2016-2020年互联网+日化洗涤行业运营模式分析报告-中商产业研究院

内容概括

日化行业与人们的日常生活息息相关，随着国民经济的不断发展，近年来我国日化行业呈现稳中增长的态势。我国庞大的人口资源决定了国内洗化行业拥有全球最深广的市场，中国宏观经济的稳定发展与居民收入的持续快速增长，为日化洗涤市场的迅速扩大提供了强有力的驱动力，目前中国已成为全球最大的洗涤剂综合性市场。

根据中华全国商业信息中心的统计，2015年1-9月全国重点大型零售企业洗涤用品类商品零售额同比下降1.5%，增速相比2014年全年大幅下降20.5个百分点，也是近年来增速首次出现负增长。

近几年，我国日化洗涤市场整体保持稳定的增长态势。数据显示，2014年，中国日化洗涤用品零售额突破1200亿元。2015年1-10月，我国合成洗涤剂产量为1024.51万吨，合成洗衣粉产量为361.88万吨。

随着人民生活水平的提高，人民生活品味也随之提高，消费习惯不断转变，电子商务的快速发展，日化洗涤用品电商渠道渗透率不断增加，日化洗涤用品电商零售市场规模快速增长。2014年，我国日化洗涤用品电商零售额为95.5亿元的市场规模。电商渠道中，洗衣液销售主要集中在B2C渠道，C2C和B2C的销售量占比分别7%和93%；天猫和京东商城仍为两最大销售平台，其中天猫销售额最高，达31.4%，京东商城销售占比为30.5%。销售额占比前三甲依次为天猫、京东商城和一号店。而在销量占比中，京东商城最大，天猫和一号店销量占比旗鼓相当。

未来的日化洗涤渠道趋势仍将以电商为主，其占比会继续扩大，但增速会有所下滑，品牌厂商需要有清晰的渠道定位，借鉴及利用其他渠道来促进发展。产品这一块的集中度会降低，随着人群的细分，产品品类也必须不断进行细分和创新，才能满足消费者日益精准的需求。而中端品牌的增加会使竞争进入更白热化的阶段。

随着我国日化洗涤用品电商渠道的良好发展态势，未来几年，我国日化洗涤用品电商行业将继续保持良好发展态势，预计到2020年，我国日化洗涤用品电商零售规模将有望突破450亿元的市场规模，市场前景较为乐观。

报告目录

第一章

第一节

电子商务发展分析 10
一、电子商务基本定义 10
二、电子商务发展阶段 10
三、电子商务基本特征 11
四、电子商务支撑环境 12
五、电子商务基本模式 15
（一）电子商务分类 15
（二）电子商务功能 16
（三）电子商务运营模式 18
六、电子商务规模分析 21

第二节 “互联网+”的相关概述

21
一、“互联网+”的提出 21
二、“互联网+”的内涵 22
三、“互联网+”的发展 23
四、“互联网+”的评价 25
五、“互联网+”的趋势 28

第二章互联网环境下日化

第一节 2015年中国互联网环境分析

29
一、网民基本情况分析 29
（一）总体网民规模分析 29
（二）手机网民规模分析 29
（三）分省网民规模分析 30
（四）网民属性结构分析 32
二、网民互联网应用状况 35
（一）信息获取情况分析 35
（二）商务交易发展情况 39
（三）交流沟通现状分析 46
（四）网络娱乐应用分析 47
三、移动互联网发展状况 51
（一）移动互联网市场规模 51
（二）移动互联网流量情况 52
（三）移动互联网产业结构 52
（四）移动互联网主要特点 53

第二节互联网环境下日化洗涤行业的机会与挑战

54
一、互联网时代行业大环境的变化 54
二、互联网直击传统行业消费痛点 56
三、电商成为传统企业突破口 57

第三节互联网日化洗涤行业的改造与重构

57
一、互联网重构行业的供应链格局 57
二、互联网改变生产厂商营销模式 58
三、互联网导致行业利益重新分配 58

第四节日化洗涤与互联网融合创新机会孕育

59
一、电商政策变化趋势分析 59
二、电子商务消费环境趋势分析 59
三、互联网技术对行业支撑作用 60
四、电商黄金发展期机遇分析 61

第三章日化洗涤行业发展现状分析

第一节日化洗涤行业发展现状分析

62
一、日化洗涤行业产业政策分析 62
二、日化洗涤行业发展现状分析 62
三、日化洗涤主要产品产量分析 64
四、日化洗涤行业市场发展现状 65
（一）全国重点大型零售企业洗涤用品销售分析 65
1、洗涤用品销售增速首次呈现负增长 65
2、一、二、三线城市洗涤市场均呈现负增长 65
3、香皂、合成洗衣粉大幅下滑 66
（二）优势品牌发展情况分析 66
1、部分商品集中度水平呈现下降态势 66
2、一线城市集中度水平最低 67
3、东部地区市场集中度水平低于其他地区 68
4、第一与第十名品牌间市场综合占有率差距缩小 68
5、主要日化巨头占据洗涤市场大部分份额 68
6、香皂、洗发护发领域外资品牌占据主导 69
五、日化洗涤行业竞争格局分析 70
六、日化洗涤行业市场规模分析 71

第二节日化洗涤行业市场前景分析

71
一、日化洗涤行业发展机遇分析 71
二、日化洗涤行业市场规模预测 72
三、日化洗涤行业发展趋势分析 72

第四章日化洗涤行业市场规模与电商未来空间预测

第一节日化洗涤电商市场规模与市场份额

75
一、日化洗涤电商总体开展情况 75
二、日化洗涤电商交易规模分析 75
三、日化洗涤电商渠道品牌市场占比 76
四、日化洗涤电商品牌与实体品牌对比 78

第二节日化洗涤电

商行业盈利能力分析 79
一、日化洗涤电子商务发展有利因素 79
二、日化洗涤电子商务发展制约因素 80
三、日化洗涤电商行业盈利模式分析 81
四、日化洗涤电商行业盈利水平分析 81

第三节电商行业未来前景及趋势预测

82
一、日化洗涤电商市场规模预测分析 82
二、日化洗涤电商发展趋势预测分析 82

第五章日化洗涤企业互联网战略体系构建及平台选择

第一节日化洗涤企业转型电商构建分析

84
一、日化洗涤电子商务关键环节分析 84
（一）产品采购与组织 84
（二）电商网站建设 84
（三）网站品牌建设及营销 84
（四）服务体系 84
（五）网站增值服务 85
二、日化洗涤企业电子商务网站构建 85
（一）网站域名申请 85
（二）网站运行模式 86
（三）网站开发规划 87
（四）网站需求规划 88

第二节日化洗涤企业转型电商发展途径

89
一、电商B2B发展模式 89
二、电商B2C发展模式 89
三、电商C2C发展模式 90
四、电商O2O发展模式 92

第三节日化洗涤企业转型电商平台选择分析

92
一、日化洗涤企业电商建设模式 92
二、自建商城网店平台 92
（一）自建商城概况分析 92
（二）自建商城优势分析 93
三、借助第三方网购平台 94
（一）电商平台的优劣势 94
（二）电商平台盈利模式 96
四、电商服务外包模式分析 98
（一）电商服务外包的优势 98
（二）电商服务外包可行性 98
（三）电商服务外包前景 99
五、日化洗涤企业电商平台选择策略 99

第六章日化洗涤行业电子商务运营模式分析

第一节日化洗涤电子商务B2B模式分析

102
一、日化洗涤电子商务B2B盈利模式 102
二、日化洗涤电子商务B2B客户分析 103
三、日化洗涤电子商务B2B采购分析 103
四、日化洗涤电子商务B2B物流分析 104

第二节日化洗涤电子商务B2C模式分析

104
一、日化洗涤电子商务B2C市场概况 104
二、日化洗涤电子商务B2C盈利模式 104
三、日化洗涤电子商务B2C物流模式 106
四、日化洗涤电商B2C物流模式选择 107

第三节日化洗涤电子商务C2C模式分析

108
一、日化洗涤电子商务C2C盈利模式 108
二、日化洗涤电子商务C2C信用体系 110
三、日化洗涤电子商务C2C物流特征 111

第四节日化洗涤电子商务O2O模式分析

112
一、日化洗涤电子商务O2O优势分析 112
二、日化洗涤电子商务O2O营销模式 112
三、日化洗涤电子商务O2O案例分析 113
四、日化洗涤电子商务O2O潜在风险 115

第七章日化洗涤主流网站平台比较及企业入驻选择

第一节天猫商城

116
一、网站发展的基本概述 116
二、总覆盖人数区域特征 116
三、总访问次数区域特征 117
四、总页面浏览量区域特征 118
五、总访问时长区域特征 119

第二节京东商城

120
一、网站发展的基本概述 120
二、总覆盖人数区域特征 121
三、总访问次数区域特征 121
四、总页面浏览量区域特征 122
五、总访问时长区域特征 123

第三节 1号店

124
一、网站发展的基本概述 124
二、总覆盖人数区域特征 125
三、总访问次数区域特征 126
四、总页面浏览量区域特征 126
五、总访问时长区域特征 127

第四节苏宁易购

128
一、网站发展的基本概述 128
二、总覆盖人数区域特征 129
三、总访问次数区域特征 129
四、总页面浏览量区域特征 130
五、总访问时长区域特征 131

第五节淘宝网

132
一、网站发展的基本概述 132
二、总覆盖人数区域特征 133
三、总访问次数区域特征 133
四、总页面浏览量区域特征 134
五、总访问时长区域特征 135

第八章日化洗涤企业进入互联网领域

第一节日化洗涤企业电子商务市场投资要素

137
一、企业自身发展阶段的认知分析 137
二、企业开展电子商务目标的确定 138
三、企业电子商务发展的认知确定 139
四、企业转型电子商务的困境分析 141

第二节日化洗涤企业转型

电商物流投资分析 142
一、日化洗涤企业电商自建物流分析 142
（一）电商自建物流的优势分析 142
（二）电商自建物流的负面影响 144
二、日化洗涤企业电商外包物流分析 145
（一）快递业务量完成情况 145
（二）快递业务的收入情况 148
（三）快递业竞争格局分析 153

第三节日化洗涤企业电商市场策略分析

156
一、电商化总策略 156
二、O2O电商模式 157
三、专业B2C网站 157
四、做品牌不做渠道 157

图表目录

图表 1 2010-2015年中国电子商务市场交易规模统计 21
图表 2 2011-2015年中国网民规模和互联网普及率 29
图表 3 2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 30
图表 4 2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 31
图表 5 2014-2015年中国网民性别结构 32
图表 6 2014-2015年中国网民年龄结构 33
图表 7 2014-2015年中国网民学历结构 33
图表 8 2014-2015年中国网民职业结构 34
图表 9 2014-2015年中国网民个人月收入结构 35
图表 10 2014-2015年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 36
图表 11 2014-2015年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 37
图表 12 典型社交应用使用率 39
图表 13 2014-2015年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 39
图表 14 2014-2015年中国团购/手机团购用户规模及使用率 41
图表 15 2014-2015年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 43
图表 16 2014-2015年中国互联网理财用户规模及使用率 44
图表 17 2014-2015年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 45
图表 18 2014-2015年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 46
图表 19 2014-2015年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 47
图表 20 2014-2015年中国网络文学用户规模及使用率 48
图表 21 2014-2015年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 49
图表 22 2014-2015年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 51
图表 23 2010-2015年中国移动互联网市场规模增长趋势图 51
图表 24 2010-2015年中国移动互联网流量增长趋势图 52
图表 25 2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构 53
图表 26 2014年中国移动设备联网方式占比情况 53
图表 27 中国日化洗涤行业相关政策统计 62
图表 28 2014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂制造行业经济指标统计 63
图表 29 2010-2015年中国主要日化洗涤用品产量统计 64
图表 30 2009-2015年全国重点大型零售企业洗涤用品零售额增速趋势图 65
图表 31 2011-2015年全国分线城市大型零售企业洗涤用品零售额增速趋势图 66
图表 32 2014-2015年全国重点大型零售企业洗涤用品前十位品牌市场占有率 67
图表 33 2015年分线城市大型零售企业主要洗涤品销售前十位品牌市场占有率 67
图表 34 2014-2015年全国重点大型零售企业洗涤用品销售前20品牌市场占比 69
图表 35 2015年全国重点大型零售企业前十大洗涤品内外资品牌市场占比 70
图表 36 2010-2014年中国日化洗涤用品零售额增长趋势图 71
图表 37 2015-2020年中国日化洗涤用品零售额预测趋势图 72
图表 38 未来消费三部曲示意图 73
图表 39 “save”销售模式示意图 74
图表 40 2010-2014年中国日化洗涤用品电商零售额增长趋势图 75
图表 41 中国日化洗涤网络零售销售额排名TOP20品牌市场占比 76
图表 42 2015年中国洗衣液网络零售销售额排名TOP10品牌市场占比 77
图表 43 2015年中国洗衣液网络零售平台类型销售量市场占比分布图 77
图表 44 2015年中国洗衣液网络零售电商渠道销售额及市场占比 78
图表 45 2015年中国洗衣液网络零售电商渠道销售量市场占比分布图 78
图表 46 2015年中国日化洗涤用品实体店和网络销售排名前20品牌对比 79
图表 47 2015-2020年中国日化洗涤用品电商零售额预测趋势图 82
图表 48 电子商务B2C产业链示意图 90
图表 49 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 90
图表 50 电子商务C2C产业链示意图 91
图表 51 2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域情况 116
图表 52 2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域结构图 117
图表 53 2015年天猫商城网站用户总访问次数区域情况 117
图表 54 2015年天猫商城网站总访问次数区域结构图 118
图表 55 2015年天猫商城网站用户总页面浏览量区域情况 118
图表 56 2015年天猫商城网站总页面浏览量区域结构图 119
图表 57 2015年天猫商城网站用户总访问时长区域情况 119
图表 58 2015年天猫商城网站总访问时长区域结构图 120
图表 59 2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域情况 121
图表 60 2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域结构图 121
图表 61 2015年京东商城网站用户总访问次数区域情况 122
图表 62 2015年京东商城网站总访问次数区域结构图 122
图表 63 2015年京东商城网站用户总页面浏览量区域情况 123
图表 64 2015年京东商城网站总页面浏览量区域结构图 123
图表 65 2015年京东商城网站用户总访问时长区域情况 124
图表 66 2015年京东商城网站总访问时长区域结构图 124
图表 67 2015年1号店网站用户总覆盖人数区域情况 125
图表 68 2015年1号店网站用户总覆盖人数区域结构图 125
图表 69 2015年1号店网站用户总访问次数区域情况 126
图表 70 2015年1号店网站总访问次数区域结构图 126
图表 71 2015年1号店网站用户总页面浏览量区域情况 127
图表 72 2015年1号店网站总页面浏览量区域结构图 127
图表 73 2015年1号店网站用户总访问时长区域情况 128
图表 74 2015年1号店网站总访问时长区域结构图 128
图表 75 2015年苏宁易购网站用户总覆盖人数区域情况 129
图表 76 2015年苏宁易购网站用户总覆盖人数区域结构图 129
图表 77 2015年苏宁易购网站用户总访问次数区域情况 130
图表 78 2015年苏宁易购网站总访问次数区域结构图 130
图表 79 2015年苏宁易购网站用户总页面浏览量区域情况 131
图表 80 2015年苏宁易购网站总页面浏览量区域结构图 131
图表 81 2015年苏宁易购网站用户总访问时长区域情况 132
图表 82 2015年苏宁易购网站总访问时长区域结构图 132
图表 83 2015年淘宝网站用户总覆盖人数区域情况 133
图表 84 2015年淘宝网站用户总覆盖人数区域结构图 133
图表 85 2015年淘宝网站用户总访问次数区域情况 134
图表 86 2015年淘宝网站总访问次数区域结构图 134
图表 87 2015年淘宝网站用户总页面浏览量区域情况 135
图表 88 2015年淘宝网站总页面浏览量区域结构图 135
图表 89 2015年淘宝网站用户总访问时长区域情况 136
图表 90 2015年淘宝网站总访问时长区域结构图 136
图表 91 2009-2015年中国快递业务量规模统计表 145
图表 92 2015年中国快递业务量结构图 146
图表 93 2015年中国各地区快递业务量结构图 146
图表 94 2015年中国各省区快递服务业务量情况表 147
图表 95 2015年中国快递业务量前50位城市情况表 148
图表 96 2009-2015年中国快递业务收入规模统计表 149
图表 97 2009-2015年中国快递业务分地区收入统计 150
图表 98 2015年中国各类快递业务收入结构图 150
图表 99 2015年中国各地区快递业务收入结构图 151
图表 100 2015年中国各省区快递服务企业业务收入情况表 151
图表 101 2015年中国快递业务收入前50位城市情况表 152

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