2018-2023年中国香水行业市场调研与投资潜力研究报告-中商产业研究院

内容概括

香水是以香精、动物香料和酒精以一定比例调制的，喷洒过后可以让人体保持持久的固定气味的液体。香精萃取自植物，动物香料直接取自动物的身体，有麝香、龙涎香等，是香水的主要香源。香水加入酒精，是借以酒精的挥发性来达到香气四溢的效果。在彩妆领域，香水一直以来都是表现最抢眼的，每年全球香水市场至少有超过300款新品发布。近年来，全球香水市场消费需求逐年增加。，全球香水市场零售量已高达40.23万吨，同比增长2.67%；与此相对应，，全球香水零售市场规模高达450.95亿美元，同比增长2.41%。我国香水市场潜力巨大。但是，外资巨头已占据主要的市场份额。来自欧睿信息咨询公司的数据显示，，占据中国香水市场份额前10名的公司都是外资公司，而这10家公司的零售市场份额约为整个中国香水市场的44%。目前，在我国香水企业中，零售市场份额名列前五的是香奈儿、迪奥、卡尔文化妆品公司、科蒂公司、欧莱雅（中国）。，香奈儿零食市场份额高达12.7%，位于首位。近年来，我国香水消费量逐年增多。，我国香水零售量已高达3.62万吨，同比增长5.62%；，我国香水零售市场规模达到50.1亿元，同比增长8.68%。其中，高端香水零售额为34.05亿元，同比增长9.08%，占整个香水零售额的67.97%，而大众香水零售额为16.05亿元，仅占32.03%。近年来，男士香水市场需求前景较为可观。，我国男士香水零售额达到7.61亿元。其中，高端男士香水零售额为6.27亿元，占比高达82.4%。在法国，香水和衣食住行一样不可或缺，而占全球约20%人口的中国却只占了全球香水销售额的1.5%左右。未来几年，随着香水行业的不断发展，预测到2019年，我国香水总体市场零售规模将达到80亿元左右；其中，高端香水市场零售规模有望接近55亿元。

报告目录

第一章香水概述 12

第一节香水的相关介绍 12

一、香水的概念和起源 12
二、香水的分类 12
三、香水的派别及特征 15
四、香水的味阶 16
五、香水的颜色 16

第二节香水用香料概述 18

一、制造香料的花香分类 18
二、主要植物性香水原料 18
三、主要动物性香水原料 19

第三节香水制造的相关概念及工艺 20

一、调香的含义 20
二、香水制造工艺流程 21

第二章世界香水产业发展态势分析 25

第一节国际香水的历史及品牌概述 25

一、世界香水的产生和发展历史 25
二、世界十大著名香水品牌概览 27
三、世界香水的命名方式介绍 27

第二节全球香水市场规模及结构分析 28

一、全球香水市场消费量分析 28
二、全球香水市场规模分析 28
三、全球香水企业市场份额构成 29
四、全球香水品牌市场份额构成 29

第三节世界香水市场发展动态分析 30

一、世界香水行业潮流浅析 30
二、香水行业掀起怀旧复古风 30
三、香水行业加强知识产权保护成趋势 31
四、亚马逊中国携手颖通引进香水国际大牌备战“11.11” 31

第四节世界分地区和国家香水市场发展状况分析 32

一、美国香水市场的发展浅析 32
二、法国香水市场的发展浅析 32
三、印度香水市场发展潜力巨大 34

第五节世界香水产品开发动态 35

一、Ferragamo新品香水中国上市 35
二、巴宝莉新款男士香水带来活力气息 35
三、拉格慕香水Incanto Amity 新品上市 36

第六节世界香水包装发展概述 36

一、现代香水瓶的材质 36
二、现代香水瓶的造型与设计 36
三、现代香水瓶的装饰 38
四、法国香水包装设计的特点分析 40
五、香水包装创意及全球新趋势 41

第三章中国香水行业市场发展环境分析 42

第一节中国宏观经济环境分析 42

一、中国GDP增长情况分析 42
二、工业经济发展形势分析 43
三、社会固定资产投资分析 45
四、全社会消费品零售总额 46
五、城乡居民收入增长分析 47
六、居民消费价格变化分析 48
七、对外贸易发展形势分析 49

第二节中国香水行业政策环境分析 50

一、化妆品行业主管部门及监管体制 50
二、香水所属化妆品行业的法规及政策 51
三、化妆品广告管理办法重要条目解读 53
四、香料香精产品生产许可证实施细则 54

第三节中国香水行业社会环境分析 55

一、中国人口及分布总体情况 55
二、女性化妆品消费观念变革 56

第四节中国化妆品行业发展分析 60

一、中国化妆品市场概况 60
二、中国化妆品行业发展概况 61
三、中国化妆品行业发展概况 63

第四章中国香水市场分析 65

第一节中国香水市场运行分析 65

一、中国香水市场运行概况剖析 65
二、中国香水消费量统计 65
三、中国香水市场规模 66
四、中国香水市场结构分析 66
五、中国国产香水品牌发展优势浅析 67

第二节中国香水市场竞争分析 68

一、中国香水市场企业竞争格局 68
二、中国香水品牌市场综合占有率 69
三、中国香水品牌零售市场份额 69

第三节中国香水企业产品差异化策略 70

一、产品差异化策略 70
二、产品服务差异化 70
三、产品人员差异化 70
四、产品渠道差异化 71
五、产品形象差异化 71

第四节中国香水市场面临的问题和发展对策 71

一、中国香水市场的发展瓶颈分析 71
二、国产香水发展的制约因素分析 73
三、国产香水品牌走出发展瓶颈的方法 75

第五章中国香水细分产业营运现况 76

第一节汽车香水 76

一、车用香水分类及用途 76
二、车用香水选购技巧 77
三、广东汽车香水市场呈现出繁荣景象 77
四、汽车香水营销分析 78
五、国内车用香水市场发展的制约因素 79

第二节男士香水 80

一、男士香水市场逐渐发展起来 80
二、中国男士香水市场规模 80
三、高端男士香水品牌占有率 81
四、品牌成为男士选用香水主要因素 81
五、观念障碍制约男士香水的发展 82
六、男士香水市场大有潜力 82

第三节儿童香水 82

一、国内儿童香水市场发展概况 82
二、中国儿童香水质量成消费顾虑 83
三、儿童香水打开中国市场可能性 83

第六章中国香水及花露水进出口分析 85

第一节香水及花露水进口分析 85

一、香水及花露水进口数量情况 85
二、香水及花露水进口金额分析 85
三、香水及花露水进口来源分析 86
四、香水及花露水进口价格分析 86

第二节香水及花露水出口分析 87

一、香水及花露水出口数量情况 87
二、香水及花露水出口金额分析 87
三、香水及花露水出口流向分析 88
四、香水及花露水出口价格分析 89

第七章中国香水消费者调查分析 90

第一节中国香水主要消费市场总体分析 90

第二节中国香水消费者生活态度分析 90

一、品牌观 90
二、广告观 91
三、购物投资观 91
四、饮食生活观 92
五、个性时尚观 92
六、工作成就观 93
七、科技环保观 93

第三节中国香水消费者体育及休闲活动 94

一、体育运动 94
二、休闲活动 94

第四节中国重点城市香水消费状况分析 95

一、北京市香水消费状况分析 95
二、上海市香水消费状况分析 96
三、广州市香水消费状况分析 97
四、深圳市香水消费状况分析 98
五、天津市香水消费状况分析 99
六、重庆市香水消费状况分析 100

第五节香水消费者购买行为调查 101

一、消费者对香水香型的偏好 101
二、消费者购买或使用香水的原因 102
三、消费者在何种场合会使用香水 102
四、影响消费者购买或使用香水的因素 103
五、消费者获知香水产品信息的渠道 104

第八章香精香料行业发展分析 105

第一节香料香精行业发展概况 105

一、中国香料香精行业发展情况 105
二、全国香料香精产量情况分析 105
三、我国香精香料工业取得的成就 106
四、我国香精香料企业发展情况分析 106
五、我国香精香料工业存在的问题 108

第二节中国香精香料行业发展规模 108

一、中国香精香料行业发展规模 108
二、中国香精香料行业发展规模 110

第三节中国香精香料行业规模分析 111

一、企业数量增长分析 111
二、资产规模增长分析 111
三、销售规模增长分析 112
四、利润规模增长分析 113

第四节中国香精香料行业成本费用分析 114

一、销售成本统计 114
二、主要费用统计 115

第五节中国香精香料行业运营效益分析 115

一、偿债能力分析 115
二、盈利能力分析 116
三、运营能力分析 118

第六节中国香料香精行业资源及开发情况分析 119

一、中国天然香料和香料植物的资源现状 119
二、食品香料新资源不断得到开发，新产品不断涌现 120
三、中国天然香料开发存在的问题 120

第九章主要香水企业及品牌发展分析 122

第一节香奈儿(CHANEL) 122

一、品牌简介 122
二、香奈儿主要经典香水简介 122
三、香奈儿在中国的销售状况 123
四、香奈儿网络营销分析 124

第二节克莱恩(CALVINKLEIN) 125

一、品牌介绍 125
二、克莱恩香水产品介绍 125
三、香水在中国的销售情况 126

第三节兰蔻(LANCOME) 126

一、品牌简介 126
二、兰蔻主要经典香水介绍 127
三、兰蔻香水在中国的销售状况 128
四、兰蔻成功经营之道 128

第四节迪奥(DIOR) 129

一、企业简介 129
二、迪奥香水发展回顾 129
三、迪奥香水在中国的销售状况 130
（一）经营状况 130
（二）市场份额 131
四、企业产品面市分析 131
五、迪奥SWOT分析 132

第五节雅芳(Avon) 133

一、企业简介 133
二、雅芳香水简介 133
三、雅芳(中国)制造有限公司经营状况 133
四、雅芳(中国)市场份额分析 134
五、雅芳竞争优势分析 134

第六节波士(Hugo

Boss) 135
一、品牌简介 135
二、波士香水简介 135
三、波士香水在中国的销售状况 136
四、波士香水销售网络分布 136

第七节雅诗兰黛(ESTEE

LAUDER) 137
一、企业及品牌简介 137
二、雅诗兰黛的香水产品简介 137
三、雅诗兰黛香水在中国的销售状况 138
四、雅诗兰黛销售渠道分析 138

第八节玫琳凯(Mary

Kay) 139
一、企业基本情况 139
二、玫琳凯香水产品情况 139
三、玫琳凯(中国)化妆品有限公司经营状况 139
四、玫琳凯香水在中国的销售状况 140

第九节大卫杜夫(Davidoff) 140

一、品牌简介 140
二、大卫杜夫香水简介 140
三、大卫杜夫香水在中国的销售状况 141

第十节欧莱雅(LOREAL) 142

一、企业简介 142
二、欧莱雅香水简介 142
三、欧莱雅香水在中国的销售状况 142

第十一节让古戎 143

一、公司简介 143
二、古戎香水中国营销策略 143

第十二节上海家化联合股份有限公司 144

一、企业发展基本情况 144
二、企业主要品牌分析 144
三、企业经营状况分析 145
四、企业销售网络分布 146
五、企业竞争优势分析 147

第十三节如新(中国)日用保健品有限公司 147

一、企业发展基本情况 147
二、企业主要产品分析 148
三、企业主要经济指标 148
四、企业经营效益分析 148
五、企业销售网络分析 149
六、企业竞争优势分析 149

第十四节其它品牌 150

一、伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden) 150
二、娇兰(GUERLAIN) 150
三、三宅一生(ISSEY MIYAKE) 151
四、古驰(GUCCI) 151
五、安娜苏(Anna Sui) 152
六、巴宝莉(Burberry) 153
七、纪梵希(GIVENCHY) 153

第十章 2018-2023年中国香水行业投资与前景预测 155

第一节未来中国香水行业发展趋势 155

第二节 2018-2023年中国香水行业投资分析 156

一、中国香水行业投资机会分析 156
二、中国香水行业投资风险分析 156
（一）市场竞争风险 156
（二）产业政策风险 156
（三）原材料风险 157
（四）技术流失风险 157
三、中国香水行业投资策略分析 158
（一）产品定价策略 158
（二）产品投资选择 158
（三）区域投资策略 158

第三节 2018-2023年中国香水行业发展前景预测 158

一、2018-2023年中国香水总体市场规模预测 158
二、2018-2023年中国男士香水市场规模预测 159
三、2018-2023年中国高端香水市场规模预测 159

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