女鞋是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。市场上的大部分女鞋生产厂商都将目光定位为年轻女孩子身上,主要生产新潮女鞋,而冷落了中老年顾客群，商场经营的中老年产品也主要是老年人喜欢的羊绒衫、保暖衣等，少有专做妈妈鞋的。但女人总是爱美的，即使是到了中老年，因此中老年女性仍具有一定的购买力，所以目前一些商家们转移了焦点，把市场锁定在了中老年妈妈的身上，特别研发出专适中国妈妈的健康鞋。由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务，网络购物日益成为越来越大众的消费行为，网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。其中妈妈鞋也不例外，双十一以及母亲节等节日对妈妈鞋行业的拉动作用愈发显著。近年来，随着互联网渗透率的增加，妈妈鞋电商交易规模也逐年增长。近年来，管理层关于养老方面的相关政策层出不穷，显示政府对于人口老龄化问题的高度重视，而妈妈鞋对中老年女性的健康有益无害，妈妈鞋讲究轻巧、柔软、透气、舒适、适合脚等特点，具有安全舒适、柔软减震、健康环保、轻巧透气等特点，适合中老年女性穿着，因为未来前景光明。面对日益挑剔的消费目光，传统的卖场营销模式及流通渠道的供货方式已经不能产生满意的营销绩效，因此互联网可能有望成为目前妈妈鞋厂家的创新营销模式。预计到2025年，我国妈妈鞋电商交易规模将达到280亿元。

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