2018-2022年中国广播影视新媒体市场动态聚焦分析及深度研究咨询报告-中商产业研究院

内容概括

新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。在传统媒体报纸、图书、期刊、电视、广播、电影等媒介形态不断寻求突破和变革的同时，新媒体的媒介形态也在迅速变化中逐渐形成了基本架构，即门户网站、搜索、社会化媒体、宽带视频、网络游戏、电子商务、云端存储、手机移动媒体等板块。中央与各省级广电媒体，也大多成立了自己的新媒体运营主体。新媒体影视方面，2014年微电影总收入可能逾700亿元，较2012年增长了6倍。微电影广告收入2014年约450亿元，较2010年增长9-10倍。随着付费、版权、衍生品等盈利模式的逐步成熟，新媒体影视的收入将呈现多元快速的增长。2013年，中国新媒体产值规模为1.10万亿元，同比增长25.6%；2014年，中国新媒体产值规模为1.35万亿元，同比增长22.6%。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，未来几年，中国新媒体市场将以20-30%的速度成长，将是中国新媒体迅猛发展时期。预计到2020年，中国新媒体市场产值规模将达到5.01万亿元。

报告目录

第一章广播影视新媒体业相关概述 14

第一节新媒体的概念与特征 14

一、新媒体(New Media)内涵 14
二、新媒体的特点和基本要素 14
（一）新媒体发展条件 14
（二）新媒体特点分析 15
三、新媒体的传播特征 16
四、新媒体的经济学特性 18

第二节中国广电新媒体发展情况 19

一、中国广电新媒体发展现状 20
（一）发展快，资源集聚度高、平台大 20
（二）市场化程度高，发展空间开阔 21
（三）社会效益与经营效益双丰收 21
二、中国广电新媒体发展困境 22
（一）资源分散，广电新媒体发展整合不足 22
（二）广电新媒体传播品牌力、影响力不足 22
（三）广电新媒体技术、人才优势不足 23
（四）体制机制问题是进一步发展的掣肘 23
三、中国广电新媒体发展路径 23
（一）加强媒体资源的深度整合 23
（二）打造传播的品牌力、影响力 24
（三）为新媒体发展提供制度保证 24

第二章中国广播影视新媒体领域运行环境解析 25

第一节中国宏观经济环境分析 25

一、中国GDP增长情况分析 25
二、工业经济发展形势分析 26
三、社会固定资产投资分析 27
四、全社会消费品零售总额 28
五、城乡居民收入增长分析 29
六、居民消费价格变化分析 30
七、对外贸易发展形势分析 31

第二节中国广播影视新媒体市场政策环境分析 32

一、推动传统媒体和新兴媒体融合发展 32
二、数字电视产业促进政策 33
三、《三网融合推广方案》 36
四、《国家信息化发展战略》 39
五、《互联网电视数字版权管理技术规范》 53
六、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 53
七、国家广电总局完善网络视听节目管理 58
八、国家重点音像电子出版方向确定 59
九、《关于加快发展对外文化贸易的意见》 60

第三节中国广播影视新媒体市场技术环境分析 60

一、网络技术 60
二、移动通信技术 63
三、计算机技术 66
四、数字技术 70

第四节中国广播影视新媒体市场社会环境分析 71

一、人口环境分析 71
二、教育环境分析 73
三、文化环境分析 74
四、科技环境分析 74
五、生态环境分析 75
六、中国城镇化率 76

第五节中国移动互联网环境分析 77

一、网民基本情况分析 77
（一）总体网民规模分析 77
（二）分省网民规模分析 78
（三）手机网民规模分析 79
二、网民互联网应用状况 79
（一）信息获取情况分析 79
（二）商务交易发展情况 82
（三）交流沟通现状分析 89

第三章中国新媒体产业运行新形势透析 92

第一节新媒体行业运行综述 92

一、发达国家新媒体发展现状 92
（一）美国 92
（二）德国 92
（三）日本 93
二、中国新媒体发展现状分析 94
三、中国新媒体产业发展特点 99
四、中国新媒体产业链日渐成熟 100
五、中国新媒体市场规模分析 100
六、国外新媒体发展对中国的启示 101

第二节新媒体与传统媒体融合情况分析 103

一、融合的必然性分析 103
二、新媒体的优势分析 104
三、网络媒体的局限性 104
四、加快传统媒体与新媒体融合 105
五、新媒体融合发展对策分析 110

第三节中国媒体行业发展态势分析 112

一、传统媒体显现长尾效应 112
二、新兴媒体成为主流媒体 113
三、媒体产业集团化成趋势 113
四、中国新媒体的变化：微传播 114
五、新媒体让广播更具竞争力 114

第四节中国新媒体传播发展情况 117

一、技术与网络：从4G/5G移动通信技术到未来网络发展 117
二、终端与应用：从泛智能中枢到社会化微传播 118
三、内容与业务：从大数据新闻到新闻业态重构 119
四、媒介与组织：从传统媒介平台到开放社会网络 119
五、舆论与影响：从主流舆论场变迁到开放式技术赋权 120
六、战略与产业：从国家战略体系完善到产业融合重心转移 120
七、体制与治理：从传播顶层设计到全球公域治理 121
八、理论与研究：从多元化研究到学术性自觉 122

第五节新媒体行业竞争情况分析 122

一、中国新媒体核心竞争力分析 122
二、三网融合下新媒体的竞争策略 126
三、三网融合下新媒体技术建设策略 128
四、中国航空新媒体市场竞争态势分析 128

第六节 2014年新媒体影视行业发展情况 131

一、新媒体影视行业发展现状 131
二、新媒体影视广告主数据分析 133
三、新媒体影视内容市场数据分析 135

第七节中国新媒体行业的问题及对策分析 136

一、新媒体发展面临的问题分析 136
二、新媒体发展的应对策略分析 138
三、新媒体业以差异化与精准化突围 140

第四章中国广播影视新媒体领域研究—有线数字电视 142

第一节中国数字电视发展情况分析 142

一、中国数字电视发展情况 142
二、数字电视用户数量情况 143
三、机顶盒市场情况分析 143

第二节中国有线数字电视产业发展情况 145

一、数字电视产业链情况分析 145
二、有线数字电视用户规模 146

第三节中国有线数字电视运营模式研究 147

一、有线数字电视运营模式分析 147
二、解决运营模式问题的对策 149

第四节有线数字电视业务存在的问题 152

一、盈利模式单一 152
二、整合矛盾重重 153
三、路径依赖造成发展瓶颈 154
四、内容匮乏问题较为突出 154

第五节我国有线数字电视发展方向 155

第五章中国广播影视新媒体领域研究—地面数字电视 158

第一节中国地面数字电视产业发展情况 158

一、中国地面数字电视发展 158
二、地面数字电视国标DTMB 158
三、国家推进地面数字电视覆盖网建设 159
四、农村地面数字电视发展势不可挡 162
五、产业链成熟并规模应用 163

第二节中国移动电视市场发展情况 164

一、中国移动电视覆盖情况 164
二、中国移动电视特点分析 164
三、移动电视发展现状分析 165
四、移动电视的广告现状分析 165
五、移动电视的广告策略分析 165
六、移动电视三大运营商分析 167

第三节中国车载电视市场发展情况 168

一、车载移动电视市场现状分析 168
二、车载移动电视存在的问题分析 168
三、车载移动电视发展对策分析 169
四、车载移动电视发展趋势分析 171

第四节全国地面数字电视覆盖网建设 172

一、地面数字电视加速启动 172
二、地面数字电视覆盖网建设工程 173
三、对电视行业带来的影响 174

第五节中国地面数字电视发展趋势研究 176

一、地面数字电视与直播卫星的融合 176
二、地面数字电视与互联网的融合 177
三、地面数字电视设备市场发展趋势 179

第六章中国广播影视新媒体领域研究—卫星数字电视 181

第一节中国直播卫星产业发展现状研究 181

一、中国直播卫星发展现状 181
二、中国直播卫星产业技术标准 182
三、直播卫星发展优势特点 184
四、直播卫星全面布局移动场景 186
五、卫星机顶盒市场发展情况 188
六、中国直播卫星产业发展方向 189
七、中国直播卫星存在的问题 190
第二节“村村通”、“户户通”工程研究 190
一、中国广播影视“村村通”工程政策 190
二、中国广播影视“村村通”工程发展 191
三、直播卫星“户户通”工程发展情况 192
四、直播卫星“户户通”可持续发展建议 194
五、卫星机顶盒市场“户户通”占比逐渐扩大 196

第三节中国直播卫星产业发展趋势研究 196

一、技术发展趋势 196
二、业务发展趋势 197
三、发展模式及管理政策 198

第七章中国广播影视新媒体领域研究—高清数字电视 199

第一节全球高清数字电视发展情况 199

一、全球高清电视面板销售情况 199
二、全球高清电视机出货情况 200
三、部分地区高清电视机销售情况 201
四、全球最大4K超高清电视排行 202

第二节中国高清数字电视发展现状分析 203

一、高清是数字电视发展的必然趋势 203
二、中国高清数字电视发展情况 204
三、中国高清电视发展的特点 205
四、高清机顶盒市场发展情况 207
五、高清数字电视发展面临的问题 208
六、解决高清数字电视落地问题的建议 208

第三节中国高清数字电视发展动态 209

一、北京交互式数字高清电视用户规模突破400万户 209
二、中韩行业组织共推两国超高清电视内容合作 210
三、重庆电信独家首发4K超高清影视业务 211

第八章中国广播影视新媒体领域研究—网络电视（IPTV） 213

第一节中国网络电视市场运行综述 213

一、全球IPTV发展情况分析 213
二、中国IPTV行业发展现状 213
三、中国IPTV市场运行特点 216
四、中国IPTV用户规模分析 216
五、中国IPTV市场规模分析 217
六、IPTV机顶盒市场放缓 217
七、IPTV市场上演激烈竞争 218

第二节中国网络电视产业链分析 223

一、网络运营商的基本概述 223
二、数字机顶盒供应商分析 224
三、数字电视机供应商分析 226
四、电视节目内容提供商分析 226
五、电视内容制作产业链分析 227

第三节中国网络电视市场存在问题及对策 228

一、中国IPTV发展面临的问题 228
二、IPTV应突破传统定价模式 229
三、中国IPTV版权保护分析 230
四、IPTV版权保护问题的建议 233

第四节中国网络电视发展趋势分析 235

一、中国IPTV发展前景分析 235
二、中国IPTV发展方向分析 235
三、中国IPTV发展趋势分析 236

第九章中国手机媒体及其业务运行分析 239

第一节中国手机媒体市场发展分析 239

一、手机媒体发展历程分析 239
二、手机媒体盈利模式分析 240
三、手机媒体发展现状分析 241
四、传媒发展手机媒体的关键 245
五、手机媒体移动阅读的模式 246
六、手机互联网应用的使用率 248

第二节中国手机电视发展分析 249

一、中国手机电视基本情况概述 249
二、手机电视产业发展阶段分析 250
三、手机电视产业运营模式探讨 250
四、手机电视产业市场规模分析 251
五、手机电视产业发展趋势分析 252

第三节中国手机游戏运行分析 252

一、手机游戏产业链及收费模式 252
二、手机游戏的类型比例及分布 254
三、手机游戏主要游戏产品分析 255
四、手机游戏的挑战与机遇分析 255
五、智能手机推动手机游戏发展 256
六、中国手机游戏市场规模分析 256

第四节中国手机视频发展分析 256

一、手机视频产生的背景分析 256
二、中国手机视频发展阶段分析 257
三、手机视频网站分类和特点分析 258
四、手机视频受众构成及内容特点 260
五、制约手机视频发展的主要因素 261
六、手机视频发展的对策建议分析 262

第五节中国手机媒体市场问题对策分析 263

一、中国手机媒体发展的制约因素 263
二、中国手机媒体的传播管理对策 264
三、手机媒体的良性发展途径探析 266

第六节手机媒体行业前景分析 270

一、手机媒体与微博融合发展 270
二、手机媒体化发展前景广阔 270
三、手机媒体的发展趋势分析 271

第十章其它网络媒体及其业务运行分析 273

第一节微信 273

一、中国微信发展概况 273
二、微信用户规模分析 273
三、微信业务规模分析 274
四、微信的影响力分析 274
五、中国微信营销分析 275
（一）微信营销的基本模式 275
（二）微信营销的具体应用 276
（三）微信营销存在的问题 277
（四）微信营销发展的对策 278
六、中国政务微信覆盖情况 278

第二节微博 279

一、中国微博发展概况 279
二、微博发展历程分析 280
三、用户月均登录频次 282
四、中国微博用户规模 282
五、微博视频发展概况 283
六、微博商业模式分析 285
七、微博发展趋势分析 286

第三节网络视频 288

一、中国网络视频发展概况分析 288
二、网络视频盈利模式全面透析 288
三、网络视频产业链发展情况分析 290
四、中国网络视频竞争格局分析 291
五、中国网络视频市场规模分析 292
六、中国网络视频用户规模分析 293
七、网络视频业发展面临的风险 294
八、中国网络视频发展趋势分析 294

第四节网络游戏 296

一、网络游戏收费模式分析 296
二、网络游戏发展现状分析 297
三、网络游戏市场规模分析 297
四、网络游戏市场规模结构 298
五、网络游戏用户规模分析 299
六、网络游戏并购情况分析 299
七、网络游戏发展趋势分析 300

第五节搜索引擎 301

一、搜索引擎产业链概述 301
二、搜索引擎商业模式分析 302
三、中国搜索引擎发展历程分析 303
四、中国搜索引擎市场规模分析 304
五、中国搜索引擎用户规模分析 304
六、搜索引擎市场竞争格局分析 305
七、中国搜索引擎行业发展趋势 306

第十一章中国广播影视新媒体主体企业运行分析 308

第一节上海东方明珠新媒体股份有限公司 308

一、企业发展基本情况 308
二、企业主要业务分析 308
三、企业经营状况分析 309
四、企业销售网络分布 312
五、企业竞争优势分析 313
六、企业发展战略分析 314

第二节中视传媒股份有限公司 314

一、企业发展基本情况 314
二、企业主要业务分析 316
三、企业经营状况分析 316
四、企业销售网络分布 318
五、企业竞争优势分析 319
六、企业发展战略分析 320

第三节成都博瑞传播股份有限公司 320

一、企业发展基本情况 320
二、企业主要业务分析 321
三、企业经营状况分析 321
四、企业销售网络分布 324
五、企业竞争优势分析 325
六、企业发展战略分析 326

第四节湖南电广传媒股份有限公司 326

一、企业发展基本情况 326
二、企业主要业务分析 327
三、企业经营状况分析 328
四、企业销售网络分布 331
五、企业竞争优势分析 331
六、企业发展战略分析 332

第五节北京歌华有线电视网络股份有限公司 333

一、企业发展基本情况 333
二、企业主要业务分析 333
三、企业经营状况分析 334
四、企业销售网络分布 335
五、企业竞争优势分析 336
六、企业发展战略分析 336

第六节陕西广电网络传媒股份有限公司 337

一、企业发展基本情况 337
二、企业主要业务分析 337
三、企业经营状况分析 338
四、企业销售网络分布 340
五、企业竞争优势分析 340
六、企业发展战略分析 341

第十二章 2018-2022年中国广播影视新媒体前景预测与投资战略分析 342

第一节 2018-2022年中国新媒体行业前景展望 342

一、中国新媒体发展趋势分析 342
二、中国新媒体未来展望分析 343
三、中国新媒体发展方向探讨 345
四、新媒体影视发展趋势分析 346
五、2018-2022年新媒体市场规模预测 347

第二节 2018-2022年中国新媒体行业投资战略分析 347

一、新媒体行业投资价值分析 347
二、新媒体行业投资风险分析 349
三、新媒体投资路径分析 351
四、新媒体行业风险投资策略 353
（一）新媒体专注于细分市场 353
（二）延伸新媒体产业价值链 354
（三）跨行业及跨媒体整合 356
（四）提升商业化运作水平 358
五、新媒体行业风险投资建议 361

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