2018-2023年中国男士衬衫行业品牌竞争格局及发展前景研究报告-中商产业研究院

内容概括

目前，我国男士衬衫行业形成了以国际品牌为主的高端市场和以国内知名品牌为主的中高档市场、国内小品牌为主的中低档批发市场三大主要阵营。国际高端品牌牢牢占领高端市场，具有价位高、品牌悠久、品牌溢价高等特征；而本土品牌竞争较为激烈的正装行业、商务休闲装行业定位中高档市场，品牌分布有着非常明显的板块特征。我国品牌男士衬衫主要集中在三个板块：浙江板块、福建板块、广东板块，其中“浙派”男装主要以中高端正装出名，如雅戈尔、杉杉、报喜鸟等；“闽派”则以商务休闲装而闻名，如七匹狼、利郎、九牧王、劲霸等；而广东轻资产的高端男装具有特色，如卡奴迪路等。同时，江苏板块的常熟、青岛、武汉、北京、上海、大连、辛集、成都等地市也有少量的知名男士衬衫品牌或成长性品牌。男士衬衫是男装中最接近快速消费品的一个种类，衬衫是男性穿着最频繁的服装，而且更新和转换速度在逐渐加快。随着工作场所和商务交际的扩大，男性对衬衣的整体需求在扩张，消费基数逐年增大。近几年来，中国男士衬衫的零售额呈持续增长趋势，到2013年，中国男士衬衫的零售额达到804.6亿元，同比增长6.5%。中商情报网预测，到2018年，中国男士衬衫的零售量将突破8亿件，零售额将达到1215亿元。国内男性人口的持续增长，根据中国国家统计局资料，中国内地男性人口于2013年已增加至6.97亿人，约占全国总人口的51.25%；男性消费者对服饰消费偏好的变化和购买力的显著增强，随着中产阶层的增长，国内男士越来越注重外表和时尚，服装消费偏好较以往更为强烈，更愿意增加服装消费。未来，上述两方面因素将持续共同推动国内男装市场的快速增长，衬衫一直是男性必备，由此可知，未来我国男士衬衫市场也将快速增长。

报告目录

第一章世界主要衬衫市场深度研究分析 14

第一节日本男士衬衫市场分析 14

一、日本男士衬衫市场概况 14
二、日本上调服装进口税 14
三、日本纺织业出台自律新规 15

第二节北美男士衬衫市场分析 15

一、美国男士衬衫市场 15
二、加拿大男士衬衫市场 16

第三节欧盟男士衬衫市场分析 16

一、法国男士衬衫市场 16
二、英国男士衬衫市场 17
三、意大利男士衬衫市场 17

第四节其他国家男士衬衫市场分析 18

一、韩国男士衬衫市场 18
二、澳大利亚男士衬衫市场 19
三、俄罗斯男士衬衫市场 20

第二章中国男士衬衫行业运行环境分析 22

第一节中国宏观经济发展环境分析 22

一、中国GDP增长情况分析 22
二、工业经济发展形势分析 23
三、社会固定资产投资分析 24
四、全社会消费品零售总额 25
五、城乡居民收入增长分析 27
六、居民消费价格变化分析 28
七、对外贸易发展形势分析 29

第二节中国男士衬衫行业政策环境分析 30

一、衬衫标准简介 30
二、衬衫进出口的标准 33
三、实施纺织服装新国标 34
四、雅戈尔成国家衬衫行业标准制定者 34

第三节中国男士衬衫行业社会环境分析 35

一、人口环境分析 35
二、中国城镇化率 37
三、居民衣着消费支出 37
四、居民的各种消费观念和习惯 38

第三章中国男装行业发展分析 40

第一节中国男装市场发展分析 40

一、中国男装发展历程分析 40
二、男装行业形成品牌金字塔型 40
三、品牌男装销售渠道分析 41
四、国内男装市场特点分析 41

第二节中国男装市场市场规模分析 42

一、中国男装零售量分析 42
二、中国男装零售额分析 43
三、中国男装市场份额分析 43

第三节商务男装市场推动力分析 44

一、商务与社交活动日益增多 45
二、休闲潮流渗透到正装领域 45
三、新兴中产阶级消费者塑造 46

第四节中国男装市场未来发展趋势预测 47

一、不可逆转的时尚化趋势 47
二、年龄界限模糊化 47
三、功能需求清晰化 48
四、市场细分化 48

第四章中国男士衬衫行业发展现状综述 49

第一节中国男士衬衫行业发展简况 49

一、男士衬衫的分类 49
二、男士衬衫行业发展特点分析 51
三、全国衬衫技术分委会成立 53

第二节中国男士衬衫业发展存在问题分析 53

一、休闲风盛行蚕食男士衬衫传统市场 53
二、连锁商业模式管理能力落后 54
三、未能准确把握市场需求变化 54

第三节中国男士衬衫主要生产地区分析 54

一、中国男士衬衫生产地区分布 54
二、浙江男士衬衫业 55
三、广东男士衬衫业 55
四、福建男士衬衫业 56
五、江苏男士衬衫业 56

第四节中国男士衬衫面料供应情况 56

一、市场流行的衬衫面料分析 56
二、男士衬衫面料基本供应情况 58
三、男士衬衫面料应用比较 58

第五章中国衬衫产量统计分析 63

第一节中国衬衫产量分析 63

第二节中国主要省份衬衫产量分析 63

第三节中国衬衫产量集中度分析 64

第六章中国男士衬衫进出口状况分析 66

第一节中国针织或钩编的男衬衫进出口分析 66

一、针织或钩编的男衬衫进口分析 66
（一）针织或钩编的男衬衫进口数量情况 66
（二）针织或钩编的男衬衫进口金额情况 66
（三）针织或钩编的男衬衫进口来源分析 67
（四）针织或钩编的男衬衫进口均价分析 68
二、针织或钩编的男衬衫出口分析 68
（一）针织或钩编的男衬衫出口数量情况 68
（二）针织或钩编的男衬衫出口金额情况 69
（三）针织或钩编的男衬衫出口流向分析 69
（四）针织或钩编的男衬衫出口均价分析 71

第二节中国非针织或钩编的男衬衫进出口分析 71

一、非针织或钩编的男衬衫进口分析 71
（一）非针织或钩编的男衬衫进口数量情况 71
（二）非针织或钩编的男衬衫进口金额情况 72
（三）非针织或钩编的男衬衫进口来源分析 72
（四）非针织或钩编的男衬衫进口均价分析 74
二、非针织或钩编的男衬衫出口分析 74
（一）非针织或钩编的男衬衫出口数量情况 74
（二）非针织或钩编的男衬衫出口金额情况 75
（三）非针织或钩编的男衬衫出口流向分析 75
（四）非针织或钩编的男衬衫出口均价分析 77

第七章男士衬衫品牌市场分析 78

第一节世界顶级男士衬衫品牌分析 78

一、阿玛尼 78
二、先驰 78
三、普莱诗 79
四、H&H 79
五、H&K 80
六、爱马仕 80
七、杰尼亚 81
八、N&L 81
九、品克 82
十、T&A 82

第二节中国男士衬衫品牌市场分析 83

一、雅戈尔 83
二、洛兹 83
三、皮尔卡丹 83
四、金利来 84
五、海螺 84
六、杉杉 84
七、开开 85
八、恒源祥 85
九、虎豹 86
十、红豆 86

第八章中国男士衬衫市场需求规模及趋势 87

第一节中国男士衬衫市场市场规模分析 87

一、中国男士衬衫零售量分析 87
二、中国男士衬衫零售额分析 87

第二节中国男士衬衫需求的发展趋势 88

一、西服市场需求趋势 88
二、男士衬衫市场需求趋势 88

第九章中国男士衬衫企业营销渠道分析 90

第一节男士衬衫行业销售渠道分析 90

一、男士衬衫销售渠道发展分析 90
二、男士衬衫销售渠道格局分析 90
三、男士衬衫销售渠道优缺点分析 91

第二节男士衬衫销售渠道—百货商场 92

一、百货零售经营模式分析 92
二、百货零售企业经营情况 94
三、男士衬衫百货商场销售特征 95

第三节男士衬衫销售渠道—专卖店 96

一、男士衬衫专卖店经营特点 96
二、男士衬衫专卖店经营模式 96
三、男士衬衫专卖店销售特征 97

第四节男士衬衫销售渠道—电商渠道 97

一、男士衬衫网购市场现状分析 97
（一）男士衬衫品牌开拓网购市场 97
（二）男士衬衫品牌线上主要模式 97
（三）男士衬衫电商企业地域分布 97
（四）男士衬衫网购消费的季节性 98
二、天猫商城 98
（一）服装网购发展概述 98
（二）服装网购交易规模 99
（三）男装网购优势分析 99
（四）男装品牌进驻政策 100
三、淘宝网 101
（一）服装网购发展概述 101
（二）服装网购交易规模 102
（三）网站运营成功经验 102
（四）男装淘宝开店条件 102
四、凡客诚品 103
（一）网站市场定位分析 103
（二）服装网购规模分析 103
（三）竞争优势劣势分析 104
（四）凡客诚品营销策略 104
五、京东商城 105
（一）服装网购发展概述 105
（二）服装网购交易规模 106
（三）网站运营成功经验 106
（四）男装品牌进驻政策 107

第五节男士衬衫销售渠道趋势分析 108

一、百货商场不再一支独秀 108
二、连锁专业卖场浮出水面 109
三、网络营销增长将会更快 109
四、网络直销与传统销售相结合 110

第十章中国男士衬衫市场竞争格局分析 111

第一节中国男士衬衫市场的竞争现状 111

一、中国男士衬衫市场总体竞争格局 111
二、男士衬衫企业市场竞争分析 112

第二节中国男士衬衫市场竞争的发展态势 112

一、品牌竞争 112
二、渠道竞争 113
三、管理竞争 113
四、供应链竞争 113
五、创新竞争 114
六、人力资源竞争 114
七、理念竞争 114

第三节中国男士衬衫企业提升竞争力策略分析 115

一、品牌定位 115
二、品质取胜 115
三、渠道创新 115
四、市场细分 116
五、发挥优势 116

第十一章中国男士衬衫消费者调研分析 117

第一节调研对象基本情况 117

一、消费者基本情况 117
二、消费者年龄分布 117
三、消费者教育情况 117
四、消费者收入情况 118

第二节男性消费者购物习惯分析 118

一、消费者购物场所选择 118
二、消费者购买习惯 119
三、男式衬衫的购买力 119
四、男式衬衫的购物动机 120
五、影响消费者品牌忠诚度因素 121
六、影响消费者购买的主要因素 121

第三节男式衬衫消费偏好 122

一、款式偏好 122
二、面料偏好 123
三、色彩偏好 124
四、风格偏好 125
五、设计偏好 126
六、价格偏好 126
七、品牌偏好 127

第十二章中国男士衬衫优势企业竞争力分析 128

第一节雅戈尔集团股份有限公司 128

一、企业基本情况 128
二、男士衬衫产品分析 128
三、企业经营情况分析 129
四、企业竞争优势分析 130
五、企业营销策略分析 131

第二节九牧王股份有限公司 132

一、企业基本情况 132
二、男士衬衫产品分析 132
三、企业经营情况分析 133
四、企业品牌竞争优势 135
五、企业营销策略分析 135

第三节浙江步森服饰股份有限公司 136

一、企业基本情况 136
二、男士衬衫产品分析 136
三、企业经营情况分析 137
四、企业竞争优势分析 139
五、企业营销策略分析 139

第四节希努尔男装股份有限公司 140

一、企业基本情况 140
二、男士衬衫产品分析 140
三、企业经营情况分析 141
四、企业品牌竞争优势 143
五、企业营销策略分析 144

第五节宁波杉杉股份有限公司 144

一、企业基本情况 144
二、男士衬衫产品分析 144
三、企业经营情况分析 146
四、企业竞争优势分析 147

第六节江苏红豆实业股份有限公司 147

一、企业基本情况 147
二、男士衬衫产品分析 148
三、企业经营情况分析 149
四、企业竞争优势分析 150
五、企业营销网络分析 151

第七节上海开开实业股份有限公司 151

一、企业基本情况 151
二、男士衬衫产品分析 152
三、企业经营情况分析 153
四、企业竞争优势分析 154
五、企业营销网络分析 155

第八节浙江报喜鸟服饰股份有限公司 155

一、企业发展基本情况 155
二、企业主要产品分析 156
三、企业经营状况分析 156
四、企业营销网络分析 157
五、企业发展策略分析 158

第九节才子服饰股份有限公司 158

一、企业基本情况 158
二、男士衬衫产品分析 158
三、企业经营情况分析 159
四、企业品牌竞争优势 159
五、企业营销策略分析 160

第十节庄吉集团有限公司 160

一、企业发展基本情况 160
二、企业主要产品分析 161
三、企业经营状况分析 161
四、企业营销网络分析 161
五、企业品牌营销分析 162

第十一节江苏虎豹集团有限公司 163

一、企业发展基本情况 163
二、企业主要产品分析 163
三、企业经营状况分析 163
四、企业营销网络分析 164
五、企业竞争优势分析 165

第十二节宁波罗蒙制衣有限公司 165

一、企业发展基本情况 165
二、企业主要产品分析 165
三、企业经营状况分析 166
四、企业营销网络分析 166
五、企业竞争优势分析 167

第十三节宁波洛兹服饰有限公司 168

一、企业发展基本情况 168
二、企业主要产品分析 168
三、企业经营状况分析 168
四、企业营销模式分析 169
五、企业竞争优势分析 169
六、企业品牌战略分析 170

第十四节宁波太平鸟股份有限公司 170

一、企业发展基本情况 170
二、企业主要产品分析 170
三、企业经营状况分析 171
四、企业发展策略分析 171

第十五节海澜之家服饰股份有限公司 172

一、企业发展基本情况 172
二、企业主要产品分析 172
三、企业经营状况分析 173
四、企业营销网络分析 174
五、企业竞争优势分析 174

第十三章 2018-2023年中国男士衬衫行业发展趋势及前景分析 176

第一节 2018-2023年男士衬衫生产发展趋势分析 176

一、国内男士衬衫生产发展趋势 176
二、国外男士衬衫生产发展趋势 176

第二节 2018-2023年中国男士衬衫流行趋势分析 176

一、男士衬衫颜色流行趋势 176
二、男式衬衫款式流行趋势 177
三、男士衬衫风格流行趋势 177

第三节 2018-2023年男士衬衫面料供应发展趋势 178

一、新合纤应运而生 178
二、天然纤维面临挑战 179
三、功能性面料大量开发 179
四、涂层织物 180
五、闪光类面料 180
六、高档衬衫面料 180

第四节 2018-2023年中国男士衬衫新产品开发方向 182

一、功能型男士衬衫 182
二、休闲化男士衬衫 182
三、发展方向 182

第十四章 2018-2023年中国男士衬衫行业投资机会与风险分析 184

第一节 2018-2023年中国男士衬衫行业投资环境分析 184

一、纺织工业十二五发展规划 184
二、男士衬衫投资进入壁垒 185
三、男士衬衫投资特性分析 186

第二节 2018-2023年中国男士衬衫行业投资机会分析 186

一、男士衬衫投资潜力分析 186
二、男士衬衫市场规模预测 186
三、男士衬衫投资吸引力分析 187

第三节 2018-2023年中国男士衬衫行业投资风险分析 188

一、政策风险分析 188
二、市场竞争风险 189
三、原材料风险 189
四、品牌维护风险 189
五、其他风险分析 190

第四节 2018-2023年中国男士衬衫行业投资策略及建议 191

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