6.中国户外用品行业重点企业
从企业来看，专业领域由凯乐石和探路者等为代表，它们以自主研发的尖端科技构筑核心壁垒。大众及新兴市场中，伯希和凭借“千元以下专业性能”的定位，营收三年增长超三倍；骆驼则依托强大的渠道能力，连续多年蝉联电商平台销量冠军。在细分赛道，牧高笛在帐篷市场占有率超35%，黑冰则主导了中高端羽绒睡袋市场。
资料来源：中商产业研究院整理
四、下游分析
1.下游销售渠道占比
线下渠道依然是户外产品展示和提升消费者购物体验的重要场所，线下门店通过优化布局和提升服务质量，为消费者提供更直观的产品体验和专业的服务支持。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国户外用品行业发展现状及发展前景投资预测分析报告》显示，2024年，中国户外用品线下渠道占比59.97%，线上渠道占比40.03%。
数据来源：中商产业研究院整理
2.户外运动参与率
户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。我国泛户外运动人口达1.5亿人，约占总人口的10.4%，远低于欧美国家50%左右的户外运动参与率。在人均消费方面，我国人均户外用品消费额不足欧美市场的1/4，消费者大多倾向于购买低端户外产品。我国户外运动参与率及户外用品人均消费水平仍有较大提升空间，市场潜力巨大。
数据来源：中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2025-2030年中国户外用品行业发展现状及发展前景投资预测分析报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。
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