2013-2018年中国家用中央空调行业发展分析及投资研究报告

第一章 家用中央空调发展综述 8

第一节 家用中央空调概述 8
一、家用中央空调的概念 8
二、家用中央空调的优势 8
三、家用中央空调安装条件 10
四、家用中央空调与空调器区别 11
五、家用中央空调发展的局限 12

第二节 家用中央空调宏观经济背景 12
一、2012年中国GDP增长情况分析 12
二、2012年工业经济发展形势分析 13
三、2012年社会固定资产投资分析 15
四、2012年全社会消费品零售总额 16
五、2012年城乡居民收入增长分析 17
六、2012年居民消费价格变化分析 18

第三节 家用中央空调政策环境 19
一、空调生态标准即将公布 19
二、“十二五”节能环保产业发展规划 20
三、国家政策支持住宅精装修发展 20
四、国家房地产调控政策一览 21

第四节 家用中央空调社会环境 24
一、中国城镇化率水平 24
二、低碳环保已成家庭消费共识 24
三、中国“两型社会”建设稳步推进 25

第二章 中国家用中央空调市场分析 26

第一节 中国家用空调市场分析 26
一、中国家用空调市场发展概述 26
二、中国空调市场供给情况分析 27
三、中国空调市场销售情况分析 28
四、中国空调出口市场情况分析 28
五、中国家用空调品牌格局分析 29
六、城镇居民家庭空调普及情况 30
七、农村居民家庭空调普及情况 32
八、政府家用空调采购情况分析 34

第二节 家用中央空调市场发展分析 34
一、家用中央空调发展历程 34
二、国外家用中央空调发展 35
三、国内家用中央空调发展水平 36
四、国内家用中央空调销售情况 36
五、国内家用中央空调需求渐增 36
六、家用中央空调市场容量情况 37

第三节 家用中央空调细分产品 38
一、家用中央空调的一般分类 38
二、家用中央空调的主要使用类型 39
三、各类型家用中央空调生产厂家 39
四、多联机的发展及演变 40

第四节 2013年家用中央空调市场分析 41
一、保障房带动中央空调产业回暖 41
二、政策利好助推中央空调企业发展 42
三、中西部地区产业承接转型新热点 42
四、家用中央空调成战略新高地 43

第三章 家用中央空调市场关联领域研究 44

第一节 中国房地产市场发展形势 44
一、中国房地产开发景气指数 44
二、中国房地产开发投资情况 45
三、中国房地产商品房建筑面积 46
四、中国房地产商品房销售情况 48
五、2013年房地产开发形势 50

第二节 中国住宅开发情况 53
一、中国住宅市场开发情况 53
二、2013年中国住宅市场分析 54
三、中国高端住宅市场开发情况 55
四、中国别墅市场的发展情况 56

第三节 家用中央空调在住宅的应用 58
一、家用中央空调在住宅的应用 58
二、家用中央空调在别墅的应用 58
三、家用中央空调在高档公寓的应用 59
四、房地产开发增加家用中央空调配套 60

第四节 家用中央空调在小型企业的应用 60

第四章 中国家用中央空调市场竞争格局 61

第一节 中国家用中央空调市场格局 61
一、国内空调市场供应格局 61
二、空调企业布局家用中央空调市场 61
三、外资品牌抢占国内家用中央空调市场 62
四、国内家用中央空调市场格局 62

第二节 家用中央空调企业竞争情况 63
一、品牌竞争 63
二、技术竞争 63
三、价格竞争 64
四、服务竞争 64

第三节 家用中央空调行业五力模型分析 65
一、行业上游议价能力分析 65
二、行业下游议价能力分析 65
三、行业新进入者的威胁 65
四、行业替代品的威胁 66
五、行业内部竞争格局 66

第四节 家用中央空调重点城市研究 67
一、南京 67
二、成都 69
三、温州 73
四、武汉 77
五、杭州 77

第五章 家用中央空调行业经营模式及发展因素分析 82

第一节 家用中央空调的经营模式 82
一、家用中央空调经营模式 82
二、家用中央空调销售渠道 82
（一）经销商代理营销 82
（二）厂家直接招标营销 82
（三）大型家电连锁与专卖店 83
（四）下游相关企业兼营模式 83
三、家用中央空调销售渠道转移 83

第二节 家用中央空调消费者调查研究 84
一、家用中央空调主要消费人群 84
二、家庭消费的基本特征 84
三、中年人的消费心理分析 85
四、中央空调消费群体特点 87
五、中年消费者的购买准则 87
六、中年人获得中央空调途径的分析 87

第三节 家用中央空调发展因素分析 88
一、家用中央空调高速成长的因素分析 88
二、普及家用中央空调的关键因素 88
（一）消费观念能有所转变 88
（二）安全美观将成新热点 89
（三）舒适意识进一步增强 89
（四）商家售后能跟上 90
三、发展家用中央空调应考虑的问题 90

第六章 家用中央空调重点企业研究 92

第一节 大金 92
一、企业产品开发历程 92
二、家用中央空调系列 92
三、企业经营情况分析 93
四、企业营销策略分析 94
五、家用中央空调发展动态 96

第二节 约克 97
一、企业产品开发历程 97
二、家用中央空调系列 97
三、企业经营情况分析 98
四、企业空调生产情况 98
五、家用中央空调发展动态 99

第三节 开利 100
一、企业产品开发历程 100
二、家用中央空调系列 100
三、企业经营情况分析 100
四、家用中央空调发展动态 101

第四节 麦克维尔 101
一、企业产品开发历程 101
二、家用中央空调系列 102
三、企业经营情况分析 102
四、麦克维尔全球网络 103
五、家用中央空调发展动态 103

第五节 特灵 104
一、家用中央空调系列 104
二、企业经营情况分析 104
三、企业产品竞争优势 105
四、家用中央空调发展动态 105

第六节 海信日立 105
一、企业产品开发历程 105
二、家用中央空调系列 105
三、企业经营情况分析 106
四、中央空调竞争优势 106
五、家用中央空调发展动态 106

第七节 美的 107
一、企业产品开发历程 107
二、家用中央空调系列 107
三、企业经营情况分析 108
四、企业竞争优势分析 109
五、企业营销策略分析 110
六、家用中央空调发展分析 111

第八节 海尔 111
一、企业产品开发历程 111
二、家用中央空调系列 112
三、企业经营情况分析 113
四、企业营销策略分析 114
五、家用中央空调发展动态 114

第九节 东芝 114
一、企业产品开发历程 114
二、家用中央空调系列 115
三、企业经营情况分析 116
四、企业所获荣誉现状 116
五、家用中央空调发展动态 117

第十节 志高 117
一、企业产品开发历程 117
二、家用中央空调系列 117
三、企业经营情况分析 118
四、企业竞争优势分析 118
五、家用中央空调发展动态 119

第十一节 三菱电机 119
一、企业产品开发历程 119
二、家用中央空调系列 120
三、企业经营情况分析 120
四、中央空调竞争优势 120
五、家用中央空调发展动态 121

第七章 2013-2018年中国家用中央空调市场发展趋势及前景分析 123

第一节 2013-2018年家用中央空调发展环境分析 123
一、家用中央空调发展的有利因素 123
（一）宏观经济稳健向好 123
（二）房产配套项目增长潜力大 124
（三）“新型城镇化”上升至国家战略 124
（四）国家大力推进建筑节能 125
二、家用中央空调发展的不利因素 126

第二节 2013-2018年家用中央空调发展的趋势分析 128
一、家用中央空调市场需求趋势 128
（一）需求高速增长 128
（二）需求范围扩大 128
（三）需求层次多样化 128
二、家用中央空调产品发展趋势 129
（一）设计人性化 129
（二）外形时尚化 129
（三）节能环保低碳化 129
（四）品质优越化 129
三、家用中央空调将取代传统分体式空调 130
四、家用中央空调价格水平下调不可避免 130

第三节 2013-2018年家用中央空调市场发展前景分析 131
一、家用中央空调增长空间 131
二、家用中央空调市场容量 131
三、家用中央空调发展前景 132

第四节 2013-2018年家用中央空调市场发展机会分析 133

图表目录
图表 1  2012年国内生产总值构成及增长速度统计 13
图表 2  2008-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 13
图表 3  2012年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 14
图表 4  2012年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 15
图表 5  2008-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 16
图表 6  2008-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 17
图表 7  2008-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 17
图表 8  2008-2012年农村居民人均纯收入及增长趋势图 18
图表 9  2012年中国居民消费价格月度变化趋势图 18
图表 10  2006-2015年中国城镇化率变化趋势图 24
图表 11  2012年中国家用空气调节器制造行业数据指标情况 26
图表 12  2008-2012年中国房间空气调节器产量情况统计 27
图表 13  2008-2012年中国房间空气调节器产量变化趋势图 28
图表 14  2008-2012年中国空调内销数量增长趋势图 28
图表 15  2008-2012年中国空调出口数量增长趋势图 29
图表 16  2012年全国房间空调器销售前十位品牌市场综合占有率 29
图表 17  2012年全国变频空调销售前十位品牌市场综合占有率 30
图表 18  中国城镇居民家庭平均每百户年底空调拥有量 30
图表 19  东、中、西部地区城镇居民家庭平均每百户年底空调拥有量 30
图表 20  按收入等级分城镇居民家庭平均每百户年底空调拥有量 31
图表 21  各地区城镇居民家庭平均每百户年底空调拥有量 31
图表 22  中国农村居民家庭平均每百户年底空调拥有量 32
图表 23  东、中、西部地区农村居民家庭平均每百户年底空调拥有量 32
图表 24  各地区城镇居民家庭平均每百户年底空调拥有量 33
图表 25  2008-2012年家用中央空调市场容量情况 38
图表 26  市场上各类型家用中央空调主要厂家 40
图表 27  2008-2012年房地产开发综合景气指数及主要分类指数走势 45
图表 28  2006-2012年中国房地产开发投资累计完成情况 45
图表 29  2012年全国房地产投资开发增速变化趋势图 46
图表 30  2012年不同地区房地产投资额所占份额 46
图表 31  2006-2012年中国房地产商品房施工面积增长趋势图 47
图表 32  2006-2012年中国房地产商品房新开工面积增长趋势图 47
图表 33  2006-2012年中国房地产商品房竣工面积增长趋势图 48
图表 34  2012年全国房地产开发企业土地购置面积增速变化趋势图 48
图表 35  2012年全国商品房销售面积及销售增速变化趋势图 49
图表 36  2006-2012年中国房地产商品房销售趋势图 49
图表 37  全国商品房销售面积及销售额情况 51
图表 38　2013年全国房地产开发和销售情况 52
图表 39  2005-2012年中国住宅的新开工面积和销售面积 53
图表 40  中国各区域住宅的新开工面积和销售面积 53
图表 41  中国别墅、高档公寓新开工面积及销售面积 55
图表 42  中国各地区别墅、高档公寓新开工面积及销售面积 55
图表 43  大金家用中央空调LP系列 92
图表 44  大金集团各事业销售额构成比 93
图表 45  大金集团近年销售情况 93
图表 46  约克家用中央空调mini系列外机 98
图表 47  麦克维尔全球销售网络图 103
图表 48  海信日立家用中央空调RPI-FSNQL室内示意图 106
图表 49  美的家庭中央空调户外展示 108
图表 50  2012年美的电器主营业务分行业分产品分地区情况 109
图表 51  海尔家用中央空调室内展示图 112
图表 52  2012年海尔电器零售市场份额情况 113
图表 53  2012年海尔电器主营业务收入分产品情况 113
图表 54  2012年海尔电器主营业务收入分地区情况 113
图表 55  东芝家用空调-IMS系列 115
图表 56  2012年志高空调主营业务收入情况 118
图表 57  2012年志高空调主营业务收入分地区、分产品情况 118
图表 58  2013-2020年中国家用中央空调市场容量预测趋势图 132