2018-2023年中国家纺行业电子商务营销前景及投资风险研究报告-中商产业研究院

内容概括

随着电子商务的兴起，家纺众多品牌纷纷开设自己的B2C电子商务业务，以及在淘宝购物平台上建立旗舰店。虽然家纺行业内有一些企业高调推出了自己的网络品牌或者设立了独立的电子商务部门，进行网络渠道建设，但更多的家纺企业还仅是将网络渠道作为商场和专卖店的一种补充。近几年，家纺行业在电商领域的发展突飞猛进，网上销售额连年翻番，2012年，家纺产品通过电商渠道实现销售额为280亿元，同比增长102%。2013年据相关数据统计，1-10月份的销售额已经达到530亿元，其中天猫占比近50%，销售额达260亿元，年度网上销售额可突破600亿元。其中，2013年“双11”促销中，家纺产品销售的前10名中有9个是行业中的佼佼者，富安娜家纺、罗莱旗下的LOVO家纺都实现了超过1亿元的销售额。《电子商务“十二五”发展规划》具体目标是：电子商务交易额翻两番，突破18万亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过15万亿元。企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重分别超过50%和20%。大型企业的网络化供应链协同能力基本建立，部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。网络零售交易额突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%。移动电子商务交易额和用户数达到全球领先水平。电子商务的服务水平显著提升，涌现出一批具有国际影响力的电子商务企业和服务品牌。在电子商务蓬勃发展的大环境下，家纺电子商务势必会迎来显著的成功。

报告目录

第一章中国电子商务行业发展分析 11

第一节电子商务基本概况 11

一、电子商务基本定义 11
二、电子商务发展阶段 11
三、电子商务基本特征 12
四、电子商务支撑环境 13
五、电子商务基本模式 16
（一）电子商务分类 16
（二）电子商务功能 17
（三）电子商务运营模式 19

第二节中国电子商务发展规模分析 22

一、电子商务交易规模分析 22
二、电子商务市场结构分析 22
（一）电子商务市场结构 22
（二）电子商务区域结构 23
三、电子商务从业人员规模 24
四、电子商务相关融合产业 25

第三节中国电子商务细分行业分析 26

一、B2B电子商务发展分析 26
（一）B2B市场规模 26
（二）B2B企业规模 27
（三）B2B市场营收 28
（四）B2B市场份额 29
（五）B2B用户规模 31
（六）B2B发展趋势 31
二、网络零售市场发展分析 32
（一）网络零售交易规模 32
（二）网络零售市场占比 33
（三）网络零售企业规模 33
（四）网络零售市场份额 34
（五）网络零售用户规模 35
（六）网络零售网店规模 36
（七）移动电商市场规模 36
（八）移动电商用户规模 37
（九）海外代购市场规模 37
三、网络团购市场发展分析 38
（一）网络团购交易规模 38
（二）网络团购网站规模 39
（三）网络团购市场份额 40

第二章家纺行业电子商务发展环境分析 41

第一节家纺行业电子商务政策环境分析 41

一、家纺电子商务相关政策分析 41
二、《家纺十二五发展规划》 42
三、《电子商务十二五发展规划》 42

第二节家纺行业电子商务社会环境分析 43

一、人均床上用品消费情况 43
二、全社会消费品零售总额 43
三、中国人口环境分析 45
四、房地产市场发展分析 46

第三节中国网民规模和结构特征 48

一、网民规模 48
（一）总体网民规模 48
（二）手机网民规模 49
（三）农村网民规模 50
（四）分省网民规模 51
二、网民结构特征 53
（一）性别结构 53
（二）年龄结构 53
（三）学历结构 54
（四）职业结构 54
（五）收入结构 55

第三章中国家纺行业营销渠道发展分析 57

第一节家纺行业销售渠道特点分析 57

一、家纺行业直营店特点 57
二、家纺行业加盟店特点 57
三、家纺一体两翼渠道模式 57
四、家纺电子商务营销模式 58

第二节家纺行业销售渠道对比分析 58

一、家纺行业直营店渠道 58
二、家纺行业加盟店渠道 59
三、家纺行业网络销售渠道 60

第三节家纺行业实体店营销分析 60

一、家纺行业营销特征 60
（一）“慢速”供应链 60
（二）零售平效很低 61
（三）销售渠道突围 62
二、家纺重点企业门店数 64
（一）罗莱家纺 64
（二）梦洁家纺 65
（三）富安娜 65
（四）多喜爱家纺 66

第四节家纺行业营销策略分析 67

一、目标市场差异化 67
二、产品差异化 67
三、营销手段差异化 67

第四章中国家纺行业电子商务营销状况分析 69

第一节纺织服装电子商务发展分析 69

一、纺织服装电商交易规模 69
二、纺织服装专业市场规模 69
三、服装家纺网络零售规模 70
四、纺织服装电商从业人员 71

第二节家纺行业电子商务发展分析 71

一、家纺行业电子商务概况 71
二、家纺电子商务交易规模 71
三、家纺电商销售需求分析 72
四、家纺电商“双十一”战绩 73
（一）淘宝天猫“双十一”销售 73
（二）家纺品牌“双十一”销售 75
五、中国家纺电商服务中心 76

第三节家纺电子商务营销市场竞争 77

一、家纺电子商务竞争分析 77
二、家纺电子商务竞争策略 78

第四节家纺电子商务营销存在问题 80

一、家纺巨头“微信门”分析 80
二、家纺电子商务O2O模式问题 82
三、家纺电商或不利行业良性发展 82

第五章中国家纺电子商务营销平台建立分析 84

第一节家纺电子商务营销平台建立环境 84

一、家纺电子商务营销优势分析 84
二、家纺电子商务营销存在问题 84
（一）渠道冲突问题 84
（二）专业化人才缺乏 84
（三）中小型家纺企业电商诉求难满足 85

第二节家纺电子商务营销平台建立定位 85

一、家纺电商严控产品质量 85
二、服务中小型家纺企业 87
三、综合信息化网站发展 87

第三节家纺电子商务营销平台可行性分析 88

第四节家纺企业电商网站建设分析 89

一、家纺电商网站建设流程 89
（一）域名的申请 89
（二）网站运行模式选择 89
（三）网站开发规划 91
（四）网站需求规划 92
二、网站系统功能说明 92
三、网站建设工具及技术 93
四、网站安全措施维护 93
五、网站后台管理系统 93

第五节家纺电子商务营销渠道建立策略 94

一、设立产品展示 94
二、选择合理的销售代理和结算方式 94
三、建立高效的送货渠道 94

第六章中国重点家纺企业电子商务营销分析 96

第一节罗莱家纺股份有限公司 96

一、企业基本情况分析 96
二、企业系列产品分析 96
三、企业生产能力分析 97
四、企业经营情况分析 97
五、企业重点销售区域 99
六、企业电商销售分析 100
七、家纺产品电商价格 100

第二节湖南梦洁家纺股份有限公司 101

一、企业基本情况分析 101
二、企业系列产品分析 101
三、企业生产能力分析 102
四、企业经营情况分析 103
五、企业重点销售区域 104
六、企业电商销售分析 105
七、家纺产品电商价格 106

第三节富安娜家居用品股份有限公司 107

一、企业基本情况分析 107
二、企业系列产品分析 108
三、企业生产能力分析 108
四、企业经营情况分析 108
五、企业重点销售区域 109
六、企业电商销售分析 110
七、家纺产品电商价格 111

第四节多喜爱家纺股份有限公司 111

一、企业基本情况分析 111
二、企业系列产品分析 112
三、企业生产能力分析 113
四、企业经营情况分析 113
五、企业重点销售区域 114
六、企业电商销售分析 115
七、家纺产品电商价格 116

第五节宁波博洋纺织有限公司 117

一、企业基本情况分析 117
二、企业系列产品分析 117
三、企业电商销售分析 118
四、家纺产品电商价格 118

第六节上海水星家用纺织品股份有限公司 119

一、企业基本情况分析 119
二、企业系列产品分析 120
三、企业经营情况分析 120
四、企业电商销售分析 122
五、家纺产品电商价格 122

第七节紫罗兰家纺科技股份有限公司 123

一、企业基本情况分析 123
二、企业系列产品分析 123
三、企业经营情况分析 124
四、企业电商销售分析 126
五、家纺产品电商价格 127

第八节南方寝饰用品有限公司 128

一、企业基本情况分析 128
二、企业系列产品分析 128
三、企业经营情况分析 129
四、企业电商销售分析 130
五、家纺产品电商价格 131

第七章 2018-2023年中国重点家纺企业电子商务营销分析 132

第一节 2018-2023年家纺电子商务投资环境分析 132

一、整体家居概念流行趋势分析 132
二、家纺企业仍热衷拓展线下门店 132
三、电子商务行业十二五发展规划 132
四、电商促进纺织服装行业转型升级 134

第二节 2018-2023年家纺电子商务发展趋势及前景分析 134

一、家纺电商商务营销趋势分析 134
二、家纺电商商务营销前景分析 135

第三节 2018-2023年家纺电子商务营销投资风险分析 136

一、市场竞争风险 136
二、技术风险分析 136
三、电子支付风险 136

第四节 2018-2023年中国家纺电商行业融资策略分析 137

一、家纺电子商务行业融资情况 137
二、家纺电商企业资金供求态势 137
三、家纺电商企业融资渠道分析 138
（一）银行贷款 138
（二）母公司注资 138
（三）风险投资 139
（四）上市融资 139
（五）债券融资 139
四、家纺电商企业融资障碍分析 139
五、家纺电商企业融资策略分析 142

第五节 2018-2023年家纺电子商务影响投资建议分析 143

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