2018-2022年中国婴幼儿日用品电商市场调研及前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

婴幼儿处于生长发育的初期，基本没有生活自理能力，婴幼儿的饮食起居等基本生活需借助各类用品协助完成。随着婴幼儿的生活需求趋于多样化，婴幼儿日用品不断向功能多样化演变，产品种类日益丰富，目前市场上的婴幼儿日用品包括奶瓶、纸尿裤、沐浴液、小电器、体温计等数千种产品。婴幼儿用品市场产品早已经不是网购的新品类，近年来，各大电商在婴幼儿用品市场深耕的步伐开始不断加快。京东商城与多家婴幼儿用品市场知名品牌达成战略合作协议，商品涵盖了婴幼儿用品市场食品、婴幼儿用品市场用品、童装等婴幼儿用品市场整个产品线。虽然京东、天猫已经先手布局婴幼儿用品市场，但苏宁易购也不甘落后，苏宁以4.2亿元人民币的价格收购婴幼儿用品市场垂直类电商网站红孩子，红孩子成为苏宁易购婴幼儿用品市场频道。此外，国美在线婴幼儿用品市场频道也正式上线。除以上综合平台外，还有：（1）垂直婴幼儿日用品电商平台：如宝贝购、蜜芽宝贝、母婴之家、贝贝网等。（2）O2O电商平台，如：乐友孕婴童、爱婴岛等。（3）品牌商自建，如：好孩子、十月妈咪等。目前，我国婴幼儿日用品电商的渗透率仍然不高，行业仍处在跑马圈地的发展阶段。但随着80、90后新生代父母群的到来，我国婴幼儿日用品电商的渗透率将保持增长的趋势。主要是因为80、90后新生代父母育儿方式向发达国家水平看齐，他们观念开放、注重品牌、关注安全且有良好的网购习惯，在一定程度上为我国婴幼儿日用品线上市场提供了巨大的增长空间。除此之外，日益完善和发展的电子商务市场，为我国婴幼儿日用品电商的发展提供了机遇，婴幼儿日用品走电商发展道路符合时代的要求。我国新生儿的高潮仍在继续，而且家庭对子女的投入成倍加大，80、90后妈妈群体在网民中比例较高。目标消费群体的增长和习惯于网络购物的妈妈群，为我国婴幼儿日用品电子商务的发展提供了良好的发展机遇。

报告目录

第一章中国电子商务行业发展现状分析 12

第一节电子商务基本概况 12

一、电子商务基本定义 12
二、电子商务发展阶段 12
三、电子商务基本特征 13
四、电子商务支撑环境 14
五、电子商务基本模式 17
（一）电子商务分类 17
（二）电子商务功能 18
（三）电子商务运营模式 20

第二节中国电子商务规模分析 23

一、电子商务交易规模分析 23
二、电子商务市场结构分析 23
三、电子商务从业人员规模 24
四、电子商务相关融合产业 25

第三节中国电子商务细分行业分析 26

一、B2B电子商务发展分析 26
（一）B2B市场规模分析 26
（二）B2B企业规模分析 27
（三）B2B市场营收分析 28
（四）B2B市场份额分析 29
（五）B2B用户规模分析 29
二、网络零售市场发展分析 30
（一）网络零售交易规模 30
（二）网络零售市场占比 31
（三）网络零售市场份额 31
（四）网络零售用户规模 32
（五）移动网购交易规模 33

第二章互联网环境下婴幼儿日用品行业的机会与挑战 34

第一节中国互联网环境分析 34

一、网民基本情况分析 34
（一）总体网民规模分析 34
（二）分省网民规模分析 35
（三）手机网民规模分析 37
（四）网民属性结构分析 37
二、网民互联网应用状况 41
（一）信息获取情况分析 41
（二）商务交易发展情况 44
（三）交流沟通现状分析 52
（四）网络娱乐应用分析 54

第二节互联网环境下婴幼儿日用品行业的机会与挑战 57

一、互联网时代行业大环境的变化 57
二、互联网直击传统行业消费痛点 59
三、互联网助力企业开拓市场 61
四、电商成为传统企业突破口 63

第三节互联网婴幼儿日用品行业的改造与重构 63

一、互联网重构行业的供应链格局 63
二、互联网改变生产厂商营销模式 64
三、互联网导致行业利益重新分配 64

第四节婴幼儿日用品与互联网融合创新机会孕育 64

一、电商政策变化趋势分析 64
二、电子商务消费环境趋势分析 65
三、互联网技术对行业支撑作用 66
四、电商黄金发展期机遇分析 67

第三章婴幼儿日用品行业市场规模与电商未来空间预测 68

第一节婴幼儿日用品行业发展现状分析 68

一、婴幼儿日用品行业产业政策分析 68
二、婴幼儿日用品行业发展现状分析 70
三、婴幼儿日用品行业市场规模分析 70
四、婴幼儿日用品行业利润水平分析 71
五、婴幼儿日用品行业竞争格局分析 71
六、婴幼儿日用品行业发展前景预测 72

第二节 B2C母婴市场发展分析 72

一、B2C市场母婴品类交易规模 72
二、B2C市场母婴品类市场格局 72

第三节婴幼儿日用品电商市场发展分析 73

一、婴幼儿日用品电商总体开展情况 73
二、婴幼儿日用品电商主要细分产品供应分析 73
（一）纸尿裤 73
（二）婴儿车 74
（三）婴儿床 75
（四）洗护用品 75
三、婴幼儿日用品电商渠道渗透率分析 76

第四节婴幼儿日用品电商行业盈利能力分析 76

一、婴幼儿日用品电子商务发展有利因素 76
二、婴幼儿日用品电子商务发展制约因素 77
三、婴幼儿日用品电商行业经营成本分析 77
四、婴幼儿日用品电商行业盈利模式分析 78
五、婴幼儿日用品电商行业盈利水平分析 78

第五节婴幼儿日用品电商行业未来前景及趋势预测 78

一、婴幼儿日用品电商行业市场空间测算 78
二、婴幼儿日用品电商行业发展前景分析 79
三、婴幼儿日用品电商发展趋势预测分析 79

第四章婴幼儿日用品企业转型电子商务战略分析 80

第一节婴幼儿日用品企业转型电商优势分析 80

一、前期投入成本优势 80
二、供应链体系建设优势 80
三、渠道管控优势分析 81
四、零售运营经验优势 81

第二节婴幼儿日用品企业转型电商流程管理 82

一、网站运营流程管理 82
二、网络销售流程管理 83
三、产品发货流程管理 83
四、采购管理流程管理 84
五、订单销售流程管理 85
六、库房操作流程管理 87
七、订单配送流程管理 88

第三节婴幼儿日用品强企业电子商务成本分析 89

一、婴幼儿日用品电商成本构成分析 89
二、婴幼儿日用品电商采购成本分析 90
三、婴幼儿日用品电商运营成本分析 91
四、婴幼儿日用品电商履约成本分析 91
五、婴幼儿日用品电商交易成本分析 91

第五章婴幼儿日用品企业转型电商体系构建及平台选择 92

第一节婴幼儿日用品企业转型电商构建分析 92

一、婴幼儿日用品电子商务关键环节分析 92
（一）产品采购与组织 92
（二）电商网站建设 92
（三）网站品牌建设及营销 92
（四）服务及物流配送体系 92
（五）网站增值服务 93
二、婴幼儿日用品企业电子商务网站构建 93
（一）网站域名申请 93
（二）网站运行模式 94
（三）网站开发规划 95
（四）网站需求规划 96

第二节婴幼儿日用品企业转型电商发展途径 97

一、电商B2B发展模式 97
二、电商B2C发展模式 97
三、电商C2C发展模式 98
四、电商O2O发展模式 100

第三节婴幼儿日用品企业转型电商平台选择分析 100

一、婴幼儿日用品企业电商建设模式 100
二、自建商城网店平台 100
（一）自建商城概况分析 100
（二）自建商城优势分析 101
三、借助第三方网购平台 102
（一）电商平台的优劣势 102
（二）电商平台盈利模式 104
四、电商服务外包模式分析 106
（一）电商服务外包的优势 106
（二）电商服务外包可行性 106
（三）电商服务外包前景 107
五、婴幼儿日用品企业电商平台选择策略 108

第六章婴幼儿日用品行业电子商务运营模式分析 110

第一节婴幼儿日用品电子商务B2B模式分析 110

一、婴幼儿日用品电子商务B2B盈利模式 110
二、婴幼儿日用品电子商务B2B客户分析 111
三、婴幼儿日用品电子商务B2B采购分析 111
四、婴幼儿日用品电子商务B2B物流分析 112

第二节婴幼儿日用品电子商务B2C模式分析 112

一、婴幼儿日用品电子商务B2C盈利模式 112
二、婴幼儿日用品电子商务B2C物流模式 114
三、婴幼儿日用品电商B2C物流模式选择 115

第三节婴幼儿日用品电子商务C2C模式分析 116

一、婴幼儿日用品电子商务C2C盈利模式 116
二、婴幼儿日用品电子商务C2C信用体系 117
三、婴幼儿日用品电子商务C2C物流特征 119

第四节婴幼儿日用品电子商务O2O模式分析 119

一、婴幼儿日用品电子商务O2O优势分析 119
二、婴幼儿日用品电子商务O2O营销模式 120
三、婴幼儿日用品电子商务O2O潜在风险 121

第七章婴幼儿日用品行业电子商务营销推广模式分析 123

第一节搜索引擎营销 123

一、搜索引擎营销现状分析 123
二、搜索引擎营销推广模式 123
三、搜索引擎营销收益分析 124
四、搜索引擎营销竞争分析 126

第二节论坛营销 126

一、论坛营销概述分析 126
二、论坛营销优势分析 126
三、论坛营销策略分析 127

第三节博客营销 128

一、博客营销概况分析 128
二、博客营销优势分析 129
三、博客营销模式分析 130

第四节微博营销 131

一、微博营销概况分析 131
二、微博营销的优劣势 131
三、微博营销模式分析 132
四、微博营销竞争分析 134

第五节视频营销 135

一、视频营销概述分析 135
二、视频营销优势分析 136
三、视频营销策略分析 137
四、视频营销竞争分析 138

第六节问答营销 139

一、问答营销概述分析 139
二、问答营销运营模式 139
三、问答营销竞争分析 140

第七节权威百科营销 140

一、权威百科营销概况 140
二、权威百科营销优势 141
三、权威百科营销形式 141

第八节企业新闻营销 143

一、企业新闻营销概况 143
二、企业新闻营销方式 144
三、企业新闻营销策略 145
四、新闻营销竞争分析 146

第八章婴幼儿日用品行业电商运营优秀案例研究 148

第一节好孩子国际控股有限公司 148

一、企业发展基本情况 148
二、企业主要产品分析 148
三、企业经营情况分析 149
四、企业经济指标分析 150
五、企业盈利能力分析 150
六、企业运营能力分析 151
七、企业成本费用分析 151
八、企业电商运营情况 152

第二节金发拉比妇婴童用品股份有限公司 152

一、企业发展基本情况 152
二、企业主营产品分析 153
三、企业产品产销分析 153
四、企业经营情况分析 153
五、企业销售网络分布 154
六、企业竞争优势分析 155
七、企业发展战略分析 155
八、企业电商运营情况 156

第三节雀氏（福建）实业发展有限公司 156

一、企业发展基本情况 156
二、企业主要产品分析 157
三、企业经营情况分析 157
四、企业销售渠道分析 158
五、企业竞争优势分析 158
六、企业电商运营情况 158

第四节尤妮佳生活用品（中国）有限公司 159

一、企业发展基本情况 159
二、企业主要产品分析 160
三、企业经营情况分析 160
四、企业销售网络分析 160
五、企业电商运营情况 161

第五节强生（中国）有限公司 161

一、企业发展基本情况 161
二、企业主要产品分析 162
三、企业经营情况分析 162
四、企业销售网络分析 163
五、企业竞争优势分析 163
六、企业电商运营情况 164

第六节明门（中国）幼童用品有限公司 164

一、企业发展基本情况 164
二、企业主要产品分析 165
三、企业经营情况分析 166
四、企业营业资质分析 166
五、企业竞争优势分析 166
六、企业电商发展战略 167

第九章婴幼儿日用品主流电商平台比较及企业入驻选择 168

第一节天猫商城 168

一、天猫商城发展基本概述 168
二、天猫商城用户特征分析 168
三、天猫商城网购优势分析 168
四、天猫商城交易规模分析 169
五、婴幼儿日用品品类结构 169
六、企业入驻天猫优劣势分析 170

第二节京东商城 171

一、京东商城发展基本概述 171
二、京东商城用户特征分析 171
三、京东商城网购优势分析 171
四、京东商城交易规模分析 172
五、婴幼儿日用品品类结构 172
六、企业入驻京东优劣势分析 173

第三节苏宁易购 173

一、苏宁易购发展基本概述 173
二、苏宁易购用户特征分析 174
三、苏宁易购网购优势分析 174
四、苏宁易购交易规模分析 175
五、婴幼儿日用品品类分析 175
六、企业入驻苏宁易购优劣势分析 176

第四节母婴之家 177

一、网站简介 177
二、网站主营产品体系 177
三、网站入驻品牌情况 178
四、网站入驻优势分析 179
五、网站支付方式分析 180
六、网站物流配送情况 181

第五节好孩子 181

一、网站简介 181
二、网站主营产品体系 181
三、网站支付方式分析 181
四、网站物流配送情况 182
五、网站售后服务体系 183

第六节乐友 184

一、网站简介 184
二、网站主营产品体系 184
三、网站支付方式分析 184
四、网站营销推广优势 185

第十章婴幼儿日用品企业进入电子商务领域投资策略分析 186

第一节婴幼儿日用品企业电子商务市场投资要素 186

一、企业自身发展阶段的认知分析 186
二、企业开展电子商务目标的确定 187
三、企业电子商务发展的认知确定 189
四、企业转型电子商务的困境分析 190

第二节婴幼儿日用品企业转型电商物流投资分析 192

一、婴幼儿日用品企业电商自建物流分析 192
（一）电商自建物流的优势分析 192
（二）电商自建物流的负面影响 193
二、婴幼儿日用品企业电商外包物流分析 194
（一）快递业务量完成情况 194
（二）快递业务的收入情况 195
（三）快递业竞争格局分析 196
三、婴幼儿日用品电商物流构建策略分析 199
（一）入库质量检查 199
（二）在库存储管理 199
（三）出库配货管理 200
（四）发货和派送 200
（五）退货处理 200

第三节婴幼儿日用品企业电商市场策略分析 200

一、O2O电商模式 200
二、收购电商策略 201
三、借势电商策略 201
四、做品牌不做渠道 201

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