2018-2022年中国婴儿（儿童）护肤市场调查及行业分析报告-中商产业研究院

内容概括

婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增10%以上，随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。随着人们生活水平和受教育程度的日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。近年来，我国婴儿护肤品零售额增长较快。我国婴儿护肤品零售额从2009年的25.37亿元，到的54.58亿元，零售额比2009年翻了一番。目前市场上比较知名的婴儿护肤产品主要有：强生婴儿牛奶润肤霜、强生婴儿保湿滋润霜、贝亲婴儿润肤霜、Aveeno baby婴儿燕麦舒缓润肤霜、加州宝宝金盏草万用乳霜、NUK婴儿润肤霜、贝倍舒宝宝润肤霜、爱护婴儿牛奶嫩肤霜、爱护滋润保湿霜、雅漾润面霜、郁美净儿童霜等等，这些都是销量比较好并且受到多数妈妈们认同的产品。未来几年，中国婴儿护肤品产业发展的步伐还会继续加快。近年本土婴儿护肤品企业跃跃欲试，企业上市的步伐明显加快，这对婴儿护肤品行业的融资来说是一个利好。另外，在扩大内需的宏观政策支持、民族品牌崛起的倡导下，本土婴儿护肤品企业的发展将会获得地方政府的资金支持和网络整合的政策支持。

报告目录

第一章国内外婴儿用品产业运行新形势分析 14

第一节国际婴儿用品市场分析 14

一、全球婴儿出行十大用品品牌 14
二、美国婴儿用品网购受言论影响 15
三、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管 16
四、欧盟婴儿护理用品市场浅析 17
五、中东婴儿用品市场分析 18

第二节中国婴儿用品行业现状 19

一、婴儿用品行业所处阶段及其特性 19
二、中国婴儿用品市场格局分析 20
三、婴儿用品市场规模分析 21
四、进口婴儿用品质量问题分析 21
五、中国婴儿用品细分产品分析 23

第三节 B2C母婴市场发展分析 25

一、B2C市场母婴品类交易规模 25
二、B2C市场母婴品类市场格局 25

第四节中国部分地区婴儿用品市场透析 26

一、上海 26
二、北京 26
三、江苏 26
四、山东 27

第二章世界婴儿护肤品产业运行态势分析 28

第一节世界婴幼儿护肤品行业市场环境分析 28

一、美国面临生育低谷 28
二、俄罗斯实现人口自然增长 29
三、葡萄牙奖励政策提高出生率 29
四、日本人口出生数量创新低 30

第二节世界婴儿护肤品市场运行态势 31

一、世界婴儿护肤品行业发展成熟度分析 31
二、世界婴儿护肤品特点分析 31
三、主要国家婴儿护肤品市场前景 32

第三节 2018-2022年世界婴幼儿护肤品行业发展趋势分析 32

第三章中国婴儿护理品产业发展环境分析 34

第一节中国宏观经济环境分析 34

一、中国GDP增长情况分析 34
二、工业经济发展形势分析 35
三、社会固定资产投资分析 36
四、全社会消费品零售总额 37
五、城乡居民收入增长分析 38
六、居民消费价格变化分析 39
七、对外贸易发展形势分析 40

第二节中国婴幼儿护理品产业政策发展环境分析 41

一、中国婴幼儿化妆品标准分析 41
二、进一步规范婴幼儿用品安全标准 44
三、婴幼儿日用化妆品应尽快立法 44

第三节中国婴儿护理品产业社会环境发展分析 44

一、人口环境分析 44
二、教育环境分析 45
三、文化环境分析 46
四、科技环境分析 47
五、生态环境分析 48
六、中国城镇化率 48
七、独生子女家庭消费行为特征研究 49
（一）独生子女家庭生命周期 49
（二）独生子女家庭消费热点 50
（三）独生子女家庭消费方式 52
（四）独生子女家庭消费模式 53

第四章中国婴儿护肤品人口环境分析 55

第一节中国人口出生率情况分析 55

一、人口出生率地区差别 55
二、人口出生率持续上升 56
三、婴童总数及区域分布 56
四、各省市婴儿分布状况 58
五、中国“婴儿潮”及其影响 60
（一）中国“婴儿潮” 60
（二）“婴儿潮”的影响分析 61

第二节中国人口结构情况 62

一、中国人口构成情况 62
二、中国人口年龄结构的不断变化 63
三、中国人口结构面临六大难题 64

第三节中国计划生育政策发展形势 65

第五章中国婴儿护肤品行业生产现状分析 66

第一节中国婴儿护肤品业运行总况 66

一、婴儿护肤品热销背后暗藏隐忧 66
二、儿童护肤品制作要求高 66
三、中国婴儿护肤品市场分析 66

第二节中国婴儿护肤品行业成本结构分析 67

一、原材料成本 67
二、研发和设计成本 68
三、知识产权使用许可费 69
四、劳动力成本 70

第三节中国婴儿护肤品行业生产中存在的主要问题 70

第六章中国婴儿护肤品市场供需态势分析 72

第一节中国婴儿护肤品消费需求特征分析 72

一、城镇和农村消费者需求特征 72
二、婴儿护肤品消费特征 72
三、婴儿护肤品等细分产品的需求特征 73
四、婴儿护肤品消费的决策过程分析 73

第二节中国婴儿护肤品行业市场状况 74

一、婴儿护肤品品牌渗透率 74
二、婴儿护肤品需求偏好 74
三、婴儿护肤品市场规模 75

第三节影响婴儿护肤品行业供需关系的主要因素 75

第七章中国婴儿护肤品细分市场分析 77

第一节婴儿面霜 77

一、婴儿面霜基本情况 77
二、婴儿面霜品牌产品分析 77

第二节婴儿洗发水 78

一、婴儿洗发水基本情况 78
二、婴儿洗发水品牌产品分析 79

第三节婴儿沐浴露 80

一、婴儿沐浴露基本情况 80
二、婴儿沐浴露品牌产品分析 81

第四节婴儿爽身粉 82

一、婴儿爽身粉基本情况 82
二、婴儿爽身粉品牌产品分析 83

第五节婴儿润肤油 84

一、婴儿润肤油基本情况 84
二、婴儿润肤油品牌产品分析 85

第六节婴儿护肤香皂 85

一、婴儿护肤香皂基本情况 85
二、婴儿护肤香皂品牌产品分析 87

第七节舒敏软膏（防过敏药膏） 87

一、舒敏软膏（防过敏药膏）基本情况 87
二、舒敏软膏（防过敏药膏）品牌产品分析 88

第八节婴儿香水 89

一、婴儿香水市场发展基本情况 89
二、婴儿香水主要产品分析 89
三、婴儿香水市场前景 90

第九节婴儿润肤露 91

一、婴儿润肤露基本情况 91
二、婴儿润肤露品牌产品分析 92

第八章中国婴儿护肤品进出口状况分析 94

第一节中国婴儿护肤品进口分析 94

一、婴儿护肤品进口数量情况 94
二、婴儿护肤品进口金额情况 94
三、婴儿护肤品进口来源分析 95
四、婴儿护肤品进口均价分析 96

第二节中国婴儿护肤品出口分析 97

一、婴儿护肤品出口数量情况 97
二、婴儿护肤品出口金额情况 97
三、婴儿护肤品出口流向分析 98
四、婴儿护肤品出口均价分析 99

第九章中国婴儿护肤品行业结构分析 100

第一节中国婴儿护肤品行业基本特征 100

一、婴儿护肤品行业主要细分产品 100
二、婴儿护肤品行业产业链分析 101

第二节中国婴儿护肤品行业竞争格局 101

一、婴儿护肤品行业主要品牌 101
二、婴儿护肤品市场集中度分析 108

第三节中国婴儿护肤品行业的“波特五力模型”分析 108

一、现有企业间的竞争 108
二、潜在进入者分析 109
三、替代品威胁分析 109
四、供应商议价能力 109
五、客户议价能力 110

第十章中国婴儿护肤品行业市场营销分析 111

第一节婴儿用品消费者购买行为分析 111

一、婴儿用品消费者特点 111
二、婴儿用品消费者的消费行为的一般特征 113
三、婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯 115
四、婴儿用品消费者的消费行为的特殊性 116
五、对婴儿用品经营的启发 119

第二节婴儿护肤品主要营销模式分析 120

一、直营模式 120
二、代理经销商模式 121
三、大型综合连锁卖场模式 122
四、网络营销 123

第三节中国婴儿护肤品营销策略分析 124

一、从生产导向转向市场导向 124
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争 125
三、从产品营销到品牌营销和文化营销 125
四、从单一的产品结构到多产品系列化 125

第四节中国婴儿护肤品企业营销模式建议 126

一、网络销售渠道建设 126
二、直销渠道建设 126
三、俱乐部渠道建设 127
四、连锁渠道建设 127

第五节各大婴儿护肤品品牌纷纷打起按年龄、时节细分的大旗策略点评 130

第十一章中国婴儿护肤品主要区域市场调查分析 132

第一节华北地区 132

一、区域市场需求分析 132
二、区域市场竞争状况 132
三、区域消费者偏好分析 134
四、区域市场前景 135

第二节东北地区 136

一、区域市场需求分析 136
二、区域市场竞争状况 136
三、区域消费者偏好分析 138
四、区域市场前景 139

第三节华东地区 139

一、区域市场需求分析 139
二、区域市场竞争状况 140
三、区域消费者偏好分析 146
四、区域市场前景 150

第四节华中地区 150

一、区域市场需求分析 150
二、区域市场竞争状况 151
三、区域消费者偏好分析 152
四、区域市场前景 153

第五节华南地区 154

一、区域市场需求分析 154
二、区域市场竞争状况 154
三、区域消费者偏好分析 157
四、区域市场前景 159

第六节西南地区 159

一、区域市场需求分析 159
二、区域市场竞争状况 160
三、区域消费者偏好分析 161
四、区域市场前景 162

第七节西北地区 163

一、区域市场需求分析 163
二、区域市场竞争状况 163
三、区域消费者偏好分析 164
四、区域市场前景 164

第十二章中国婴儿护肤品行业主要品牌企业竞争力分析 165

第一节上海家化联合股份有限公司 165

一、企业发展基本情况 165
二、企业主要产品分析 165
三、企业经营状况分析 165
四、企业销售网络分析 167
五、企业竞争优势分析 167
六、企业发展战略分析 168

第二节强生（中国）有限公司 169

一、企业发展基本情况 169
二、企业主要产品分析 170
三、企业经营情况分析 171
四、企业销售网络分析 171
五、企业获得荣誉分析 171

第三节贝亲母婴用品（上海）有限公司 172

一、企业发展基本情况 172
二、企业主要产品分析 173
三、企业经营情况分析 174
四、企业生产制造分析 175
五、企业研发能力分析 175

第四节天津郁美净集团有限公司 176

一、企业发展基本情况 176
二、企业主要产品分析 177
三、企业经营情况分析 178
四、企业竞争优势分析 179

第五节广东婴姿坊婴童用品实业有限公司 179

一、企业发展基本情况 179
二、企业主要产品分析 180
三、企业资质荣誉分析 181

第六节立志美丽（南京）有限公司 182

一、企业发展基本情况 182
二、企业主要产品分析 182
三、企业经营情况分析 182

第七节厦门帝尔特企业有限公司 183

一、企业发展基本情况 183
二、企业主要产品分析 184
三、企业经营情况分析 185
四、爱得利品牌介绍 186
（一）爱得利基本概况 186
（二）爱得利历史发展情况 186

第八节广州贝诺生物科技有限公司 187

一、企业发展基本情况 187
二、企业主要产品分析 187
三、企业品牌基本情况 189
四、企业发展渠道分析 189

第九节新安怡 189

一、企业发展基本情况 189
二、企业主要产品分析 189
三、企业竞争优势分析 190
四、企业英国工厂分析 191

第十节 NUK 191

一、企业发展基本情况 191
二、企业主要产品分析 191
三、企业品牌发展分析 192
四、企业销售网络分析 193
五、企业展望分析 193

第十一节施巴 193

一、企业发展基本情况 193
二、企业主要产品分析 193
三、企业产品功能分析 194
四、企业合作伙伴分析 194

第十二节孩儿面 195

一、企业发展基本情况 195
二、企业主要产品分析 195

第十三节金盏花 197

一、企业发展基本情况 197
二、企业主要产品分析 197

第十三章 2018-2022年中国婴儿护肤品行业发展前景预测分析 198

第一节 2018-2022年中国婴儿护肤品行业市场预测分析 198

一、中国婴儿护肤品季节特征分析 198
二、中国婴儿护肤品产品趋势分析 198
三、中国婴儿护肤品竞争格局分析 200

第二节 2018-2022年中国婴儿护肤品行业市场营销发展趋势 201

一、展望中国婴儿护肤品营销未来 201
二、未来婴儿护肤品营销模式发展趋势 202

第三节 2018-2022年中国婴儿护肤品行业发展前景预测 203

一、中国婴儿护肤品市场规模预测分析 203
二、中国婴儿护肤品进出口贸易预测分析 203
三、中国婴儿护肤品盈利预测分析 204

第十四章 2018-2022年中国婴儿护肤品行业投资价值与投资策略分析 205

第一节 2018-2022年中国婴儿护肤品投资环境分析 205

第二节中国婴儿护肤品行业投资周期分析 205

一、经济周期 205
二、增长性与波动性 206
三、成熟度分析 206

第三节 2018-2022年中国婴儿护肤品行业投资价值分析 206

一、婴儿护肤品行业投资热点研究 206
二、婴儿护肤品区域投资潜力分析 207
三、投资价值综合分析 208

第四节 2018-2022年中国婴儿护肤品行业投资风险分析 208

一、市场风险 208
二、竞争风险 209
三、原材料价格波动的风险 209
四、技术风险 209
五、政策风险 210

第五节 2018-2022年中国婴儿护肤品行业投资策略分析 210

一、市场定位 210
二、重点区域 211

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