2018-2023年中国汽车广告市场发展趋势及投资建议咨询分析报告-中商产业研究院

内容概括

汽车广告的立足点是企业。广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。因此，在当前的信息时代，我国的汽车企业应运用多种媒体做广告，宣传本企业的产品，取得了一定的效果。过去十年，中国汽车市场经历“井喷式”发展，年复合增长率超过20%，从年汽车销量不到200万辆迅速发展到2000万辆级别。每年新上市的车型从几款增加到200多款，在售车型600多款。2011年起，中国车市增速降到10%以内，结束爆发式增长，进入平稳发展期。在网络广告没有出现之前，汽车广告主要投放在报纸、杂志等媒体。随着汽车行业的不断开发，杂志上的汽车广告日益增多，但杂志广告的表现形式比较单一，人们对广告的关注程度逐渐下降。而网络媒体可以运用三维展示、电子地图、语音、视频等多媒体技术向购车者展示汽车的所有信息。与其他任何类型的广告相比，网络广告可以让广告主更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况，汽车网络广告投放量迅速增长。伴随着市政建设，汽车户外广告兴起。在2014年汽车行业广告投放中，网络广告的投放比例位居首位，达到74.6%；报纸广告的投放比例为17.3%；户外广告和杂志广告的投放比例均偏低，其中户外广告投放量占比为5.3%。2014年，汽车广告市场规模达726亿元。2014 年 2166 家汽车公司在电视、平面和广播这三个媒体上的广告花费为 429.45 亿元，与 2013 年以及 2012 年相比基本持平。一汽大众有限公司以 35.63 亿人民币成为 2014 年汽车公司广告金主。未来我国汽车工业仍将保持平稳较快增长汽车行业的繁荣，使得汽车成为未来广告行业的一大亮点，也为汽车媒体的快速发展提供了良好机遇，新的服务和盈利模式不断涌现。汽车广告市场近年来表现出强劲的市场潜力，年复合增长超过20%，中商产业研究院预计到2020年，中国汽车广告市场规模将达到1225亿元。

报告目录

第一章中国汽车工业整体运行态势分析 10

第一节中国汽车工业发展总体概况 10

一、中国汽车市场特点分析 10
二、汽车企业的五大发展模式 10
三、中国汽车市场发展趋势 12

第二节中国汽车工业发展分析 13

一、中国汽车工业经济运行指标分析 13
二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 14
三、中国重点汽车企业（集团）销售情况 14

第三节中国汽车产量统计分析 16

一、全国汽车产量分析 16
二、主要省区汽车产量分析 16
三、汽车产量集中度分析 17

第四节中国汽车制造重点企业财务指标分析 18

一、一汽轿车股份有限公司 18
二、上海汽车集团股份有限公司 19
三、东风汽车股份有限公司 19
四、重庆长安汽车股份有限公司 20

第二章中国汽车流通业运行总况 21

第一节中国汽车流通行业综合分析 21

一、“十二五”汽车流通发展目标 21
二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级 21
三、汽车流通转型的可持续发展策略 22
四、五大举措规范汽车流通市场秩序 23
五、中国汽车流通业面临新挑战 24

第二节中国汽车流通的渠道分析 24

一、中国汽车流通渠道下沉 24
二、中国汽车流通渠道形势分析 25
三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主 28
四、汽车电商新模式，车企“独立”触电 29

第三章中国汽车销售市场深度剖析 33

第一节中国汽车销售市场现状 33

一、中国汽车销售市场概况 33
二、中国汽车销售市场仍由政策主导 33
三、中国式汽车新销售模式正在孵化 34
四、4S店模式必将出现新的调整变化 35

第二节汽车细分车型销售情况 36

一、乘用车销售情况分析 36
二、商用车销售情况分析 37
三、主要品牌汽车销售状况 38

第三节中国汽车销售模式分析 43

一、中国汽车销售模式现状 43
二、汽车4S店销售模式分析 44
三、汽车销售新模式，首个网上4S店 46
四、中国汽车销售必须打破传统模式 47
五、汽车电商或将改变汽车销售模式 47

第四节中国汽车销售中存在的问题 48

一、中国汽车销售行业存在的问题 48
一、缺乏战略营销的理念与管理 48
二、汽车营销渠道的管控体系不完善 48
三、汽车营销渠道服务能力不足 49
四、汽车营销渠道忠诚度降低 49

第五节中国汽车销售行业发展对策 49

一、宏观上加强对企业的控制 49
二、提高汽车售后服务观念 50
三、加强对汽车销售人员的培训 50

第四章中国汽车广告市场整体运行态势分析 51

第一节中国汽车广告市场动态分析 51

一、汽车广告市场不景气 51
二、一汽大众位居第一，上海大众紧随其后 51
三、上海大众斯柯达明锐车型广告投放最高 51

第二节中国汽车广告营销媒介分析 51

一、植入式广告 51
二、报刊 52
三、网络 52
四、户外广告 53

第三节汽车广告效果提升路径 53

一、汽车广告的构成要素 53
二、汽车广告的要素分析 53
（一）汽车广告的受众分析 54
（二）汽车广告的主体要素 54
（三）汽车广告的媒介选择 54
（四）汽车广告的信息内容 55

第五章中国汽车广告市场深度调研 56

第一节中国汽车广告市场增长因素分析 56

一、汽车市场消费潜力巨大 56
二、80后消费需求不断高涨 56
三、中国城镇化进程的加快 57
四、汽车广告对汽车消费的推动 58

第二节中国汽车广告市场监测 59

一、中国汽车广告市场规模 59
二、汽车厂商广告投放情况 59
三、汽车品牌广告投放情况 61
四、汽车广告投放车型情况 62
五、汽车广告投放效果分析 62

第三节中国汽车广告投放媒体总体分析 63

一、汽车广告媒体投放总体情况 63
二、汽车广告不同媒体投放情况 64

第四节中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研 64

一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 64
二、消费者对明星代言车型关注度 64
三、选择代言明星应注重明星与车型契合度 65

第五节中国汽车广告市场策略分析 65

一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 65
（一）电视广告——全国覆盖+地面突围 65
（二）平面广告——深度沟通+地面活动 65
二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器 66
（一）互联网告别替补，首发出场 66
（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介 66

第六章中国汽车市场植入式广告营销透析 67

第一节植入式广告与汽车营销 67

一、植入式广告的概述 67
二、植入式广告与汽车营销 67
三、植入式汽车广告与中国影视 68

第二节中国汽车植入式广告市场探析 68

一、汽车广告植入电视机剧情 68
二、汽车广告植入综艺节目的融合 70
三、汽车广告植入创意微电影营销 71

第三节汽车广告植入电影及电视节目评析 72

一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》 72
二、阿斯顿马丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》、《极速前进》 73
四、上海大众凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、长安马自达—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪儿3》 73

第七章中国汽车行业互联网广告市场形势分析 75

第一节中国汽车网络营销阐述 75

一、汽车网络营销的网民基础 75
二、汽车网络营销的优势分析 76
三、中国汽车网络营销的方法 77

第二节中国汽车网络广告发展策略 79

一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式 79
二、提升品牌个性，营造企业文化 79
三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力 79

第三节中国汽车互联网广告深度分析 79

一、汽车互联网广告投放情况 79
二、线下汽车广告比例远远高于线上 80
三、门户汽车频道市场份额最高 80
四、互联网最能影响用户购买汽车决策 81
五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道 81

第八章中国汽车网络广告及网站投放监测 83

第一节中国汽车网络广告动态聚焦 83

一、汽车类网络广告成为投放最大行业 83
二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 83
三、汽车门户网站的垂直化探索 84

第二节中国汽车网络广告市场深度剖析 85

一、汽车网络广告市场规模 85
二、汽车网络广告月度投放量 86
三、汽车网络广告投放媒体类型 86
四、汽车网络广告主要投放媒体 87
五、汽车网络广告主要投放门户 87
六、汽车厂商网络广告投放媒体 88
七、汽车网络广告类型分布 88
八、汽车网络广告产品活动分布 89

第三节中国汽车网络营销模式分析 90

一、自身官方网站的建设 90
二、搜索引擎推广 90
三、综合门户推广 90

第四节中国汽车网络广告模式分析 90

一、全屏广告 90
二、通栏广告 91
三、弹出窗口广告 91
四、画中画广告 91
五、高楼巨幅广告 91
六、漂浮广告 92

第五节汽车网络广告营销分析 92

一、网络广告在汽车行业中的作用 92
二、网络广告与汽车营销 93

第九章中国汽车报刊广告市场形势分析 94

第一节中国汽车报纸广告运行总况 94

一、报纸广告投放一路看跌 94
二、汽车厂商报纸广告投放量 94
三、区域报纸广告投放量大幅下跌 95
四、区域汽车厂商报纸广告投放情况 96
五、区域汽车报纸广告投放媒体情况 96

第二节中国汽车报杂志广告运行总况 97

一、杂志广告投放走势反复 97
二、汽车厂商杂志广告投放量 98
三、汽车杂志广告类型分布 99
四、汽车杂志广告投放版式情况 99
五、汽车杂志广告投放媒体类型 100
六、厂商杂志广告分类投放量 101

第三节中高级轿车报刊广告投放策略 102

一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 102
二、中级轿车报刊广告版面规格变化 102
三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告 102
四、中高级广告版面规格特征 103
五、中高级轿车媒体类别选择 103

第四节汽车报刊广告营销分析 103

第十章中国汽车户外广告市场形势分析 105

第一节中国汽车户外广告运行总况 105

一、汽车户外广告投放量 105
二、户外广告品牌投放情况 105
三、户外广告区域投放情况 106
四、汽车户外广告投放类型 106

第二节汽车户外广告营销分析 107

一、汽车户外广告概况 107
二、户外广告与汽车营销 107

第十一章中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析 110

第一节上汽集团广告主投放情况 110

一、企业基本情况分析 110
二、企业广告投放原则 110
三、企业广告媒体选择 111
四、广告效果评估体系 111
五、广告宣传费用支出 111

第二节一汽轿车广告主投放情况 112

一、企业基本情况分析 112
二、企业广告媒体选择 113
三、企业广告宣传策略 113
四、网络广告投放策略 114

第三节东风日产广告主投放情况 115

一、企业基本情况分析 115
二、广告合作企业分析 116

第四节比亚迪广告主投放情况 116

一、企业广告投放情况 116
二、公司广告媒体选择 117

第十二章 2018-2023年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望 118

第一节中国汽车广告行业前景分析 118

一、中国汽车市场前景乐观 118
二、汽车广告市场前景分析 118

第二节汽车广告行业发展趋势分析 118

一、汽车营销的趋势分析 118
二、汽车网络广告的趋势 119
三、汽车植入式广告趋势 120

第三节广告主层面新趋势 121

一、追求广告投放的实效性 121
二、投放广告提升品牌价值 121
三、注重精准定位广告投放 121
四、多渠道全网覆盖新趋势 121

第四节汽车广告行业市场预测分析 122

一、汽车广告行业市场规模预测 122
二、汽车网络广告市场规模预测 123

第十三章中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析 124

第一节汽车广告行业投资环境分析 124

一、汽车广告投资宏观环境分析 124
二、汽车行业未来投资环境分析 125

第二节汽车广告行业投资风险分析 126

一、宏观经济波动风险 126
二、产业政策调整风险 127
三、市场竞争风险分析 127

第三节汽车广告行业投资机会分析 127

一、中国广告市场发展方向分析 127
二、汽车广告娱乐营销成新方向 128
三、汽车广告的市场潜力巨大 129

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