2018-2023年中国户外装备市场前景及融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括背包、帐篷/垫子、望远镜、烧烤用具、野餐用品、睡袋/吊床、救援装备、旅行装备等。2017年，中国户外装备的品牌数为925个，其中国际品牌数量为443个，包括哥伦比亚(COLUMBIA)、乐斯菲斯/北面（TNF）、始祖鸟(ARC’TERYX)等；国内品牌数量为482个，包括牧高笛（MOBIGARDEN）、骆驼（CAMEL）、探路者（TOREAD）、悠度（YODO）等。近年来，越来越多人参与到户外运动中，从而带动着户外装备需求的快速增长，2017年，中国户外装备零售额突破100亿元，达105.4亿元，同比增长10.6%。我国有着丰富的户外运动资源，有很多地方都很适合户外运动，户外装备开始由专业化向大众化转变，更多地被不同年龄、阶层，不同的职业的消费人群接受，逐渐成为了家庭消费的重要组成部分，未来，中国户外装备的需求将保持现有的增长态势，预计至2023年，中国户外装备零售额可超过160亿元。国务院印发关于加快发展体育产业第46号文件，明确了体育产业发展方向，将体育产业上升为“国家战略”。文件指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，将成为推动经济社会持续发展的重要力量。同时，随着工作压力不断增强，国人健康形势不容乐观，人们向往户外、亲近自然的需求日益增长，而户外运动所提倡的健康生活方式在很大程度上能满足人们的需求。随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场拥有良好的前景和广阔的市场空间。现在的中国户外用品行业正处于高速发展的前夜。中国户外用品市场蕴藏巨大潜力，特别是中国中产阶层人数与规模的快速增长，将给户外用品带来了前所未有的黄金发展机遇，户外装备行业未来市场发展前景广阔。

报告目录

第一章户外装备行业相关概述

第一节户外装备行业相关概述

8
一、产品概述 8
二、产品分类 8

第二节户外装备行业经营模式分析

9
一、生产模式 9
二、采购模式 9
三、销售模式 10

第二章 2017年户外装备行业发展环境分析

第一节 2017年中国经济发展环境分析

11
一、中国GDP增长情况分析 11
二、工业经济发展形势分析 12
三、社会固定资产投资分析 13
四、全社会消费品零售总额 14
五、全国居民收入增长分析 15
六、居民消费价格变化分析 16

第二节中国户外装备行业政策环境分析

17
一、行业监管管理体制 17
二、行业主要法律法规 17
三、行业相关政策分析 18
四、进出口政策影响分析 18

第三节中国户外装备行业社会环境分析

19
一、人口环境分析 19
二、人口年龄结构 20
三、教育环境分析 21
四、中国城镇化率 22

第三章 2013-2023年中国户外装备市场供需分析

第一节中国户外装备市场供给状况

第二节中国户外装备市场需求状况

23
一、2013-2017年中国户外装备需求分析 23
二、2018-2023年中国户外装备需求预测 24

第三节中国户外装备市场价格分析

第四章中国户外装备行业产业链分析

第一节户外装备行业产业链概述

第二节户外装备上游产业发展状况分析

27
一、塑料行业发展情况分析 27
二、钢材行业发展情况分析 28
三、纺织行业发展情况分析 28
四、电子元件行业发展情况分析 29

第三节户外装备下游应用需求市场分析

30
一、户外装备销售渠道分析 30
（一）商场渠道 30
（二）户外店渠道 30
（三）电商渠道 31
二、户外运动市场分析 31
（一）户外运动市场基本情况 31
（二）户外运动消费能力分析 31
三、户外装备消费人群年龄分布 32

第五章 2013-2017年户外装备进出口数据分析

第一节 2013-2017年露营用品进出口情况分析

33
一、2013-2017年露营用品进口情况分析 33
（一）进口数量情况分析 33
（二）进口金额变化分析 33
（三）进口价格变动分析 34
二、2013-2017年露营用品出口情况分析 34
（一）出口数量情况分析 34
（二）出口金额变化分析 34
（三）出口价格变动分析 35

第二节 2013-2017年望远镜进出口情况分析

35
一、2013-2017年望远镜进口情况分析 35
（一）进口数量情况分析 35
（二）进口金额变化分析 36
（三）进口价格变动分析 36
二、2013-2017年望远镜出口情况分析 37
（一）出口数量情况分析 37
（二）出口金额变化分析 37
（三）出口价格变动分析 37

第三节 2013-2017年户外照明进出口情况分析

38
一、2013-2017年户外照明进口情况分析 38
（一）进口数量情况分析 38
（二）进口金额变化分析 38
（三）进口价格变动分析 39
二、2013-2017年户外照明出口情况分析 39
（一）出口数量情况分析 39
（二）出口金额变化分析 40
（三）出口价格变动分析 40

第六章国内户外装备生产厂商竞争力分析

第一节牧高笛户外用品股份有限公司

41
一、企业发展基本情况 41
二、企业主要产品分析 41
三、企业经营状况分析 41
四、企业销售网络布局 42
五、企业竞争优势分析 42
六、企业发展战略分析 44

第二节探路者控股集团股份有限公司

44
一、企业发展基本情况 44
二、企业主要产品分析 44
三、企业经营状况分析 45
四、企业销售网络布局 46
五、企业竞争优势分析 46
六、企业发展战略分析 47

第三节北京三夫户外用品股份有限公司

48
一、企业发展基本情况 48
二、企业主要产品分析 48
三、企业经营状况分析 49
四、企业销售网络布局 50
五、企业竞争优势分析 51
六、企业发展战略分析 52

第四节厦门悠度休闲用品股份有限公司

54
一、企业发展基本情况 54
二、企业主要产品分析 54
三、企业经营状况分析 55
四、企业销售网络布局 55
五、企业竞争优势分析 56

第五节盐城市昶桦户外用品股份有限公司

57
一、企业发展基本情况 57
二、企业主要产品分析 57
三、企业经营状况分析 57
四、企业竞争优势分析 58
五、企业发展理念分析 59

第七章 2018-2023年中国户外装备行业发展趋势与前景分析

第一节 2018-2023年中国户外装备行业投资前景分析

60
一、户外装备行业发展前景 60
二、户外装备发展趋势分析 60
三、户外装备市场前景分析 61

第二节 2018-2023年中国户外装备行业投资风险分析

61
一、宏观经济风险 61
二、市场竞争风险 61
三、人才流失风险 62
四、原材料价格波动风险 62

第三节 2018-2023年户外装备行业投资策略及建议

第八章户外装备企业投资战略与客户策略分析

第一节户外装备企业发展战略规划背景意义

63
一、企业转型升级的需要 63
二、企业做强做大的需要 63
三、企业可持续发展需要 63

第二节户外装备企业战略规划制定依据

64
一、国家产业政策 64
二、行业发展规律 64
三、企业资源与能力 64
四、可预期的战略定位 64

第三节户外装备企业战略规划策略分析

64
一、战略规划模型 64
二、技术开发战略 66
三、区域战略规划 66
四、产业战略规划 66
五、营销品牌战略 67
六、竞争战略规划 67

第四节户外装备企业重点客户战略实施

68
一、重点客户战略的必要性 68
二、重点客户的鉴别与确定 70
三、重点客户的开发与培育 71
四、重点客户市场营销策略 74

图表目录

图表 1 户外装备分类情况 8
图表 2 户外装备行业生产模式示意图 9
图表 3 2012-2017年中国国内生产总值变化趋势图 11
图表 4 2015-2017年中国国内生产总值及构成 12
图表 5 2012-2017年中国全部工业增加值变化趋势图 13
图表 6 2012-2017年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 14
图表 7 2012-2017年中国社会消费品零售总额变化趋势图 15
图表 8 2012-2017年中国居民人均可支配收入变化趋势图 16
图表 9 中国户外装备行业主要法律法规情况 17
图表 10 中国户外装备行业相关政策情况 18
图表 11 2012-2017年中国人口总量变化趋势图 19
图表 12 2017年中国人口数及构成情况 20
图表 13 2013-2017年中国人口分年龄段统计 20
图表 14 2013-2017年中国人口各年龄段占比情况 21
图表 15 2012-2017年中国各级各类学校招生人数统计 22
图表 16 2012-2017年中国城镇化率变化趋势图 22
图表 17 2013-2017年中国户外装备品牌数量变化趋势图 23
图表 18 2013-2017年中国户外装备零售额增长趋势图 24
图表 19 2018-2023年中国户外装备零售额预测趋势图 24
图表 20 中国部分户外装备市场价格情况 25
图表 21 户外装备行业产业链情况 27
图表 22 2013-2017年中国塑料产量统计 28
图表 23 2013-2017年中国钢材产量统计 28
图表 24 2013-2017年中国电子元件产量统计 30
图表 25 2013-2017年中国户外装备商场数量情况统计 30
图表 26 2013-2017年中国户外装备专卖店数量情况统计 30
图表 27 2013-2017年中国户外装备电商数量情况统计 31
图表 28 户外运动消费人群消费能力情况分析 32
图表 29 2017年中国户外装备消费人群年龄占比结构图 32
图表 30 2013-2017年中国露营用品进口数量统计 33
图表 31 2013-2017年中国露营用品进口金额统计 33
图表 32 2013-2017年中国露营用品进口均价情况 34
图表 33 2013-2017年中国露营用品出口数量统计 34
图表 34 2013-2017年中国露营用品出口金额统计 35
图表 35 2013-2017年中国露营用品出口均价情况 35
图表 36 2013-2017年中国望远镜进口数量统计 36
图表 37 2013-2017年中国望远镜进口金额统计 36
图表 38 2013-2017年中国望远镜进口均价情况 36
图表 39 2013-2017年中国望远镜出口数量统计 37
图表 40 2013-2017年中国望远镜出口金额统计 37
图表 41 2013-2017年中国望远镜出口均价情况 38
图表 42 2013-2017年中国户外照明进口数量统计 38
图表 43 2013-2017年中国户外照明进口金额统计 39
图表 44 2013-2017年中国户外照明进口均价情况 39
图表 45 2013-2017年中国户外照明出口数量统计 39
图表 46 2013-2017年中国户外照明出口金额统计 40
图表 47 2013-2017年中国户外照明出口均价情况 40
图表 48 2014-2017年牧高笛户外用品股份有限公司户外装备销售收入统计 41
图表 49 2017年牧高笛户外用品股份有限公司分行业分产品情况表 42
图表 50 2013-2018年牧高笛户外用品股份有限公司收入与利润统计 42
图表 51 2017年牧高笛户外用品股份有限公司分地区情况表 42
图表 52 2014-2017年探路者控股集团股份有限公司户外装备销售统计 45
图表 53 2017年探路者控股集团股份有限公司分行业分产品情况表 45
图表 54 2013-2018年探路者控股集团股份有限公司收入与利润统计 45
图表 55 北京三夫户外用品股份有限公司主要产品情况 48
图表 56 北京三夫户外用品股份有限公司主要销售品牌情况 49
图表 57 2014-2017年北京三夫户外用品股份有限公司户外鞋服销售规模统计 49
图表 58 2017年北京三夫户外用品股份有限公司分行业分产品情况表 49
图表 59 2013-2018年北京三夫户外用品股份有限公司收入与利润统计 50
图表 60 2017年北京三夫户外用品股份有限公司门店分布情况 50
图表 61 厦门悠度休闲用品股份有限公司户外装备产品情况 55
图表 62 2016-2017年厦门悠度休闲用品股份有限公司分产品情况表 55
图表 63 2014-2017年厦门悠度休闲用品股份有限公司收入与利润统计 55
图表 64 2017年厦门悠度休闲用品股份有限公司分地区情况表 56
图表 65 盐城市昶桦户外用品股份有限公司户外产品示意图 57
图表 66 2016-2017年盐城市昶桦户外用品股份有限公司分产品情况表 58
图表 67 2014-2017年盐城市昶桦户外用品股份有限公司收入与利润统计 58
图表 68 企业战略规划基本模型 65
图表 69 企业战略规划的流程及内容 65
图表 70 国家级重点区域发展规划一览表 66
图表 71 户外装备行业重点客户管理与企业战略规划 69

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