2018-2023年中国广告机市场分析及发展战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

广告机是新一代的智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统，并通过图片、文字、视频、小插件（天气、汇率等）等多媒体素材进行广告宣传。广告机最初的构想是将广告变被动为主动，所以广告机的互动性使得它具备很多公共服务功能，并以此来吸引顾客主动浏览广告。广告机产品运用领域包括：宾馆酒店，商业写字楼，展览现场，娱乐休闲场所。地铁站，火车站，机场，出租车，公交车，旅游巴士，客车，列车，地铁，飞机。商场，超市，连锁店，专卖店，便利店，促销柜台等场合。目前我国广告机行业市场集中度相对较低，虽然生产企业数量众多，但由于大部分企业生产规模较小、品牌知名度不高，导致国内广告机企业市场占有率较低。我国广告机企业主要集中在北京、广州、上海、深圳四个地区，其市场占有量接近80%。我国广告机生产企业主要为私营企业，其数量占据整个市场的90%。现如今，广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分，而我国是一个广告资源大国，着为我国广告机行业的发展提供了广阔的发展前景。不过随着市场竞争的加剧，我国广告机行业面临的竞争也将越来越激烈。纵观整个行业的发展，我国正成为全球广告机产业的主要舞台。未来我国广告机行业的发展动向为：应用市场相对稳定，整个广告机产业将逐步整合，品牌专业注重创新，应用技术不断提高，骨干企业稳定发展、技术标准不断完善等。

报告目录

第一章广告机相关概述 11

第一节广告机的发展历史 11

第二节广告机 12

一、广告机媒体 12
二、广告机分类 12
三、显示方式 13
四、多媒体信息发布系统 13

第三节其他液晶终端市场 13

第四节广告机应用 13

第二章中国广告机行业市场运行环境解析 14

第一节中国宏观经济环境分析 14

一、中国GDP增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 19
六、居民消费价格变化分析 20
七、对外贸易发展形势分析 21

第二节中国广告机市场政策环境分析 22

一、广告机行业监管部门 22
二、相关行业政策 22

第三节中国广告机市场技术环境分析 24

第四节中国广告机市场社会环境分析 25

一、人口环境分析 25
二、教育环境分析 26
三、文化环境分析 27
四、科技环境分析 28
五、生态环境分析 29
六、中国城镇化率 30

第三章中国户外广告受众及投放分析 31

第一节中国广告机市场情况 31

一、广告机市场规模 31
二、广告机市场细分行业结构情况 31
三、广告机投入广告收益情况 32

第二节户外广告的投放原因及特点 32

一、户外广告已成为第三大广告媒体 32
二、户外广告是具有高接受度的广告形式 33
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 34
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 35
五、户外广告仍需要提高规划水平 35

第三节中国户外广告受众分析 37

一、受众在户外度过的时间分析 37
二、受众交通工具的选择 37
三、受众接触户外媒体的黄金时间 38
四、受众接触户外媒体的黄金地段 38
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 40

第四节影响户外广告投放的要素分析 41

一、创意是吸引受众的最重要的要素 41
二、媒体组合能提高户外广告可信度 42
三、消费热点决定消费者记忆程度 43
四、户外广告有很好的传播效果 43

第五节体现广告价值的重要指标 43

一、发行量 43
二、阅读率和传阅率 44
三、读者特征 44
四、读者消费形态和生活形态 44
五、读者交叉重叠和千人成本 45

第六节户外广告的投放 45

一、确定战略目标 45
二、选择户外媒体的因素 45
三、准确定位目标市场 46
四、确定理想发布数量 46
五、预测发布效果 46
六、监测投放效果 47

第七节户外LED大屏媒体的传播价值 47

一、核心商圈，铸造独特空间价值 47
二、到达率高，有效覆盖受众 47
三、受众认同，助力广告效果转化 47
四、受众高端，营销价值明显 49

第八节户外电子屏广告市场规模 49

第四章中国广告机行业市场运行态势剖析 51

第一节中国广告机行业发展动态分析 51

一、微舍隆重推出落地式微信广告机——微拍机 51
二、广告机打造线上线下联络O2O购物网络 51
三、单机版和网络广告机或将继续共同发展 52
四、广告机打造商业连锁新形象 53
五、广告机成户外多媒体信息化行业新标杆 53
六、网络广告机为广告产业注入新活力 54

第二节国内广告机产业与欧美发达国家相比差距分析 55

第三节中国广告机市场典型案例分析 56

第五章中国广告机现有多种媒体播放系统的技术发展及比较 58

第一节闭路广告机 58

一、闭路广告机传输介质 58
二、广告机多元化多种媒体播放系统发展趋向 58

第二节广告机现有多种媒体播放系统的技术研究 58

一、采用频道模式发布广告 58
（一）系统的优势 58
（二）系统劣势 58
二、采用频道广播方式 59
三、其它 59
（一）单机播放 59
（二）vod服务器＋机顶盒 59
（三）pc机播放 60

第六章中国广告机业内热点产品运营态势分析 61

第一节蓝牙广告机 61

第二节网络广告机 62

第三节液晶广告机 65

第四节楼宇液晶广告机 67

第五节车载液晶广告机 67

第六节框架液晶广告机 69

第七节落地液晶广告机 69

第八节触摸一体机 69

第九节镜面广告机 70

第七章中国广告机行业市场渠道分析 71

第一节商业楼宇 71

第二节卖场超市 72

第三节航空终端 73

第四节医院药店 73

第五节户外大型LED 75

第六节公交出租 75

第七节学校校园 76

第八节列车车站 77

第九节其他渠道 77

一、咖啡厅 77
二、电影院 78
三、社区 78
四、餐厅 79
五、地铁 80

第八章中国广告机市场竞争格局透析 82

第一节中国广告机行业竞争竞争总况 82

一、中国正成为全球广告机产业竞争的主要舞台 82
二、广告机行业已经进入一轮惨烈竞争的低潮局面 82

第二节中国广告机竞争力研究 82

一、品牌竞争分析 82
二、价格竞争分析 83
三、营销方式竞争分析 83

第三节中国广告机行业集中度分析 85

一、市场集中度分析 85
二、生产企业的集中分布 85

第四节中国广告机企业竞争面临的机会与威胁 86

第五节 2018-2023年中国广告机行业竞争趋势分析 87

第九章中国广告机优势生产企业竞争力及关键性数据分析 88

第一节深圳市奥拓电子股份有限公司 88

一、企业发展基本情况 88
二、企业主要产品分析 88
三、企业经营状况分析 90
四、企业销售网络分析 92
五、企业竞争优势分析 92
六、企业发展战略分析 93

第二节山东洪海广告设备有限公司 93

一、企业发展基本情况 93
二、企业主要产品分析 93
三、企业主要经济指标 95
四、企业经营效益分析 95
五、企业销售网络分析 95
六、企业产品竞争优势 95

第三节北京双旗世纪科技有限公司 96

一、企业发展基本情况 96
二、企业主要产品分析 96
三、解决方案业务领域 98
四、企业销售网络分析 99

第四节深圳康冠科技集团有限公司 99

一、企业发展基本情况 99
二、企业主要产品分析 100
三、企业研发实力分析 100
四、企业业务合作模式 101
五、企业销售网络分析 102

第五节上海仙视电子有限公司 102

一、企业发展基本情况 102
二、企业主要产品分析 103
三、企业主要经济指标 105
四、企业经营效益分析 105
五、企业服务网络分析 106
六、企业竞争优势分析 106

第六节北京神州视翰科技股份有限公司 106

一、企业发展基本情况 106
二、企业主要产品分析 107
三、企业团队建设情况 109
四、企业合作伙伴情况 109
五、企业销售网络分析 109
六、企业竞争优势分析 110

第七节上海信颐电子科技有限公司 110

一、企业发展基本情况 110
二、企业主要产品分析 111
三、企业特色服务内容 113
四、企业服务网络分析 113
五、企业服务优势分析 114

第八节广州锐目数码科技有限公司 114

一、企业发展基本情况 114
二、企业主要产品分析 115
三、解决方案业务领域 116
四、企业服务成功案例 118
五、企业销售网络分析 118

第九节深圳市新视窗科技有限公司 119

一、企业发展基本情况 119
二、企业主要产品分析 119
三、企业团队建设情况 120
四、企业竞争优势分析 121

第十节深圳中信显视科技有限公司 121

一、企业发展基本情况 121
二、企业主要产品分析 122
三、企业主要服务范围 123
四、企业产品优势分析 123

第十章 2018-2023年中国广告机行业发展趋势与前景展望 125

第一节 2018-2023年中国户外广告市场前景预测 125

一、我国广告市场未来几年发展潜力巨大 125
二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势 125
三、广告行业越来越重视资本运作 125
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 126
五、中国户外广告市场发展与新媒体趋势 126

第二节 2018-2023年中国广告机热点产品前景探析 127

一、广告机发展方向 127
二、车载广告机市场前景预测 127
三、网络告机广阔的市场前景 128
四、蓝牙广告机的发展前景 128

第三节 2018-2023年中国广告机市场需求盈利预测分析 128

第四节 2018-2023年中国广告机行业发展方向 128

第十一章 2018-2023年中国广告机地级市投资可行性分析 131

第一节中国广告机投资经营模式 131

一、资源--选点 131
（一）办公楼宇 131
（二）超市卖场 131
（三）高级宾馆酒店 132
（四）医院药店 132
（五）学校校园 133
（六）银行邮局 134
（七）车站码头 134
二、商机--速度 135
三、经营--运作 135

第二节投资回报分析 135

（一）一级城市 135
（二）二级城市 135
（三）较发达的县市级 136

第三节 2018-2023年中国广告机行业投资风险预警 136

一、宏观调控政策风险 136
二、市场竞争风险 136
三、技术风险 137
四、市场运营机制风险 137

第四节投资建议 137

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