2020年家电行业市场现状及销售渠道竞争格局分析(图)
来源:中商产业研究院 发布日期:2020-07-03 14:23
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在家电行业景气度下降的情况下,我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。数据显示:2019年我国家电行业线上市场零售额达3069亿元,同比增长4.2%;而线下市场零售额持续下降,为4860亿元。可见,在家电产品销售渠道方面,线上和线下的差距将逐步减小,二者的发展将趋于平衡。

数据来源:全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理

从线上渠道市场竞争格局来看:2019年线上市场渠道中,京东、苏宁易购的销售份额占比最大,分别为37.3%和30.6%,合计占比接近70%;其次是天猫,占比达22.9%。

数据来源:全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理

在线下市场渠道竞争中,苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大,分别为17.9%和8.5%,合计占比约25%。由此可见,我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高,而线下渠道的竞争更为激烈。


数据来源:全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

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