据Euromonitor公司统计,2012年全球洗涤用品市场价值为1470亿美元。亚太地区近年来一直领衔全球各地区洗涤用品市场,保持良好增长,拉美、中东和北非也在缓慢增长,而西欧和北美地区市场较为成熟,出现滞涨甚至略有下滑趋势。洗衣产品在整个洗涤用品市场所占比重最大,超过一半;接下来是餐具洗涤剂、硬表面清洁剂等。洗洁精市场是一个相对比较成熟的产业,几家知名的洗洁精品牌已经占据了大部分的市场份额,尤其是全国知名的立白洗洁精品牌已经连续多年占据全国销量第一,全国市场份额占比已达40%。,我国洗洁精零售量达到65万吨左右,零售额约为52亿元左右。目前,洗洁精行业由于市场需求大而且进入门槛低,市场上充斥着大大小小各种洗洁精品牌,而且很多产品大同小异,出现严重的洗洁精品牌同质化问题,品类价格战严重。面对市场需求的不断变化及竞争,各大洗洁精品牌应在传统洗洁精的基础上,对产品品类进行细分化,不断推出满足消费者不同需求的产品,力求打造出自己的品牌特点,如具有除菌、除味等功能的产品。为消费者带来更多的好处和便利。洗洁精市场整体的消费量水平有所提高,而在价格上涨的拉动之下销售额更呈现迅猛增长。预计到2020年,我国洗洁精零售额将达到76亿元左右。
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