2018-2023年中国学生文具行业市场深度调研咨询报告-中商产业研究院

内容概括

学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。由于文具使用对象的不同，学生文具针对不同年龄段的学生，文具风格也有很大的不同，小学生文具多是卡通文具系列，而中学生，大学生的文具多以实用为主，已近偏向办公类文具系列。近年来，国内学生文具行业发展较快，市场规模在不断扩大。截止至2015年第三季度末，我国规模以上文具制造企业数量达348家；文具制造行业共计实现销售收入为350.16亿元，同比增长7.83%。截止至2015年第三季度末，我国规模以上笔的制造企业数量达255家；行业共计实现销售收入为220.14亿元，同比增长10.05%。此外，学生文具面对的是一个拥有3 亿以上受众的经常性消费群体。国内学生文具市场呈现出经常性消费群体庞大、品类多和热点更新快等特点，生产企业的新品研发能力对于抓住学生文具市场机遇尤为重要。学生群体对于文具时尚性的追求决定了他们对于文具的消费市场具有冲动性，同时学生群体对于产品购买价格相对不敏感，这就决定了学生文具较办公文具具有更高的销售毛利率。基于国内庞大的消费基数以及较强的重复购买特征，国内学生文具市场仍将保持快速增长的势头，拥有强大新品研发能力的品牌文具制造企业将获得高于行业平均的增长水平。

报告目录

第一章学生文具行业相关概述 10

第一节学生文具行业相关概述 10

一、学生文具概念 10
二、学生文具分类 10
三、学生文具产品款式设计的流行走向 10

第二节学生文具行业经营模式分析 11

一、生产模式 11
（一）品牌制造 12
（二）OEM 代工制造 12
二、采购模式 12
三、销售模式 12
（一）文具经销模式 12
（二）文具直销模式 14

第二章学生文具行业发展环境分析 15

第一节中国经济发展环境分析 15

一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 19
六、居民消费价格变化分析 20

第二节中国学生文具行业政策环境分析 21

一、行业监管管理体制 21
（一）行政管理 21
（二）行业自律管理 21
二、行业相关政策分析 22
（一）主要政策 22
（二）主要标准 23

第三节中国学生文具行业技术环境分析 24

一、行业技术发展现状 24
二、行业技术发展趋势 25

第三章中国学生文具市场供需分析 27

第一节中国文具制造行业发展状况 27

一、企业数量增长分析 27
二、资产规模增长分析 27
三、销售规模增长分析 28
四、利润规模增长分析 29
五、行业的毛利率分析 30

第二节中国笔的制造行业发展状况 30

一、企业数量增长分析 30
二、资产规模增长分析 31
三、销售规模增长分析 32
四、利润规模增长分析 33
五、行业的毛利率分析 34

第三节中国学生文具市场发展状况 35

一、学生文具市场企业分析 35
（一）学生文具市场企业数量 35
（二）学生文具市场企业发展 35
二、学生文具市场基本特征 36
三、学生文具市场规模展望 37

第四节中国学生文具市场供给状况 37

一、中国学生文具产量分析 37
二、2018-2023年中国学生文具产量预测 38

第五节中国学生文具市场需求状况 39

一、中国学生文具需求分析 39
二、2018-2023年中国学生文具需求预测 40

第六节中国学生文具市场价格分析 40

第四章中国学生文具行业产业链分析 42

第一节学生文具行业产业链概述 42

第二节学生文具上游产业发展状况分析 42

一、笔头行业 42
二、墨水行业 43
三、塑料行业 43

第三节学生文具行业与下游行业的关系 43

一、学生文具经销渠道分析 43
（一）文具批发市场 43
（二）零售商 44
（三）网络销售 44
二、我国学生人数统计分析 45

第五章学生文具进出口数据分析 46

第二节学生文具出口情况分析 49

一、学生文具出口数量情况 49
二、学生文具出口金额情况 50
三、学生文具出口流向分析 50
四、学生文具出口价格分析 52

第六章中国学生文具生产厂商竞争力分析 54

第一节上海晨光文具股份有限公司 54

一、企业发展基本情况 54
二、企业主要产品分析 54
三、企业文具产销分析 56
四、企业经营状况分析 56
五、企业销售网络分析 58
六、企业竞争优势分析 59
七、企业发展战略分析 60

第二节真彩文具股份有限公司 60

一、企业发展基本情况 60
二、企业主要产品分析 62
三、企业文具产销分析 64
四、企业经营状况分析 64
五、企业销售网络布局 65
六、企业竞争优势分析 66

第三节美国史泰博公司 69

一、企业发展基本情况 69
二、企业主要产品分析 69
三、企业经营状况分析 71
四、企业销售网络布局 72
五、企业竞争优势分析 73

第四节欧迪办公 74

一、企业发展基本情况 74
二、企业主要产品分析 75
三、企业经营状况分析 76
四、企业销售网络布局 77

第五节汕头市齐心文具制品有限公司 77

一、企业发展基本情况 77
二、企业主要产品分析 78
三、企业经营状况分析 78
四、企业销售网络布局 78
五、企业竞争优势分析 78

第六节宁波广博文具实业有限公司 79

一、企业发展基本情况 79
二、企业主要产品分析 79
三、企业经营状况分析 79
四、企业销售网络布局 80

第七节深圳市益而高文具有限公司 80

一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 81
三、企业经营状况分析 82
四、企业竞争优势分析 83

第八节广东天章信息纸品有限公司 83

一、企业发展基本情况 83
二、企业主要产品分析 83
三、企业经营状况分析 84
四、企业竞争优势分析 85

第九节宁波得力文教用品有限公司 85

一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 86
三、企业经营情况分析 86

第七章 2018-2023年中国学生文具行业发展趋势与前景分析 87

第一节 2018-2023年中国学生文具行业投资前景分析 87

一、学生文具行业发展影响因素 87
（一）有利因素 87
（二）不利因素 88
二、学生文具发展趋势分析 89
三、学生文具市场前景分析 90

第二节 2018-2023年中国学生文具行业进入壁垒 91

一、品牌知名度 91
二、营销网络建设及管理 91
三、持续的产品设计创新、技术研发能力 92
四、规模化生产及品质保证 92
五、快速供应链的管理能力 92

第三节 2018-2023年中国学生文具行业投资风险分析 92

一、市场竞争风险 92
二、技术风险分析 93
三、原材料风险分析 93
四、劳动力成本上升风险 94

第四节 2018-2023年学生文具行业投资策略及建议 94

一、明确分工，打造“专精”产品 94
二、创新营销策略 95

第八章学生文具企业投资战略与客户策略分析 100

第一节学生文具企业发展战略规划背景意义 100

一、企业转型升级的需要 100
二、企业做大做强的需要 100
三、企业可持续发展需要 100

第二节学生文具企业战略规划制定依据 100

一、国家产业政策 101
二、行业发展规律 101
三、企业资源与能力 101
四、可预期的战略定位 101

第三节学生文具企业战略规划策略分析 101

一、战略综合规划 101
二、技术开发战略 102
三、区域战略规划 102
四、产业战略规划 103
五、营销品牌战略 103
六、竞争战略规划 104

第四节学生文具企业重点客户战略实施 106

一、重点客户战略的必要性分析 106
二、重点客户的鉴别与确定分析 108
三、重点客户的开发与培育分析 109
四、重点客户战略需要解决的问题 113
五、重点客户的市场营销策略分析 119

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