第1章 概述 6
1.1 二维码 6
1.1.1 概念 6
1.1.2 分类 6
1.1.3 特点 7
1.2 手机二维码及应用分类 8
1.2.1 被读类应用 9
1.2.1 主读类应用 9

第2章 手机二维码发展比较分析 11
2.1 手机二维码条码标准概述 11
2.1.1 条码标准比较分析 11
2.1.2 各国码制选择比较分析 12
2.2 国外二维码发展现状比较分析 13
2.2.1 国内外二维码行业发展现状比较分析 13
2.2.2 日韩二维码运营比较分析 13
2.2.2.1 日韩二维码产业链分析 14
2.2.2.2 日韩二维码业务应用现状 15
2.3 国内二维码发展现状分析 17
2.3.1 发展概述 17
2.3.2 存在的问题 18
2.4 PEST分析 18
2.4.1 政治 18
2.4.2 经济 19
2.4.3 社会 19
2.4.4 科技 20

第3章 手机二维码消费者市场调查分析 22
3.1 手机二维码用户特征分析 22
3.2 用户首次接触二维码及软件的时间分布 25
3.3 目前手机二维码使用分析 29
3.4 待售商品二维码扫描内容的相关调查 37
3.5 二维码实现防伪溯源的相关调查 40
3.6 手机用户为二维码业务付费的相关调查 42
3.7 手机二维码营销策略分析 46
3.8 二维码用户市场调查总结 47

第4章 手机二维码发展商业模式分析 49
4.1 二维码价值链分析 49
4.1.1 价值链综述 49
4.1.2 价值链重点企业优势及盈利模式比较分析 50
4.2 被读类二维码发展商业模式分析 50
4.2.1 被读类业务价值链分析 50
4.2.2 业务特点及发展策略分析 51
4.2.3 商业模式分析 52
4.3 主读类二维码发展商业模式分析 52
4.3.1 主读类业务价值链分析 52
4.3.2 业务特点及发展策略分析 53
4.3.3 商业模式分析 53

第5章 国内手机二维码服务市场竞争分析及规模预测 54
5.1 技术服务提供商竞争分析 54
5.2 解码软件提供商竞争分析 55
5.3 手机二维码用户规模预测 55
5.4 手机二维码服务市场规模预测 56

第6章 产业链推荐厂商分析 58
6.1 技术服务提供商 58
6.1.1 中国移动 58
6.1.2 全国二维码中央平台 59
6.1.3 意锐科技 60
6.1.4 矽感科技 60
6.1.5 上海新大陆翼码科技 61
6.1.7 银河传媒 63
6.2 渠道应用商——亿美软通 64
6.3 终端解码软件开发商 65
6.3.1 灵动快拍 65
6.3.2 我查查 67
6.4 其他行业新进入者——二维码工具化趋势 68
6.4.1 中国联通 68
6.4.2 二维码工具化趋势加剧 68
6.4.3 二维码工具化带来的电子商务新模式——O2O/O2O2O 69

第7章 建议 72
7.1 手机二维码发展瓶颈及机遇 72
7.2 对产业链厂商的建议 73

附件 74

图表目录
图表1 常用二维条码码制 7
图表2 条码技术与其他各种自动识别技术特点比较 7
图表3 二维码与一维码的特点比较 8
图表4 被读类应用 9
图表5 主读类应用 10
图表6 目前已通过 ISO标准的二维码示意图 11
图表7 目前主流二维码特点比较 12
图表8 各国码制选择比较分析 12
图表9 国内外二维码行业发展现状比较 13
图表10 日韩二维码运营比较分析 14
图表11 日韩二维码产业链比较分析 14
图表12 移动运营商二维码业务发展比较 20
图表13 手机用户对手机二维码了解程度分布 22
图表14 用户认为手机二维码应用普及支持率 22
图表15 用户认为手机二维码能被推广的原因 23
图表16 不同年龄段使用手机二维码功能的原因 24
图表17 不同收入人群使用手机二维码功能的原因 25
图表18 关于用户使用手机二维码所担心的问题的调查 25
图表19 用户首次接触二维码的时间分布 26
图表20 不同地区手机用户接触二维码业务的时间分布调查 27
图表21 不同地区手机用户安装二维码软件的时间分布调查 27
图表22 用户下载手机二维码软件时间分布 28
图表23 消费者手机二维码已用业务比例 29
图表24 消费者希望出现的手机二维码排名 30
图表25 不同年龄段用户对二维码业务的喜好程度分布 31
图表26 不同收入人群对二维码业务的喜好程度分布 33
图表27 消费者希望出现手机二维码应用的行业排名 34
图表28 不同年龄段用户对不同行业应用手机二维码的期望程度分布 34
图表29 不同收入人群对不同行业应用手机二维码的期待程度 35
图表30 手机二维码软件常用功能调查 35
图表31 不同年龄段希望主读类手机二维码软件具有的功能的调查 36
图表32 不同收入人群希望主读类手机二维码软件具有的功能的调查 37
图表33 购买产品时，二维码扫描结果重视条目调查 37
图表34 不同年龄段用户对待售商品扫描结果中关注内容的调查 38
图表35 不同收入用户对待售商品扫描结果中关注内容的调查 39
图表36 手机二维码实现物品防伪溯源的支持率 40
图表37 手机用户关于手机二维码实现物品溯源的态度分析 40
图表38 不同年龄段对手机二维码防伪溯源信息中关注内容的调查 41
图表39 不同收入人群对手机二维码防伪溯源信息中关注内容的调查 42
图表40 关于消费者愿意为哪项手机二维码付费的调查 42
图表41 不同年龄段用户对手机二维码付费愿望的调查 43
图表42 不同收入用户对手机二维码付费愿望的调查 44
图表43 手机用户愿意接受二维码软件收费的选项 44
图表44 不同年龄段愿意支付的手机二维码月消费金额调查 45
图表45 不同年龄段愿意支付的手机二维码月消费金额调查 46
图表46 手机二维码营销策略调查分析 47
图表47 二维码用户市场调查结论分析 48
图表48 二维码业务产业链结构图 49
图表49 二维码价值链角色比较分析 50
图表50 二维码价值链重点企业优势比较分析 50
图表51 被读类业务产业链结构图 51
图表52 手机二维码识读应用产业链结构图 52
图表53 技术服务提供商竞争分析 54
图表54 解码软件提供商竞争分析 55
图表55 2007-2012年手机二维码用户规模及预测 56
图表56 2008-2015年手机二维码服务市场规模及预测 56
图表57 手机二维码引入电子商务新模式O2O/O2O2O典型应用竞争优势分析 69