2018-2023年互联网+鲜花行业运营模式及市场前景研究报告-中商产业研究院

内容概括

目前，中国已成为世界第一大花卉生产大国，区域化布局初步形成，云南鲜切花生产量位居国内第一，而广东、福建是我国最大的观叶植物生产中心。从销售地域来看，已形成以北京为中心的华北市场，以沈阳为中心的东北市场，以广东为中心的华南市场，以上海为中心的华东市场，以郑州、武汉为中心的中原市场。

随着人民生活水平日益提高，城乡居民消费层次和结构不断升级，我国鲜花销售额逐年增长，2017年，中国鲜花的销售额为1489.76亿元。但世界人均盆花和鲜切花的年消费额约20美元，而我国人均消费水平仅0.50美元，是世界平均水平的2.5%，鲜花市场的发展潜力巨大，未来将有望保持不断增长的趋势，预计至2023年，中国鲜花销售额可超过2200亿元。

近年来，我国鲜花电商快速发展，花卉行业通过借力互联网，正在逐步完成从传统种植行业向现代服务业的整体转型。鲜花电商与线下花店相比优势突出，包括（1）鲜花电商赋予鲜花品牌价值，并以标准化和高附加值的产品打开消费市场，且方便消费者购买，形成对线下花店的优势；（2）鲜花电商或涉足上游种植或整合批发资源，相对于经过多重环节的线下花店有更强的议价能力和更低廉的价格，同样是吸引顾客的要点。

虽然我国鲜花行业目前高度分散，互联网上存在数千家鲜花网店，而线下有近20万家实体花店，行业竞争程度极其激烈。但行业内尚处在发展的初级阶段，领先企业正在快速成长过程中，产业整合空间也非常巨大。国内主要的鲜花电商包括了Roseonly、野兽派、胡须先生、爱尚鲜花、FlowerPlus、花点时间、泰笛鲜花、赫拉公主、花礼网等。2017年，中国鲜花电商的市场规模达235.5亿元，电商渠道渗透率为15.8%。未来，随着鲜花电商产业链的完善、产业链整合能力的提升及人们对鲜花消费需求的增加，我国鲜花电商市场规模将保持较快增长趋势，预计至2023年，中国鲜花电商市场规模可达到549.7亿元，行业发展前景广阔。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 8

第一节电子商务发展分析 8

一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关概述 19

一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

第二章互联网环境下鲜花行业的机会与挑战 27

第一节 2017年中国互联网环境分析 27

一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）农村网民规模分析 27
（三）手机网民规模分析 28
（四）网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 31
（一）基础应用类应用发展 31
（二）商务交易类应用发展 35
（三）网络金融类应用发展 38
（四）网络娱乐应用分析 39
（五）公共服务类应用发展 44

第二节互联网环境下鲜花行业的机会与挑战 46

一、互联网时代行业大环境的变化 46
二、互联网直击传统行业消费痛点 47
三、互联网助力企业开拓市场 48
四、电商成为传统企业突破口 50

第三节互联网鲜花行业的改造与重构 50

一、互联网重构行业的供应链格局 50
二、互联网改变生产厂商营销模式 51
三、互联网导致行业利益重新分配 51

第四节鲜花与互联网融合创新机会孕育 51

一、电商政策变化趋势分析 51
二、电子商务消费环境趋势分析 53
三、互联网技术对行业支撑作用 54
四、电商黄金发展期机遇分析 54

第三章鲜花行业发展现状分析 55

第一节鲜花行业发展现状分析 55

一、鲜花行业产业政策分析 55
（一）《全国花卉产业发展规划（2011－2020年）》 55
（二）《国务院关于加快推进现代农作物种业发展的意见》 56
（三）《全国农业可持续发展规划（2015-2030年）》 58
（四）《林业发展“十三五”规划》 59
二、鲜花行业发展现状分析 59
三、鲜花行业主要企业分析 60
四、鲜花行业市场规模分析 63

第二节鲜花行业市场前景分析 64

一、鲜花行业发展机遇分析 64
二、鲜花行业市场规模预测 65
三、鲜花行业发展前景分析 65

第四章鲜花行业市场规模与电商未来空间预测 67

第一节鲜花电商市场规模与渗透率 67

一、鲜花电商总体开展情况 67
二、鲜花电商交易规模分析 68
三、鲜花电商渠道渗透率分析 69

第二节鲜花电商行业盈利能力分析 70

一、鲜花电子商务发展有利因素 70
二、鲜花电子商务发展制约因素 70
三、鲜花电商行业经营成本情况 71
四、鲜花电商行业盈利模式分析 71

第三节电商行业未来前景及趋势预测 72

一、鲜花电商行业市场空间测算 72
二、鲜花电商市场规模预测分析 72
三、鲜花电商发展趋势预测分析 73

第五章鲜花企业互联网战略体系构建及平台选择 75

第一节鲜花企业转型电商构建分析 75

一、鲜花电子商务关键环节分析 75
（一）产品采购与组织 75
（二）电商网站建设 75
（三）网站品牌建设及营销 75
（四）服务体系 75
（五）网站增值服务 75
二、鲜花企业电子商务网站构建 76
（一）网站域名申请 76
（二）网站运行模式 76
（三）网站开发规划 78
（四）网站需求规划 79

第二节鲜花企业转型电商发展途径 79

一、电商B2B发展模式 79
二、电商B2C发展模式 80
三、电商O2O发展模式 81

第三节鲜花企业转型电商平台选择分析 82

一、鲜花企业电商建设模式 82
二、自建商城网店平台 82
（一）自建商城概况分析 82
（二）自建商城优势分析 82
三、借助第三方网购平台 83
（一）电商平台的优劣势 83
（二）电商平台盈利模式 86
四、电商服务外包模式分析 87
（一）电商服务外包的优势 87
（二）电商服务外包可行性 87
（三）电商服务外包前景 88
五、鲜花电商应用模式特点分析 89

第六章中国鲜花行业电子商务运营模式分析 90

第一节鲜花电子商务运营模式概述 90

第二节鲜花电子商务O2O模式分析 90

第三节鲜花电子商务B2C模式分析 91

第四节鲜花电子商务B2B模式分析 92

第七章互联网+鲜花行业主要企业情况分析 94

第一节上海爱尚鲜花股份有限公司 94

一、企业发展基本情况 94
二、企业主营业务分析 94
三、企业经营情况分析 95
四、企业竞争优势分析 95

第二节浙江花集网科技股份有限公司 96

一、企业发展基本情况 96
二、企业主营业务分析 97
三、企业经营情况分析 97
四、企业竞争优势分析 98

第三节诺誓（北京）商业股份有限公司 99

一、企业发展基本情况 99
二、企业主营业务分析 99
三、企业经营情况分析 100
四、企业融资情况分析 100
五、企业竞争优势分析 100

第四节花意生活(北京)电子商务有限公司 101

一、企业发展基本情况 101
二、企业主营业务分析 102
三、企业融资情况分析 102
四、企业竞争优势分析 103

第五节深圳市百易信息技术有限公司 103

一、企业发展基本情况 103
二、企业主营业务分析 104
三、企业竞争优势分析 104
四、企业最新动态情况 105

第八章鲜花企业进入互联网领域投资策略分析 106

第一节鲜花企业电子商务市场投资要素 106

一、企业自身发展阶段的认知分析 106
二、企业开展电子商务目标的确定 107
三、企业电子商务发展的认知确定 108
四、企业转型电子商务的困境分析 110

第二节鲜花企业转型电商物流投资分析 111

一、鲜花企业电商自建物流分析 111
（一）电商自建物流的优势分析 111
（二）电商自建物流的负面影响 112
二、鲜花企业电商外包物流分析 113
（一）快递业务量完成情况 113
（二）快递业务的收入情况 115
（三）快递业竞争格局分析 116

第三节鲜花企业电商市场策略分析 117

图表目录

图表 1 2011-2017年中国电子商务交易规模统计 19
图表 2 2012-2017年中国网民规模和互联网普及率 27
图表 3 2016-2017年中国网民城乡结构 27
图表 4 2012-2017年中国手机网民规模及其占网民比例 28
图表 5 2016-2017年中国网民性别结构 28
图表 6 2016-2017年中国网民年龄结构 29
图表 7 2016-2017年中国网民学历结构 29
图表 8 2016-2017年中国网民职业结构 30
图表 9 2016-2017年中国网民个人月收入结构 31
图表 10 2016-2017年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 32
图表 11 2016-2017年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 33
图表 12 2016-2017年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 34
图表 13 2016-2017年典型社交应用使用率 35
图表 14 2016-2017年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 36
图表 15 2016-2017年网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 37
图表 16 2016-2017年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 37
图表 17 2016-2017年中国互联网理财用户规模及使用率 38
图表 18 2016-2017年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 39
图表 19 2016-2017年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 40
图表 20 2016-2017年中国网络/手机网络文学用户规模及使用率 41
图表 21 2016-2017年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 42
图表 22 2016-2017年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 43
图表 23 2016-2017年游戏直播/真人秀直播用户规模及使用率 44
图表 24 2017年共享单车用户规模及使用率 45
图表 25 2016-2017年网约出租车/网约专车或快车用户规模及使用率 45
图表 26 传统鲜花行业产业链存在问题示意图 47
图表 27 2017年中国网民使用鲜花电商平台情况示意图 53
图表 28 2013-2017年中国鲜花销售额变化趋势图 64
图表 29 2018-2023年中国鲜花销售额预测趋势图 65
图表 30 中国主要的鲜花电商情况 67
图表 31 2013-2017年中国鲜花电商市场规模增长趋势图 69
图表 32 2013-2017年中国鲜花电商渠道渗透率情况 69
图表 33 2018-2023年中国鲜花电商市场规模预测趋势图 73
图表 34 电子商务B2C产业链示意图 80
图表 35 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 81
图表 36 中国鲜花电商主要运营模式情况 90
图表 37 鲜花电子商务O2O模式销售流程示意图 91
图表 38 鲜花电子商务B2C模式销售流程示意图 92
图表 39 鲜花电子商务B2B模式销售流程示意图 93
图表 40 上海爱尚鲜花股份有限公司旗下品牌情况 94
图表 41 2013-2017年上海爱尚鲜花股份有限公司收入及利润统计 95
图表 42 2013-2017年浙江花集网科技股份有限公司收入及利润统计 98
图表 43 2014-2015年诺誓（北京）商业股份有限公司收入及利润统计 100
图表44 诺誓（北京）商业股份有限公司历轮融资情况 100
图表 45 花意生活(北京)电子商务有限公司基本情况 102
图表46 花意生活(北京)电子商务有限公司历轮融资情况 102
图表 47 深圳市百易信息技术有限公司基本情况 104
图表 48 2011-2017年中国快递业务量规模统计表 114
图表 49 2017年中国各省区快递服务业务量情况表 114
图表 50 2011-2017年中国快递业务收入规模统计表 115
图表 51 2017年中国各省区快递服务企业业务收入情况表 115
图表 52 中国主要快递企业一览表 117

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