2018-2022年互联网+学前教育行业运营模式研究报告-中商产业研究院

内容概括

截止至2014年末，我国共有学前教育学校20.99万所，同比增长5.71%。我国学前教育行业共有专任教师184.4万人，同比增长10.88%。我国学前教育在校学生数量为4050.7万人，同比增长4.01%。2013年，我国学前教育毛入园率达到67.5%，比上年提高3个百分点。预计2014年，我国学前教育毛入园率达到68.8%。得益于近年来一二线城市人均收入的提高及家长对于子女教育的重视，单位家庭对学前教育的投入越发提高。国家单独二孩政策放开，各地细则陆续出台，未来儿童数量的增加，无疑会让学前教育这一市场进一步扩大。学前教育由于其学习者的特殊性，目前学前教育电商在我国开展的程度还比较低，线上课程类的学习比较少，主要的是学前教育产品，涵盖识字、拼音、拼图、画画、益智游戏等众多种类。2014年，中国学前在线教育交易规模为2.2亿元，同比增长22.22%。目前，我国学前教育电商的渗透率仍然不高，行业仍处在初期发展阶段。2014年搜狐教育年度消费者调查显示，当前仅有10%左右的家庭会通过购买书籍或网上课程自己给孩子进行早教启蒙。但随着80、90后新生代父母群的到来，我国学前教育电商的渗透率将保持增长的趋势。主要是因为80、90后新生代父母育儿方式向发达国家水平看齐，他们观念开放，更加注重孩子的全面启蒙发展，有良好的网购习惯，在一定程度上为我国学前教育线上市场提供了巨大的增长空间。除此之外，日益完善和发展的电子商务市场，为我国学前教育电商的发展提供了机遇，学前教育走电商发展道路符合时代的要求。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 7

第一节电子商务发展分析 7

一、电子商务基本定义 7
二、电子商务发展阶段 7
三、电子商务基本特征 8
四、电子商务支撑环境 9
五、电子商务基本模式 12
（一）电子商务分类 12
（二）电子商务功能 13
（三）电子商务运营模式 15
六、电子商务规模分析 18

第二节 “互联网+”的相关概述 18

一、“互联网+”的提出 18
二、“互联网+”的内涵 19
三、“互联网+”的发展 20
四、“互联网+”的评价 22
五、“互联网+”的趋势 25

第二章互联网环境下学前教育行业的机会与挑战 26

第一节中国互联网环境分析 26

一、网民基本情况分析 26
（一）总体网民规模分析 26
（二）分省网民规模分析 27
（三）手机网民规模分析 29
（四）网民属性结构分析 29
二、网民互联网应用状况 33
（一）信息获取情况分析 33
（二）商务交易发展情况 36
（三）交流沟通现状分析 44
（四）网络娱乐应用分析 46
三、移动互联网发展状况 50
（一）移动互联网市场规模 50
（二）移动互联网流量情况 51
（三）移动互联网产业结构 51
（四）移动互联网主要特点 52

第二节互联网环境下学前教育行业的机会与挑战 53

一、互联网助力企业开拓市场 53
二、电商成为传统企业突破口 55

第三节学前教育与互联网融合创新机会孕育 56

一、互联网技术对行业支撑作用 56
二、电商黄金发展期机遇分析 56

第三章学前教育行业发展现状分析 57

第一节学前教育行业发展环境分析 57

一、学前教育行业产业政策分析 57
（一）《中央财政支持学前教育发展资金管理办法》 57
（二）关于实施第二期学前教育三年行动计划的意见 57
（三）中国学前教育中长期发展规划 61
（四）关于当前发展学前教育的若干意见 62
（五）人大建议幼儿教育纳入义务教育 66
二、学前教育行业发展社会环境 67
（一）0-6岁幼儿数量分析 67
（二）家长对孩子早期教育投入分析 67

第二节学前教育行业发展情况分析 67

一、学校数量分析 67
二、师资力量分析 68
三、在校学生数量 68
四、毛入园率分析 69

第三节国内学前教育发展现状分析 69

一、高和大 69
二、少和难 69
三、旧和新 69

第四节学前教育行业市场前景分析 70

一、学前教育行业市场规模预测 70
二、学前教育行业发展前景分析 70
三、学前教育行业发展趋势分析 71

第四章学前教育行业市场规模与电商未来空间预测 73

第一节学前教育电商市场规模与渗透率 73

一、学前教育电商总体开展情况 73
二、学前教育电商交易规模分析 73
三、学前教育电商渠道渗透率分析 73

第二节学前教育电商行业盈利能力分析 74

一、学前教育电子商务发展有利因素 74
二、学前教育电子商务发展制约因素 75
三、学前教育电商行业经营成本分析 75
四、学前教育电商行业盈利模式分析 75
五、学前教育电商行业盈利水平分析 75

第三节学前教育电商行业未来前景及趋势预测 76

一、学前教育电商行业市场空间测算 76
二、学前教育电商市场规模预测分析 76
三、学前教育电商发展趋势预测分析 76

第五章学前教育企业互联网战略体系构建及平台选择 78

第一节学前教育企业转型电商构建分析 78

一、学前教育电子商务关键环节分析 78
（一）产品采购与组织 78
（二）电商网站建设 78
（三）网站品牌建设及营销 78
（四）服务及物流配送体系 78
（五）网站增值服务 79
二、学前教育企业电子商务网站构建 79
（一）网站域名申请 79
（二）网站运行模式 80
（三）网站开发规划 81
（四）网站需求规划 82

第二节学前教育企业转型电商发展途径 83

一、电商B2C发展模式 83
二、电商C2C发展模式 83
三、电商O2O发展模式 84

第三节学前教育企业转型电商平台选择分析 84

一、学前教育企业电商建设模式 84
二、自建商城网店平台 84
（一）自建商城概况分析 84
（二）自建商城优势分析 84
三、借助第三方网购平台 85
（一）电商平台的优劣势 85
（二）电商平台盈利模式 87
四、电商服务外包模式分析 88
（一）电商服务外包的优势 88
（二）电商服务外包可行性 88
（三）电商服务外包前景 89

第六章学前教育行业电子商务运营模式分析 91

第一节学前教育电子商务B2C模式分析 91

一、学前教育电子商务B2C优劣分析 91
二、学前教育电子商务B2C盈利模式 91
三、教育电子商务B2C盈利模式案例 91

第二节学前教育电子商务C2C模式分析 95

一、学前教育电子商务C2C优劣分析 95
二、学前教育电子商务C2C盈利模式 95
三、学前教育电子商务C2C模式前景 96

第三节学前教育电子商务O2O模式分析 97

一、学前教育电子商务O2O优势分析 97
二、学前教育电子商务O2O营销模式 97
三、学前教育电子商务O2O发展关键 97
四、学前教育电子商务O2O潜在风险 98

第七章学前教育主流网站平台比较及企业入驻选择 99

第一节新东方-泡泡少儿教育 99

一、网站发展基本概述 99
二、网站用户特征分析 99
三、学前教育主要业务 99
四、线下校区城市分布 99
五、网站支付方式分析 101

第二节摩比思维馆 101

一、网站发展基本概述 101
二、网站用户特征分析 102
三、学前教育主要业务 102
四、网站业务运作分析 102

第三节宝宝树 103

一、网站发展基本概述 103
二、学前教育主要业务 103
三、网站支付方式分析 104
四、网站售后服务分析 104

第四节沪江网校 105

一、网站发展基本概述 105
二、学前教育主要产品 105
三、网站售后服务分析 106
四、网站支付方式分析 109
五、网站发展优势分析 109

第五节学而思 110

一、网站发展基本概述 110
二、学前教育主要业务 110
三、网站支付方式分析 111
四、网站售后服务分析 111

第八章学前教育企业进入互联网领域投资策略分析 113

第一节学前教育企业电子商务市场投资要素 113

一、企业自身发展阶段的认知分析 113
二、企业开展电子商务目标的确定 114
三、企业电子商务发展的认知确定 115
四、企业转型电子商务的困境分析 117

第二节学前教育企业电商发展关键分析 118

第三节学前教育企业电商市场策略分析 119

一、O2O电商模式 119
二、收购电商策略 120
三、电商团队策略 120
四、电商品牌策略 120

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