2018-2022年重庆婴幼儿奶粉行业分析及发展趋势研究报告-中商产业研究院

内容概括

配方奶粉是将牛奶成分改变，使其接近人乳成分，再加入各种维生素和微量元素，适宜于喂哺婴儿。这种改良型的代乳品称为婴儿配方奶粉，又称母乳化奶粉。，中国全脂奶粉产量为125万吨，脱脂奶粉产量为4.9万吨；中国全脂奶粉消费量为190万吨，脱脂奶粉消费量为33.4万吨；，中国婴幼儿奶粉零售量为72.8万吨，同比增长16.07%；零售额为1099.62亿元，同比增长20.93%。，中国标准婴儿配方奶粉零售额为297.83亿元，同比增长18.94%；中国幼儿配方奶粉零售额为506.57亿元，同比增长24.11%；中国后续配方婴儿奶粉零售额达到290.22亿元，同比增长17.54%。，重庆市幼儿奶粉市场零售量为1.9万吨。，重庆市幼儿奶粉市场零售量为27亿元。重庆市经济持续发展和居民收入水平的提高以及城镇化建设的推进，对乳品消费起到了巨大的推动作用，乳品需求仍会稳定增长。2015年，重庆市婴幼儿奶粉市场零售额将达29.1亿元，预计到2020年，重庆市婴幼儿奶粉市场零售额将达41.6亿元。

报告目录

第一章婴幼儿奶粉产业相关概述 12

第一节婴幼儿配方奶粉概述 12

一、配方奶粉相关概述 12
二、婴幼儿奶粉的定义 12
三、婴幼儿奶粉主要特点 13
四、婴幼儿配方奶粉作用 13

第二节婴幼儿配方奶粉的分类 14

一、婴幼儿配方奶粉的分类 14
（一）婴儿配方奶粉的分类 14
（二）按奶粉适用对象分类 15
（三）西方配方奶粉的分类 16
二、婴幼儿奶粉分段及好处 16
（一）婴儿配方奶粉Ⅰ段 16
（二）婴儿配方奶粉Ⅱ段 17
（三）婴儿配方奶粉Ⅲ段 17

第三节婴幼儿配方奶粉发展概述 17

一、婴幼儿配方奶粉发展历程 17
二、婴幼儿配方奶粉重要指标 19
三、婴幼儿配方奶粉选择要求 22
四、婴幼儿配方奶粉符合的条件 26

第二章中国婴幼儿奶粉市场分析 28

第一节中国奶粉行业发展现状 28

一、奶粉产品特征及其分类 28
二、中国奶粉市场主要特点 28
三、中国奶粉产量增长分析 29
四、中国奶源基础有待加强 30
五、符合标准的进口奶粉品牌 30

第二节中国婴幼儿奶粉市场现状 31

一、婴幼儿奶粉市场容量高速增长 31
二、婴幼儿奶粉企业售后服务分析 32
三、婴幼儿奶粉市场马太效应尽显 33
四、中国婴幼儿奶粉代购发展分析 33
五、中国婴幼儿奶粉中端市场分析 34

第三节中国婴幼儿奶粉市场规模分析 35

一、中国婴幼儿食品市场规模分析 35
二、婴幼儿配方奶粉零售量分析 35
三、婴幼儿配方奶粉零售额分析 36
四、婴幼儿配方奶粉市场结构分析 36
（一）标准配方奶粉零售规模分析 36
（二）后续配方奶粉零售规模分析 37
（三）幼儿配方奶粉零售规模分析 37

第四节进口奶粉对中国奶粉冲击分析 38

一、中国婴幼儿奶粉进出口分析 38
（一）婴幼儿奶粉进口数量分析 38
（二）婴幼儿奶粉进口价格分析 39
（三）婴幼儿奶粉出口数量分析 39
二、进口奶粉低价冲击国产奶业 40
三、升级配方洋奶粉品牌优势凸显 41
四、进口婴幼儿奶粉对中国市场影响 41
五、洋奶粉称雄给国产品牌的启示 42

第五节中国高端婴幼儿奶粉市场分析 43

一、高端婴幼儿奶粉增长迅速 43
二、婴幼儿奶粉高端化的趋势 43
三、高端婴幼儿奶粉市场特点 43
四、高端奶粉市场洋奶粉占优 44
五、国内企业进军高端奶粉市场 45

第六节婴幼儿奶粉线上销售分析 45

一、C2C平台奶粉销售额品牌份额 45
二、B2C平台奶粉销售额品牌份额 46
三、不同平台类型奶粉销售价格分析 46

第三章重庆奶粉行业发展环境分析 48

第一节重庆宏观经济环境分析 48

一、重庆GDP总量及增长分析 48
二、重庆工业发展形势分析 48
三、重庆社会固定资产投资分析 49
四、重庆居民收入情况分析 49
五、重庆对外贸易发展形势分析 50

第二节重庆奶粉行业政策环境分析 50

一、中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析 50
（一）中国乳品奶粉安全国家新标准 50
（二）《粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》 53
（三）《原料乳与乳制品中三聚氰胺检测方法》 54
（四）《乳制品工业产业政策（2009年修订）》 54
（五）《进出口乳品检验检疫监督管理办法》 55
（六）《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》 56
二、婴幼儿奶粉质量安全相关政策 56
（一）《食品安全法》对婴幼儿奶粉的影响 56
（二）《乳品质量安全监督管理条例》解读 57
（三）《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》 62
（四）《农产品质量安全发展“十二五”发展规划》 67
三、中国婴幼儿奶粉行业最新政策动向 68
（一）《奶业整顿和振兴规划纲要》解析 68
（二）《原料奶收购贷款中央财政贴息管理办法》 71
（三）《婴幼儿配方乳粉生产企业监督检查规定》 73
（四）我国部分婴幼儿奶粉税率下调 80
（五）中国“单独二胎”政策正式出台 80

第三节婴幼儿奶粉质量安全问题解析 81

第四章重庆奶粉市场规模及品牌格局分析 83

第一节重庆婴幼儿奶粉市场特征分析 83

一、重庆奶粉产量情况分析 83
二、重庆乳制品产量情况分析 83
三、重庆乳品加工市场现状 83

第二节重庆婴幼儿奶粉市场规模分析 84

一、重庆婴幼儿奶粉市场零售量分析 84
二、重庆婴幼儿奶粉市场零售额分析 84
三、重庆婴幼儿奶粉市场结构分析 85
（一）Ⅰ段奶粉市场规模分析 85
（二）Ⅱ段奶粉市场规模分析 85
（三）Ⅲ段奶粉市场规模分析 86

第三节重庆婴幼儿奶粉市场品牌格局 87

一、婴幼儿奶粉市场品牌格局 87
二、主要品牌分析 88
（一）惠氏 88
（二）多美滋 88
（三）美赞臣 89
（四）圣元优博 89

第四节重庆婴幼儿奶粉市场结构分析 90

一、高端奶粉（300元以上/罐） 90
二、中高端奶粉（200-299元/罐） 90
三、中端奶粉（150-199元/罐） 91
四、中低端奶粉（149元以下/罐） 92

第五章重庆奶粉行业经济运行状况分析 93

第一节重庆奶粉及乳制品行业发展分析 93

一、重庆奶粉及乳制品行业发展概况 93
二、重庆奶粉及乳制品行业发展概况 94
三、重庆奶粉及乳制品行业发展概况 95
第二节重庆奶粉及乳制品行业规模分析 97
一、企业数量增长分析 97
二、资产规模增长分析 97
三、销售规模增长分析 98
四、利润规模增长分析 99
第三节重庆奶粉及乳制品行业成本费用分析 100
一、销售成本统计 100
二、主要费用统计 101
第四节重庆奶粉及乳制品行业运营效益分析 101
一、偿债能力分析 101
二、盈利能力分析 102
三、运营能力分析 104

第六章重庆婴幼儿奶粉消费者分析 106

第一节中国家庭育儿方式分析 106

一、中国第三次生育高峰 106
二、80后成新妈妈人群主流 106
三、中国妈妈育儿观念分析 107
六、中国家庭育儿支出分析 108

第二节重庆婴幼儿奶粉消费者分析 108

一、重庆新生婴幼儿数量分析 108
二、重庆1-3岁儿童数量分析 109
三、宝宝母乳喂养比例调查 109
四、婴幼儿奶粉喂养的原因 110

第三节重庆消费者对婴幼儿奶粉认知调查 111

一、消费者对婴儿奶粉成份了解情况 111
二、婴儿配方奶粉品牌选用情况分析 111
三、消费者对婴儿奶粉品牌选用原因 112
四、消费者对婴儿奶粉作用关注情况 113
五、消费者购买婴儿配方奶粉的途径 113
六、消费者对婴儿配方奶粉了解途径 114
七、消费者在婴儿配方奶粉开支情况 114

第七章重庆婴幼儿奶粉市场竞争分析 116

第一节重庆奶粉行业竞争结构研究 116

一、行业竞争强度分析 116
二、新进入者威胁分析 117
三、来自替代品的竞争 117
四、供应商的议价能力 118
五、购买者的议价能力 119

第二节重庆奶粉企业市场竞争力分析 120

一、品牌竞争力 120
二、价格竞争力 120
三、渠道竞争力 120
四、成本竞争力 120

第三节重庆奶粉供给企业竞争指标研究 121

一、重点企业资产对比 121
二、重点企业收入对比 121
三、重点企业利润对比 121
四、重点企业毛利对比 122

第四节重庆奶粉行业竞争策略分析 122

一、坚守核心主业 122
二、构建优质渠道 123
三、整合优质资源 123
四、提升经营能力 124
五、树立品牌形象 125
六、调整市场策略 127

第八章重庆婴幼儿奶粉营销策略分析 128

第一节重庆奶粉企业营销模式分析 128

一、全面投入型营销模式 128
二、传统通路型营销模式 129
三、渠道激励型营销模式 130
四、高空投入型营销模式 131

第二节重庆婴幼儿奶粉购买渠道分析 132

一、商超渠道 132
二、母婴用品 132
三、海外代购 132
四、医务渠道 133
五、药店渠道 134
六、网络购买 134

第三节重庆奶粉企业品牌宣传推广策略 135

一、消费者互动的推广 135
二、事件营销品牌推广 135
三、网络营销品牌推广 135
四、口碑传播品牌推广 135

第四节重庆奶粉企业营销发展趋势分析 136

一、差异化营销 136
二、数据库营销 136
三、整合式营销 136
四、协同营销策略 137
五、深度分销策略 138
六、口碑营销策略 139

第九章重庆婴幼儿奶粉市场策略分析 142

第一节重庆奶粉企业进军高端市场策略 142

一、高端奶粉目标市场审视 142
二、高端奶粉品牌架构定位 142
三、高端奶粉市场产品创新 143
四、高端奶粉品牌传播策略 144
五、高端奶粉渠道管理策略 145

第二节重庆奶粉企业营销策略选择 147

一、提高婴幼儿奶粉的产品质量 147
二、加强品牌推广提升品牌形象 147
三、知识营销与产品营销相结合 148
四、开发婴幼儿奶粉营销新渠道 148

第三节重庆婴幼儿奶粉企业重点客户战略 148

一、重点客户战略的必要性 148
二、重点客户的鉴别与确定 151
三、重点客户的开发与培育 152
四、重点客户的市场营销策略 156

第十章重庆市场婴幼儿奶粉供应企业竞争力分析 159

第一节达能集团 159

一、企业基本情况介绍 159
二、企业主要产品分析 159
三、企业经营情况分析 161
四、企业中国分公司介绍 161
第二节Mead ohnson Nutrition（美赞臣） 161
一、企业基本情况介绍 161
二、企业主要产品分析 162
三、企业经营情况分析 163
四、企业发展优势分析 164
五、企业中国分公司介绍 164

第三节雅培公司 165

一、企业基本情况介绍 165
二、企业主要产品分析 166
三、企业经营情况分析 167
四、企业生产情况分析 168
五、雅培基金会营养学研究所 168

第四节内蒙古伊利实业集团股份有限公司 169

一、企业基本情况介绍 169
二、企业经营情况分析 170
三、企业经营情况分析 171
四、企业经济指标分析 172
五、企业盈利能力分析 173
六、企业偿债能力分析 173
七、企业运营能力分析 174
八、企业成本费用分析 174
九、企业竞争优势分析 175

第五节内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 175

一、企业基本情况介绍 175
二、企业主要产品介绍 176
三、企业经营情况分析 177
四、企业经济指标分析 178
五、企业盈利能力分析 179
六、企业偿债能力分析 179
七、企业运营能力分析 179
八、企业成本费用分析 179
九、企业发展前景展望 180

第六节光明乳业股份有限公司 181

一、企业基本情况介绍 181
二、企业主要产品介绍 181
二、企业经营情况分析 182
三、企业经济指标分析 183
四、企业盈利能力分析 184
五、企业偿债能力分析 184
六、企业运营能力分析 184
七、企业成本费用分析 185

第七节澳优乳业股份有限公司 186

一、企业基本情况介绍 186
二、企业主要产品介绍 186
三、企业经济指标分析 188
四、企业盈利能力分析 188
五、企业偿债能力分析 189
六、企业运营能力分析 189
七、企业成本费用分析 189
八、企业发展情况分析 190

第八节贝因美婴童食品股份有限公司 192

一、企业基本情况介绍 192
二、企业主要产品介绍 192
三、企业经营情况分析 193
四、企业经济指标分析 194
五、企业盈利能力分析 195
六、企业偿债能力分析 195
七、企业运营能力分析 196
八、企业成本费用分析 196
九、企业品牌营销分析 196

第九节广州市合生元生物制品有限公司 197

一、企业基本情况介绍 197
二、企业主要产品介绍 197
三、企业经营情况分析 198
四、企业经济指标分析 199
五、企业盈利能力分析 200
六、企业偿债能力分析 200
七、企业运营能力分析 200
八、企业成本费用分析 201

第十节雅士利国际集团有限公司 202

一、企业基本情况介绍 202
二、企业主要产品分析 202
三、企业经营情况分析 203
四、企业经济指标分析 204
五、企业盈利能力分析 205
六、企业偿债能力分析 205
七、企业运营能力分析 205
八、企业成本费用分析 206
九、企业品牌营销分析 206

第十一节重庆市天友乳业股份有限公司 207

一、企业发展基本情况 207
二、企业主要产品分析 208
三、企业经营情况分析 209
四、企业营销网络分析 210
五、企业竞争优势分析 210
六、企业最新动态分析 210

第十二节上海惠氏营养品有限公司 212

一、企业基本情况介绍 212
二、企业主要产品分析 213
三、企业经营情况分析 213
四、企业经营优势分析 214

第十一章 2018-2022年重庆婴幼儿奶粉投资前景及策略分析 216

第一节 2018-2022年婴幼儿奶粉投资特征分析 216

一、婴幼儿奶粉行业投资环境 216
二、婴幼儿奶粉行业投资壁垒 216
三、婴幼儿配方奶粉投资特性 217
四、婴幼儿配方奶粉投资盈利 217

第二节 2018-2022年重庆婴幼儿奶粉市场投资机会 218

一、重庆婴幼儿奶粉市场规模预测 218
二、婴幼儿奶粉市场趋势分析 218

第三节婴幼儿奶粉市场投资机会 219

一、高端奶粉投资机会分析 219
二、农村婴幼儿奶粉投资机会 220
三、上游奶源领域的投资机会分析 220

第四节 2018-2022年重庆婴幼儿奶粉投资风险分析 221

一、宏观调控风险 221
二、产业政策风险 221
三、市场竞争风险 222
四、产品质量风险 222
五、成本价格风险 223

第五节 2018-2022年婴幼儿奶粉行业投资建议 223

第十二章重庆奶粉企业投融资战略规划分析 224

第一节重庆奶粉企业发展战略规划背景意义 224

一、企业转型升级的需要 224
二、企业强做大做的需要 224
三、企业可持续发展需要 224

第二节重庆奶粉企业发展战略规划的制定原则 225

一、科学性 225
二、实践性 225
三、前瞻性 225
四、创新性 225
五、全面性 226
六、动态性 226

第三节重庆奶粉企业战略规划制定依据 226

一、国家产业政策 226
二、行业发展规律 226
三、企业资源与能力 227
四、可预期的战略定位 227

第四节重庆奶粉企业战略规划策略分析 227

一、战略综合规划 227
二、技术开发战略 228
三、区域战略规划 228
四、产业战略规划 228
五、营销品牌战略 229
六、竞争战略规划 230

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