2012-2016年中国搜索引擎市场调查与发展前景咨询报告

【导读】

【报告描述】：

报告前言
调查显示，中国搜索市场目前是两强多极竞争格局，百度和Google市场份额大大高于其他公司，二者合计在北京和上海占有超过80%的市场份额，在广州合计占有率也接近达到75%，百度在北京的市场份额为52%，Google为33%，搜狐、新浪和雅虎系市场份额分别是4.6%、4%和3.7%，其他公司占3.3%。在前半年中，百度的市场占有率上升很快，在北京、上海和广州都上升超过10个百分点，Google的用户数基本保持不变，但市场份额在下降。搜狐的新用户获得率排名第二，为34.7%，仅次于百度的34.8%。
在搜索内容上，百度用户搜索音乐（mp3）等娱乐内容的使用率相对较高，Google用户相对来说更经常搜索网页、企业产品、商情、交通旅游等内容。
调查显示，学生在中国搜索引擎市场扮演着一个重要角色。在北京、广州和上海，学生用户占全部用户数的比例分别达到40%、37%和30%。百度最大的用户群是学生，学生用户占了百度各地用户数的40-50%。
非学生用户根据年龄、学历和个人月收入分段，在年龄超过25岁、学历超过大学本科以上、月收入超过1500-2000元的三个非学生用户市场中，Google的市场占有率超过百度。非学生用户的年龄集中在25-40岁这个年龄段，在广州这个年龄段的非学生用户超过一半，在上海和北京接近三分之二。大学本科及以上学历的北京非学生用户超过一半，在上海和广州的比例则要相对低一些。三个城市非学生用户的个人月收入的中间值，都在2500-3000元这个区间；也就是说，个人月收入超过2500元的非学生用户都超过非学生用户总数的一半。
来自机关（国家机关、党群组织和事业单位）的个人用户在三地分别占全部用户数的7-12%。在来自机关的用户市场中，Google占有领先的市场份额；来自企业的用户数在北京和广州仅次于学生用户数，占全部用户数的三分之一以上，百度和Google在这个用户市场中基本平分秋色，Google略微胜出一点。在上海，来自企业的用户数高于学生用户数，达到了全部用户数的43%，Google以差不多高百度6个百分点胜出。相对说来，百度在中小私营企业中表现较好，但在国有企业尤其是外商投资企业中，Google表现较好。
本报告详尽描述了中国搜索引擎行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对搜索引擎需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对搜索引擎行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助搜索引擎企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国互联网协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
 
正文目录
第一章　搜索引擎概述
1.1　搜索引擎简介
1.1.1　搜索引擎的定义
1.1.2　搜索引擎的分类
1.1.3　两种搜索引擎介绍
1.1.4　搜索引擎的工作原理
1.1.5　优秀搜索引擎应具备的主要特点
1.2　搜索引擎的发展及作用
1.2.1　搜索引擎的发展史
1.2.2　搜索引擎的技术发展
1.2.3　搜索引擎的主要商务模式
1.2.4　搜索引擎的作用
1.2.5　搜索引擎对经济软实力起较大推动作用
第二章　2011年世界搜索引擎市场营运局势分析
2.1　2011年世界搜索引擎市场发展概况分析
2.1.1　全球搜索引擎市场增长情况
2.1.2　全球搜索引擎市场发展主要特点
2.1.3　搜索市场呈出的主要规律
2.1.4　搜索引擎竞价排名商业模式分析
2.2　美国
2.2.1　美国消费者浏览网站使用搜索引擎情况
2.2.2　美国搜索引擎市场主要排名
2.2.3　美国搜索引擎市场情况
2.3　其他国家
2.3.1　日本搜索引擎市场格局分析
2.3.2　百度与谷歌争夺日本搜索市场
2.3.3　英国搜索市场发展状况
第三章　2011年中国搜索引擎市场发展态势分析
3.1　2011年中国搜索引擎市场发展概况分析
3.1.1　中国搜索引擎市场步入快速发展阶段
3.1.2　中国搜索引擎市场发展特点
3.1.3　中国超过美国成全球最大搜索市场
3.1.4　农村市场成搜索引擎新增长点
3.1.5　搜索引擎出现创新商业模式
3.1.6　市场出现搜索引擎导航
3.1.7　搜索引擎市场运营商与渠道商利益的争夺
3.2　2011年中国搜索引擎市场存在问题及发展对策分析
3.2.1　搜索引擎市场发展中面临的难题
3.2.2　搜索引擎隐藏的问题及发展趋势
3.2.3　搜索引擎企业发展建议
3.2.4　搜索引擎应从“信息搜索”转向“知识搜索”
3.2.5　搜索引擎优化的主要规则
3.3　2011年中国搜索引擎用户分析
3.3.1　搜索引擎用户规模与结构特征分析
3.3.2　搜索用户的品牌选择
3.3.3　搜索用户对品牌选择的原因及忠诚度分析
3.3.4　搜索用户的搜索特点
3.3.5　搜索用户对广告的区分情况
3.4　2011年中国搜索引擎市场竞争分析
3.4.1　中国搜索引擎市场的竞争格局
3.4.2　中国搜索引擎市场竞争激烈
3.4.3　中国搜索引擎市场酝酿新格局
3.4.4　核心技术成为搜索引擎竞争的关键
3.4.5　搜索引擎竞争走向多元创新时代
3.4.6　中国搜索引擎市场将迈入品牌竞争时代
3.5　2011年中国搜索引擎广告分析
3.5.1　搜索引擎成广告投放重要平台
3.5.2　搜索引擎广告面临的问题及对策分析
3.5.3　搜索引擎广告的发展困惑及其前景分析
3.5.4　未来搜索引擎将主导网络广告模式
3.6　2011年中国搜索引擎营销分析
3.6.1　搜索引擎营销的目标层次原理
3.6.2　搜索引擎营销将引领网络新经济时代
3.6.3　搜索引擎营销运用解析
3.6.4　搜索营销迈向“个性化”时代
3.6.5　搜索引擎营销将走向效果营销
第四章  2011年中国垂直搜索发展情况分析
4.1　垂直搜索发展概述
4.1.1　垂直搜索的基本概念及技术
4.1.2　垂直搜索引擎发展的理由
4.1.3　垂直搜索引擎分类统计
4.1.4　优秀的垂直搜索引擎
4.2　2011年中国垂直搜索发展分析
4.2.1　垂直搜索市场生存空间分析
4.2.2　垂直搜索市场已成兵家必争之地
4.2.3　垂直搜索引擎技术正式踏入项目外包领域
4.2.4　垂直搜索网站步入调整期
4.3　2011年中国各种垂直搜索发展分析
4.3.1　视频搜索市场拥有巨大发展潜力
4.3.2　各地区网民使用新闻搜索情况
4.3.3　我国购物搜索引擎市场快速增长
4.3.4　生活搜索成中国网络的主流应用
4.3.5　旅游垂直搜索发展分析
4.3.6　未来三年商业搜索引擎主要发展趋势
4.4　2011年中国垂直搜索面临的问题及对策分析
4.4.1　垂直搜索模式存在的问题分析
4.4.2　垂直搜索引擎的突破与创新
4.4.3　垂直搜索引擎的发展方向
4.4.4　垂直搜索发展出路探析
4.4.5　中国垂直搜索发展前景分析
4.4.6　垂直搜索盈利前景分析
第五章　2011年中国无线搜索行业运行形势分析
5.1　2011年中国无线搜索发展现况分析
5.1.1　全球无线搜索业发展概况
5.1.2　中国无线搜索行业发展概况
5.1.3　中国无线搜索业发展特点与产业链构成
5.1.4　中国无线搜索行业发展现状分析
5.2　2011年中国无线搜索市场竞争分析
5.2.1　互联网巨头纷纷布局“无线搜索”
5.2.2　互联网搜索巨头与新兴公司的较量
5.2.3　WAP门户与专业搜索引擎的较量
5.3　2011年中国无线搜索发展面临的问题及对策分析
5.3.1　无线搜索面临的三大难题
5.3.2　无线搜索广告模式尚不成熟
5.3.3　无线搜索行业发展建议
5.4　2012-2016年中国无线搜索投资及前景趋势分析
5.4.1　初创型企业在无线搜索中的投资机会
5.4.2　无线搜索的资金门槛
5.4.3　我国无线搜索行业主要发展趋势
5.4.4　3G时代手机电视和无线搜索将成两大热点
5.4.5　无线搜索市场前景展望
第六章　2011年中国主要搜索引擎运营商经营状况分析
6.1　百度（BAIDU）
6.1.1　公司简介
6.1.2　百度经营状况分析
6.1.3　百度网页搜索市场发展状况
6.1.4　百度在亚太地区搜索市场份额紧逼谷歌
6.2　谷歌（GOOGLE）
6.2.1　公司简介
6.2.2　谷歌经营状况分析
6.2.3　谷歌中文搜索所采取的整合策略
6.2.4　谷歌在搜索方面的四个创新
6.3　雅虎（YAHOO）
6.3.1　公司简介
6.3.2　雅虎的搜索业务
6.3.3　雅虎经营状况分析
6.3.4　雅虎将坚持发展搜索引擎业务
6.4　搜狐搜狗（SOGOU）
6.4.1　公司简介
6.4.2　搜狗发展态势良好
6.4.3　搜狗“桌面战略”的创新营销分析
6.5　新浪爱问（IASK）
6.5.1　公司简介
6.5.2　新浪爱问的主要特点
6.5.3　新浪搜索战略的调整
第七章　2012-2016年中国搜索引擎市场投资及前景分析
7.1　2012-2016年中国搜索引擎市场投资分析
7.1.1　新生代搜索引擎受风投青睐
7.1.2　搜索引擎面临较大商机
7.1.3　搜索引擎存在的投资风险
7.2　2012-2016年中国搜索引擎市场前景趋势分析
7.2.1　全球搜索引擎市场将不断扩大
7.2.2　北美搜索引擎广告费用增长预测
7.2.3　中国搜索市场展望
7.2.4　中国搜索引擎行业预测分析
7.2.5　搜索市场未来发展趋势

图表目录
图表1　美国搜索引擎用户使用搜索品牌分布
图表2　2011年12月美国搜索引擎市场占有率
图表3　日本搜索引擎用户使用搜索品牌分布
图表 4　搜索引擎用户规模和使用率
图表 5　搜索引擎用户的城乡分布
图表 6　搜索引擎用户中手机搜索用户分布比例
图表 7　中国3G手机搜索潜在用户资源
图表 8　搜索引擎用户性别分布
图表 9　搜索引擎用户年龄分布
图表 10　搜索引擎用户学历分布
图表 11　搜索引擎用户收入分布
图表 12　搜索引擎用户职业分布
图表 13　搜索用户首选搜索品牌
图表 14　影响用户首选搜索品牌的因素
图表 15　搜索引擎用户搜索频率
图表 16　搜索引擎用户的搜索依赖度
图表 17　搜索用户总体的广告区分能力
图表 18　搜索引擎成最具广告投放价值平台
图表 19　搜索引擎影响的目标层次
图表 20  2008年1月新闻搜索及新闻资讯集中度
图表21  2007-2013年北美搜索引擎营销费用