2018-2022年中国身体护理行业品牌市场调查研究报告-中商产业研究院

内容概括

不管处于任何年龄阶段，身体护理都是必不可少的。人类身体肌肤面对外部环境和越来越快的生活节奏的严峻挑战，包括老化、生活压力、环境污染、不均衡的饮食、过度地暴露在阳光下等，都影响着身体肌肤的状况。研究资料表明，发达国家身体护理人均月消费水平35-100美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地身体护理的人均消费不过10-12美元，全国平均只有2美元左右。Euromonitor数据显示：2013年中国身体护理市场零售规模达到1498.62亿元；2014年中国身体护理市场零售额约1600.94亿元，同比增长6.8%。。可见中国身体护理市场的潜力相当大。随着人们生活水平的提高，消费者对产品的需求及认知度都将进一步提高，未来几年，身体护理行业将呈现增长趋势。预计2018年，身体护理市场零售额将突破2000亿元；到2020年身体护理行业零售额超过2400亿元。身体护理行业是个市场潜力大，但同时也容易夭折的行业，竞争激烈，要在此行业内打开自己的缺口，国内身体护理首先在质量上要加强，每一款身体护理都有自己的特色，而不是同化别人的品牌。现今环境污染严重，健康、环保等因素已经成为身体护理产品的需求点，加之中国市场有着中国独特的文化背景，对草本等中药材成分有着特别的情愫，因此，未来身体护理行业产品将沿着健康环保、中医式调理内涵、科技带来功效、独特的包装营销方式为一体的方向发展。

报告目录

第一章身体护理行业相关概述 9

第一节身体护理行业发展概述 9

一、身体护理行业定义 9
二、身体护理行业概述 9

第二节身体护理行业发展特征 11

第三节身体护理行业渠道分析 12

一、商场专柜渠道分析 12
二、超市专卖渠道分析 13
三、连锁专卖渠道分析 13
四、电子商务渠道分析 14

第四节身体护理行业生命周期分析 15

第二章中国身体护理行业发展环境分析 16

第二节中国身体护理行业政策环境分析 21

一、行业监管管理体制 21
二、行业相关政策分析 22
三、产业相关政策影响 23

第三节中国身体护理行业社会环境分析 25

一、人口规模及结构分析 25
二、城镇化进程趋势分析 26
三、城乡居民收入增长分析 26

第三章中国身体护理市场规模分析 28

第一节中国身体护理市场规模分析 28

第二节中国身体护理市场结构分析 28

第三节中国身体护理市场规模预测 29

第四章中国身体护理细分产品市场分析 30

第一节身体躯干护理产品市场分析 30

一、躯干护理零售额 30
二、躯干护理市场结构 30
三、2018-2022年躯干护理预测 31

第二节面部护理产品市场分析 32

一、面部护理零售额 32
二、面部护理市场结构 32
三、2018-2022年面部护理市场预测 33

第三节手部护理产品市场分析 34

一、手部护理零售额 34
二、手部护理市场结构 34
三、2018-2022年手部护理市场预测 35

第四节身体洗护产品市场分析 36

一、身体洗护产品零售额 36
二、身体洗护产品市场结构 36
三、2018-2022年身体洗护产品市场预测 37

第五章身体护理重点品牌市场份额 39

第一节身体护理品牌市场份额分析 39

一、身体护理品牌市场份额 39
二、高端身体护理品牌市场份额 39

第二节躯干护理品牌市场份额分析 40

一、通用身体护理品牌市场份额 40
二、瘦身纤体类护理品牌市场份额 41

第三节面部护理品牌市场份额分析 41

一、面部保湿霜品牌市场份额 41
二、面部抗衰品牌市场份额 42

第四节身体洗护品牌市场份额分析 43

一、身体洗护品牌市场份额 43
二、身体洗护高端品牌市场份额 43

第六章身体护理重点企业市场份额 44

第一节身体护理企业市场份额分析 44

第二节重点企业市场份额分析 45

一、欧莱雅（中国）市场份额分析 45
二、宝洁（广州）有限公司市场份额分析 46
三、资生堂中国有限公司市场份额分析 47
四、安利（中国）有限公司市场份额分析 48

第七章中国身体护理市场营销策略与趋势分析 50

第一节身体护理产品开发与定位策略 50

一、产品组合策略 50
二、产品生命周期 50
三、新产品开发策略 51
四、产品包装决策 53
五、产品线扩展策略 54

第二节身体护理品牌宣传推广策略分析 54

一、消费者互动的推广 54
二、新闻广告品牌推广 54
三、事件营销品牌推广 55
四、网络营销品牌推广 55
五、活动赞助品牌推广 55
六、口碑传播品牌推广 55

第三节身体护理企业销售促进策略分析 57

一、特价折扣促销策略 57
二、赠品礼品促销策略 57
三、购物返券促销策略 58
四、购物抽奖促销策略 59
五、现场演示促销策略 59
六、有奖竞赛促销策略 59
七、消费卡促销策略分析 59

第四节身体护理企业营销发展趋势分析 60

一、战略营销 60
二、精确营销 60
三、体验营销 60
四、服务营销 61
五、网络营销 64
六、和谐营销 64

第八章中国身体护理重点企业竞争力分析 65

第一节上海家化联合股份有限公司 65

一、企业发展基本情况 65
二、企业主要产品分析 65
三、企业经营状况分析 66
四、企业销售网络布局 67
五、企业竞争优势分析 68

第二节索芙特股份有限公司 69

一、企业发展基本情况 69
二、企业主要产品分析 70
三、企业经营状况分析 71
四、企业销售网络布局 71
五、企业竞争优势分析 72

第三节上海相宜本草化妆品股份有限公司 72

一、企业发展基本情况 72
二、企业主要产品分析 73
三、企业经营情况分析 73
四、企业销售网络分布 74
五、企业竞争的优劣势 74

第四节联合利华（中国）有限公司 75

一、企业发展基本情况 75
二、企业主要产品分析 75
三、企业经营情况分析 76
四、企业竞争优势分析 76
五、企业发展战略分析 77

第五节玫琳凯(中国)化妆品有限公司 77

一、企业发展基本情况 77
二、企业主要产品分析 77
三、企业经营情况分析 78
四、企业销售网络分析 79
五、企业发展战略分析 79

第六节天津郁美净集团有限公司 80

一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 80
三、企业经营情况分析 81
四、企业竞争优势分析 81
五、企业发展战略分析 82

第七节北京大宝化妆品有限公司 82

一、企业发展基本情况 82
二、企业主要产品分析 83
三、企业经营情况分析 83
四、企业品牌发展分析 84
五、企业销售网络分布 84

第八节江苏隆力奇集团有限公司 84

一、企业发展基本情况 84
二、企业主要产品分析 85
三、企业经营情况分析 86
四、企业销售网络分布 86
五、企业竞争的优劣势 87

第九章 2018-2022年中国身体护理行业发展趋势与前景分析 90

第一节 2018-2022年中国身体护理行业投资前景分析 90

一、身体护理行业发展前景 90
二、身体护理发展趋势分析 90

第二节 2018-2022年中国身体护理行业投资风险分析 92

一、行业政策风险 92
二、市场竞争风险 92
三、技术风险分析 92
四、委托加工风险 93
五、原材料风险 93

第三节 2018-2022年中国身体护理行业投资策略及建议 93

一、强化本土品牌的本土特色 93
二、注重跟踪研发和合作研发策略 94
三、从趋势性技术寻找市场机会 94
四、积极申请专利技术学会自我保护 96

第十章身体护理行业商业模式构建与创新策略 98

第一节身体护理行业商业模式构建分析 98

一、商业定位分析 98
二、客户价值挖掘 99
三、业务系统建立 99
四、盈利模式设计 100
五、资源能力整合 101
六、财务结构设计 102
七、商业价值实现 102

第二节企业商业模式成功要素分析 103

一、产品质量控制 103
二、差异化的管理 103
三、技术创新分析 103
四、品牌发展战略 103

第三节企业商业模式创新路径分析 104

一、企业重新定位 104
二、挖掘企业潜能 105
三、重整产业链条 105
四、重建价值网络 106
五、创新盈利模式 106
六、提升学习能力 107

第四节企业商业模式创新战略分析 107

一、价值链创新战略分析 107
二、供应链体系创新战略 108

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