8
一、锁阳产品定义与性质    8
二、行业特征       10
1、锁阳产品用途  10
2、锁阳的生产工艺     13
3、锁阳产业链分析     13

 14
一、全球经济发展趋势       14
二、全球发展主题       18
1、低通胀     18
2、货币政策分化  20
3、美元走强  21
4、人民币震荡     23
5、大宗商品走弱  24
6、波动率自身波动上升     25

一、国民经济运行情况GDP      28
二、消费价格指数CPI、PPI      29
三、全国居民收入情况       30
四、恩格尔系数    32
五、工业发展形势       33
六、固定资产投资情况       35
七、财政收支状况       37
八、中国汇率调整       40
九、对外贸易&进出口 46

一、人口环境分析       48
二、教育环境分析       51
三、文化环境分析       58
四、生态环境分析       66
五、中国城镇化率       67
六、居民的各种消费观念和习惯       69

 73
一、行业法律法规运行情况       73
二、相关法律法规       76
1、《卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知》       76
2、《保健食品注册管理办法》   77
3、《保健品监管条例》       78

    81
一、行业内竞争    81
二、买方侃价能力       82
三、卖方侃价能力       82
四、进入威胁       83
五、替代威胁       84

 85

 86

 87

第二部分 行业深度分析

 89
一、锁阳行业上游介绍       89
1、化肥行业  89
2、农药行业  89
二、锁阳行业上游发展状况分析       94
1、化肥企业运行现状  94
2、农药企业运行现状  98

 106
一、锁阳行业下游介绍       106
二、锁阳行业下游发展状况分析       112

 115

   117
一、行业区域结构总体特征       117
二、行业区域集中度分析    118
三、行业区域分布特点分析       118

预测     120
一、锁阳产业总体产能规模       120
二、锁阳生产区域分布       121
三、2012-2014年产量       122
四、2012-2014年消费情况       122

    123

 124
一、中国锁阳2013-2014年价格趋势      124
二、中国锁阳当前市场价格及分析    125
三、影响锁阳价格因素分析       125
四、2015-2020年中国锁阳价格走势预测       125

一、2012-2014年中国锁阳行业进口分析       127
二、2012-2014年中国锁阳行业出口分析       128

    129
一、2015-2020年中国锁阳行业进口预测       129
二、2015-2020年中国锁阳行业出口预测       130

第三部分 行业竞争格局

一、2013-2014年锁阳行业总资产对比分析   131
二、2013-2014年锁阳行业企业单位数对比分析   132
三、2013-2014年锁阳行业从业人员平均人数对比分析       133

一、2013-2014年锁阳行业地区结构分析       134
二、2013-2014年锁阳行业所有制结构分析   135
三、2013-2014年锁阳行业不同规模企业结构分析       136

一、2013-2014年锁阳行业不同规模企业盈利能力分析       137
二、2013-2014年锁阳行业不同规模企业营运能力分析       138
三、2013-2014年锁阳行业不同规模企业偿债能力分析       139

 140
一、企业发展基本情况       140
二、企业主要产品分析       140
三、企业经营状况分析       140
四、企业市场竞争优劣势分析    141
五、企业发展战略分析       141

湖北金龙福药业有限公司     141
一、企业发展基本情况       141
二、企业主要产品分析       142
三、企业经营状况分析       142
四、企业销售网络布局       142
五、企业发展战略分析       143

    143
一、企业发展基本情况       143
二、企业主要产品分析       143
三、企业经营状况分析       144
四、企业销售网络布局       144
五、企业发展战略分析       144

北京同仁堂股份有限公司     145
一、企业发展基本情况       145
二、企业主要产品分析       146
三、企业经营状况分析       146
四、企业财务指标分析       149
五、企业发展战略分析       151

生物医药有限公司     151
一、企业发展基本情况       151
二、企业主要产品分析       152
三、企业经营状况分析       152
四、企业销售网络布局       153
五、企业发展战略分析       153

 153
一、企业发展基本情况       153
二、企业主要产品分析       154
三、企业经营状况分析       154

    156
一、“十二五”期间锁阳行业运行情况     156
二、“十二五”期间锁阳行业发展成果     157

一、2015-2020年锁阳市场发展潜力       158
二、2015-2020年锁阳市场发展前景展望       159

一、2015-2020年中国锁阳行业供给预测       161
二、2015-2020年中国锁阳行业产量预测       162
三、2015-2020年中国锁阳市场销量预测       163
四、2015-2020年中国锁阳行业需求预测       164

    165
一、行业资金渠道分析       165
二、固定资产投资分析       166
三、兼并重组情况分析       167
四、锁阳行业投资现状分析       168

一、产业链投资机会    168
二、重点区域投资机会       169
三、锁阳行业投资机遇       173

    174
一、政策和体制风险    174
二、宏观经济波动风险       175
三、市场风险       175
四、技术风险       177
五、市场竞争风险       178
六、供求风险及防范    178
七、资金短缺风险       178
八、经营风险分析       180
九、管理风险分析       182

第四部分 行业发展战略

 187
一、战略综合规划       187
二、技术开发战略       188
三、业务组合战略       190
四、区域战略规划       192
五、产业战略规划       193
六、竞争战略规划       193
七、企业信息化战略规划    194

 196
一、锁阳企业品牌的重要性       196
二、锁阳企业实施品牌战略的意义    197
三、我国锁阳企业的品牌战略    198
四、锁阳品牌战略管理的策略    200

 204
一、锁阳市场细分策略       204
二、锁阳市场创新策略       206
三、品牌定位       208
1、市场定位  208
2、品牌定位  208
3、定位方法  209
4、产品定位的基本原则     213
5、影响因素  214
四、品类管理       215
1、品类的概念     215
2、品类管理的意义     216
3、制约因素  216
4、解决思路  217
5、发展方向  218
五、锁阳新产品差异化战略       220

 223

 225
一、把握国家投资的契机    225
二、竞争性战略联盟的实施       228
三、企业自身应对策略       229
1、在危机下如何提升企业竞争力     229
2、提高企业在市场竞争中生存能力  230
3、影响企业核心竞争力的因素  232
4、提升企业核心竞争力的有效途径  234
四、提高锁阳企业竞争力的策略       237

    239
一、实施重点客户战略的必要性       239
二、合理确立重点客户       240
三、对重点客户的营销策略       241
四、强化重点客户的管理    242
五、实施重点客户战略要重点解决的问题       244

 245
一、技术应用注意事项       245
二、项目投资注意事项       245

图表：2015年宏观发展逻辑     17
图表：主要国家通货膨胀    22
图表：2013年-2014Q3国内生产总值及增长速度 31
图表：2014年1-9月消费价格指数  31
图表：2014年1-9月工业品出产价格指数（PPI）       32
图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度  34
图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数       35
图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度  36
图表：2013-2014Q3全社会固定资产投资增速     37
图表：2013-2014Q3房地产开发投资累计同比增速     39
图表：2013-2014Q3中国对外贸易进出口总额     49
图表：2013年末人口数及其构成     51
图表：2009-2013年城镇新增就业人数   51
图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率       52
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   53
图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出      67
图表：2009-2013年中国城镇化水平       70
图表：2011-2014年全球锁阳行业原材料市场分布情况       87
图表：2011-2014年全球锁阳行业市场供给规模及增长率   88
图表：2015-2020年全球锁阳行业原材料市场分布情况预测       89
图表：2015-2020年全球锁阳行业市场供给规模及增长率预测   90
图表：2001-2014年营养保健品行业销售收入增长率变化趋势图       114
图表：2011-2014年中国保健品行业市场规模及增长率       115
图表：2015-2020年中国保健品行业市场规模及增长率预测       116
图表：中国锁阳行业区域竞争优势对比    120
图表：2011-2014年中国锁阳市场供给结构   122
图表：2011-2014年中国锁阳行业各区域产量占比情况       123
图表：2011-2014年中国锁阳行业市场供给规模及增长率   124
图表：2011-2014年中国锁阳行业市场供给规模及增长率   125
图表：2011-2014年中国锁阳市场需求结构   125
图表：2010-2014年中国锁阳行业市场批发价格及增长率   127
图表：2015-2020年中国锁阳行业市场批发价格及增长率预测   128
图表：2011-2014年中国锁阳行业进口量       129
图表：2011-2014年中国锁阳行业出口量       130
图表：2015-2020年中国锁阳行业进口量预测       131
图表：2015-2020年中国锁阳行业出口量预测       132
图表：2011-2014年中国锁阳行业总资产规模       133
图表：2011-2014年中国锁阳行业企业数量   134
图表：2011-2014年中国锁阳行业从业人数   135
图表：2011-2014年中国锁阳行业各区域产量占比情况       136
图表：2014年中国锁阳行业不同所有制企业分布情况  137
图表：我国锁阳产品行业企业投资规模分布情况    138
图表：2009-2014年中国锁阳行业盈利能力走势情况   139
图表：2009-2014年中国锁阳行业营运能力分析   140
图表：2009-2014年中国锁阳行业偿债能力走势情况   141
图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司主要经济指标       151
图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司盈利能力指标       151
图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司偿债能力指标       152
图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司营运能力指标       152
图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司成长能力指标       153
图表：武汉贝尔卡生物医药有限公司组织结构图    154
图表：2015-2020年中国锁阳行业各区域产量占比情况预测       162
图表：2015-2020年中国锁阳行业市场供给规模及增长率   163
图表：2015-2020年中国锁阳行业产量预测   164
图表：2015-2020年中国锁阳行业销售量预测       165
图表：2015-2020年中国锁阳行业市场需求规模及增长率预测   166
图表：2014年中国锁阳行业资金来源分布情况     167
图表：2011-2014年中国锁阳行业固定资产投资规模   168
图表：2011-2014年中国锁阳行业兼并重组案例数       169
图表：2011-2014年中国锁阳行业资产投资规模   170
图表：四种基本的品牌战略       205
略……