2014-2018年中国平板计算机行业市场调查及投资前景咨询分析报告

平板电脑，是一种小型的、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏允许用户通过手指、触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘和鼠标。绝大多数的平板电脑支持手指操作，使用手指触控、书写、缩放画面与图案。用户可以通过内建的手写辨识、屏幕上的虚拟键盘、语音辨识或者一个真正的键盘（某些型号支持外接键盘）进行操作。便携性与可视性相平衡是平板电脑的主要特点，因此其屏幕大小一般在7-11英寸，7英寸以下具有通信功能的智能终端可以归类为智能手机产品，而5.5-7寸之间的巨屏手机，可以定位为具有平板功能的手机跨界产品。

中商情报网数据显示，2012年中国平板电脑出货量为1095万台，同比增长110.6%，受到国内Android低价平板电脑的推动，中国平板电脑出货量将继续保持高速增长，2013年出货量达到1760万台。2013年平板电脑市场上，苹果以其深厚的用户基础和品牌影响力占据三成市场关注份额，用户关注度最为集中。三星以16.1%的品牌关注比例排在第二位，联想、微软与台电等8家品牌厂商分列第四至第十名，用户关注度分布于1%-10%之间，同冠亚军相比，品牌关注度相对较低。

平板电脑与普通的笔记本电脑相比优势非常明显。它不但体积小，方便携带，可在移动中完成所有功能运行，而且应用范围更加广泛。其中，户外作业、旅行、娱乐等平板电脑都以它便于携带，接入互联网速度快等优势领先于普通电脑。另外，支持移动通话的平板电脑更是比普通的智能手机在数据处理速度、功能种类以及操作便捷方面胜出一筹。未来几年平板电脑细分产品将越来越多，市场前景广阔。

本报告依据中国国家统计局、省市统计局、工业和信息化部、计算机行业协会及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了我国平板计算机行业发展现状及规模；各地区平板计算机行业发展分析；平板计算机行业内领先企业的经营状况；平板计算机企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

第一章 平板计算机行业发展综述 8

第一节 平板计算机行业概述 8
一、平板计算机的定义 8
二、平板计算机的特点 8
三、平板计算机的类型 8
（一）商务平板电脑 8
（二）阅读平板电脑 9
（三）娱乐平板电脑 9
（四）类平板电脑 10
四、平板计算机的优缺点 10
五、平板计算机生命周期分析 11
六、报告研究方法简介 11

第二节 平板计算机行业政策环境分析 11
一、平板计算机行业监管体制 11
二、平板计算机行业相关政策及规划 12
（一）《关于加强移动智能终端进网管理的通知》治理恶意代码 12
（二）《技术移动存储闪存盘通用规范》 12
（三）电子阅读设备相关标准 13
（四）电子信息制造业“十二五”发展规划 14

第三节 平板计算机行业经济环境分析 16
一、国际宏观环境分析 16
（一）2013年国际宏观经济运行情况 16
（二）2014年国际宏观经济走势分析 22
二、国内宏观环境分析 23
（一）2013年国内宏观经济运行情况 23
（二）2014年国内宏观经济走势分析 24

第四节 平板计算机行业技术环境分析 25
一、移动通信技术发展分析 25
（一）技术发展现状 25
（二）技术发展趋势 26
二、互联网技术发展分析 27
（一）技术发展现状 27
（二）技术发展趋势 29
三、多点触控技术发展分析 30
（一）技术发展现状 30
（二）技术发展趋势 31

第二章 全球平板计算机产业发展分析 32

第一节 全球平板计算机产业发展概况 32
一、全球平板计算机发展历程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）发展期 33
（四）现阶段 34
二、全球平板计算机产业生态链分析 35
（一）上游配件供货商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系统平台商分析 36
（四）应用软件开发商分析 37
（五）电信运营商分析 38
（六）服务供货商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口设备制造商分析 40

第二节 全球平板计算机市场重点国家和地区 41
一、美国 41
（一）美国平板计算机市场规模分析 41
（二）三星成为美国顾客最满意平板电脑 41
（三）美国平板计算机市场品牌格局分析 42
二、欧洲 42
（一）欧洲平板计算机市场规模分析 42
（二）德国平板电脑市场发展分析 42
（三）英国平板电脑市场发展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板计算机市场规模分析 43
（二）日本平板计算机用户满意度 44
（三）日本平板计算机新产品分析 45
四、韩国 45
（一）韩国平板计算机市场规模分析 45
（二）韩国平板计算机竞争格局分析 46
（三）韩国平板计算机购买使用特点 46

第三节 全球平板计算机发展趋势预测 46
一、云端服务将成为价值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行业发展关键点 47
三、品牌制造商或将成为平板计算机解决方案供货商 47

第三章 中国平板计算机市场发展分析 48

第一节 中国平板计算机市场发展概况 48
一、中国平板计算机发展概况 48
（一）市场关注度分析 48
（二）新品牌及新产品分析 48
二、中国市场与国际市场差异 49
（一）中国平板计算机硬件成本低，但制造商面临挑战 49
（二）中国网络环境复杂，三种3G标准同时执行 50
（三）中国市场规模庞大，细分市场级别较多 50

第二节 中国平板计算机市场发展现状分析 50
一、市场规模分析 50
二、品牌结构分析 51
三、产品结构分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系统 55
（三）芯片处理器 57
（四）系统容量 58
四、市场价格结构分析 58

第三节 2013年平板电脑市场总结 61
一、幸福的消费者 61
二、中国平板电脑增长比预期快 61
三、全球平板电脑增长比预期快 62
四、苹果地位被挑战三星迎头赶上 62
五、小尺寸平板电脑受欢迎 62

第四章 中国平板计算机产业生态链分析 63

第一节 平板计算机行业产业生态链构成分析 63

第二节 平板计算机行业配件提供商分析 63
一、芯片类供货商 63
（一）平板计算机芯片组 63
（二）核心处理器（CPU） 64
（三）图形处理器（GPU） 64
二、液晶面板供货商 65
（一）液晶面板 65
（二）触摸IC芯片 66
三、存储供货商 66

第三节 平板计算机行业品牌及系统软件提供商分析 67
一、品牌制造商 67
二、操作系统平台提供商 68
（一）苹果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、应用软件开发商 71
（一）Android、iOS成为开发商主战场 71
（二）传统软件开发商加入 72
（三）休闲游戏和基于移动互联网的客户端受宠 72
（四）在线商店盈利模式成熟 74
（五）软件开发商营销模式转变 74
（六）盗版问题不利于产业发展 74

第四节 平板计算机行业合作运营商分析 74
一、电信运营商 74
（一）国际市场3G运营商 74
（二）国内市场3G运营商 76
二、服务供货商 78
（一）应用商店提供商 78
（二）信息提供类服务商 79
（三）应用开发类服务商 79
（四）移动社交服务供货商 80
（五）云端应用类服务商 80
（六）数字阅读内容供货商 81
三、渠道商 81
（一）品牌专卖店 81
（二）差异化消费者需求新的渠道模式 82
四、接口设备制造商 82
（一）高利润的iPad配件 82
（二）“MFI”认证体系 83
（三）配件产品及其分类 83
（四）参与者与竞争格局 83

第五章 平板计算机用户应用需求调查 84

第一节 中国平板计算机典型用户应用需求 84
一、平板计算机用户特征 84
（一）用户基本属性分析 84
（二）用户需求共性特征 85
（三）调查结果分析 87
二、平板计算机外观需求 87
（一）尺寸 87
（二）颜色 88
（三）外形 88
（四）调查结果分析 89
三、平板计算机价格需求 89
（一）心理价位段 89
（二）配件价格需求分布 90
（三）软件价格需求分布 90
（四）调查结果分析 91
四、平板计算机硬件应用需求 91
（一）处理器 91
（二）显示屏 92
（三）续航能力 93
（四）存储 94
（五）外设 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戏支持能力 96
（八）网络支持能力 96
（九）调查结果分析 97
五、平板计算机软件应用需求 98
（一）操作系统 98
（二）生活应用软件 99
（三）办公应用软件 99
（四）网络辅助 100
（五）调查结果分析 100
六、平板计算机创新应用需求 101
（一）平板计算机创新应用 101
（二）调查结果分析 101

第二节 中国平板计算机用户行为分析 102
一、用户使用时间特点 102
二、用户跨屏融合特点 103
三、用户首选上网活动 104
四、用户广告关注情况 104
五、用户广告认知行为 105

第三节 用户需求主导的产品建议 107
一、硬件建议 107
（一）注意工业设计，贴近时尚潮流 107
（二）配置丰富接口，满足扩充需求 107
（三）开发丰富外设，提升外设质量 107
（四）紧抓上游供给，把握性价比优势 107
二、软件建议 108
（一）开发创新应用软件，增加用户使用黏性 108
（二）开发支付功能软件，加强与第三方支付合作 108
三、服务建议 108
（一）加强服务体系建设，提高服务质量 108
（二）加强服务创新，提供增值服务 109
四、渠道建议 109
（一）多渠道齐推进，重点建设专营店 109
（二）关注用户细分，注重营销策略 109
五、应用创新建议 109
（一）避免同质竞争，重视创新应用 109
（二）加强跨界创新，提升品牌整体形象 110

第六章 平板计算机行业领先品牌分析 111

第一节 平板计算机行业国际厂商领先品牌分析 111
一、苹果 111
（一）企业基本情况概述 111
（二）企业产品业务分析 111
（三）平板电脑市场定位 113
（四）平板电脑定价方式 113
（五）平板电脑营销策略 113
（六）平板电脑分销渠道 113
（七）企业服务策略分析 114
二、三星 114
（一）企业基本情况概述 114
（二）企业产品业务分析 114
（三）平板电脑市场定位 116
（四）平板电脑定价方式 116
（五）平板电脑营销策略 116
（六）平板电脑分销渠道 116
（七）企业服务策略分析 117

第二节 平板计算机行业国内厂商领先品牌分析 117
一、联想 117
（一）企业基本情况概述 117
（二）企业产品业务分析 118
（三）平板电脑市场定位 118
（四）平板电脑定价方式 118
（五）平板电脑营销策略 118
（六）平板电脑分销渠道 119
（七）企业服务策略分析 119
二、华硕 119
（一）企业基本情况概述 119
（二）平板电脑产品分析 120
（三）平板电脑市场定位 120
（四）平板电脑定价方式 120
（五）平板电脑营销策略 121
（六）平板电脑分销渠道 121
（七）企业服务策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企业基本情况概述 121
（二）企业产品业务分析 122
（三）平板电脑市场定位 122
（四）平板电脑定价方式 122
（五）平板电脑营销策略 123
（六）平板电脑分销渠道 123
（七）企业服务策略分析 123

第七章 平板计算机行业投资分析与趋势预测 124

第一节 平板计算机行业投资分析 124
一、平板计算机行业投资特性分析 124
（一）行业进入壁垒分析 124
（二）行业盈利模式分析 125
（三）行业盈利影响因素 126
二、平板计算机行业投资风险分析 126
（一）政策风险分析 126
（二）技术风险分析 126
（三）市场竞争风险 127
（四）宏观经济风险 127
（五）产品价格风险 128
三、平板计算机行业投资机会分析 128

第二节 平板计算机行业影响因素及竞争分析 129
一、平板计算机的重要竞争市场 129
（一）MID市场 129
（二）电子书市场 130
（三）智能手机市场 130
（四）笔记本计算机市场 133
（五）上网本市场 135
二、平板计算机行业竞争结构波特五力模型分析 135
（一）现有竞争者之间的竞争 135
（二）供货商议价能力分析 136
（三）消费者议价能力分析 136
（四）行业潜在进入者分析 137
（五）替代品风险分析 137

第三节 平板计算机行业发展趋势及前景预测 138
一、行业发展趋势预测 138
（一）市场竞争格局趋势分析 138
（二）主要部件需求与技术趋势 139
（三）与智能手机融合趋势分析 141
（四）市场拓展区域及渠道发展趋势分析 142
（五）平板电脑云端应用趋势 143
二、行业发展前景预测 143

第四节 平板计算机行业投资建议 144
一、平板计算机行业投资价值 144
二、平板计算机行业投资建议 146

图表目录
图表 1  平板电脑与手机、笔记本电脑的优缺点对比 13
图表 2  2011-2013年七国集团GDP增长率统计 20
图表 3  2012-2013年七国集团GDP各季度增长率统计 20
图表 4  2011-2013年金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率统计 20
图表 5  2012-2013年金砖国家及部分亚洲经济体各季度GDP同比增长率统计 21
图表 6  2013年全球及主要经济体制造业PMI 23
图表 7  2013年全球及主要经济体服务业PMI 23
图表 8  全球及主要经济体制造业PMI新订单指数 24
图表 9  全球及主要经济体制造业PMI出口新订单指数 24
图表 10  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 27
图表 11  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 27
图表 12  2013-2014年中国宏观经济关键指标预测表 28
图表 13  各种触控面板技术比较 34
图表 14  平板电脑品牌制造商涉及行业类型分布 39
图表 15  用户获取平板电脑应用软件的渠道分布 40
图表 16  日本用户平板电脑满意度综合排名 47
图表 17  韩国平板计算机主要品牌市场份额 49
图表 18  2014年三大平板电脑厂商品牌关注比例走势 51
图表 19  谷歌Nexus 7二代和亚马逊HDX 7产品参数对比 52
图表 20  2010-2013年中国平板电脑出货量变化趋势图 54
图表 21  2013年中国平板电脑市场品牌关注比例分布 54
图表 22  2012-2013年中国平板电脑市场品牌关注排名对比 55
图表 23  2013年各季度中国平板电脑市场品牌关注排名对比 56
图表 24  2013年中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例分布 57
图表 25  2013年各季度中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例走势 57
图表 26  主流平板屏幕参数对比 58
图表 27  2013年中国平板电脑市场不同系统产品分布 59
图表 28  2013年中国平板电脑产品操作系统关注比例分布 59
图表 29  2013年各季度中国平板电脑产品操作系统关注比例走势 60
图表 30  2013年中国平板电脑产品系统内存容量关注比例分布 61
图表 31  2012-2013年中国平板电脑产品价格区间关注比例对比 62
图表 32  2013年各季度中国平板电脑产品价格区间关注比例走势 63
图表 33  2013年中国主流平板电脑品牌产品平均价格对比 64
图表 34  移动图形芯片公司及主流图形产品列表 68
图表 35  2014年三大平板电脑厂商市售产品数量对比 71
图表 36  部分配备了Windows 8系统的平板电脑产品情况 72
图表 37  2013年中国平板电脑市场不同系统产品分布 75
图表 38  2013年中国平板电脑用户使用平板电脑的用途 76
图表 39  2013年中国平板电脑用户经常使用的应用类型 76
图表 40  2009-2013年中国2G移动电话用户占比发展情况 80
图表 41  2009-2013年中国3G用户和TD用户发展情况 80
图表 42  2013年中国电信移动用户增长情况 81
图表 43  2013年中国移动移动用户增长情况 81
图表 44  中国平板电脑用户产品购买渠道分布 85
图表 45  2013年中国平板电脑用户年龄分布 87
图表 46  2013年中国平板电脑24岁以下用户TGI指数 87
图表 47  2013年不同性别用户的年龄层次分布情况 88
图表 48  用户购买平板电脑时的主要考虑因素 89
图表 49  用户购买平板电脑时的主要驱动因素 90
图表 50  最受用户欢迎的平板电脑尺寸 91
图表 51  最受用户欢迎的平板电脑颜色 91
图表 52  最受用户重视的平板电脑外形因素 92
图表 53  最受用户欢迎的平板电脑价位 93
图表 54  平板电脑配件价格占单机价位比例分布 93
图表 55  平板电脑用户购买付费软件和内容的意愿情况 94
图表 56  用户选择平板电脑时主要关注的处理器因素 95
图表 57  最受用户欢迎的平板电脑屏幕比例 95
图表 58  用户最关注的平板电脑屏幕性能 96
图表 59  用户期望的平板电脑续航时间 96
图表 60  用户期望的平板电脑存储容量 97
图表 61  用户愿意购买的平板电脑外接设备 98
图表 62  用户希望平板电脑所支持的语音功能 98
图表 63  用户希望平板电脑所支持的游戏功能 99
图表 64  用户希望平板电脑所具备的网络支持功能 100
图表 65  用户目前经常使用的网络接入方式 100
图表 66  最受欢迎的平板电脑操作系统 101
图表 67  用户最常在平板电脑上运行的生活休闲应用软件 102
图表 68  用户最常在平板电脑上运行的办公应用软件 103
图表 69  用户最常使用的平板电脑网络辅助软件 103
图表 70  用户最关注的平板电脑创新应用 104
图表 71  2013年中国平板用户使用平板时间分布 105
图表 72  2013年中国平板电脑用户笔记本电脑使用时间与频次变化 106
图表 73  2013年中国平板电脑用户使用平板同时进行的活动 106
图表 74  2013年中国平板电脑用户最常进行的上网活动分布 107
图表 75  2013年中国平板用户在平板电脑上看到的广告 108
图表 76  2013年中国平板电脑用户观看广告时长分布 108
图表 77  2013年中国平板电脑用户观看广告后的行为 109
图表 78  2013年中国平板电脑用户点击广告的主要原因 109
图表 79  苹果公司产品系列 114
图表 80  韩国三星电子产品系列 117
图表 81  联想集团主要产品情况统计 121
图表 82  华硕电脑股份有限公司产品系列情况 123
图表 83  电子书知名品牌前十产品情况 133
图表 84  2014年中国智能手机市场品牌关注比例分布 134
图表 85  2013年-2014年中国智能手机市场品牌关注比例对比 134
图表 86  2014年中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 135
图表 87  2014年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布 136
图表 88  2013年-2014年中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比 137
图表 89  2014年国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数 137
图表 90  部分热销上网本产品情况统计 138
图表 91  2014-2018年中国平板电脑出货量预测趋势图 147
图表 92  主要平板电脑BOM成本分析 148