2018-2023年中国卡通及动漫玩具市场发展前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具逐步兴起，且发展强劲。在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。目前，国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具，或与动画影视企业合作，通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场。行业内采用该模式的玩具企业主要有奥飞动漫、骅威股份、原创动力和艺洲人等。中商情报网研究数据显示，2011年中国动漫玩具市场规模已经达到93亿元，较2010年增长17.7%，五年来一直保持稳定增长态势，但是增长速度逐年放缓，中国动漫玩具市场规模达到109亿元。随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具逐步兴起，且发展强劲。虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。随着国内动漫玩具比例的提升和消费结构的升级，国内动漫玩具的市场空间有望获得巨大增长，预计2018年我国动漫玩具市场规模将超过200亿元。

报告目录

第一章世界卡通、动漫玩具行业市场运行形势分析 9

第一节全球卡通、动漫玩具行业发展概况 9

一、全球玩具市场供需分析 9
二、全球动漫玩具市场现状 10
三、全球主要动漫玩具企业 11

第二节世界卡通、动漫玩具行业发展走势 12

一、全球卡通、动漫玩具行业市场需求 12
二、全球卡通、动漫玩具行业发展趋势 12

第三节全球卡通、动漫玩具行业重点国家和区域分析 13

一、美国 13
二、日本 15
三、欧盟 17

第二章中国卡通、动漫玩具产业发展环境 18

第一节中国宏观经济环境分析 18

一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、社会固定资产投资分析 21
四、全社会消费品零售总额 22
五、居民消费价格变化分析 22

第二节卡通、动漫玩具行业政策法规环境 23

一、卡通、动漫玩具行业主管部门 23
二、卡通、动漫玩具行业监管体制 24
三、卡通、动漫玩具行业政策法规 25

第三节卡通、动漫玩具行业贸易环境分析 26

一、卡通、动漫玩具行业贸易政策 26
二、卡通、动漫玩具行业关税政策 29
三、卡通、动漫玩具行业绿色壁垒 30

第三章中国卡通、动漫玩具产业发展现状 31

第一节卡通、动漫玩具行业概况 31

一、卡通、动漫玩具定义 31
二、卡通、动漫玩具分类 31
三、卡通、动漫玩具特点 33

第二节卡通、动漫玩具产业链分析 34

一、行业产业链介绍 34
二、上游产业发展分析 35
（一）塑料 35
（二）金属 37
（三）毛绒布料 39
三、下游消费市场分析 40
（一）人口规模及结构 40
（二）城乡居民收入分析 42
（三）儿童人均玩具支出 43

第三节关联行业发展及影响分析 43

一、包装行业 43
二、电子行业 44
三、动漫行业 44
四、游戏行业 45

第四章中国卡通、动漫玩具行业技术发展分析 47

第一节卡通、动漫玩具行业技术发展现状 47

第二节卡通、动漫玩具行业技术特点分析 47

第三节卡通、动漫玩具行业技术发展趋势 48

第五章中国卡通、动漫玩具产业运行情况 50

第一节中国卡通、动漫玩具行业发展状况 50

一、卡通、动漫玩具行业市场供给分析 50
二、卡通、动漫玩具行业需求特点分析 51
三、卡通、动漫玩具行业市场规模分析 52

第二节中国卡通、动漫玩具行业集中度分析 52

一、行业市场区域分布情况 52
二、玩具制造行业集中度情况 54
（一）资产总额集中度 54
（二）销售收入集中度 54
（三）利润总额集中度 55

第三节中国卡通、动漫玩具经营模式分析 55

一、动漫玩具推广方式 55
二、动漫玩具销售方式 56
三、玩具与动漫结合模式 56

第四节中国玩具企业与动漫合作模式分析 57

第六章中国卡通、动漫玩具市场运行情况 59

第一节卡通、动漫玩具行业最新动态分析 59

一、奥飞动漫进入欧美市场 59
二、厦门《大魔王》签约玩具商 60
三、恒大动漫打造动漫产业链 61
四、丹妮玩具“嫁接”动漫 62

第二节卡通、动漫玩具行业品牌现状分析 63

第三节卡通、动漫玩具行业产品市场价格 64

第四节国际知名玩具制造商在华投资布局 65

一、美泰公司在华投资布局 65
二、日本万代在华投资布局 66
三、多美公司在华投资布局 66
四、乐高公司在华投资布局 67
五、孩之宝公司在华投资布局 67

第七章中国卡通、动漫玩具制造所属行业数据监测分析 69

第一节中国卡通、动漫玩具制造所属行业发展分析 69

第二节中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 74

第三节中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 78

第八章中国卡通、动漫玩具行业竞争情况 81

第一节行业经济指标分析 81

一、行业赢利性 81
二、附加值提升空间 82
三、行业进入壁垒 82
（一）玩具品牌壁垒 82
（二）资金投入壁垒 83
（三）环保标准壁垒 83
四、行业市场特征 83
（一）周期性 83
（二）区域性 84
（三）季节性 84

第二节行业竞争结构分析 84

一、现有企业间竞争 84
二、潜在进入者分析 85
三、上游供应商讨价还价能力 86
四、下游用户讨价还价的能力 86

第三节行业国际竞争力比较 86

第九章卡通、动漫玩具行业重点企业分析 89

第一节广东奥飞动漫文化股份有限公司 89

一、企业基本情况 89
二、企业经营情况分析 90
三、企业经济指标分析 91
四、企业盈利能力分析 92
五、企业偿债能力分析 92
六、企业运营能力分析 93
七、企业成本费用分析 93
八、动漫玩具盈利模式 94
九、未来发展计划及展望 95

第二节广东骅威玩具工艺股份有限公司 97

一、企业基本情况 97
二、企业经营情况分析 97
三、企业经济指标分析 99
四、企业盈利能力分析 99
五、企业偿债能力分析 100
六、企业运营能力分析 100
七、企业成本费用分析 100

第三节广东群兴玩具股份有限公司 101

一、企业基本情况 101
二、企业经营情况分析 101
三、企业经济指标分析 103
四、企业盈利能力分析 103
五、企业偿债能力分析 103
六、企业运营能力分析 104
七、企业成本费用分析 104

第四节广东高乐玩具股份有限公司 105

一、企业基本情况 105
二、企业经营情况分析 105
三、企业经济指标分析 107
四、企业盈利能力分析 107
五、企业偿债能力分析 108
六、企业运营能力分析 108
七、企业成本费用分析 108

第五节广东原创动力文化传播有限公司 109

一、企业基本情况 109
二、企业经营情况 109
三、企业主要作品 110
四、企业动漫玩具 111
五、企业发展动态 112
六、企业经营模式 113

第六节广州艺洲人文化传播有限公司 114

一、企业基本情况 114
二、企业经营情况 115
三、企业组织架构 115
四、企业商品授权 116
五、企业主要作品 117
六、主要动漫玩具 118
七、动漫玩具渠道 119

第七节广东蓝猫玩具实业有限公司 120

一、企业基本情况 120
二、企业经营产品 120
三、“蓝猫”品牌运作 121

第十章 2018-2023年卡通、动漫玩具行业发展预测分析 123

第一节 2018-2023年中国卡通、动漫玩具行业未来发展预测 123

一、中国卡通、动漫玩具行业投资机会分析 123
二、中国卡通、动漫玩具行业发展规模分析 124
三、中国卡通、动漫玩具行业发展趋势分析 124
四、中国卡通、动漫玩具店的经营趋势分析 126

第二节 2018-2023年中国卡通、动漫玩具行业供需预测 127

一、中国卡通、动漫玩具行业供给预测 127
二、中国卡通、动漫玩具行业需求预测 128

第三节 2018-2023年中国卡通、动漫玩具行业价格走势分析 129

第十一章 2018-2023年中国卡通、动漫玩具行业投资风险预警 130

第一节中国卡通、动漫玩具行业存在问题分析 130

第二节中国卡通、动漫玩具行业政策投资风险 131

一、政策调整风险 131
二、市场经营风险 131
三、原材料价格波动 131
四、外汇汇率变动风险 132

第十二章 2018-2023年中国卡通、动漫玩具行业发展策略及投资建议 133

第一节卡通、动漫玩具行业发展策略分析 133

一、坚持产品创新的领先战略 133
二、坚持品牌建设的引导战略 133
三、坚持工艺技术创新的支持战略 133
四、坚持市场营销创新的决胜战略 133
五、坚持企业管理创新的保证战略 134

第二节行业市场重点客户战略实施 134

一、实施重点客户战略的必要性 134
二、企业重点客户的鉴别与确定 136
三、企业重点客户的开发与培育 138
四、实施重点客户战略需解决的问题 142
五、企业重点客户的市场营销策略分析 147

第三节卡通、动漫玩具行业投资建议 149

一、玩具和卡通结合形成新的产业链 149
二、玩具经营与动漫创作需要一体化 151

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