2019-2023年中国中国婚庆家纺市场调研咨询及投融资分析报告-中商产业研究院

内容概括

婚庆家纺作为家纺产品的重要分支，也为家纺市场贡献了不少力量。随着80、90后购房结婚大潮的来临，婚庆家纺这个床品分类也迎来了自己空前的发展商机。巨大的婚庆市场不但促进了婚庆餐饮、影楼的发展，也促进了婚庆家纺的繁荣。随着“80后”逐渐进入适婚年龄，婚庆床品的消费不断上涨，尤其是在“五一”、“十一”等结婚高峰期，其销售额的增幅更是惊人。而且，在这两年进入婚龄的80后与当年60后、70后结婚时相比，更注重生活品质，对新房的床品也更讲究，这在很大程度上将带动婚庆家纺的销售。，我国婚庆家纺消费市场销售规模达到了300亿元左右。

目前，在家纺行业内，许多品牌都会定期推出婚庆系列产品，但一般都作为辅助产品销售，并不会成为品牌的主推产品，而且行业内专门做婚庆家纺的品牌也不多。因此，婚庆家纺市场必将成为家纺企业下一个竞争的热点；婚庆家纺市场市场发展空间巨大。

本报告主要分析了婚庆家纺行业的市场规模、婚庆家纺市场供需求状况及消费特点、婚庆家纺市场竞争状况和婚庆家纺主要企业经营情况、婚庆家纺企业市场营销等，同时对婚庆家纺行业的未来发展做出科学的预测。

报告目录

第一章婚庆家纺相关概述

第一节婚庆家纺相关概况

一、婚庆家纺相关定义
二、婚庆家纺产品设计理念
三、婚庆家纺产品选购要求

第二节婚庆家纺主要产品分析

一、床品套件
二、浴巾
三、窗帘

第二章中国婚庆家纺行业发展环境分析

第一节中国宏观经济发展环境分析

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析

第二节婚庆家纺行业政策环境分析

一、婚庆家纺行业管理体制
二、婚庆家纺行业相关政策
三、《家纺行业十二五规划》

第三节婚庆家纺行业社会环境分析

一、中国人口环境分析
二、中国城镇化率分析
三、人均床上用品消费

第三章中国婚庆行业发展态势分析

第一节婚庆行业发展概况

一、婚庆产业的概念
二、婚庆行业发展特点
三、婚庆产业商业模式

第二节婚庆市场分析

一、婚庆行业发展状况分析
二、居民登记结婚情况分析
三、婚庆市场消费规模分析
四、婚庆市场消费结构分析
五、婚庆市场消费差异分析
六、婚庆市场消费特性分析

第三节婚庆主要消费市场分析

一、婚纱礼服市场发展分析
二、婚纱摄影市场发展分析
三、婚庆服务产业发展分析
四、婚礼策划产业发展分析
五、婚车租赁市场发展分析
六、婚宴服务市场发展分析

第四章中国婚庆家纺行业发展分析

第一节婚庆家纺市场分析

一、婚庆家纺市场基本情况
二、80后成婚庆家纺主力军
三、婚庆家纺市场规模分析
四、婚庆家纺产品市场价格

第二节婚庆家纺热销产品分析

一、颠覆传统大红色
二、追求个性新潮设计
三、婚纱照印上被子受青睐

第三节婚庆家纺产品消费分析

一、婚庆家纺产品消费动因
二、婚庆家纺产品消费特点
三、婚庆家纺市场个性需求
四、婚庆家纺区域消费差异
五、婚庆家纺消费者偏好分析

第四节婚庆家纺市场竞争分析

一、婚庆家纺市场竞争状况
二、婚庆家纺市场区域格局

第五节婚庆家纺行业存在问题分析

一、零售放缓背景下误判
二、企业订货会增长隐患

第五章中国婚庆家纺主要市场发展分析

第一节婚庆床上用品市场分析

一、传统婚庆床上用品成市场热点
二、婚庆床上用品营销现状分析
三、婚庆床上用品流行趋势分析

第二节婚庆家纺礼品市场分析

一、家纺礼品市场发展状况
二、婚庆家纺礼品市场概况
三、婚庆家纺礼品市场需求

第六章中国婚庆家纺重点品牌分析

第一节罗莱

一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）幸福起点
（二）爱丽丝婚礼
（三）珠光宝气
（四）爱的约定
（五）中国甜心
（六）恋尚
（七）其他

第二节南方寝饰曼卡蕾

一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）甜蜜婚典
（二）爱是永恒
（三）花嫁红妆
（四）公主的嫁妆
（五）爱是依恋
（六）爱是传奇
（七）其他系列

第三节富安娜

一、企业品牌及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）玫瑰园/娇华初绽
（二）醉美良缘
（三）幸福里
（四）爱?永恒
（五）金风玉露
（六）心动感觉
（七）其他系列

第四节红豆

一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）古典新娘
（二）可爱新娘
（三）牡丹情愫
（四）凤穿牡丹
（五）花叶盛开
（六）似水柔情
（七）其他系列

第五节梦洁

一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）吉祥
（二）如意
（三）喜上眉梢
（四）如果?爱
（五）恋爱中的宝贝
（六）其他系列

第六节多喜爱

一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品

第七节艾维

一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品

第七章中国婚庆家纺市场营销模式及渠道分析

第一节婚庆家纺企业销售模式分析

一、旗靓店
二、主力店
三、基础店
四、店中店与商场专柜

第二节婚庆家纺市场销售渠道结构

一、主力型渠道
二、紧凑型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道

第三节婚庆家纺营销渠道分析

一、连锁直销
二、礼品销售渠道
三、微电影时代营销
四、展会经济营销
五、社区营销分析
六、增加体验式消费
七、电子商务渠道

第八章中国婚庆家纺企业市场营销策略分析

第一节婚庆家纺企业网络促销手段

一、网上折价促销手段
二、网上赠品促销手段
三、网上抽奖促销手段
四、网络秒杀促销手段
五、节假日的促销手段

第二节婚庆家纺企业地位与广告策略

一、市场领导者广告策略
二、市场挑战者广告策略
三、市场追随者广告策略

第三节婚庆家纺企业广告运作决策

一、影响企业广告费用的因素
二、企业选择广告代理的决策
三、企业对广告投放媒体决策
四、企业对广告效果评价研究

第四节婚庆家纺企业品牌营销策略及运作

一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略
（一）品牌定位战略的概述
（二）品牌定位必要性分析
（三）品牌定位应注意问题
（四）品牌定位的战略策略
二、婚庆家纺企业品牌文化建设策略
（一）品牌文化建设诚信为本
（二）品牌文化建设质量要求
（三）品牌文化需要持续创新
（四）品牌文化建设安全保障
（五）品牌文化建设服务途径
三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略
（一）消费者互动的推广
（二）新闻广告品牌推广
（三）事件营销品牌推广
（四）网络营销品牌推广
（五）活动赞助品牌推广
（六）口碑传播品牌推广
四、婚庆家纺企业营销策略及操作

第九章中国婚庆家纺重点区域分析

第一节北京市

一、北京婚庆家纺行业发展环境
二、北京居民登记结婚情况分析
三、北京床上用品行业发展分析
四、北京婚庆家纺市场需求分析

第二节上海市

一、上海婚庆家纺行业发展环境
二、上海居民登记结婚情况分析
三、上海床上用品行业发展分析
四、上海婚庆家纺市场需求分析

第三节广东省

一、广东婚庆家纺行业发展环境
二、广东居民登记结婚情况分析
三、广东床上用品行业发展分析
四、广东婚庆家纺市场发展分析

第四节浙江省

一、浙江婚庆家纺行业发展环境
二、浙江居民登记结婚情况分析
三、浙江床上用品行业发展分析
四、浙江婚庆家纺市场发展分析

第五节江苏省

一、江苏婚庆家纺行业发展环境
二、江苏居民登记结婚情况分析
三、江苏床上用品行业发展分析
四、江苏婚庆家纺市场发展分析

第六节山东省

一、山东婚庆家纺行业发展环境
二、山东居民登记结婚情况分析
三、山东床上用品行业发展分析
四、山东婚庆家纺市场发展分析

第十章中国婚庆家纺优势企业分析

第一节罗莱家纺股份有限公司

一、企业基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业细分市场分析
六、企业竞争优势分析
七、企业营销网络分析
八、企业发展前景分析

第二节湖南梦洁家纺股份有限公司

一、企业基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业竞争优势分析
六、企业营销网络分析
七、企业发展前景分析

第三节深圳市富安娜家居用品股份有限公司

一、企业基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业竞争优势分析
六、企业营销网络分析

第四节江苏紫罗兰家用纺织品有限公司

一、公司基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业主要经济指标
四、企业竞争优势分析
五、企业营销网络分析