日化行业与人们的日常生活息息相关，随着国民经济的不断发展，近年来我国日化行业呈现稳中增长的态势。我国庞大的人口资源决定了国内洗化行业拥有全球最深广的市场，中国宏观经济的稳定发展与居民收入的持续快速增长，为日化洗涤市场的迅速扩大提供了强有力的驱动力，目前中国已成为全球最大的洗涤剂综合性市场。根据中华全国商业信息中心的统计，2015年1-9月全国重点大型零售企业洗涤用品类商品零售额同比下降1.5%，增速相比2014年全年大幅下降20.5个百分点，也是近年来增速首次出现负增长。近几年，我国日化洗涤市场整体保持稳定的增长态势。数据显示，2014年，中国日化洗涤用品零售额突破1200亿元。2015年1-10月，我国合成洗涤剂产量为1024.51万吨，合成洗衣粉产量为361.88万吨。随着人民生活水平的提高，人民生活品味也随之提高，消费习惯不断转变，电子商务的快速发展，日化洗涤用品电商渠道渗透率不断增加，日化洗涤用品电商零售市场规模快速增长。2014年，我国日化洗涤用品电商零售额为95.5亿元的市场规模。电商渠道中，洗衣液销售主要集中在B2C渠道，C2C和B2C的销售量占比分别7%和93%；天猫和京东商城仍为两最大销售平台，其中天猫销售额最高，达31.4%，京东商城销售占比为30.5%。销售额占比前三甲依次为天猫、京东商城和一号店。而在销量占比中，京东商城最大，天猫和一号店销量占比旗鼓相当。未来的日化洗涤渠道趋势仍将以电商为主，其占比会继续扩大，但增速会有所下滑，品牌厂商需要有清晰的渠道定位，借鉴及利用其他渠道来促进发展。产品这一块的集中度会降低，随着人群的细分，产品品类也必须不断进行细分和创新，才能满足消费者日益精准的需求。而中端品牌的增加会使竞争进入更白热化的阶段。随着我国日化洗涤用品电商渠道的良好发展态势，未来几年，我国日化洗涤用品电商行业将继续保持良好发展态势，预计到2020年，我国日化洗涤用品电商零售规模将有望突破450亿元的市场规模，市场前景较为乐观。

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