2024-2029年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告-中商产业研究院

内容概括

体育服务是指具有一定的体育专门知识、经验、技能的能够从事体育服务生产的人，为生产体育服务这种特殊的使用价值而进行的有目的的活动。体育服务业是体育产业的一部分，也是服务业的一部分。体育服务业是以体育产业自身的价值和本质功能为资源，以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。当今国际体育服务业发展的特点目前在知识经济、科学技术突飞猛进以及全球化力量的推动下，体育服务业在全球体育经济发展中逐渐确立了主导作用，其发展呈现以下特点：（1）体育服务业规模大，呈现加速发展的趋势；（2）全球体育服务业份额在持续稳步上升；（3）体育服务业劳动密集型转变，提供就业机会多，影响大；（4）从三次产业的关系来看，体育服务业与其它服务业的关系更为密切，呈现出彼此带动发展的态势，体育服务业是一项意义深远、影响很大的社会活动，它吸引了众多部门的参与，进而决定了体育服务业可以带动相关社会活动的不断深化和发展；（5）体育服务业的国际化趋势不断增加，随着全球经济一体化的进程，体育服务业正越来越多地走向国际化经营；（6）体育服务业成为新技术的重要促进者，体育服务业的发展越来越离不开自身的创新活动；（7）全球范围内的体育服务业贸易和体育服务业开放发展加快。2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。从体育产业内部结构看，体育服务业保持良好发展势头，增加值为6530亿元，在体育产业中所占比重达到64.8%，比上年有所提高。随着科学技术水平的不断进步，人民生活水平不断提高，越来越多的人将重心放在自身健康的管理，参与体育活动已成为人们日常生活的重要组成部分，这将在某种程度上刺激对各类体育场馆的需求建设。群众体育的蓬勃开展，为我国竞技体育事业再造辉煌提供了坚实的群众基础和人才保证。2014年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称46号文），提出到2025年体育产业目标总规模超过5万亿元。预计未来我国的体育服务业还将保持稳定增长趋势。

报告目录

第一章中国体育服务行业发展综述

第一节体育服务行业定义及特点

一、体育服务行业的定义
二、体育服务行业产品分类
三、体育服务行业的特点

第二节体育服务行业细分市场的定义及分类

一、体育产业的定义及分类
二、体育赛事的定义及分类
三、体育场馆的定义及分类
四、体育彩票的定义及分类

第二章中国体育服务行业运行环境分析

第一节中国体育服务行业经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析

第二节中国体育服务行业政策发展环境分析

一、体育服务行业监管体制分析
二、体育服务行业行政法规文件
三、体育服务行业相关政策解读
（一）全民健身相关条例
（二）全民健身相关计划
（三）中国奥运争光计划
（四）体育设施建设规划
（五）体育人才发展规划

第三节中国体育服务行业社会环境分析

一、人口规模及结构分析
二、中国教育环境分析
三、中国文化环境分析
四、城乡居民体育消费需求
五、中国国民健康状况分析
六、中国城镇化率分析

第三章中国体育产业发展综述

第一节体育产业概述

一、体育产业的形成与发展
二、体育产业的内涵与性质
三、体育产业发展阶段分析
四、体育产业的产业链分析
五、体育产业国民经济地位

第二节体育产业发展状况分析

一、中国体育产业发展现状
二、中国体育产业发展规模
（一）体育机构的数量规模
（二）体育产业增加值规模
三、中国体育服务业产值规模
四、中国体育产业渐入佳境
五、体育产业发展制约因素

第三节中国竞技体育发展分析

一、中国体育竞赛业介绍
二、竞技体育业发展阶段
三、竞技体育业发展成就
四、竞技体育产业化经营
五、竞技体育运动员规模

第四节体育产业发展策略分析

第四章中国体育赛事发展情况分析

第一节体育赛事发展概况分析

一、体育赛事主要特征分析
二、体育赛事收入结构分析
三、体育赛事产业链分析
四、国内体育赛事主要类型
五、体育赛事产业市场规模

第二节中国体育赛事运营模式分析

一、政府主导型
二、商业组织型
三、生产企业型
四、混合型

第三节体育赛事运作发展趋势

第四节中国体育竞赛业SWOT分析

第五节中国体育竞赛业发展促进策略

第五章国内外重大体育赛事运作服务分析

第一节足球赛事需求与市场运作服务分析

一、足球赛事需求与市场运作
二、中国足球超级联赛运作分析

第二节篮球赛事市场需求及运作服务分析

一、篮球赛事需求与市场运作
二、中国篮球职业联赛运作分析

第三节羽毛球赛事运作服务分析

一、羽毛球赛事需求与市场运作
二、羽毛球主要赛事市场运作分析

第四节网球赛事运作服务分析

一、网球赛事需求与市场运作
二、网球主要赛事市场运作分析

第五节重大体育赛事发展分析

一、奥运会
（一）受众群体分析
（二）商业价值分析
（三）赛事票务推广
（四）投资渠道分析
二、世界杯
（一）受众群体分析
（二）商业价值分析
（三）赛事票务推广
（四）投资渠道分析

第六章中国体育赛事市场营销策略分析

第一节体育赛事市场营销相关概述

一、体育赛事营销的含义
二、体育赛事营销的目标
三、体育赛事营销的特征
四、体育赛事的营销手段

第二节体育赛事营销组合策略分析

一、体育赛事营销的产品策略
二、体育赛事营销的价格策略
三、体育赛事营销的分销策略
四、体育赛事营销的促销策略

第三节体育赛事整合营销策略分析

一、体育赛事整合营销概念分析
二、交易营销和关系营销整合
三、客户营销和公众营销整合
四、外部营销和内部营销整合
五、线下营销和线上营销整合

第四节体育赛事消费者营销策略分析

一、体育赛事消费者需求影响因素
二、体育赛事的消费人群分类分析
三、体育赛事消费者营销策略剖析

第五节体育赛事赞助营销策略分析

一、赛事赞助营销的意义分析
二、赛事赞助的市场营销对策

第六节赛事电视转播权营销策略分析

一、赛事电视转播权销售基本状况
二、体育赛事电视转播权销售方式
三、体育电视转播权销售对策分析

第七章中国体育赛事直播发展情况分析

第一节中国体育传媒业发展状况分析

一、体育传媒业发展特征
二、体育传媒产业链分析
三、体育传媒的主要类型
四、体育传媒的商业作用
五、体育传媒转播权介绍
六、CSPN传播模式分析

第二节中国体育赛事直播平台发展现状分析

一、体育赛事网络直播发展现状
二、体育赛事电视直播发展现状
三、新媒体平台体育赛事版权布局
四、中国体育赛事新媒体付费模式
五、体育赛事直播面临的机遇与挑战
六、中国体育赛事直播发展对策分析

第三节中国体育赛事直播主要平台介绍

一、乐视体育
二、腾讯体育
三、万达体育
四、新浪体育
五、阿里体育
六、CCTV5+体育

第八章中国体育场馆运营情况分析

第一节中国体育场馆行业发展状况分析

一、中国体育场馆行业发展现状分析
（一）中国体育场馆消费群体
（二）中国体育场馆地理位置
（三）中国体育场馆行业规模
（四）中国体育场馆属性分析
（五）中国体育场馆资产利用
二、体育场馆业经营情况分析
（一）体育场馆营业范围
（二）体育场馆收入来源
（三）体育场馆支出种类
（四）体育场馆经营战略
三、体育场馆经营模式
（一）托管经营模式
（二）承包经营责任制
四、赛后体育场馆管理模式
（一）申请税费减免
（二）提供体育服务
（三）拓展服务内容
（四）分散运营风险
（五）节约运营成本
（六）打造团队文化
（七）塑造城市文化
（八）面向国际市场
五、体育场馆业发展障碍分析
（一）供给障碍
（二）结构障碍
（三）产权障碍
（四）体制障碍
（五）经营障碍

第二节体育场地经营性质分布情况

一、体育系统场地数量及面积
二、教育系统场地数量及面积
三、军队系统场地数量及面积
四、其他系统场地数量及面积

第三节中国典型体育场馆发展现状分析

一、国内外奥运会馆发展情况
（一）奥运场馆发展变迁
（二）奥运场馆发展特点
（三）赛后场馆运营模式
二、中国主要体育场馆发展情况
（一）国家体育馆
（二）上海八万人体育馆
（三）广东奥林匹克体育场
（四）北京工人体育场
（五）天津奥林匹克中心体育场
（六）杭州黄龙体育中心
（七）武汉体育中心

第四节中国体育场馆行业发展趋势分析

一、体育场馆行业运营升级模式
（一）独立市场化运营
（二）集团化托管运营
（三）BOT/PPP/CSD模式
二、体育场馆多元化发展方向
三、大型体育场馆设计趋势

第九章中国体育健身业市场发展分析

第一节体育健身业发展现状论述

一、体育健身业特征构成
二、体育健身业经济地位
三、体育健身业发展现状
四、体育健身业市场规模
五、体育健身从业人员分析
六、体育消费群体需求特征
七、体育健身市场存在的问题
八、体育健身业品牌经营体系

第二节体育健身俱乐部发展现状

一、体育健身俱乐部概述
二、体育健身俱乐部性质
三、不同规模健身俱乐部特征
四、大型高档俱乐部体系构建
五、体育健身俱乐部盈利情况分析

第三节连锁体育健身俱乐部运行分析

一、体育健身俱乐部连锁经营形式
二、连锁体育健身俱乐部地域分布
三、体育健身俱乐部连锁经营情况
四、连锁健身俱乐部竞争力分析
五、连锁健身俱乐部经营优劣势
六、提升连锁健身俱乐部经营策略

第四节体育健身业发展策略建议

一、中国体育健身业SWOT分析
二、体育健身休闲业未来发展趋势
三、加快体育健身休闲业发展建议

第十章中国体育彩票产业发展概况透析

第一节中国体育彩票概述

一、体育彩票的组织管理体系
二、体育彩票的种类与发行额度
三、体育彩票资金的构成与分配
四、体育彩票资金用途分析
五、体育彩票发展成就分析

第二节体育彩票在中国体育事业中的作用

一、体育彩票在体育经济中的地位和作用
二、体育彩票为体育事业筹集资金
三、体育彩票在体育产业中起到支柱型地位
四、体育彩票推动体育事业发展

第三节中国体育彩票销量分析

第四节中国体育彩票竞争现状分析

第十一章中国体育经纪行业发展分析

第一节体育经纪行业基本概述

一、体育经纪活动的内容
二、体育经纪业大有可为

第二节中国体育经纪行业发展情况

一、体育经纪行业发展现状
二、体育经纪业存在的问题
三、体育经纪行业发展对策

第三节体育经纪公司与赛事推广

一、体育经纪公司赛事推广业务
二、赛事推广市场发展制约因素

第十二章中国体育中介服务业发展状况分析

第一节体育保险业发展状况分析

一、发达国家体育保险业发展
二、体育保险业发展概况分析
三、体育保险业供需形势分析
四、国家政策助推体育保险发展
五、体育保险业品牌与风险共存
六、加快体育保险业的发展策略

第二节体育广告业发展状况分析

一、体育广告定义和功能
二、体育广告业发展现状
三、体育广告业卖点分析
四、体育广告策略模型分析
五、体育广告发展策略解析

第三节体育旅游业发展状况分析

一、体育旅游产业概述
二、体育旅游发展特征
三、体育旅游消费需求分析
四、体育旅游产品的发展状况
五、发展体育旅游业优势分析
六、完善体育旅游业发展策略

第四节体育培训行业发展现状分析

一、体育培训市场与产业的认识
二、体育培训行业发展现状分析
三、中国发展体育培训的有利条件
四、体育培训市场开发SWOT分析
五、体育培训行业发展对策分析

第十三章中国体育服务行业领先企业经营分析

第一节中体产业集团股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业销售网络分析
五、企业竞争优势分析

第二节国家体育场有限责任公司

一、企业基本情况分析
二、体育场馆资源分析
三、企业服务项目介绍
四、企业竞争优势分析
五、成功运行案例分析

第三节上海东亚体育文化中心有限公司

一、企业基本情况分析
二、体育场馆资源分析
三、企业服务项目介绍
四、企业竞争优势分析
五、成功运行案例分析

第四节华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司

一、企业基本情况分析
二、体育场馆资源分析
三、企业服务项目介绍
四、企业竞争优势分析
五、成功运行案例分析

第五节上海鑫都一兆韦德健身管理有限公司

一、企业基本情况分析
二、体育场馆资源分析
三、大运中心接管分析
四、企业发展规划分析

第六节青岛英派斯健康科技股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、体育场馆资源分析
三、企业服务项目介绍
四、企业竞争优势分析
五、成功运行案例分析

第十四章中国体育服务行业发展投资前景及建议分析

第一节中国体育服务行业投资环境分析

一、中国宏观经济发展预测分析
二、中国体育服务行业发展规划
三、加快体育服务行业指导意见

第二节体育服务行业投融资模式的国际经验借鉴

一、发达国家体育服务行业投融资模式
二、国外体育服务行业投融资的实践运用
（一）银团贷款
（二）资产证券化融资
（三）商业信用融资
（四）球员抵押贷款

第三节中国体育服务行业投资前景分析

一、体育服务行业投资壁垒分析
二、体育服务行业投资机会分析
三、体育服务行业发展预测分析
（一）体育产业发展前景分析
（二）体育服务行业发展前景
（三）体育场馆行业的发展前景
（四）体育健身休闲业发展前景
（五）体育中介服务业发展前景

第四节中国体育服务行业投资策略分析

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