三、IP玩具行业发展现状
1.全球IP玩具市场规模
全球IP玩具消费群体不断扩大，除了传统的儿童及青少年消费者，成年人也成为IP玩具的重要购买力。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP玩具市场现状及未来发展趋势》显示，以GMV计算，2024年全球IP玩具市场规模达到5251亿元，占全球IP衍生品市场的37.4%。中商产业研究院分析师预测，2025年全球IP玩具市场规模将增至5673亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
2.中国IP玩具市场规模
在人均可支配收入及消费意愿上升、优质文娱IP（包括新兴国潮IP）内容增加及泛娱乐产品及服务需求增长的驱动下，中国IP玩具市场规模快速增长。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP玩具市场现状及未来发展趋势》显示，以GMV计算，中国IP玩具的市场规模从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
3.IP玩具细分市场占比
常见的IP玩具主要有拼搭和组装玩具、静态玩偶、毛绒玩具、可动玩偶和其他玩具。拼搭和组装玩具市场规模占比最大，2024年达268亿元，占比35.4%。其次是静态玩偶和毛绒玩具，2024年市场规模分别为170亿元和143亿元，分别占比22.5%和18.9%。可动玩偶市场规模为78亿元，市场占比为10.3%。
数据来源：中商产业研究院整理
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