2014-2020年中国茶叶行业发展研究与投资前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映茶叶产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国茶叶行业现状、茶叶场供需状况、茶叶产业链现状、茶叶重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对茶叶场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为茶叶产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解茶叶行业、投资该领域提供决策参考依据.

报告目录

第一章茶叶行业发展概述

第一节茶叶的概念

一、茶叶定义二、茶叶的分类三、中国茶文化四、茶叶基本成份及功效

第二节中国茶叶市场特性

一、茶叶产品的多样性二、商品茶价格的模糊性三、市场通路的波动性四、茶叶品牌的可塑性五、包装茶的盈利性

第二章全球茶叶市场发展分析

第一节全球茶叶市场当前形势与市场发展

第二节 2013年全球茶叶市场发展状况

第三章我国茶叶行业发展分析

第一节 2013年茶叶行业发展状况

第二节 2013年茶叶行业品牌发展分析

一、中国茶叶品牌概述二、中国茶叶从品类转型成为品牌三、中国茶叶品牌现状分析四、中国茶市场品牌发展分析五、中国茶叶品牌前景分析六、茶业品牌实现永续发展的策略

第三节中国茶叶产业化发展阻碍与机遇

一、中国茶业发展概况二、中国茶业的发展弊端三、中国茶叶产业化的关键四、中国茶叶产业化最可能的突破口

第四章我国茶叶市场发展研究

第一节我国茶叶产业产销情况分析

一、茶叶标准不断完善二、生产基地多通过无公害认证三、有机茶种植面积扩大

第二节 2013年茶叶价格走势分析

一、2013年春茶生产及收入情况二、2013年茶叶价格行情

第三节我国茶叶品牌分析

一、我国茶叶品牌状况二、中国茶叶的品牌效益分析三、我国茶叶重产地轻品牌造成的问题四、破解我国茶叶品牌僵局探讨五、我国茶叶品牌发展策略分析

第五章 2013-2014年茶叶行业经济运行数据分析

第一节 2013-2014年中国精制茶加工产销情况

一、2013-2014年中国精制茶加工业产成品二、2013-2014年中国精制茶加工业主营业务收入三、2013-2014年中国精制茶加工业销售产值

第二节 2013-2014年中国精制茶加工业资产负债情况

一、2013-2014年中国精制茶加工业资产总计二、2013-2014年中国精制茶加工业负债合计

第三节 2013-2014年中国精制茶加工行业规模情况

一、2013-2014年中国精制茶加工业企业单位数二、2013-2014年中国精制茶加工业全部从业人员平均人数

第四节 2013-2014年中国精制茶加工行业效益情况

一、2013-2014年中国精制茶加工业利润总额二、2013-2014年中国精制茶加工业利润总额比上年同期增长

第五节 2013-2014年中国精制茶加工业亏损情况

一、2013-2014年中国精制茶加工业亏损单位数二、2013-2014年中国精制茶加工业亏损企业亏损总额

第六节 2013-2014年中国精制茶加工业不同经济类型企业主要经济指标

一、2013-2014年中国精制茶加工业国有企业主要经济指标二、2013-2014年中国精制茶加工业集体企业主要经济指标三、2013-2014年中国精制茶加工业股份合作企业主要经济指标四、2013-2014年中国精制茶加工业股份制企业主要经济指标五、2013-2014年中国精制茶加工业私营企业主要经济指标六、2013-2014年中国精制茶加工业外商和港澳台投资企业主要经济指标七、2013-2014年中国精制茶加工业其它经济类型企业主要经济指标八、2013-2014年中国精制茶加工业全部经济类型企业主要经济指标

第六章我国茶叶产量及进出口分析

第一节我国茶叶产量分析

第二节 2012-2013年我国茶叶出口情况

第三节 2014年中国茶叶的海外机会与挑战

一、2013年我国茶叶出口情况二、2013年面临的瓶颈和对策建议三、我国茶叶出口未来发展趋势三、欧洲对中国茶叶颇具前景的挑战四、中国茶叶在俄罗斯的问题与前景五、世界茶叶的人均消费量六、英国的茶叶消费量七、中国茶产业迎来新契机八、中国茶叶出口不利因素九、袋装茶和红茶可成为中国茶叶出口新方向

第四节 2013-2014年中国茶叶出口市场分析

第五节 2014年中国茶叶出口欧盟市场面临新壁垒及对策

第七章我国茶叶行业细分市场分析

第一节绿茶

一、绿茶介绍二、日照绿茶行业发展分析三、贵州省绿茶种植面积位居全国首位四、崂山绿茶实施国家标准五、绿茶逐渐获得欧洲消费者青睐六、日照市绿茶发展情况七、山东日照有机绿茶发展迅速

第二节红茶

一、红茶介绍二、世界红茶生产分布三、2013年红茶呈现良好发展态势四、红茶是世界上生产量、五、2013年红茶发展分析

第三节白茶

一、白茶介绍二、安吉白茶起源与特异性状三、安吉白茶发展策略分析四、2013年福建大力推广福鼎白茶

第四节乌龙茶（青茶）

一、乌龙茶介绍二、乌龙茶的发展与演变三、台湾乌龙茶的发展及其文化特色

第五节花茶

一、花茶介绍二、花茶的未来发展方向三、2012年中国茉莉花茶发展分析四、2013年福州市荣膺国际茉莉花茶发源地称号

第六节普洱茶

一、普洱茶介绍二、普洱茶产业的市场分析三、云南普洱茶标准升级为国家标准四、普洱茶规范发展情况五、2013年普洱茶市场分析六、中国普洱茶走向世界面临诸多挑战

第八章茶叶区域市场情况分析

第一节云南省

第二节贵州省

一、“十一五”贵州茶叶产业发展回顾二、贵州茶叶销售的关键要素三、贵州茶叶品牌策划与发展分析

第三节

四川省一、四川茶叶发展的现状二、四川茶叶发展的优势三、四川茶叶发展存在的主要问题四、四川茶叶发展的建议

第四节福建省

第五节

浙江省

第六节

湖南省

第七节山东省

一、山东省茶叶生产现状二、山东省茶叶生产中存在的主要问题三、山东省茶产业发展之对策

第八节

安徽省

第九章中国茶叶消费市场分析

第一节我国茶叶消费分析

一、我国茶叶市场的多元化消费分析二、我国茶叶消费市场发展方向三、茶叶的消费者心态透析

第二节 2013-2014年我国茶叶消费的变化

一、茶叶消费迎来品牌时代二、我国茶叶消费“口味”发生变化三、中国茶叶消费的方式正日趋多元化四、人们买茶已从看价格转为看品质五、2013中国茶叶调查报告

第三节茶叶消费者调查研究

一、调查说明二、您平时喝什么品种茶叶三、您泡（喝）茶频率四、您通常在哪里喝茶五、您懂得鉴别茶叶的质量、六、您平常泡（喝）茶的茶叶来源七、您泡茶原因为何八、您平常是否有购买茶叶习惯九、您平均多久购买茶叶十、您每次买多少茶叶十一、您可接受的茶叶价格每斤在多少钱十二、您买茶叶时主要考虑哪些因素十三、您通常在哪里买茶叶十四、您的茶叶相关资讯来源

第四节茶叶市场消费趋势分析

一、茶叶市场发展规律及一般特点二、发展优质绿茶最有重大战略意义三、袋泡茶及茶叶精深加工将成为茶业新的经济增长点

第十章我国茶叶营销及策略分析

第一节茶业企业打造区域品牌的策略

一、研究市场且找准定位二、建立多家连锁店并实现无缝化覆盖三、大力宣传品牌四、要注重提升品牌的美誉度和忠诚度五、中国茶叶奢侈化需从标准制定开始

第二节打造我国出口茶品牌的战略

一、我国茶叶品牌急需要战略规划二、我国出口茶品牌存在的现实问题三、实施茶叶出口商标战略的企业优劣势分析四、实现茶叶品牌的战略五、制定和实施品牌战略规划的要点

第三节茶叶新营销策略分析

一、抛弃陈腐的茶叶经营观念二、进行市场调研找出选择的方向三、仔细进行筛选和细化四、分析自身的能力和资源匹配度五、分析竞争对手的产品力位置和优势六、确定企业产品竞争力的建立模型七、进行市场验证

第十一章茶叶行业竞争格局分析

第一节茶叶行业竞争结构分析

一、行业内现有企业的竞争二、新进入者的威胁三、替代品的威胁四、供应商的讨价还价能力五、购买者的讨价还价能力

第二节中国茶叶产业竞争力的SWOT分析

一、优势二、劣势三、机遇四、威胁

第三节中国茶叶产业国际竞争力分析

一、国际市场占有率二、显示比较优势指数三、贸易竞争力指数

第四节 2013-2014年茶叶产业竞争格局

第十二章茶叶企业竞争策略分析

第一节领先者市场竞争策略

一、维护高质量形象二、扩大市场需求总量三、保护市场份额四、扩大市场份额

第二节挑战者市场竞争策略

一、正面进攻二、侧翼攻击三、包围进攻四、迂回攻击五、游击战

第三节提高我国茶叶国际市场竞争力的策略

一、中国茶叶国际市场竞争力现状二、提高我国茶叶国际市场竞争力策略分析三、微波加工技术可有效提高茶叶的市场竞争力

第四节我国绿茶出口竞争战略思考

一、以质取胜战略二、品牌战略三、创新战略

第十三章主要茶叶企业竞争分析

第一节中国茶叶股份有限公司

一、公司概况二、公司茶叶品牌三、公司发展战略

第二节浙江省茶叶集团有限公司

一、公司概况二、2013-2014年公司动态三、公司被评定为中国茶叶企业信用等级AAA级企业

第三节湖南省茶业有限公司

一、公司概况二、2013-2014年公司跃居中国茶叶行业百强企业第二

第四节安徽茶叶进出口有限公司

一、公司概况二、公司品牌建设的主要举措三、公司产品介绍

第五节

上海天坛国际贸易有限公司一、公司概况二、公司茶叶品牌介绍

第六节云南下关沱茶（集团）股份有限公司

一、公司概况二、2013-2014年公司动态

第七节昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司

一、公司概况二、公司产品介绍

第十四章 2014-2020年茶叶行业发展趋势分析

第一节 2014-2020年中国茶叶企业的扩张趋势分析

一、中国茶叶企业要进行转型二、中国茶叶企业要做好的升级

第二节 2014-2020年中国茶叶市场发展趋势

一、2014年茶叶市场发展趋势预测二、红茶受到消费者的追捧，走势较好，绿茶逐渐增长，普洱回归尚需时日三、由于受金融危机影响，企业团购受到一定程度的影响四、茶叶销售向品牌企业集中的速度加快五、茶叶销售方式和渠道正在发生变化。品牌专卖店将成为重要的形式六、茶叶消费多样，消费人群呈年轻化倾向七、茶叶消费的地域性正在被逐渐打破八、茶文化营销仍然是主要的营销手段九、国内国外不同的检测标准，将促使人们对茶叶的质量要求越来越高十、大量川茶将成为江浙名牌茶叶的原料十一、茶饮料市场前景大

第十五章 2014-2020年茶叶行业发展预测

第一节 2014-2020年中国茶叶市场发展动向

一、茶叶消费多样化趋势二、国内外市场的质量安全门槛越来越高三、海峡两岸茶业交流日益红火四、普洱茶发展尚需努力培育市场五、市场倾向名优茶六、突出特色茶文化及营销制胜七、科技创新、八、2014年中国茶叶产销预计九、“十二五”期间我国茶叶生产要控面积提效益十、2015年我国茶叶出口稳居全球第一

第二节 2014-2020年世界茶叶产业发展预测

第十六章 2014-2020年茶叶行业投资环境分析

第一节经济环境分析

第二节政策环境分析

第三节社会环境分析

第十七章 2014-2020年茶叶行业投资机会与风险

第一节中国茶叶市场投资机会

第二节茶产业在发展过程中存在的问题

一、产业化水平低二、对茶业投入少三、尚未形成真正的优势品牌四、出口市场单一

第三节茶产业的风险因素分析

一、经营风险二、行业风险三、市场风险四、政策性风险

第十八章 2014-2020年茶叶行业发展战略研究

第一节 2014-2020年我国茶叶企业发展策略

一、坚守核心文化，聚焦战略主业二、构建优质渠道，确保分销效能三、整合优质资源，创造明星产品四、提升经营能力，善用人才资源五、采取有效措施，战胜全球挑战

第二节茶叶行业发展战略研究

一、确定茶企发展战略二、提高茶企领导者能力三、强化茶企核心能力四、完善茶企组织建设五、弘杨茶企文化

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