2018-2023年游戏+互联网市场运营模式研究报告-中商产业研究院

内容概括

游戏是一种基于物质需求满足之上的，在一种特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的，追求精神需求满足的社会行为方式。

2017年，我国游戏行业市场规模为2036.1亿元，网络游戏市场规模为2019.8亿元；其中，自主研发网络游戏市场规模达到1397.4亿元。移动游戏市场规模达到1161.2亿元，同比增长41.75%；客户端游戏市场规模达到648.6亿元，同比增长11.35%；网页游戏市场规模达到156.0亿元。

2017年4月，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出到2020年，培育一批具有较强品牌影响力和国际竞争力的骨干游戏企业，创作生产一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品。推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。制定游戏内容开发指引，鼓励游戏创意研发，建立有力的游戏评价奖惩体系。鼓励研发具有自主知识产权的网络游戏技术、电子游戏软硬件设备，鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术。鼓励游戏游艺场所积极应用新设备、改造服务环境、创新经营模式。推动游戏与教育、医疗、环保、科普等领域相结合，加快研发适应不同年龄、性别、职业用户群体，益智化、健身化、技能化的游戏产品，为不同用户人群提供多样化的游戏消费选择。根据中商产业研究院预测，到2023年，我国游戏行业市场规模将达6000亿元；网络游戏市场规模将达5850亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 8

第一节电子商务发展分析 8

一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 18

第二节 “互联网+”的相关概述 19

一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 25

第二章互联网环境下游戏行业的机会与挑战 27

第一节 2017年中国互联网环境分析 27

一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）农村网民规模分析 27
（三）手机网民规模分析 28
（四）网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 31
（一）基础应用类应用发展 31
（二）商务交易类应用发展 35
（三）网络金融类应用发展 38
（四）网络娱乐应用分析 39
（五）公共服务类应用发展 44

第二节互联网环境下游戏行业的机会与挑战 46

一、互联网时代行业大环境的变化 46
二、互联网助力企业开拓市场 47
三、电商成为传统企业突破口 49

第三节互联网游戏行业的改造与重构 49

一、互联网重构行业的供应链格局 49
二、互联网改变生产厂商营销模式 50

第四节游戏与互联网融合创新机会孕育 50

一、电商政策变化趋势分析 50
二、互联网技术对行业支撑作用 52
三、电商黄金发展期机遇分析 52

第三章游戏行业发展现状分析 53

第一节游戏行业发展现状分析 53

一、游戏行业发展环境分析 53
（一）党的十九大精神引领游戏产业繁荣兴盛 53
（二）宏观政策支持实施游戏精品战略 53
（三）新闻出版广电部门提高行政效能服务游戏出版业发展 53
（四）著作权市场环境有利于游戏经营公平竞争 54
（五）资本市场欢迎游戏企业投融资 54
（六）共建网络空间命运共同体推动游戏产业全球化 55
二、游戏行业产业链分析 55
三、游戏行业现状分析 55
四、游戏企业概况分析 56
（一）上市游戏企业证券市场分布 56
（二）上市游戏企业地区分布 57
（三）新三板挂牌游戏企业地区分布 58
五、游戏行业市场规模分析 58

第二节游戏行业市场前景分析 59

一、游戏行业市场规模预测 59
二、游戏行业发展前景分析 59
三、游戏行业发展趋势分析 60

第三节 2017年游戏产业大事件 61

第四章中国网络游戏市场规模及发展分析 68

第一节网络游戏市场规模分析 68

一、网络游戏市场规模分析 68
二、自主研发网络游戏市场规模分析 68
三、网络游戏细分市场分析 69
（一）移动游戏市场规模分析 69
（二）客户端游戏市场规模分析 70
（三）网页游戏市场规模分析 71

第二节网络游戏行业盈利能力分析 71

一、网络游戏行业盈利模式分析 71
二、网络游戏盈利模式面临的问题 73
三、健全网络游戏盈利模式的建议 73

第三节网络游戏发展存在的问题及建议分析 74

二、网络游戏产业存在的主要问题 74
三、网络游戏产业存在问题的原因 75
二、网络游戏产业发展对策建议分析 76

第四节网络游戏行业未来前景及趋势预测 78

一、网络游戏市场规模预测分析 78
二、网络游戏发展发展趋势分析 78

第五章游戏企业互联网战略体系构建及平台选择 80

第一节游戏企业转型电商构建分析 80

一、游戏电子商务关键环节分析 80
（一）产品采购与组织 80
（二）电商网站建设 80
（三）网站品牌建设及营销 80
（四）服务体系 80
（五）网站增值服务 80
二、游戏企业电子商务网站构建 81
（一）网站域名申请 81
（二）网站运行模式 81
（三）网站开发规划 83
（四）网站需求规划 84

第二节游戏企业转型电商发展途径 84

一、电商B2B发展模式 84
二、电商B2C发展模式 85
三、电商O2O发展模式 86

第三节游戏企业转型电商平台选择分析 87

一、游戏企业电商建设模式 87
二、自建商城网店平台 87
（一）自建商城概况分析 87
（二）自建商城优势分析 87
三、借助第三方网购平台 88
（一）电商平台的优劣势 88
（二）电商平台盈利模式 91
四、电商服务外包模式分析 92
（一）电商服务外包的优势 92
（二）电商服务外包可行性 92
（三）电商服务外包前景 93

第六章游戏行业电子商务营销模式分析 95

第一节游戏电商营销手段分析 95

第二节游戏电商营销方式分析 96

第三节游戏电商营销策略分析 97

第七章游戏行业主要企业情况分析 99

第一节腾讯控股有限公司 99

一、企业发展基本情况 99
二、企业主营业务分析 99
三、企业经营情况分析 99
四、企业竞争优势分析 100

第二节网易公司 100

一、企业发展基本情况 100
二、企业主营业务分析 100
三、企业经营情况分析 101
四、企业竞争优势分析 101

第三节完美世界股份有限公司 101

一、企业发展基本情况 101
二、企业主营业务分析 102
三、企业经营情况分析 102
四、企业竞争优势分析 103

第四节芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司 105

一、企业发展基本情况 105
二、企业主营业务分析 105
三、企业经营情况分析 105
四、企业竞争优势分析 106

第五节游族网络股份有限公司 109

一、企业发展基本情况 109
二、企业主营业务分析 109
三、企业经营情况分析 110
四、企业竞争优势分析 110

第八章游戏企业进入互联网领域投资策略分析 112

第一节游戏企业电子商务市场投资要素 112

一、企业自身发展阶段的认知分析 112
二、企业开展电子商务目标的确定 113
三、企业电子商务发展的认知确定 114
四、企业转型电子商务的困境分析 116

第二节网络游戏企业市场竞争策略 117

第三节游戏企业电商市场策略分析 119

图表目录

图表 1 2011-2017年中国电子商务交易规模统计 19
图表 2 2012-2017年中国网民规模和互联网普及率 27
图表 3 2016-2017年中国网民城乡结构 27
图表 4 2012-2017年中国手机网民规模及其占网民比例 28
图表 5 2016-2017年中国网民性别结构 28
图表 6 2016-2017年中国网民年龄结构 29
图表 7 2016-2017年中国网民学历结构 29
图表 8 2016-2017年中国网民职业结构 30
图表 9 2016-2017年中国网民个人月收入结构 31
图表 10 2016-2017年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 32
图表 11 2016-2017年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 33
图表 12 2016-2017年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 34
图表 13 2016-2017年典型社交应用使用率 35
图表 14 2016-2017年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 36
图表 15 2016-2017年网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 37
图表 16 2016-2017年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 37
图表 17 2016-2017年中国互联网理财用户规模及使用率 38
图表 18 2016-2017年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 39
图表 19 2016-2017年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 40
图表 20 2016-2017年中国网络/手机网络文学用户规模及使用率 41
图表 21 2016-2017年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 42
图表 22 2016-2017年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 43
图表 23 2016-2017年游戏直播/真人秀直播用户规模及使用率 44
图表 24 2017年共享单车用户规模及使用率 45
图表 25 2016-2017年网约出租车/网约专车或快车用户规模及使用率 45
图表 26 中国游戏行业产业链 55
图表 27 中国部分游戏企业名单 56
图表 28 2017年中国上市游戏企业证券市场分布 57
图表 29 2017年中国上市游戏企业地区分布 57
图表 30 2017年中国新三板挂牌游戏企业地区分布 58
图表 31 2013-2017年中国游戏行业市场规模增长趋势图 58
图表 32 2018-2023年中国游戏行业市场规模预测趋势图 59
图表 33 2013-2017年中国网络游戏市场规模增长趋势图 68
图表 34 2013-2017年中国自主研发网络游戏市场规模增长趋势图 69
图表 35 2013-2017年中国移动游戏市场规模增长趋势图 70
图表 36 2013-2017年中国客户端游戏市场规模变化趋势图 70
图表 37 2013-2017年中国网页游戏市场规模变化趋势图 71
图表 38 2018-2023年中国网络游戏市场规模预测趋势图 78
图表 39 电子商务B2C产业链示意图 85
图表 40 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 86
图表 41 2013-2017年腾讯控股有限公司网络游戏收入统计 99
图表 42 2013-2017年网易公司网络游戏收入统计 101
图表 43 2017年完美世界股份有限公司分行业分产品统计表 102
图表 44 2017年芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司分行业分产品统计表 105
图表 45 2016-2017年游族网络股份有限公司分行业分产品统计 110

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