2018-2023年中国互联网+橱柜行业运营模式分析报告-中商产业研究院

内容概括

中国的橱柜业在经历了20余年的发展后出现了一批大型橱柜企业，主要分布在以广东、福建为代表的华南产业集中区及长三角、环渤海等地。目前，全国性品牌主要有金牌、欧派、志邦、皮阿诺等，这些企业在设计、服务、管理、营销渠道等方面都具有较大优势，市场占有率排名居前；除了全国性布局的整体橱柜品牌外，多数省会城市及一二线城市都有区域性品牌。2015年，我国整体橱柜产量约达2364.59万套，市场规模约达1175亿元。互联网已经成为大多数人生活的一部分，很多行业都已经迈入了网络市场，网络营销同样为橱柜的推广销售打开了另一扇门，让厂家、代理商和消费者均能受益。但橱柜网销并不像其他商品那样做得风生水起，对多数橱柜企业而言只是辅助性的销售渠道，其销售量在总销售额中占比不大，他们更多的是把网店当做一个品牌展示平台。2015年橱柜行业电商交易规模达到5.3亿元，比2014年增长52%。数据显示，目前我国橱柜电商交易规模达到5.3亿元，只占橱柜产业0.5%左右的极小份额，但是市场发展潜力比较大，主要是电子商务为橱柜生产企业带来更加广阔的销售渠道，将节约的渠道成本转移到原材料价格上面，在做好产品质量的同时降低产品销售价格，让利于消费者，获得市场份额。在电商强大的网络宣传与产品促销能力面前，电商的未来还是普遍被看好。预计到2021年，我国橱柜电商交易规模将达到43亿元左右，橱柜电商渠道渗透率在1.6%左右。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 10

第一节电子商务发展分析 10

一、电子商务基本定义 10
二、电子商务发展阶段 10
三、电子商务基本特征 11
四、电子商务支撑环境 12
五、电子商务基本模式 15
（一）电子商务分类 15
（二）电子商务功能 16
（三）电商运营模式 18
六、电子商务规模分析 21

第二节 “互联网+”的相关概述 21

一、“互联网+”的提出 21
二、“互联网+”的内涵 22
三、“互联网+”的发展 23
四、“互联网+”的评价 25
五、“互联网+”的趋势 28

第二章互联网环境下橱柜行业的机会与挑战 29

第一节中国互联网环境分析 29

一、网民基本情况分析 29
（一）总体网民规模分析 29
（二）分省网民规模分析 29
（三）手机网民规模分析 31
（四）网民属性结构分析 31
二、网民互联网应用状况 35
（一）信息获取情况分析 35
（二）商务交易发展情况 39
（三）交流沟通现状分析 46
（四）网络娱乐应用分析 47

第二节互联网环境下橱柜行业的机会与挑战 51

一、互联网时代行业大环境的变化 51
二、互联网直击传统行业消费痛点 55
三、互联网打破线下交易的限制 56
四、互联网渠道成橱柜企业新出口 56

第三节互联网橱柜行业的改造与重构 57

一、互联网重构行业的供应链格局 57
二、互联网改变生产厂商营销模式 58
三、互联网导致行业利益重新分配 58

第四节橱柜与互联网融合创新机会孕育 58

一、电商政策变化趋势分析 58
二、电子商务消费环境趋势分析 59
三、互联网技术对行业支撑作用 60
四、电商黄金发展期机遇分析 61

第三章橱柜行业发展现状分析 62

第一节中国橱柜行业政策分析 62

一、行业监管管理体制 62
二、行业法律法规分析 62
三、行业相关政策分析 63
四、行业相关标准分析 64

第二节中国橱柜市场现状分析 65

一、中国橱柜市场发展历程 65
二、中国整体橱柜产量分析 66
三、中国橱柜市场规模分析 66
四、橱柜市场品牌竞争格局 67

第三节中国橱柜发展前景分析 68

一、中国整体橱柜市场前景分析 68
二、2018-2023年中国橱柜产量预测 68
三、2018-2023年中国橱柜市场规模预测 69

第四章 “互联网+”橱柜行业市场现状分析 71

第一节中国橱柜行业互联网指数分析 71

一、综合指数分析 71
（一）搜索指数分析 71
（二）新媒体发展分析 72
（三）互联网新闻指数分析 73
（四）互联网人群指数分析 75
二、招商指数分析 77
（一）在线代理分析 77
（二）代理商来源区域分布 77
（三）代理商加盟投资情况 78
（四）代理商经营情况 79
三、消费指数分析 83
（一）消费人群分析 83
（二）消费指数分析 85
四、品牌指数分析 89
（一）橱柜品牌搜索指数 89
（二）橱柜企业新闻投放量 90
（三）网络广告覆盖率 91
（四）互联网活跃关注指数 92

第二节中国橱柜电商市场规模与渗透率分析 93

一、橱柜电商总体开展情况 93
二、橱柜电商交易规模分析 93
三、橱柜电商渠道渗透率分析 94

第三节中国橱柜电商行业未来发展前景预测 95

一、“互联网+”橱柜市场发展趋势 95
（一）“互联网+”橱柜产品市场 95
（二）“互联网+”橱柜营销市场 95
（三）“互联网+”橱柜渠道市场 96
二、橱柜电商市场规模预测 96

第五章 “互联网+”橱柜企业电商体系构建及平台选择 98

第一节橱柜企业转型电商构建分析 98

一、橱柜电子商务关键环节分析 98
（一）产品采购与组织 98
（二）电商网站建设 98
（三）网站品牌建设及营销 98
（四）服务及物流配送体系 98
二、橱柜企业电子商务网站构建 99
（一）网站域名申请 99
（二）网站运行模式 99
（三）网站开发规划 101
（四）网站需求规划 102

第二节橱柜企业转型电商发展途径 102

一、电商B2C发展模式 102
二、电商O2O发展模式 103

第三节橱柜企业转型电商平台选择分析 104

一、橱柜企业电商建设模式 104
二、自建商城网店平台 104
（一）自建商城概况分析 104
（二）自建商城优势分析 105
三、借助第三方网购平台 105
（一）电商平台的优劣势 105
（二）电商平台盈利模式 108
四、电商服务外包模式分析 110
（一）电商服务外包的优势 110
（二）电商服务外包可行性 110
（三）电商服务外包前景 111

第六章 “互联网+”橱柜行业营销市场分析 112

第一节打造“互联网+”橱柜品牌四要素 112

一、“名正才能言顺” 112
二、一眼看出“价值点” 112
三、让橱柜“时尚”起来 112
四、橱柜品牌要够“专业” 113

第二节 “互联网+”橱柜的四度营销策略分析 113

一、免费体验提高客户参与度 113
二、恐怖营销提高价值差异度 114
三、异业联盟提高产品关注度 114
四、病毒营销提高品牌知名度 114

第三节 “互联网+”橱柜的营销市场动态分析 115

第七章 “互联网+”橱柜行业配送市场分析 116

第一节 “互联网+”橱柜行业配送市场现状 116

第二节 “互联网+”橱柜配送模式模式分析 117

一、自营配送模式 117
二、共同配送模式 118
三、第三方配送模式 120
四、互用配送模式 120
五、线下实体店配送模式 121

第三节 “互联网+”橱柜配送模式模式比较 122

一、电子商务环境下橱柜配送模式特点 122
二、五种配送模式比较分析 123

第八章橱柜主流网站平台比较及分析 126

第一节综合型电商 126

一、天猫商城 126
（一）网站发展的基本概述 126
（二）网站橱柜品牌入驻情况 126
（三）总覆盖人数区域特征 127
（四）总访问次数区域特征 128
（五）总页面浏览量区域特征 129
（六）总访问时长区域特征 130
二、京东商城 131
（一）网站发展的基本概述 131
（二）网站橱柜品牌入驻情况 132
（三）总覆盖人数区域特征 132
（四）总访问次数区域特征 133
（五）总页面浏览量区域特征 134
（六）总访问时长区域特征 135

第二节垂直型电商 136

一、中华橱柜网 136
（一）网站基本概述 136
（二）网站频道功能 137
（三）网站现状分析 138
（四）网站大事件 138
二、中国品牌橱柜网 139
（一）网站基本概述 139
（二）网站频道功能 139
（三）网站现状分析 139
（四）网站入驻品牌 140

第三节自建商城 141

一、欧派商城 141
（一）网站基本概述 141
（二）网站频道分类 141
（三）网站覆盖范围 143
（四）网站购物流程 144
（五）商品物流配送 145
二、新居网 146
（一）网站基本概述 146
（二）网站栏目功能 146
（三）网站覆盖范围 147
（四）网站服务流程 148
三、丹得宅配 149
（一）网站基本概述 149
（二）网站服务范围 149
（三）网站服务流程 150
（四）商品物流配送 150

第九章橱柜企业进入互联网领域投资策略分析 152

第一节橱柜企业电子商务市场投资要素 152

一、企业自身发展阶段的认知分析 152
二、企业开展电子商务目标的确定 153
三、企业电子商务发展的认知确定 154
四、企业转型电子商务的困境分析 156

第二节橱柜企业电商物流投资分析 157

一、橱柜企业电商自建物流分析 157
（一）电商自建物流的优势分析 157
（二）电商自建物流的负面影响 159
二、橱柜企业电商外包物流分析 160
（一）快递业务量完成情况 160
（二）快递业务的收入情况 161
（三）快递业竞争格局分析 163

第三节橱柜企业电商市场策略分析 164

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