2018-2023年互联网+中药饮片市场运营模式分析报告-中商产业研究院

内容概括

中药饮片是指按中医药理论将中药材经过规范化的中药炮制方法炮制加工、减毒增效后可直接用于中医临床的中药。为顺应“互联网+”的国家战略，基于现有的行业发展现状和资源优势，启动了“互联网+中药饮片”，进一步强化虚拟与实体市场的结合力度，全面升级各项业务，设计“大健康+大平台+大数据+大服务”发展路线图，以打造线上线下结合的完整中药饮片的大健康生态圈。2015年，我国中药饮片加工行业的市场规模达到1699.94亿元。在“互联网+”国家战略的不断推动下，随着互联网营销的不断普及和渗透率不断提高的浪潮中，中药饮片行业也获得了难得的发展机遇，旧有的行业格局正在被打破。电子商务的发展为中药饮片产业带来了商业模式的变革，已成为产业发展的最强引擎。中药饮片电子商务运营模式主要包括自营式B2C、平台式B2C、药品企业B2B和O2O模式。数据显示，目前我国中药饮片电商交易规模达到2.8亿元，只占药品产业0.084%左右的极小份额。随着我国电子商务的不断发展，中药饮片电子商务未来发展趋势利好。医保支付将开放、处方药政策的开放、全渠道经营、即时需求的满足以及网上售药监管体系的进一步完善，都将促进中药饮片电商行业的发展。预计到2021年，中药饮片电商渠道渗透率将达到0.1%。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 7

第一节电子商务发展分析 7

一、电子商务基本定义 7
二、电子商务发展阶段 7
三、电子商务基本特征 8
四、电子商务支撑环境 9
五、电子商务基本模式 12
（一）电子商务分类 12
（二）电子商务功能 13
（三）电子商务运营模式 15
六、电子商务规模分析 18

第二节 “互联网+”的相关概述 18

一、“互联网+”的提出 18
二、“互联网+”的内涵 19
三、“互联网+”的发展 20
四、“互联网+”的评价 22
五、“互联网+”的趋势 25

第二章互联网环境下中药饮片行业的机会与挑战 26

第一节中国互联网环境分析 26

一、网民基本情况分析 26
（一）总体网民规模分析 26
（二）分省网民规模分析 27
（三）手机网民规模分析 28
（四）网民属性结构分析 29
二、网民互联网应用状况 32
（一）信息获取情况分析 32
（二）商务交易发展情况 35
（三）交流沟通现状分析 39
（四）网络娱乐应用分析 40
三、移动互联网发展状况 43
（一）移动互联网市场规模 43
（二）移动互联网流量情况 43
（三）移动互联网产业结构 44
（四）移动互联网主要特点 46

第二节互联网环境下中药饮片行业的机会与挑战 46

一、互联网时代行业大环境的变化 46
二、互联网直击传统行业消费痛点 48
三、互联网打破线下交易的限制 50
四、电商成为传统企业发展突破口 50

第三节互联网中药饮片行业的改造与重构 50

一、互联网重构行业的供应链格局 50
二、互联网改变生产厂商营销模式 51
三、互联网导致行业利益重新分配 51

第四节中药饮片与互联网融合创新机会孕育 51

一、电子商务消费环境趋势分析 51
二、互联网技术对行业支撑作用 52
三、电商黄金发展期机遇分析 53

第三章中药饮片行业发展现状分析 54

第一节中药饮片行业发展现状分析 54

一、中药饮片行业产业政策分析 54
二、中药饮片行业发展现状分析 55
三、中药饮片行业发展问题分析 57
四、中药饮片行业市场规模分析 59

第二节中药饮片行业市场前景分析 59

一、中药饮片行业发展趋势分析 59
二、中药饮片行业发展前景分析 60
三、中药饮片行业市场规模预测 62

第四章中药饮片行业市场规模与电商未来空间预测 63

第一节中药饮片电商市场规模与渗透率 63

一、中药饮片电商总体开展情况 63
二、中药饮片电商市场规模分析 64
三、中药饮片电商渠道渗透率分析 65

第二节中药饮片电商行业盈利能力分析 66

一、中药饮片电子商务发展有利因素 66
二、中药饮片电子商务发展制约因素 67
三、中药饮片电商行业盈利模式分析 71

第三节中药饮片电商行业未来发展趋势分析 72

一、医保支付将开放 72
二、处方药政策或将开放 72
三、进行全渠道经营 72
四、满足即时需求 73
五、实现智慧医疗 73
六、网上售药监管趋严 74

第五章中药饮片企业互联网战略体系构建及平台选择 75

第一节企业转型电商构建分析 75

一、电子商务关键环节分析 75
（一）产品采购与组织 75
（二）电商网站建设 75
（三）网站品牌建设及营销 75
（四）服务体系 75
（五）网站增值服务 75
二、电子商务网站构建 76
（一）网站域名申请 76
（二）网站运行模式 76
（三）网站开发规划 78
（四）网站需求规划 79

第二节企业转型电商发展途径 79

一、电商B2B发展模式 79
二、电商B2C发展模式 80
三、电商O2O发展模式 80

第三节企业转型电商平台选择分析 81

一、自建商城网店平台 81
（一）自建商城概况分析 81
（二）自建商城优势分析 81
二、借助第三方网购平台 82
（一）电商平台的优劣势 82
（二）电商平台盈利模式 85
三、电商服务外包模式分析 86
（一）电商服务外包的优势 86
（二）电商服务外包可行性 86
（三）电商服务外包前景 87

第六章中药饮片行业电子商务运营模式分析 89

第一节中药饮片电子商务B2B模式分析 89

一、中药饮片电子商务B2B盈利模式 89
二、中药饮片电子商务B2B客户分析 90
三、中药饮片电子商务B2B物流分析 90

第二节中药饮片电子商务B2C模式分析 91

一、中药饮片电子商务B2C盈利模式 91
二、中药饮片电子商务B2C物流模式 93
三、中药饮片电商B2C物流模式选择 94

第三节中药饮片电子商务O2O模式分析 95

一、中药饮片电子商务O2O优势分析 95
二、中药饮片电子商务O2O营销模式 95
三、中药饮片电子商务O2O潜在风险 97

第七章中药饮片主流网站平台比较及企业入驻选择 98

第一节天猫医药馆 98

一、网站发展概述 98
二、网站经营情况 98
三、网站业务情况 99

第二节医药在线 99

一、网站发展概述 99
二、网站主营业务 100
三、药联5万家 100

第三节聚药堂 101

一、网站发展概述 101
二、网站主营业务 102
三、网站运营模式 102

第四节药房网 103

一、网站发展概述 103
二、网站主营业务 103
三、网站运营优势 104

第五节康美健康 104

一、网站发展概述 104
二、网站主营业务 105
三、网站运营优势 105

第八章中药饮片企业进入互联网领域投资策略分析 107

第一节中药饮片企业电子商务市场投资要素 107

一、企业自身发展阶段的认知分析 107
二、企业开展电子商务目标的确定 108
三、企业电子商务发展的认知确定 110
四、企业转型电子商务的困境分析 111

第二节中药饮片企业转型电商物流投资分析 113

一、企业电商自建物流分析 113
（一）电商自建物流的优势分析 113
（二）电商自建物流的负面影响 114
二、企业电商外包物流分析 115
（一）快递业务量完成情况 115
（二）快递业务的收入情况 116
（三）快递业竞争格局分析 116

第三节中药饮片企业电商市场策略分析 117

一、电商化总策略 117
二、O2O电商模式 118
三、专业B2B网站 118

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