2011-2015年中国OTC行业发展分析报告

第一章 行业的定义与分类

第一节 行业分类及概况 1
第二节 行业发展概况 1
一、中国行业市场现状 1
（一）中国医药市场现状 2
（二）中国OTC行业现状 3
二、世界行业市场现状 4
（一）世界行业现状概况 4
（二）世界主要市场分析 6
第三节 行业特点分析 7

第二章 行业投资特性

第一节 全国OTC行业市场数据分析 9
一、2010年8月份OTC市场大类品牌销售情况简析 9
二、2010年9月份OTC市场数据分析 10
第二节 我国医药市场投资机会分析 12
第三节 医药市场的基本特点及影响市场的因素分析 16
一、医药经济运行基本情况 17
二、医药市场的基本特点及影响市场的因素分析 18
第四节 OTC行业投资热点分析 21
第五节 国家政策对行业的影响 28
一、我国医疗制度改革 28
二、国外医疗服务市场改革 34
三、非处方药协会将深化用药安全教育 35
四、处方问题与ＯＴＣ市场终端变局 36

第三章 行业产品分析

第一节 传统中药市场分析 38
第二节 感冒药市场 39
一、感冒药OTC市场总体分析 39
二、感冒药OTC市场竞争分析 40
三、中药感冒药OTC市场情况分析 42
四、我国农村感冒药市场潜力分析 42
第三节 解热镇痛药 43
一、解热镇痛药市场分析 43
二、解热镇痛药零售市场概况 43
第四节 胃肠用药零售市场销售情况 45
一、京、沪、穗三地胃肠用药OTC市场销售分析 45
二、胃肠用药OTC市场分析 46
第五节 皮肤用药 50
一、外用抗真菌药医院和零售市场剖析 50
二、皮肤外用药京沪穗零售市场分析 53
三、皮肤用药畅销品种零售市场分析 55
第六节 五官科用药 57
一、眼科用药市场综述 57
二、眼科用药市场急剧扩大 59
三、全国咽喉用药OTC市场情况分析 61

第四章 行业市场竞争格局

第一节 市场竞争格局概况 64
第二节 OTC市场需求分析 65
一、OTC消费者市场 65
二、OTC购买者行为影响因素 67
三、OTC消费者决策 68
四、OTC购买过程 69
第三节 OTC区域市场的开发策略 72
一、入市阶段 72
二、市场的发展阶段 74
三、市场的成熟与衰退阶段 75
第四节 现阶段OTC市场经营模式分类 76
第五节 ＯＴＣ企业经营管理策略分析 78
一、2010年ＯＴＣ品牌企业经营策略 78
二、OTC入店须过三道坎 82
三、ＯＴＣ突破的六大法则 84
四、OTC借力处方药的渠道策略 86
五、ＯＴＣ终端将由品牌主导 90
第六节 OTC市场营销手段分析 92
一、OTC市场营销模式的分析 92
二、三大策略助推OTC广告 96
三、“4Ｐ”之后的ＯＴＣ营销 100
四、OTC市场虽具潜力 中小企业发展不容乐观 102
第七节 OTC药品分销渠道格局分析 103
第八节 国际市场分析 108
一、美国 108
二、日本 109
三、波兰 110
四、俄罗斯 111

第五章 行业著名企业分析

第一节 行业著名企业分析 113
一、太极集团 113
二、桐君阁股份有限公司 114
三、北京同仁堂 114
四、上海施贵宝 116
五、京都念慈庵 118
第二节 2010年医药股行情预测 118

第六章 行业发展趋势预测

第一节 行业发展预测 122
一、医药市场发展趋势分析 122
（一）国际药品市场结构新趋势 122
（二）我国医药行业“十一五”发展趋势 123
（三）2010年医药经济走势预测 125
二、OTC市场的发展趋势分析 128
三、全球化下的中国OTC市场将带来双向机会 131
第二节 行业SWOT分析 134
一、机会分析 134
二、挑战分析 135
第三节 医药行业投资分析 135
第四节 加入WTO对中国医药行业的影响 138
一、加入WTO对医药产业的具体影响 138
（一）知识产权方面 138
（二）进口关税税率方面 139
（三）对上市公司的影响 139
二、我国医药行业的机遇和对策 141
（一）加入WTO我国医药行业将面临的机遇 141
（二）我国医药行业的对策 141
三、加入WTO中国医药产业跨国经营的选择 143
（一）我国医药产业跨国经营面临的挑战 143
（二）中国医药产业跨国经营的对策 145
四、医药连锁企业如何面对入世分销放开 150
（一）提高管理水平，尽快适应竞争环境 150
（二）更新营销理念，全面实施营销策略 151
（三）组建企业联盟，迎接入世竞争挑战 153
（四）完善服务管理，强化经营服务理念 153
五、国际竞争下中国医药连锁行业的生存之道 154
（一）构建低成本优势 155
（二）建立差异化优势 156

图表目录：

图表 2010年8月份OTC各类化学药品销售金额排序 9
图表 2010年8月份OTC各类中成药品销售金额排序 10
图表 2010年9月份OTC各类化学药品销售金额排序 10
图表 2010年9月份OTC各类中成药品销售金额排序 11
图表 2010年前三季度京、沪、穗胃肠用药市场份额前五位品牌 45
图表 2009年市场份额前5位类别 52
图表 外用抗真菌药2009年16城市医院、11城市药品零售市场份额前5位 52
图表 2010年我国主要城市皮肤药增长率示意图 54
图表 全国医药行业综合效益指数 136