2018-2023年中国足球产业市场前景及投资策略研究报告-中商产业研究院

内容概括

产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业最大的单一项目。根据德勤的统计数据，世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”，超过了瑞士、比利时等国家和地区GDP，是当之无愧的是世界第一运动。足球运动占体育产业总产值的占比43%，远超橄榄球、篮球、排球等其他项目。足球产业链核心在于层级丰富的比赛结构，包含国家队比赛、超级联赛、各级职业联赛、各地方比赛以及学校比赛。层级丰富的比赛，为最顶级的超级联赛培养和输送专业性职业球员，并构成了基于赛事的商业传播机制，并在传播和大众参与过程中培育了广大的球迷群体。足球属典型的竞技类体育项目，其强观赏性、对抗性、娱乐性与参与性成为最具吸引力的竞技类体育的盈利能力最强的代表；足球产业的盈利模式极为广泛，产业链也较长，属典型的高附加值产业。作为典型的竞技类体育，足球商业化的核心依然是内容为王，从而实现门票、转播权销售、衍生品开发、商业赞助及博彩等多渠道收入。按照中国体育产业2万亿市场空间计算，足球产业市场空间在8000亿以上。目前，全中国有3亿球迷关注中超联赛，他们中大多数又同时是欧洲五大联赛的球迷。多达1050家媒体、7000名职业体育记者报道。10年甲A平均电视观众每年15亿、中央电视台收视率1.78%、地方电视台收视率7.3%，平均每年现场观众2620万人次。中国足球联赛曾向亚洲53个国家和地区转播。2008年我国体育产业增加值占GDP比重已经突破0.5%。2012赛季16支中超球队本赛季投入综合逾30亿元，平均每对投入2亿元，创下中国职业联赛单赛季投入的新纪录。综合而言，现在中国足求处于一个极佳的外围环境中，天时地利人和，中国足球也许腾飞就在今朝。在2015年发布的足球改革方案中，国家积极推动足球运动普及、倡导足球赛事、鼓励企业选派运动员培训，这为投资足球的企业提供了巨大的商机。在体育产业整体复苏的大背景下，足球改革方案释放的利好不言而喻。随着方案的出台，中国足球产业未来4—5年内有望迎来井喷式发展。足球产业能给企业带来巨大的品牌效益，球员代言提升企业知名度，同时足球产业能帮助企业的其他业务扩大市场，延伸产业链。

报告目录

第一章足球产业相关概述 17

第一节足球产业基本介绍 17

一、产业概述 17
二、产业链构成 18

第二节足球产业链参与者 19

一、足协 19
二、俱乐部与体育赛事联盟 19
三、转播方 20
四、赞助商 20
五、观众 20
六、衍生品开发与授权方 20
七、博彩公司 20

第三节世界足球版图格局 21

一、地理板块 21
二、技战术流派 22
三、球员流动 23
四、主要区域赛事 24
五、青少年足球 24
六、女子足球 24
七、球队实力分档 24
八、足球格局特征 25

第二章国外足球产业发展经验及借鉴 27

第一节世界足球产业现状 27

一、商业化历史 27
二、产业规模分析 29
三、经济效益分析 29
四、势力格局分析 30
五、足球改革发展 31

第二节各区域足球产业概况 32

一、欧洲 32
二、南美洲 35
三、中北美洲 36
四、非洲 37
五、亚洲 38

第三节英国足球产业分析 39

一、足球产业现状 39
二、足球文化分析 40
三、足球联赛体系 41
四、产业政策分析 43
五、后备人才培训 47

第四节西班牙足球产业分析 47

一、足球产业现状 47
二、足球文化底蕴 49
三、足球联赛体系 49
四、产业政策分析 50
五、人才培养概况 52

第五节意大利足球产业分析 52

一、足球产业现状 52
二、足球文化氛围 53
三、足球联赛体系 54
四、产业政策分析 55
五、人才培养概况 58

第六节德国足球产业分析 59

一、足球产业现状 59
二、足球文化底蕴 60
三、足球联赛体系 61
四、产业政策分析 62
五、后备人才培训 65

第七节巴西足球产业分析 66

一、足球产业现状 66
二、足球文化氛围 66
三、足球联赛体系 67
四、产业政策分析 68
五、人才培养概况 68

第八节日本足球产业分析 69

一、足球产业现状 69
二、足球联赛体系 69
三、后备人才培训 70

第三章中国足球产业发展现状分析 71

第一节中国足球职业化发展进程 71

一、构建发展布局 71
二、管办分离尝试 71
三、布局重点城市 72
四、开启职业化改革 73

第二节中国足球产业运行现状 74

一、产业发展水平 74
二、商业开发状况 75
三、产业价值提升 75
四、企业资本布局 76

第三节中国足球人才基础 77

一、中国人口规模 77
二、足球人口规模 79
三、教练人才现状 79
四、青少年足球人口 79

第四节中国足球产业面临的挑战分析 80

一、主要问题分析 80
二、竞技水平落后 80
三、经营体制不合理 80
四、从业人员素质低 81

第五节中国足球产业快速发展建议 81

第四章中国足球市场化改革综合分析 83

第一节中国足球管理体制 83

一、足球运动管理中心 83
二、足球运动协会 83
三、足球俱乐部 84
四、三元主体的足球管理运行机制 85

第二节足球市场化相关概述 86

一、市场化内涵和发展 86
二、足球市场化的前提 87
三、足球市场化的特点 87
四、足球市场化的趋势 88
五、足球市场化的对策 88

第三节足球改革方案剖析 89

一、足球改革进程 89
二、足球具体改革方案 89
三、足球改革概要总结 98
四、足球改革方案变化 98
五、足球改革意义分析 101

第四节足球改革方案要点 101

一、足球改革三步走战略 101
二、足协与体育总局脱钩 101
三、完善俱乐部建设 102
四、构建科学竞赛结构 102
五、发展校园足球 102
六、普及社会足球 102
七、改进专业人才培养 102
八、精心打造国家队 103
九、加强场地建设 103
十、加大资金投入 103

第五节足球改革发展方向 103

一、足球改革路径分析 103
二、中超公司应先改组 104
三、未来足球政策展望 105

第五章中国职业足球联赛发展分析 106

第一节中国职业足球联赛结构体系 106

一、联赛结构分析 106
二、联赛水平分析 106
三、联赛管理体制 106
四、联赛发展阶段 106
五、联赛改革措施 107

第二节中国职业足球联赛运营现状 110

一、联赛球队规模 110
二、联赛扩军规模 110
三、俱乐部营收情况 110
四、球员薪资水平 112
五、球员转会支出 113

第三节中日足球联赛发展水平对比 116

一、中日国脚联赛表现对比 116
二、适龄球员联赛表现对比 117
三、中日内外援联赛表现对比 118

第四节中国职业足球联赛发展的问题分析 120

一、改革指导思想存在偏差 120
二、联赛管理体制存在缺陷 120
三、俱乐部投资者定位有待规范 120
四、缺乏对职业联赛的充分认识 121
五、后备人才培养严重不足 121
六、缺乏对足球市场的培育 122

第五节国外足球联赛发展借鉴 122

一、英超联赛特色 122
二、德甲联赛特色 123
三、日本J联赛特色 124
四、对中国的启示 127

第六节中国职业足球联赛发展战略构想 130

一、实现职业足球联赛的规模化 130
二、成为中国足球彩票的竞猜对象 133
三、实现比较均匀的区域联赛覆盖 138
四、建立符合国情的球员转会机制和青训体系 143
五、联赛新机制下俱乐部建设构想 154
六、构建与联赛相适应的媒体转播体系 157

第六章中超联赛发展规模及盈利模式分析 159

第一节中超联赛历史沿革 159

一、甲A联赛摸索中起步 159
二、中超联赛开启新篇章 161
三、中国足坛陷入停滞期 162
四、联赛开始步入回暖期 163

第二节中超联赛运作分析 166

一、中超联赛的发展现状 166
二、中超联赛的组织形式 166
三、中超联赛上座率分析 168
四、中超联赛主要赞助商 168
五、中超联赛电视转播分析 169
六、中超联赛运作推广策略 170

第三节中超联赛盈利模式 170

一、收入来源分析 170
二、冠名赞助商收入 170
三、广告赞助收入 171
四、转播权销售收入 172
五、其他收入分析 173

第四节中超俱乐部盈利模式 174

一、整体盈利水平 174
二、广告赞助收入 174
三、球员转会收支 175
四、比赛门票收入 177
五、中超公司分红 179
六、版权收入 180

第五节中超联赛发展前景展望 181

一、体制改革方向 181
二、市场化运作前景 181
三、重视足球人才培养 182

第七章中国职业足球俱乐部发展分析 183

第一节职业足球俱乐部基本概述 183

一、俱乐部性质 183
二、组织机构 183
三、基本模式 184
四、管理机制 185
五、经营性质 186

第二节职业足球俱乐部参与主体分析 187

一、中国足球协会 187
二、俱乐部 188
三、国家体育总局和地方政府 189

第三节中国职业足球俱乐部发展现状 189

一、产权结构状况 189
二、经营及效益状况 190
（一）广告赞助 191
（二）门票收入 191
（三）资金投入 192
（四）经营支出 192
三、人力资源状况 194

第四节中国职业足球俱乐部存在的问题 194

一、投资主体多元化 194
二、高投入低产出 194
三、无形产权归属问题 195
四、融资渠道不畅 195
五、球员转会受限制 195

第五节中国职业足球俱乐部发展路径探讨 195

一、深化体制改革，划清产权界限 195
二、构建完善的经营管理体系 196
三、改善经营环节，提高经营水平 196
四、重视无形资产的开发与利用 196

第八章中国足球赛事转播市场分析 197

第一节体育赛事转播的相关概述 197

一、转播权的定义 197
二、转播权发展阶段 197
三、转播权归属问题 199
四、转播权营销模式 200
五、转播权销售方式 201

第二节体育赛事电视转播市场现状 201

一、市场规模分析 201
二、基本格局分析 202
三、市场竞争态势 203
四、市场前景分析 204

第三节中国足球赛事电视转播市场分析 204

一、电视转播整体分析 204
二、国家队赛事转播分析 205
三、俱乐部赛事转播分析 205
四、足球专栏节目分析 205

第四节中国足球赛事转播权市场化改革分析 205

一、政策鼓励转播权市场化 205
二、市场化进程正式拉开 206
三、转播权引入竞争机制 206
四、足球媒体版权收费启动 206

第九章中国足球赞助市场分析 207

第一节体育赞助相关概述 207

一、概念范畴 207
二、赞助对象 207
三、体系构成 209
四、运作流程 211

第二节体育赞助市场发展概况 214

一、市场规模分析 214
二、主要问题分析 215
三、产生原因分析 218

第三节足球产业商业赞助市场分析 218

一、足球赞助市场竞争 218
二、国足赞助市场现状 219
三、中超联赛赞助规模 219
四、足球赛事商业赞助价值 219

第十章中国足球彩票市场发展分析 220

第一节中国体育彩票市场发展综况 220

一、体育彩票发展成就分析 220
二、体育彩票销售规模分析 222
三、体育彩票法制建设历程 222
四、体育彩票发展制约因素 225
五、完善体育彩票发展建议 225

第二节中国足球彩票的基本介绍 227

一、足球彩票概述 227
二、足彩发展历史 228
三、足彩投注方法 231
四、足彩玩法简介 231

第三节中国足球彩票市场运行分析 232

一、界杯刺激短期彩票销售 232
二、中国足彩改革发展方向 232
三、中国足彩市场前景广阔 233

第四节中国足球彩票发展促进建议 233

一、加大宣传力度 233
二、借鉴国外经验 233
三、加强法制管理 234
四、创新足彩玩法 234
五、网络辅助销售 234

第十一章中国足球后备人才培育分析 236

第一节中国足球后备人才培养现状 236

一、青少年足球人才培养计划 236
二、青少年足球人才培养模式 236
三、足球专业人才培养发展方式 238

第二节校园足球发展现状 239

一、校园足球投入现状 239
二、政府改革推进方案 239
三、校园足球发展主要难点 241
四、校园足球发展建议对策 241

第三节各地校园足球推广方案 242

一、北京校园足球发展分析 242
二、上海校园足球发展分析 243
三、江苏校园足球发展分析 245
四、广东校园足球发展分析 247
五、浙江校园足球发展分析 248
六、山东校园足球发展分析 249
七、四川校园足球发展分析 249

第四节足球后备人才培养策略探讨 250

一、把好青少年运动员选材关 250
二、遵循体育与教育有机结合 252
三、推进校园足球培养模 253
四、提高教练员专业水平 254

第十二章世界大型足球赛事发展分析 256

第一节世界杯 256

一、比赛赛事简介 256
二、赛事规模分析 257
三、观众人数分析 257
四、商业价值分析 258
五、商业赞助收入 259

第二节欧洲杯 259

一、比赛赛事简介 259
二、赛事规模分析 260
三、观众人数分析 260
四、商业价值分析 261
五、欧洲杯价值榜 261

第三节美洲杯 262

一、比赛赛事简介 262
二、赛事发展历史 262
三、赛事参赛队伍 264
四、比赛赛事赛制 264
五、观众人数分析 264
六、商业赞助收入 265

第四节亚洲杯 265

一、比赛赛事简介 265
二、赛事规模分析 265
三、观众人数分析 266
四、商业价值分析 266

第五节欧洲冠军联赛 267

一、比赛赛事简介 267
二、赛事发展历史 267
三、观众人数分析 269
四、商业价值分析 269
五、欧冠球队价值榜 269

第六节亚洲冠军联赛 270

一、比赛赛事简介 270
二、联赛发展历史 270
三、联赛主要赞助商 271
四、观众人数分析 271
五、商业价值分析 272

第七节中国承办大型足球赛事可行性分析 272

一、申办的必要性 272
二、申办的优势分析 276
三、申办的劣势分析 278
四、申办的机遇分析 279
五、申办的威胁分析 282

第十三章国内外足球俱乐部运营分析 283

第一节皇家马德里足球俱乐部 283

一、俱乐部发展情况简介 283
二、俱乐部管理架构分析 284
三、俱乐部赛事成绩分析 285
四、俱乐部经营模式分析 285
五、俱乐部经营效益分析 286
六、俱乐部运作推广策略 287

第二节巴塞罗那足球俱乐部 288

一、俱乐部发展情况简介 288
二、俱乐部管理架构分析 289
三、俱乐部赛事成绩分析 289
四、俱乐部经营效益分析 290
五、俱乐部商业价值分析 291
六、俱乐部运作推广策略 291

第三节曼彻斯特联足球俱乐部 292

一、俱乐部发展情况简介 292
二、俱乐部管理架构分析 293
三、俱乐部赛事成绩分析 294
四、俱乐部经营模式分析 294
五、俱乐部经营效益分析 295
六、俱乐部运作推广策略 297

第四节切尔西足球俱乐部 297

一、俱乐部发展情况简介 297
二、俱乐部管理架构分析 298
三、俱乐部赛事成绩分析 299
四、俱乐部经营效益分析 299
五、俱乐部商业价值分析 300

第五节拜仁慕尼黑足球俱乐部 300

一、俱乐部发展情况简介 300
二、俱乐部管理架构分析 301
三、俱乐部赛事成绩分析 302
四、俱乐部经营模式分析 302
五、俱乐部经营效益分析 303
六、俱乐部商业价值分析 303

第六节 AC米兰足球俱乐部 304

一、俱乐部发展情况简介 304
二、俱乐部管理架构分析 305
三、俱乐部赛事成绩分析 305
四、俱乐部经营效益分析 305
五、俱乐部商业价值分析 306

第七节广州恒大淘宝足球俱乐部 306

一、俱乐部发展情况简介 306
二、俱乐部管理架构分析 307
三、俱乐部赛事成绩分析 308
四、俱乐部经营模式分析 308
五、俱乐部经营效益分析 310
六、俱乐部商业价值分析 311

第八节北京国安足球俱乐部 312

一、俱乐部发展情况简介 312
二、俱乐部管理架构分析 313
三、俱乐部赛事成绩分析 313
四、俱乐部经营模式分析 313
五、俱乐部经营效益分析 314

第十四章中国足球产业参与企业竞争力分析 316

第一节恒大地产集团有限公司 316

一、企业发展基本情况 316
二、企业主营业务分析 316
三、企业经济效益分析 317
四、企业竞争优势分析 319
五、足球业务发展分析 321

第二节江苏舜天股份有限公司 323

一、企业发展基本情况 323
二、企业主营业务分析 323
三、企业经济效益分析 324
四、企业竞争优势分析 326
五、足球业务发展分析 328

第三节天津泰达股份有限公司 329

一、企业发展基本情况 329
二、企业主营业务分析 329
三、企业经济效益分析 330
四、企业竞争优势分析 332
五、足球业务发展分析 332

第四节吉林亚泰集团股份有限公司 333

一、企业发展基本情况 333
二、企业主营业务分析 334
三、企业经济效益分析 335
四、企业竞争优势分析 337
五、足球业务发展分析 337

第五节中信国安信息产业股份有限公司 338

一、企业发展基本情况 338
二、企业主营业务分析 339
三、企业经济效益分析 340
四、企业竞争优势分析 342
五、足球业务发展分析 342

第六节广州富力地产股份有限公司 343

一、企业发展基本情况 343
二、企业主营业务分析 344
三、企业经济效益分析 344
四、足球业务发展分析 346

第七节天津松江股份有限公司 347

一、企业发展基本情况 347
二、企业主营业务分析 347
三、企业经济效益分析 348
四、企业竞争优势分析 350
五、足球业务发展分析 350

第八节中体产业集团股份有限公司 351

一、企业发展基本情况 351
二、企业主营业务分析 352
三、企业经济效益分析 353
四、企业竞争优势分析 354
五、足球业务发展分析 355

第九节北京体育之窗文化股份有限公司 355

一、企业发展基本情况 355
二、企业主营业务分析 355
三、企业经济效益分析 357
四、企业竞争优势分析 357
五、企业发展战略分析 358
六、足球业务发展分析 359

第十五章 2018-2023年中国足球产业投资机会及前景分析 361

第一节 2018-2023年中国足球产业投资机会分析 361

一、足球产业投资逻辑 361
二、资本市场投资机会 364
三、产业投资策略分析 367
四、行业盈利前景分析 367

第二节 2018-2023年中国足球产业投资风险分析 368

一、经济风险 368
二、政策风险 368
三、市场风险 368

第三节 2018-2023年中国足球产业投资前景分析 368

一、足球产业市场空间预测 368
二、未来产业发展效益分析 368
三、中超联赛商业价值预测 369

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