2021年中国互联网营销市场现状及市场规模预测分析-中商情报网

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2021年中国互联网营销市场现状及市场规模预测分析

来源：中商产业研究院发布日期：2021-01-13 09:32

互联网营销

互联网技术推动广告覆盖群体跨越性增长

传统广告如报纸、电视等受制于地域限制其消费者和受众数量有限，受制于时间和空间限制其信息传播具有单向、低频、再传播率低等缺点，媒体大量的投入主要在获客和拉新，但即使全球知名的《泰晤士报》和《华盛顿邮报》，日发行量均不超百万份。随着信息传播模式的改变，不断创新的信息分享机制能够短时间内带来受众数量的指数级增长。互联网用户在一定区域达到数量增长的天花板后，还可以通过技术手段激活老用户，提升用户留存率，在不断增加用户数量的同时提升用户粘性，推动广告行业的覆盖群体发生跨越性增长。

互联网技术改变了广告与受众的信息互动方式

互联网的交互性改变了媒体与用户的交流机制，信息不再是单向的获取和传播，而是在广告与受众之间产生了多种多样的信息互动方式。网络媒体页面的停留、点击、点赞、分享、关闭等行为成为科学衡量广告受众兴趣爱好的有效途径，从而使得互联网技术能够科学衡量、改变和优化广告的传播路径，改善传播效果。互联网技术在推陈出新的信息传播模式中得到不断发展，推动媒体由传统的信息传播向流量积累和流量变现转变，也使得互联网营销低成本、高精准度、高效率获取目标用户成为可能。

互联网营销技术发展推动广告行业进入数据时代

互联网营销在大范围消费者触达的基础上，通过与消费者进行交互和沟通，形成消费者行为反馈数据，从而通过数据分析实现营销的精准度和个性化。传统广告商业模式是以品牌宣传和商品运营为导向的，通过对人群的广告覆盖进行品牌官宣，通过对商品上架、产品迭代、活动策划等运营管理促进销售，属于较低效的商业运营模式，不能实现对消费者的有效管理。进入互联网营销时代后，广告主能够借助技术手段，对消费者的关注、购买、留存等行为均能做出数据记录及反应，从而科学指导营销计划的执行，实现广告效果的可衡量及广告投资回报率（ROI）的计算。互联网技术推动广告行业进入科学高效的数据管理时代。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国互联网营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。