2018-2023年中国短视频行业研究报告-中商产业研究院

内容概括

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时间从几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。2016年，我国短视频行业用户规模达到1.53亿人，与上年同比增长73.9%。2017年，我国短视频行业用户规模达到2.42亿人，与上年同比增长58.2%。快节奏的生活使得人们越来越倾向于碎片化阅读，同时，习惯于接受视频动态信息长大的90后、00后也逐渐开始成为实力可观的消费主体。移动端网络4G的普及和5G的部署，进一步打破了人们使用智能移动设备时，时间和空间的局限。移动网络速度加快，流量使用费用降低，使得“没有Wi-Fi”不再成为阻碍人们随时随地观看网络视频的原因。短视频大多为10分钟以内的视频。由于它的时长控制，使得其具备传播快、生产流程简单，且参与性强的特性，同时承载了视频这个媒介形式本身的感官体验优势。由于短视频内容制作技术门槛降低，智能拍照手机和易于上手的视频编辑APP，使得人人都能成为视频内容的制作者和供应者，无疑壮大了短视频产业的UGC大军。可见短视频行业发展前景广阔。未来几年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会，预计2023年短视频市场规模将达到700亿元。

报告目录

第一章短视频行业相关概况 7

第一节短视频行业基本概述 7

一、短视频的含义 7
二、短视频的特点 7
三、短视频的类型 8

第二节短视频行业发展历程 9

第三节短视频行业的产业链 10

一、短视频行业产业链概述 10
二、短视频行业产业链特征 12
三、短视频行业产业链模式 13

第二章中国短视频行业发展环境概况 15

第一节短视频行业经济环境 15

一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、全国居民收入增长分析 19
六、居民消费价格变化分析 20

第二节短视频行业政策环境 21

第三节短视频行业社会环境 21

第四节短视频行业互联网环境 22

第三章中国短视频行业市场发展概况 24

第一节短视频行业发展情况 24

一、短视频行业发展现状 24
二、短视频行业市场规模 26
三、短视频行业用户规模 26

第二节短视频应用发展情况 27

一、独立平台发展情况分析 27
二、综合平台发展情况分析 28

第三节短视频主要平台对比 29

一、短视频平台用户情况 29
二、快手抖音用户粘性情况 30
三、快手抖音重合用户情况 31
四、快手抖音用户画像情况 31
五、快手抖音用户收入分析 32

第四节短视频行业竞争格局 33

一、短视频行业竞争现状 33
二、短视频行业集中度分析 34
三、短视频行业企业布局情况 35

第五节短视频行业发展问题 35

第六节短视频平台发展动态 36

第四章中国短视频行业运行模式分析 38

第一节短视频行业盈利模式分析 38

一、主要盈利模式介绍 38
二、广告盈利模式分析 38
三、电商变现模式分析 38
四、付费盈利模式分析 39

第二节短视频内容生产模式分析 39

一、内容生产模式介绍 39
二、用户原创内容分析 40
三、专业用户生产分析 40
四、专业机构创作分析 41

第三节 “直播+短视频”发展模式分析 41

一、协同发展模式概述 41
二、同平台模式分析 41
三、同生态系统模式分析 41
四、平台副业模式分析 42

第五章中国短视频行业用户分析 43

第一节短视频行业用户特征分析 43

一、性别 43
二、年龄 43
三、地域 44

第二节短视频行业用户行为分析 45

一、短视频内容受欢迎程度 45
二、短视频点击影响因素 45
三、短视频播放时长分布 46
四、短视频用户对待广告态度 47

第三节短视频APP用户行为分析 47

一、短视频APP用户使用频率 47
二、短视频APP用户使用时长 48
三、短视频APP选择考虑因素 49

第六章中国短视频行业典型平台分析 50

第一节抖音 50

一、平台发展基本情况 50
二、平台用户规模情况 50
三、平台主要功能分析 51
四、平台竞争优势分析 51

第二节快手 52

一、平台发展基本情况 52
二、平台用户规模情况 52
三、平台主要特点分析 53
四、平台最新布局情况 54

第三节美拍 54

一、平台发展基本情况 54
二、平台用户规模情况 54
三、平台主要功能分析 55
四、平台最新布局情况 56

第四节火山小视频 57

一、平台发展基本情况 57
二、平台主要功能分析 57
三、平台发展最新动态 58

第五节梨视频 58

一、平台发展基本情况 58
二、平台主要特点分析 58
三、平台竞争优势情况 59

第七章 2018-2023年中国短视频行业发展预测 60

第一节 2018-2023年短视频行业市场前景 60

一、短视频行业发展前景分析 60
二、短视频行业市场规模预测 60

第二节 2018-2023年短视频行业发展趋势 61

一、短视频行业发展趋势分析 61
二、短视频行业竞争趋势分析 62

第八章 2018-2023年中国短视频行业投资前景 63

第一节短视频行业投资现状 63

第二节短视频行业投资风险 65

一、政策风险 65
二、市场风险 65
三、竞争风险 66
四、侵权风险 66
五、变现风险 67

第三节短视频行业投资机遇 67

图表目录

图表 1 短视频行业发展历程 10
图表 2 2017年中国短视频产业链图谱 11
图表 3 2017年中国短视频产业链情况 12
图表 4 2012-2017年中国国内生产总值变化趋势图 15
图表 5 2015-2017年中国国内生产总值及构成 16
图表 6 2012-2017年中国全部工业增加值变化趋势图 17
图表 7 2012-2017年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 18
图表 8 2012-2017年中国社会消费品零售总额变化趋势图 19
图表 9 2012-2017年中国居民人均可支配收入变化趋势图 20
图表 10 短视频行业发展政策分析 21
图表 11 短视频行业用户内容消费习惯变化情况 22
图表 12 2012-2017年中国手机网民规模及其占网民比例 23
图表 13 2012-2017年中国移动互联网接入流量增长情况 23
图表 14 2018年短视频APP累计下载量Top10（iOS） 24
图表 15 2018年短视频APP累计下载量Top10（安卓） 25
图表 16 2016-2017年中国短视频行业市场规模情况 26
图表 17 2013-2017年中国短视频行业用户规模 26
图表 18 短视频平台类别分析 27
图表 19 2017年综合平台短视频布局情况 29
图表 20 2017-2018年短视频平台的月活跃用户情况 30
图表 21 2017-2018年快手和抖音的DAU/MAU情况 30
图表 22 2017-2018年抖音和快手月活跃用户及重合用户情况 31
图表 23 快手和抖音用户画像情况 32
图表 24 快手抖音用户收入及学历分布 33
图表 25 2017-2018年中国短视频应用渗透率 34
图表 26 中国短视频行业平台分布情况 35
图表 27 企业布局短视频产品情况 35
图表 28 短视频行业UGC、PUGC、PGC分类标准 40
图表 29 短视频和直播同平台模式分析 41
图表 30 短视频和直播同一生态系统分析 42
图表 31 以短视频和直播为副业的平台分析 42
图表 32 2017年短视频行业用户性别分布 43
图表 33 2017年短视频行业用户年龄分布 44
图表 34 2017年短视频行业用户地域分布 44
图表 35 2017年中国短视频用户短视频观看类型分布 45
图表 36 2017年中国短视频点击影响因素分布 46
图表 37 2017年中国短视频用户偏好时长分布 46
图表 38 2017年中国短视频用户对短视频广告反感程度 47
图表 39 2017年中国短视频APP用户使用频率分布 48
图表 40 2017年中国短视频APP用户使用时长分布 49
图表 41 2017年中国短视频APP选择考虑因素分布 49
图表 42 2017-2018年抖音移动端月度活跃用户规模 50
图表 43 2017-2018年快手移动端月度活跃用户规模 53
图表 44 2017-2018年美拍移动端月度活跃用户规模 55
图表 45 2018-2023年中国短视频行业市场规模预测趋势图 61
图表 46 2013-2017年中国短视频行业融资事件数量 63
图表 47 2017年中国短视频行业各企业所处轮次分布情况 64
图表 48 2012-2017年中国短视频行业投资方向笔数占比 64
图表 49 2012-2017年中国短视频行业不同类型投资数量占比情况 65

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