中商情报网讯：社交电子商务是电子商务的一种新的衍生模式，借助社交网站、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。相比传统电子商务，社交电子商务能提高消费者互动，为消费者提供更准确的推荐和信息来源，通过社会关系提高品牌知名度，以及通过利用社区建设降低获客成本。社交电商的模式主要表现在会员制度、拼团模式、社群团购等多种模式。
市场规模
中国社交电子商务行业在过去几年实现大幅增长，按总商品交易额计，2021年社交电子商务行业市场规模约44641亿元，2017-2021年复合年增长率为59.4%，预计2022年市场规模将增长至48445亿元。
资料来源：中商产业研究院整理
发展机遇
1.社交媒体的使用不断增加
近年来，新一代消费者在移动互联网，特别是社交媒体应用程序上花费的时间越来越多，社交媒体应用程序的用户规模亦不断增加。根据整理资料，2021年消费者平均每天在移动互联网上花费的时间约每天6.8小时，2017年至2021年的复合年增长率为10.9%。使用微信及微博等社交媒体分享日常生活（包括购物需求及体验）的趋势亦愈来愈明显，社交媒体应用程序用户规模及渗透率不断上升，表明越来越多的消费者开始关注社交电子商务业务，有望推动未来社交电子商务业务的发展。
2.购买决策受社交网络及社区影响较大
如今，年轻人更愿意在网上与朋友及家人分享个人生活及购物体验，购买决策更易受社交网络及社区的影响，这为社交电子商务行业的发展提供了巨大的潜力。同时，在线社交网络已从个人及家庭关系扩展到社区及共同兴趣群体，这已成为信息获取及发布的主要来源，从而影响个人在各个方面的决策，包括购物决策。
3.对更个性化及更准确的网上购物信息的需求日益增加
在传统电子商务行业，平台上有海量产品及信息，该等信息往往较片面，消费者很难产生共鸣和依赖。这推动了对更个性化及更准确的网上购物信息的需求日益增加。中国电子商务市场正涌现出多种多元化的购物商业模式，推动中国社交电子商务市场的发展。
4.IP赋能有望带动社交电子商务行业的增长
合适的IP，尤其是明星IP，可为社交电子商务公司的品牌及产品带来巨大的流量。IP所有者可通过许可、IP资产销售及特许经营等不同的IP交易方式，或直接参与IP衍生品的开发及销售，将其IP资产商业化，从而促进公司业务增长。因此，IP赋能成为越来越流行的营销策略，进一步推动社交电子商务行业的发展。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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