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2018-2023年互联网+电视剧市场运营模式分析报告

  • 报告编码:CP 826726 了解中商产业研究院实力
  • 出版日期:动态更新
  • 报告页码:180 图表:50
  • 服务方式:电子版 或 纸介版 或 光盘
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内容概括

网络电视剧指的是以互联网为核心播出平台的连续剧,由在线视频媒体自制或与专业影视公司联合制作,再投放到各大在线视频网站播出。用户观看网络剧的媒介也十分丰富,包括电脑、手机、平板等。而互联网与电视台同播的现象也逐渐频繁,这一类通过电视台和网络全渠道播放的被称之为网台联动剧,即广义网络剧的范围。2015年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计394部,16540集。题材比例为:现实题材剧目共计202部,8608集,分别占总比例的51.27%、52.04%;历史题材剧目共计185部,7606集,分别占总比例的46.95%、45.99%;重大题材共计7部,326集,分别占总部、集数的1.78%、1.97%。随着互联网用户和移动端用户数量猛增,网络视频的地位也逐渐上升,网络视频在网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。2014年网络剧数量达205部,集数达到1200集的规模。2015年网络剧全年播放量达274.5亿,较2014年的130.7亿增长了1.1倍,总部数达379部,同比增加85%,总集数达5008集,同比增加了72%。2015年网络剧产业称井喷态势发展。相较而言传统电视剧市场经历了2012年的快速增长后逐步回归平稳,保持在年增长20%左右。2016年以来,广电总局对于网络剧的监管加紧之势日渐明显,《太子妃升职记》、《心理罪》、《盗墓笔记》等大热网剧被强制下线便是直观体现,从广电总局近期提出的网络剧监管要求来看,网络剧审查开始实行线上线下统一标准,魔幻奇幻神幻虚幻题材、背离主流文化价值的内容将进入严格监管。因此,网络剧市场将逐渐走向规范化,未来精品化内容将成为发展趋势,触碰底线者将被淘汰。预计2016年网剧继续呈现快速爆发态势,在集数体量上有超越传统电视剧的可能。预计2020年中国网络电视剧产量将超过600部。

报告目录

第一章 电子商务与“互联网+” 7

第一节 电子商务发展分析 7

一、电子商务基本定义 7
二、电子商务发展阶段 7
三、电子商务基本特征 8
四、电子商务支撑环境 9
五、电子商务基本模式 12
(一)电子商务分类 12
(二)电子商务功能 13
(三)电子商务运营模式 15
六、电子商务规模分析 18

第二节 “互联网+”的相关概述 18

一、“互联网+”的提出 18
二、“互联网+”的内涵 19
三、“互联网+”的发展 20
四、“互联网+”的评价 22
五、“互联网+”的趋势 25

第二章 互联网环境下电视剧行业的机会与挑战 26

第一节 中国互联网环境分析 26

一、网民基本情况分析 26
(一)总体网民规模分析 26
(二)分省网民规模分析 26
(三)网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 31
(一)信息获取情况分析 31
(二)商务交易发展情况 35
(三)交流沟通现状分析 42
(四)网络娱乐应用分析 43

第二节 互联网环境下电视剧行业的机会与挑战 45

一、互联网时代行业大环境的变化 45
二、电商成为传统企业突破口 48

第三节 互联网电视剧行业的改造与重构 48

一、互联网重构行业的供应链格局 48
二、互联网改变生产厂商营销模式 49
三、互联网导致行业利益重新分配 49

第四节 电视剧与互联网融合创新机会孕育 49

一、电商政策变化趋势分析 49
二、电子商务消费环境趋势分析 50
三、互联网技术对行业支撑作用 51
四、互联网黄金发展期机遇分析 51

第三章 电视剧行业发展情况分析 53

第一节 电视剧行业发展现状分析 53

一、电视剧行业产业政策分析 53
二、电视剧行业发展现状分析 55
三、电视剧行业发展特征分析 56
四、电视剧行业许可证发放情况 57

第二节 电视剧行业发展规模分析 60

一、中国电视剧产量情况分析 60
二、中国电视剧市场规模统计 61
三、中国电视剧市场结构分析 62

第三节 电视剧行业市场规模预测 63

一、电视剧行业产量预测分析 63
二、电视剧行业市场规模预测 63

第四节 电视剧行业发展趋势分析 64

一、构建数字媒体时代电视剧产业价值链 64
(一)数字媒体时代的特征 64
(二)电视剧产业价值链的重新构建架构图 65
(三)新电视剧产业价值链分析 65
二、网台合作共赢步伐加大 66
三、民营影视机构扮演重要角色 66
四、国家限制引进剧保护国内剧 69

第四章 网络电视剧发展情况分析 71

第一节 网络电视剧发展概述分析 71

一、网络电视剧发展定义分析 71
二、网络电视剧发展特征分析 71
三、网络电视剧传播方式分析 72

第二节 网络电视剧发展规模分析 73

一、网络电视剧产量分析 73
二、网络电视剧集数分析 74
三、网络电视剧播放量分析 74
四、IP网络剧发展情况分析 74
五、网络电视剧题材占比分析 75
六、中国网络电视剧主要作品 75

第三节 网剧视频网站市场发展情况分析 80

一、网剧视频网站市场份额分析 80
二、视频网站在网络剧的战略方针 81

第四节 网络电视剧行业发展趋势分析 82

一、网络电视剧制作市场格局分析 82
二、网络电视剧实行差异化发展分析 83
三、网络电视剧产量情况预测分析 84
四、网络电视剧未来发展趋势分析 84

第五章 网络电视剧受众情况调查分析 86

第一节 网剧调研样本情况分析 86

一、网剧调查者年龄分布情况 86
二、网剧调查者学历分布情况 86
三、网剧调查者职业分布情况 87
四、网剧调查者收入分布情况 88

第二节 网剧收看频率调查分析 88

一、调查者网剧收看频率分布 88
二、调查者网剧收看时段分布 89
三、调查者网剧收看时长分布 90

第三节 网剧收看渠道调查分析 90

一、调查者网剧收看习惯分析 90
二、调查者网剧收看渠道分析 91

第六章 电视剧电商行业发展情况分析 93

第一节 电视剧电商发展概述分析 93

一、电视剧电商发展背景分析 93
二、电视剧“T2O ”的概念界定 93
三、电视剧“T2O”商业模式的特点 93
(一)“T2O”模式的共性特点分析 94
(二)“T2O”商业模式的个性特点 94
四、电视剧“T2O模式”发展现状分析 95

第二节 电视剧“T2O”模式遭遇的问题 96

一、电视剧T2O 模式的消费转化率太低 96
二、T2O模式合作各方都未能全力投入 97
三、实践T2O 模式,只能依傍电商平台 97

第三节 电视剧“T2O”模式发展建议分析 98

一、培养用户消费“正版”商品,提高T2O 模式的消费转化率 98
二、将电视剧T2O模式合作各方变成股东,调动各方积极参与 98
三、电视媒体主导实践多种形式的T2O 模式 99

第四节 电视剧“T2O”商业模式发展前景分析 100

一、从看买分离走向看买合一 100
二、形成一种全新的观剧体验 100
三、合作范围由窄到宽,由浅入深 100
四、由重视销售到更加注重受众的需求 100

第七章 电视剧主流网站平台比较及分析 101

第一节 腾讯视频 101

一、网站发展基本概述 101
二、总覆盖人数区域特征 101
三、总访问次数区域特征 102
四、总页面浏览量区域特征 103
五、总访问时长区域特征 104

第二节 搜狐视频 105

一、网站发展基本概述 105
二、总覆盖人数区域特征 105
三、总访问次数区域特征 106
四、总页面浏览量区域特征 107
五、总访问时长区域特征 108

第三节 爱奇艺 109

一、网站发展基本概述 109
二、总覆盖人数区域特征 110
三、总访问次数区域特征 110
四、总页面浏览量区域特征 111
五、总访问时长区域特征 112

第四节 乐视网 113

一、网站发展基本概述 113
二、总覆盖人数区域特征 114
三、总访问次数区域特征 115
四、总页面浏览量区域特征 115
五、总访问时长区域特征 116

第五节 优酷网 117

一、网站发展基本概述 117
二、总覆盖人数区域特征 118
三、总访问次数区域特征 119
四、总页面浏览量区域特征 119
五、总访问时长区域特征 120

第六节 土豆网 121

一、网站发展基本概述 121
二、总覆盖人数区域特征 122
三、总访问次数区域特征 122
四、总页面浏览量区域特征 123
五、总访问时长区域特征 124

第八章 “互联网+”时代国产电视剧的IP开发与品牌运营 126

第一节 开发IP文化内涵

,塑造IP品牌文化 126

第二节 创新IP粉丝营销方式

,扩大IP品牌传播效果 127
一、借力已有资源引起粉丝关注 127
二、使用前置营销激发粉丝热情 127
三、设计互动方式让粉丝成为电视剧营销参与者 127

第三节 有效开发IP衍生品

,实现IP品牌利润最大化 128
一、以产业链的形式开发衍生品 128
二、将衍生品销售与电视剧播出同步进行 128
三、将衍生品开发前置 129
四、应注重衍生剧的开发 129

第四节 全产业链开发

,打造平台,培育原创IP品牌 129

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