2013-2017年中国报纸出版与发行市场研究及投资分析报告

【导读】

【报告描述】：

目 录
第一章 2011-2012年中国报纸出版业运行环境解析 7
第一节 2011-2012年中国报纸出版行业政策环境分析 7
一、完善报纸出版的管理、创新机制，促进其行业健康发展 7
二、深化文化体制改革，规划报纸出版的发展方向 8
三、深化出版发行体制改革，促进报纸出版的产业化发展 8
四、进一步规范报业发行市场 9
五、进一步加大法治工作力度 9
第二节 2011-2012年中国宏观经济环境分析 10
一、2012年中国GDP增长情况分析 10
二、2012年工业经济发展形势分析 11
三、2012年全社会固定资产投资分析 12
四、2012年社会消费品零售总额分析 13
五、2012年城乡居民收入分析 14
六、2012年对外贸易的发展形势分析 15
第三节 2011-2012年中国报纸出版行业发展社会环境分析 16
一、人口环境分析 16
二、教育环境分析 19
三、文化环境分析 20
四、科技环境分析 20
五、生态环境分析 21
六、中国城镇化率 22
第二章 2011-2012年中国报纸出版行业发展概况分析 23
第一节 2011-2012年中国报纸出版业新形势分析 23
一、报纸种类保持稳定，分众化趋势明显 23
二、知名报纸拥有较高的市场占有率 23
三、数字化报纸成为新的增长点 23
第二节 2011-2012年中国报纸出版行业市场规模分析 24
一、全国报纸主要出版指标普遍增长 24
二、日报出版能力大幅增强 25
三、报纸普及率稳步提高 26
四、报纸定价总金额同步增长 26
第三节 2011-2012年中国报纸出版行业产品结构分析 26
一、按报纸级别分类 26
二、按报纸内容分类 27
三、按报纸出版周期分类 28
四、按报纸的文字载体分类 28
第四节 2011-2012年中国报纸出版行业市场结构分析 28
一、从报纸发行主体的市场结构 28
二、从地域市场结构来分析 29
第五节 2011-2012年中国报纸出版行业品牌市场结构分析 31
一、以报纸发行量衡量 31
二、从报纸广告收入衡量 32
第三章 2011-2012年中国报纸发行与市场营销解析 37
第一节 2011-2012年中国报纸发行市场研究 37
一、报纸发行的三个阶段 37
二、中国报纸发行的六大模式 37
三、影响报纸选择发行渠道的因素 42
四、外资发行公司进入对中国发行市场的影响 43
五、中国报纸发行经营的创新分析 44
六、“新政”下报纸发行市场整合分析 47
第二节 2011-2012年中国报纸营销模式与策略解析 51
一、从发行实践看报刊发行的营销管理 51
二、透视中国报刊的机场零售渠道 53
三、从4Cs理论解析报刊营销误区 55
四、中国报纸发行渠道的三种整合模式 58
五、报刊读者的特点及开发读者资源的营销策略 60
六、报纸整合营销传播分析 63
七、开展报纸整合营销的策略分析 63
第四章 2011-2012年中国报纸细分市场运行分析 65
第一节 都市类报纸 65
一、都市报市场现状分析 65
二、中国都市类报纸的发展特点 72
三、中国都市报面临的形势及战术选择 75
四、国内都市报价格战的成因分析和规避策略 77
五、都市报纸的转型分析 80
第二节 IT类报纸 81
一、IT类报纸凸显“马太效应” 81
二、IT类报纸全国零售市场 82
三、IT报纸发行走势分析 82
第三节 财经类报纸 83
一、中国财经类报纸的种类划分 83
二、中国财经类报纸零售市场分析 83
三、专业经济类报纸的发展趋势 84
第四节 教辅类报纸 86
一、中国教辅类报纸竞争态势 86
二、中国教辅类报纸办报新思路 86
三、现代教辅报业赢利模式的转变 87
四、教辅类报纸发展壮大的建议 89
第五节 文摘类报纸 90
一、中国文摘类报纸特征 90
二、文摘类报纸的市场竞争力分析 91
三、文摘类报纸发展趋势 92
第五章 2011-2012年中国报纸出版业竞争新格局透析 94
第一节 2011-2012年中国报纸出版业价值链分析 94
一、印刷业 94
二、造纸业 96
三、发行业 97
四、广告代理业 97
第二节 2011-2012年中国各类报纸竞争分析 98
一、中国经济类报纸竞争力分析 98
二、综合类报纸发行市场竞争分析 101
三、时政类报纸发行市场竞争现状 102
四、生活类报纸提升竞争力对策 103
五、科技类报纸转变竞争落脚点 105
第三节 2011-2012年中国报纸出版业集中度分析 106
一、报纸出版业市场集中度分析 106
二、报纸出版业区域集中度分析 107
第四节 2011-2012年提升报业集团竞争力的主要策略 107
一、整合集团新闻资源 107
二、打造品牌竞争力 109
三、提升经营聚合力 110
四、统一理念创新机制 111
第六章 2011-2012年中国主要报业集团运行分析 113
第一节 北京日报报业集团 113
一、集团简介 113
二、北京日报报业集团探索新兴媒体接轨 113
三、北京日报与广州日报结成战略联盟 114
四、北京日报报业《北京社区报》亮相 114
第二节 上海文汇新民联合报业集团 115
一、集团简介 115
二、文新集团与汉王联手引领报刊数字化浪潮 115
三、瑞士荣格集团与上海文新合作推出女性周刊 116
四、文汇新民联合报业集团从磨合期进入融合期 116
第三节 南方报业传媒集团 117
一、集团简介 117
二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略 118
三、南方报业传媒实现向全媒体转型 120
四、2011年南方报业传媒集团与梅州日报社的战略合作 123
五、2011年南方报业联手腾讯大粤网上线 124
第四节 《时尚》杂志社 124
一、公司介绍 124
二、《时尚》杂志的市场定位 124
三、《时尚》“出版人制”的优势 125
四、《时尚》国际化和本土化分析 125
五、《时尚》谋篇布局与品牌延伸 126
六、《时尚》立体化发行模式 127
第五节 北京瑞丽杂志社 128
一、公司介绍 128
二、《瑞丽》营销秘籍延伸同心圆 128
三、《瑞丽》媒体整合之路 130
四、《瑞丽》进军男刊 131
五、《瑞丽》系引领风骚 133
第六节 深圳报业集团 135
一、公司简介 135
二、推进“一报一网”战略 136
三、与腾讯公司达成战略合作协议 136
第七节 今晚传媒集团 137
一、公司简介 137
二、建立“两分开”管理体制 137
三、今晚传媒集团千人计划项目开工 138
四、与天津二商集团签署战略合作协议 139
第八节 宁波日报报业集团 139
一、公司简介 139
二、“十二五”期间发展分析 140
三、集团建数字媒体产业园 140
第七章 2013-2017年中国报刊投资潜力与风险预警 142
第一节 2011-2012年中国报业投资概况 142
一、中国报业成为投资特点 142
二、浅谈报业投资的运作程序 142
第二节 2013-2017年中国报刊投资机会分析 146
一、中文报刊市场步入全球化时代 146
二、中文报刊服务业商机无限 147
三、报刊发行市场将成未来投资热点 147
四、中国期刊业投资潜力分析 147
第三节 2013-2017年中国报刊投资风险预警 148
一、宏观调控政策风险 148
二、市场竞争风险 148
三、市场运营机制风险 148
第四节 2013-2017年中国报刊投资建议 150
第八章　2013-2017年中国报刊前景预测与趋势探析 152
第一节 2013-2017年中国报纸业发展趋势分析 152
一、中国报纸经营发展趋势 152
二、报网融合成报纸发展的必然趋势 152
三、以媒介使用者为中心的时代到来 154
第二节 2013-2017年中国报纸出版业前景预测分析 155
一、报纸出版业市场供需分析 155
二、报纸业盈利预测分析 156
第九章 2013-2017年中国报纸出版业发展策略与建议 157
第一节 2013-2017年中国报纸出版中的主要问题 157
一、报纸编排思想编辑观念陈旧 157
二、报纸新闻质量受到公众质疑 157
三、报纸部分消费群正在流失 158
四、报纸同质化现象日趋明显 158
第二节 2013-2017年中国报纸出版业产品策略 159
一、树立报纸公信意识 159
二、促进报纸网络化 159
第三节 2013-2017年中国报纸出版业渠道策略 161
一、拓展多元化的发行渠道 161
二、向集团化和跨地域化发展 163
第四节 2013-2017年中国报纸出版业品牌策略 163
一、品牌意识与报纸市场竞争 163
二、报纸品牌的建立 164
三、品牌战略的实施 165
第五节 汇总分析 167
一、对行业发展形势的总体判断 167
二、发展战略及市场策略分析 168

 
图表目录
图表 1  2007-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 10
图表 2  2006-2011年中国人均国内生产总值变化趋势图 11
图表 3  2012年规模以上工业增加值月度同比增长速度 12
图表 4  2007-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 13
图表 5  2007-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 14
图表 6  2007-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 15
图表 7  2007-2012年农村居民纯收入及增长趋势图 15
图表 8  2007-2012年中国进出口总额增长趋势图 16
图表 9  2011年中国人口数量及其构成情况 17
图表 10  2004-2011年中国人口数量变化趋势图 17
图表 11  2011年末中国各年龄段人口比重 18
图表 12  2006-2011年中国各年龄段人口比重变化情况 18
图表 13  2006-2011年中国各级各类学校招生人数统计 20
图表 14  2005-2015年中国城镇化率变化趋势图 22
图表 15  2005-2011年中国报纸出版印刷总数变化趋势图 24
图表 16  2005-2011年中国报纸平均期印数变化趋势图 25
图表 17  2006-2011年中国报纸总印张数变化趋势图 25
图表 18  2011年中国各级报纸出版规模统计 27
图表 19  2010-2011年中国报纸出版种类示意图 29
图表 20  2011年中国报纸发行市场结构图 29
图表 21  2011年中国分地区报纸发行种类统计 30
图表 22  2011年中国报纸发行种数分地区结构图 31
图表 23  1978-2011年中国报纸出版情况 31
图表 24  2011年报纸进出口情况 32
图表 25  2009-2012年中国报纸广告规模增长趋势图 32
图表 26  2012年全国报纸广告投放排行榜 34
图表 27  2012年中国房地产行业报纸广告投放量20强排名 35
图表 28  2012年中国汽车行业报纸广告投放量20强排名 36
图表 29  2009-2011年华东地区都市报零售发行趋势图 66
图表 30  2007-2011年上海、杭州、南京报业零售发行趋势 67
图表 31  2008-2011年华南地区都市报零售发行趋势 67
图表 32  2008-2011年广州都市报零售发行情况 68
图表 33  2008-2011年华西地区都市报零售发行趋势 69
图表 34  2008-2011年重庆都市报零售发行情况 69
图表 35  2008-2011年华北地区都市报零售发行趋势 70
图表 36  2008-2011年北京都市报零售发行情况 71
图表 37  2008-2011年华中地区都市报零售发行趋势 71
图表 38  2008-2011年郑州都市报零售发行趋势 72
图表 39  2010-2012年中国IT类报纸发行趋势图 83
图表 40  2010-2012年中国财经类报纸零售发行趋势图 84
图表 41  2012年中国印刷行业主要经济指标统计 95
图表 42  2012年中国造纸行业主要经济指标统计 96
图表 43  2011年中国报业媒介单位广告营业额前八名统计 107