2018-2023年安化县马路镇茶旅产业发展研究报告-中商产业研究院

内容概括

茶旅一体化是茶业与旅游业及相关配套服务业一体化发展的新模式，它以茶为主题、以茶资源为基础、以茶基地为载体、以市场为动力、以旅游为内容、以一体化为目标、以产业化为导向、形成经济链，是茶资源、茶产品综合利用的新方式，也是一种备受欢迎的旅游新模式。2015年，我国茶园面积为276.20万公顷，同比增长4.23%；我国茶叶的产量为227.8万吨，同比增长8.68%。2015年国内旅游人数达到41.2亿人次，同比增长14.13%；国内旅游收入达到3.42万亿元，同比增长12.85%。2015年，湖南省茶园种植面积达到13.53万公顷，茶叶产量达到19.80万吨。2015年，湖南省接待国内旅游者4.7亿人次；接待入境旅游者226.1万人次。2015年，湖南省实现旅游总收入3712.9亿元。随着茶产业的发展，马路镇已从简单的“种茶”、“卖茶”、“喝茶”，发展为茶产业与文化业、旅游业、服务业有机融合，茶、旅、文、禅、体各种资源相得益彰。如今的马路镇，绿油油的茶园一片连着一片，运输茶叶与接送游客的车辆一辆接着一辆，到处生机勃勃。2015年，马路镇茶叶种植面积为2.7万亩，茶叶产量为8000担；2015年，马路镇旅游人数为6万人，马路镇旅游收入为1500万元。未来，马路镇茶旅产业将向茶旅基础设施一体化、茶旅品牌一体化及茶旅商品一体化三个方面发展。预计到2021年，马路镇茶叶种植面积为5.18万亩；茶叶产量将超过2.5万担。预计到2021年，马路镇旅游人数为29万人，旅游收入将达到8385万元。

报告目录

第一章茶旅一体化发展综述分析 8

第一节茶旅一体化的发展内涵分析 8

一、以茶为主题 8
二、以茶为资源基础 8
三、以市场动力 9
四、以茶基地为载体 9
五、以旅游为内容 9
六、以一体化为目标 9
七、以产业化为导向 9
八、形成经济链 9

第二节茶旅一体化的组织结构 10

一、茶产业与旅游产业一体化 10
二、茶文化与旅游文化一体化 10
三、茶形象与旅游品牌一体化 11

第三节茶旅一体化发展阶段分析 11

一、古代茶、旅的结合阶段 11
二、古代茶、旅结合的扩散阶段 11
三、古代茶、旅结合的兴盛阶段 11
四、茶、旅结合的衰落阶段 12
五、现代茶、旅结合的雏形阶段 12
六、茶旅一体化的成形阶段 12
七、茶旅一体化的提升阶段 13

第二章国内外茶旅产业发展情况分析 14

第一节国外茶旅产业发展特点分析 14

一、印度浓郁的饮茶文化 14
二、斯里兰卡独特的山地茶园 15

第二节国内茶旅产业发展特点分析 15

一、广东省茶旅产业发展特点 15
二、云南省茶旅产业发展特点 16
三、福建省茶旅产业发展特点 17
四、台湾茶旅产业发展特点 18

第三节国内外茶旅产业融合的经验启示 19

一、政策先行，充分发挥政府的作用 19
二、发挥优势，展现当地茶文化特色 19
三、大力创新，注重融入多元化元素 20
四、人才引进，重视培养复合型人才 20

第三章中国茶旅一体化发展情况分析 21

第一节中国茶叶产业发展情况分析 21

一、中国茶叶种植面积情况 21
二、中国茶叶产量情况分析 21
三、中国茶叶消费量分析 22

第二节中国旅游产业发展情况分析 22

一、国内旅游人数规模 22
二、国内旅游收入规模 23

第三节中国茶经济发展存在的问题 23

一、服务体系建设问题 23
二、市场建设问题 24
三、产业链延伸问题 24
四、茶文化开发问题 24

第四节中国茶经济发展优化措施 25

一、进行产业融合，实施联动发展 25
二、举办各种茶节庆，塑造茶区形象 25
三、多元化整合，完善一体化机制 25
四、创新发展模式，发挥示范带动作用 26

第五节中国茶经济发展前景分析 26

一、茶生态经济 26
二、茶文化经济 26
三、茶旅游经济 27
四、茶特色经济 27

第四章益阳市茶旅一体化发展情况分析 28

第一节湖南省茶旅一体化发展情况分析 28

一、湖南省茶叶种植面积情况 28
二、湖南省茶叶产量情况分析 28
三、湖南省旅游产业情况分析 29
（一）旅游人数情况分析 29
（二）旅游收入情况分析 29
四、湖南古丈茶旅一体化发展情况 29
（一）整合特色资源，推进茶区景区一体化 30
（二）创新发展模式，推进茶旅产业一体化 30
（三）加强品牌塑造，推进茶旅品牌一体化 31
（四）挖掘文化内涵，推进茶旅文化一体化 31

第二节益阳市茶叶行业发展概况分析 32

一、益阳市茶叶茶园面积分析 32
二、益阳市茶叶产量情况分析 32
三、益阳市茶叶产值情况分析 32

第三节益阳市黑茶发展情况分析 33

一、益阳市黑茶产量情况分析 33
二、益阳市主要黑茶生产企业 33
三、益阳市黑茶主要知名品牌 34
四、益阳市黑茶主要品种分析 34
（一）茯砖茶 34
（二）花卷茶 35
（三）“三尖”茶 35

第四节益阳市旅游产业发展情况 36

一、益阳市旅游业发展现状 36
二、益阳市旅游业收入情况 37
三、益阳市旅游业接待旅客 38

第五章安化县茶旅一体化发展情况分析 39

第一节安化县茶叶发展分析 39

一、安化县茶叶产量分析 39
二、安化黑茶的产品种类 39
三、安化黑茶产业发展情况 41
（一）产业规模持续扩大 41
（二）品牌影响力日益增强 41
（三）市场营销纵深拓展 42
（四）综合效益稳步提升 42
四、安化黑茶产业发展方向与措施 42

第二节安化县旅游产业发展分析 43

一、安化县接待游客数量分析 43
二、安化县旅游收入统计分析 44
三、安化县旅游开展情况分析 44

第三节安化县茶旅一体化发展情况 45

一、推进茶旅一体化的重要意义 45
二、推进茶旅一体化的有利因素 46
（一）安化产业经济发展来势看好 46
（二）安化茶产业人文积淀日益厚重 47
（三）旅游业发展空间不断拓展 47
三、安化茶旅一体化推介情况分析 48

第四节安化县茶旅一体化发展措施 48

一、加强组织领导，凝聚工作合力 48
二、做好顶层设计，完善规划体系 48
三、夯实基层基础，提升发展能力 49
四、挖掘特色资源，实现互动发展 50

第六章安化县马路镇茶旅发展情况分析 52

第一节马路镇基本情况分析 52

第二节马路镇茶旅产业发展规模分析 52

一、茶叶种植面积统计 52
二、茶叶产量情况分析 52
三、旅游人数发展分析 53
四、旅游收入情况分析 53

第三节马路镇茶旅产业发展情况分析 54

一、马路镇茶产业发展情况 54
二、马路镇旅游业资源情况 55
三、马路镇茶旅化发展情况 55

第四节茶旅产业发展建议分析 56

一、加快推进产业转型升级 56
二、开发旅游休闲品牌 56
三、加大招商引资力度 56
四、营造良好的人文环境 56

第七章马路镇旅游景区茶旅情况分析 57

第一节马路镇云台山 57

一、云台山基本情况分析 57
二、云台山基础建设分析 57
三、云台山发展茶旅优势 57
四、云台山茶旅发展情况 57
五、云台山茶旅发展规划 58

第二节六步溪国家级自然保护区 58

一、园区基本情况分析 58
二、园区生态茶园分析 58
三、园区旅游资源分析 59
四、园区发展动态分析 59

第三节安化马路其他旅游景点分析 60

一、安化龙泉洞 60
二、雪峰湖湿地公园 60
三、马路溪民俗文化村落 61

第八章马路镇茶旅行业主要竞争企业分析 62

第一节安化县马路茶厂 62

一、企业基本情况分析 62
二、企业主要产品分析 62
三、企业经营情况分析 63
四、企业竞争优势分析 63

第二节湖南省云上茶业有限公司 64

一、企业基本情况分析 64
二、企业主要产品分析 64
三、企业茶叶产业布局 64
四、企业发展战略分析 65

第三节安化云台山八角茶业有限公司 65

一、企业基本情况分析 65
二、企业主要产品分析 66
三、企业经营情况分析 66
四、茶叶基地发展分析 66
五、企业竞争优势分析 67

第四节湖南省千秋界茶业有限公司 67

一、企业基本情况分析 67
二、企业主要产品分析 68
三、企业经营情况分析 68
四、茶园基地发展情况 68
五、企业竞争优势分析 69

第五节湖南安化黑茶竹玉茶业有限公司 69

一、企业基本情况分析 69
二、企业主要产品分析 69
三、企业竞争优势分析 70

第六节湖南省碧丹溪茶业有限公司 70

一、企业基本情况分析 70
二、企业主要产品分析 70
三、企业竞争优势分析 71

第七节湖南云台山茶旅置业有限公司 71

一、企业基本情况分析 71
二、企业主要产品分析 72
三、企业销售网络分析 72
四、企业竞争优势分析 72
五、企业发展战略分析 72

第九章马路镇茶旅一体化发展规划与投资策略分析 73

第一节马路镇茶旅产业发展前景分析 73

一、安化县茶旅一体化发展规划 73
二、马路镇茶旅一体化发展规划 74

第二节马路镇茶旅产业发展规模预测 74

一、马路镇茶叶规模预测分析 74
二、马路镇旅游规模预测分析 75

第三节马路镇茶旅产业投资建议分析 76

一、政府牵头主导，完善基础设施建设 76
二、金融合作扶持，拓宽外部融资渠道 77
三、龙头企业引领，形成企业战略联盟 77
四、科研院所联动，搭建人才培养平台 78
五、行业组织协作，强化茶旅品牌宣传 78

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