2014-2018年中国营养保健品市场调查及投资咨询报告

第一部分产业环境透视

第一章国内营养保健品行业品牌发展环境分析 1

第一节产品/行业特征 1

一、产品/行业定义 1

二、产品/行业消费特征 3

第二节经济环境特征 6

一、中国GDP分析 6

二、固定资产投资 89

三、恩格尔系数分析 92

第三节政策环境特征 95

一、国家宏观调控政策分析 95

二、营养保健品行业相关政策分析 98

第四节营养保健品行业竞争特征 99

一、国内外品牌竞争格局 99

二、行业进入壁垒分析 100

三、可替代品威胁分析 101

四、贴牌加工产品市场威胁分析 101

第五节营养保健品行业技术环境特征 101

第二章国内营养保健品行业品牌产品市场规模分析 107

第一节 2012-2013年营养保健品市场规模分析 107

第二节 2013年我国营养保健品区域结构分析 108

第三节营养保健品区域市场规模分析 109

一、东北地区市场规模分析 109

二、华北地区市场规模分析 110

三、华东地区市场规模分析 110

四、华中地区市场规模分析 111

五、华南地区市场规模分析 111

六、西部地区市场规模分析 112

第四节2014-2018年营养保健品市场规模预测 112

第二部分行业全景调研

第三章国内营养保健品行业品牌需求与消费者偏好调查 113

第一节 2012-2013年营养保健品产量统计分析 113

第二节 2012-2013年营养保健品历年消费量统计分析 114

第三节 2012-2013年国内营养保健品行业品牌产品平均价格走势分析 114

第四节营养保健品产品目标客户群体调查 115

一、不同收入水平消费者偏好调查 115

二、不同年龄的消费者偏好调查 115

三、不同地区的消费者偏好调查 115

第五节营养保健品产品的品牌市场调查 116

一、消费者对营养保健品品牌认知度宏观调查 116

二、消费者对营养保健品产品的品牌偏好调查 119

三、消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道 120

四、消费者经常购买的品牌调查 121

五、营养保健品品牌忠诚度调查 121

六、营养保健品品牌市场占有率调查 121

第六节不同客户购买相关的态度及影响分析 121

一、价格敏感程度 121

二、品牌的影响 122

三、购买方便的影响 122

四、广告的影响程度 122

五、包装的影响程度 123

第四章国内营养保健品行业品牌产品市场供需渠道分析 124

第一节销售渠道特征分析 124

一、供需渠道定义 124

二、供需渠道格局 124

三、供需渠道形式 124

四、供需渠道要素对比 125

第二节销售渠道对营养保健品行业品牌发展的重要性 125

第三节营养保健品行业销售渠道的重要环节分析 125

一、批发商 125

二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 127

三、代理商 128

第四节 2012-2013年中国营养保健品行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 129

一、华东 129

二、中南 129

三、华北 129

四、西部 129

第五节销售渠道发展趋势分析 130

一、渠道运作趋势发展 130

二、渠道支持趋势发展 130

三、渠道格局趋势发展 130

四、渠道结构扁平化趋势发展 131

第六节销售渠道策略分析 131

一、直接渠道或间接渠道的营销策略 131

二、长渠道或短渠道的营销策略 132

三、宽渠道或窄渠道的营销策略 132

四、单一销售渠道和多销售渠道策略 133

第七节销售渠道决策的评估方法 133

一、销售渠道评估数学模型介绍 133

二、财务评估法介绍 135

三、交易成本评估法介绍 136

四、经验评估法介绍 136

第五章国内营养保健品行业进出口市场情况分析 138

第一节 2012-2013年国内营养保健品行业进出口量分析 138

一、2012-2013年国内营养保健品行业进口分析 138

二、2012-2013年国内营养保健品行业出口分析 139

第二节2014-2018年国内营养保健品行业进出口市场预测分析 140

一、2014-2018年国内营养保健品行业进口预测 140

二、2014-2018年国内营养保健品行业出口预测 141

第三部分竞争格局分析

第六章国内营养保健品行业优势品牌企业分析 142

第一节上海交大昂立股份有限公司 142

一、企业概况 142

二、竞争优势分析 143

三、2012-2013年经营状况 143

四、2013-2017年发展战略 149

第二节汤臣倍健股份有限公司 149

一、企业概况 149

二、竞争优势分析 151

三、2012-2013年经营状况 153

四、2013-2017年发展战略 158

第三节哈药集团股份有限公司 158

一、企业概况 158

二、竞争优势分析 162

三、2012-2013年经营状况 163

四、2013-2017年发展战略 168

第四节海南椰岛股份有限公司 171

一、企业概况 171

二、竞争优势分析 172

三、2012-2013年经营状况 175

四、2013-2017年发展战略 180

第五节健康元药业集团股份有限公司 180

一、企业概况 180

二、竞争优势分析 182

三、2012-2013年经营状况 182

四、2013-2017年发展战略 187

第六节山东东阿阿胶股份有限公司 188

一、企业概况 188

二、竞争优势分析 188

三、2012-2013年经营状况 189

四、2013-2017年发展战略 195

第七节深圳市海王生物工程股份有限公司 195

一、企业概况 195

二、竞争优势分析 197

三、2012-2013年经营状况 197

四、2013-2017年发展战略 203

第八节天士力制药集团股份有限公司 203

一、企业概况 203

二、竞争优势分析 205

三、2012-2013年经营状况 205

四、2013-2017年发展战略 210

第九节江中药业股份有限公司 211

一、企业概况 211

二、竞争优势分析 212

三、2012-2013年经营状况 213

四、2013-2017年发展战略 218

第十节安利（中国）日用品有限公司 218

一、企业概况 218

二、竞争优势分析 220

三、2012-2013年经营状况 228

四、2013-2017年发展战略 229

第七章国内营养保健品行业品牌竞争格局分析 230

第一节营养保健品行业历史竞争格局概况 230

一、营养保健品行业集中度分析 230

二、营养保健品行业竞争程度分析 230

第二节营养保健品行业企业竞争状况分析 231

一、领导企业的市场力量 231

二、其他企业的竞争力 231

第三节2014-2018年国内营养保健品行业品牌竞争格局展望 232

第四部分投资风险及策略

第八章2014-2018年国内营养保健品行业品牌发展预测 233

第一节2014-2018年营养保健品行业品牌市场财务数据预测 233

一、2014-2018年营养保健品行业品牌市场规模预测 233

二、2014-2018年营养保健品行业总产值预测 233

三、2014-2018年营养保健品行业利润总额预测 234

四、2014-2018年营养保健品行业总资产预测 234

第二节2014-2018年营养保健品行业供需预测 234

一、2014-2018年营养保健品产量预测 234

二、2014-2018年营养保健品需求预测 235

三、2014-2018年营养保健品供需平衡预测 235

四、2014-2018年主要营养保健品产品进出口预测 235

第三节2014-2018年营养保健品行业投资机会 236

一、2014-2018年营养保健品行业主要领域投资机会 236

二、2014-2018年营养保健品行业出口市场投资机会 236

第四节影响营养保健品行业发展的主要因素 236

一、2014-2018年影响营养保健品行业运行的有利因素分析 236

二、2014-2018年影响营养保健品行业运行的稳定因素分析 236

三、2014-2018年影响营养保健品行业运行的不利因素分析 237

四、2014-2018年我国营养保健品行业发展面临的挑战分析 237

五、2014-2018年我国营养保健品行业发展面临的机遇分析 237

第五节营养保健品行业投资风险及控制策略分析 237

一、2014-2018年营养保健品行业市场风险及控制策略 237

二、2014-2018年营养保健品行业政策风险及控制策略 240

三、2014-2018年营养保健品行业价格风险及控制策略 242

四、2014-2018年营养保健品行业技术风险及控制策略 245

五、2014-2018年营养保健品行业关联产业风险及控制策略 245

六、2014-2018年营养保健品行业其他风险及控制策略 246

第九章2014-2018年国内营养保健品行业品牌投资价值与投资策略分析 249

第一节行业SWOT模型分析 249

一、优势分析 249

二、劣势分析 249

三、机会分析 249

四、风险分析 250

第二节营养保健品行业发展的PEST分析 251

一、政治和法律环境分析 251

二、经济发展环境分析 258

三、社会、文化与自然环境分析 261

四、技术发展环境分析 269

第三节营养保健品行业投资价值分析 269

一、2014-2018年营养保健品市场趋势总结 269

二、2014-2018年营养保健品发展趋势分析 271

三、2014-2018年营养保健品市场发展空间 272

四、2014-2018年营养保健品产业政策趋向 272

五、2014-2018年营养保健品技术革新趋势 273

六、2014-2018年营养保健品价格走势分析 274

第四节营养保健品行业投资风险分析 275

一、宏观调控风险 275

二、行业竞争风险 280

三、进入退出风险 282

四、技术创新风险 283

五、经营管理风险 285

六、其他风险 289

第五节营养保健品行业投资策略分析291

一、重点投资品种分析 291

二、重点投资地区分析 292

三、项目投资建议 292

第十章业内专家对国内营养保健品行业总结及企业经营战略建议 293

第一节营养保健品行业问题总结 293

第二节2014-2018年营养保健品行业企业的标竿管理 293

一、国内企业的经验借鉴 293

二、国外企业的经验借鉴 297

第三节2014-2018年营养保健品行业企业的资本运作模式 298

一、营养保健品行业企业国内资本市场的运作建议 298

 1、营养保健品行业企业的兼并及收购建议 298

 2、营养保健品行业企业的融资方式选择建议 301

二、营养保健品行业企业海外资本市场的运作建议 303

第四节2014-2018年营养保健品行业企业营销模式建议 305

一、营养保健品行业企业的国内营销模式建议 305

二、营养保健品行业企业海外营销模式建议 308

 1、营养保健品行业企业的海外细分市场选择 308

 2、营养保健品行业企业的海外经销商选择 308

第五节营养保健品市场的重点客户战略实施 309

一、实施重点客户战略的必要性 309

二、合理确立重点客户 310

三、对重点客户的营销策略 311