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2020年中国吸收性卫生用品市场规模及发展趋势分析

来源：中商产业研究院发布日期：2020-08-28 15:51

吸收性卫生用品

中商情报网讯：进入21世纪以来，随着社会经济的快速发展，居民人均可支配收入的不断提高，我国消费者对吸收性卫生用品的选择逐渐从产品价格向产品品质转移，以品质见长的国外品牌在国内市场的占有率迅速提高，其中以金佰利、尤妮佳、SCA（维达）、花王等全球着名跨国公司等最为突出。

（一）国民生活水平的提高，使得消费者对产品的需求更加多元化

在吸收性卫生用品市场发展初期，我国居民人均可支配收入相对较低，消费者虽然逐步接受使用纸尿裤、卫生巾等吸收性卫生用品，但由于受到生活水平和对产品认知水平的制约，消费者在产品满足基本吸收性功能的基础上，对产品价格较为敏感。

在该时期，市场竞争以价格竞争为导向，而随着我国人均GDP突破8,000美元，消费者对产品的需求进入了一个多元化的阶段。消费者从原来对价格、品质的单一追求发展到集对产品舒适性、功能、品质、便利性、安全性等多元化为一体的需求。此时，国内制造商凭借着贴近消费者群体，洞悉消费者需求，快速迭代的产品开发能力以及不断提升的产品质量而异军突起，国内品牌市场份额逐渐提升。为应对上述市场变化，国际品牌也通过寻求与国内优秀的生产制造商进行战略合作，委托国内优质生产制造商进行产品研发、设计和生产加工。

（二）传统渠道发展平稳，新兴渠道快速崛起

吸收性卫生用品传统渠道包括大卖场、大型超市、小超市等网点。新兴渠道包括母婴专营店和专营连锁店、电商平台、垂直电商等。近年来，母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭其专业化、品牌化的优势在国内迅速发展；而随着互联网以及网购的流行，电商平台、垂直电商凭借其便利性逐渐成为吸收性卫生用品销售的重要渠道之一。根据国民经济和社会发展统计公报数据显示，2017年和2018年，全年网上零售额分别达到71,751亿元和90,065亿元，分别实现同比增长39.2%和25.5%，占全年社会消费品零售总额的比重分别

为19.6%和23.6%。另据贝恩调研数据显示，近年来婴儿纸尿裤一直保持着较高的电商渗透率，其中2018年电商销售占婴儿纸尿裤销售总额的比例高达51%，相比2017年的45%，提升了6个百分点。

（三）人口“老龄化”趋势带动成人失禁用品市场快速增长

由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高，老年人护理需求上升，随之而来的是成人失禁用品市场的快速发展。据中国造纸协会分析，目前成人失禁用品的消费市场正在迅速增长，但主要集中在满足基本功能的、具有高性价比的中低档纸尿裤（片）产品，未来随着老年人自我护理需求的上升，成人纸尿裤市场也将步随卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，在产品功能性和便利性上展开竞争。