2017-2022年中国影视行业发展趋势与投资分析报告-中商产业研究院

内容概括

中国电影产业规模整体在高速增长，但体现出结构不均衡的特征，表现为国内票房收入占比逐年增高，从2009年的61.8%攀升到2014 年的81.4%，中国电影产业成长的基础和未来都需要借助多元盈利渠道来拓展。国内票房增速除2013 年低于产业规模增速之外，2009-2013 年都以高出10%的速度增值，但2014 年差值缩窄到5%以内，电影产业规模增速的动力开始部分转移到国内非票房和海外销售的拉动上，2013-2014 年二者的平均增速分别为32.1%、32.8%，可以预见后续几年二者将逐步保持稳定增速，共同带来产业规模的增加。2014年中国电影票房收入增长显著。全年共生产故事影片618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%；全年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36部；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%；全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；《智取威虎山》《归来》《亲爱的》等一批优秀影片受到广大观众欢迎。截止到2014 年底，中国城市院线数为47 条，农村院线252 条，二者双双增长，但是由于实际上很多农村院线采取合并运作，因而实际的农村院线数量为231 条。未来国内城市院线将在整合、并购之中实现市场集中度的提升、运营效率的提高，形成5-10 家规模较大的龙头院线；另外，农村院线数量则在政策性扩展保护下缓慢增长。我国电影行业在保持发展的同时也存在一定的问题如：电影品质整体不高、盈利模式相对单一、市场营销推广无序、制映技术依然落后、投资市场乱象丛生及发展机制尚不完善等。针对这些问题我国电影行业应从丰富产品满足消费者的需求、提高自主创新的水平、净化环境规范市场、加强立法等多方面着手来解决我国电影行业发展中存在的问题，加速我国电影行业的发展。未来随着我国电影行业相关政策的开放，院线体质改革以及娱乐在人均可支配收入中所占比重的增加，我国电影行业发展前景广阔，预计到2020年，我国电影票房收入将达到2062亿元。

报告目录

第一章国际影视产业运行现状分析 13

第一节国际影视业发展概况 13

一、国际电影产业现状分析 13
二、影视产业发展动力分析 13
三、国外电视新技术发展现状 14
四、全球电影票房市场现状分析 15
五、世界电影行业发展的新趋势 16

第二节世界主要国家影视产业发展情况分析 18

一、北美 18
二、德国 19
三、法国 20
四、韩国 21
五、日本 22
六、印度 23

第二章国外重点影视企业运营情况解析 24

第一节时代华纳（TIMEWARNER） 24

一、公司概况 24
二、经营状况分析 24

第二节迪斯尼（THE

WALT DISNEY COMPANY GROUP） 25
一、公司概况 25
二、公司经营状况分析 25
三、在华发展情况分析 26

第三节梦工厂(DREAMWORKS

ANIMATION SKG，INC.) 27
一、公司概况 27
二、公司经营状况分析 27
三、企业最新发展动态 27

第四节维亚康姆（VIACOM） 28

一、公司概况 28
二、公司经营状况分析 31

第五节新闻集团（NEWS

CORPORATION） 31
一、公司概况 31
二、公司经营状况分析 32
三、企业全球化战略分析 32

第六节索尼公司 33

一、公司概况 33
二、公司经营状况分析 34
三、企业组织结构分析 34

第三章中国影视产业运行环境分析 36

第一节中国宏观经济环境分析 36

一、中国GDP增长情况分析 36
二、工业经济发展形势分析 37
三、社会固定资产投资分析 38
四、全社会消费品零售总额 39
五、城乡居民收入增长分析 40
六、居民消费价格变化分析 41
七、对外贸易发展形势分析 42

第二节中国影视产业运行政策环境分析 42

一、中国电影行业行政监管体系 42
二、电影产业主要法规政策分析 45
三、《外商投资电影院暂行规定》 46
四、电影发行和放映的行政许可 46
五、年度电影产业政策特点分析 47

第三节中国影视产业运行社会环境分析 47

一、中国人口规模及结构情况分析 47
二、中国城镇化进程与趋势分析 48
三、居民文化娱乐服务消费情况 49
四、居民观影习惯渐成 49

第四章中国影视产业运行形势分析 51

第一节中国影视产业发展概况 51

一、中国影视产业发展现状 51
二、电影产业互联网化渐浓 51
三、影视产业发行渠道多样化 53
四、内地影视基地日趋错位经营 54
五、中国影视产业园投资成热潮 55

第二节中国影视产业存在的问题 55

一、中国影视节目重播率高 55
二、影视产业缺乏高品质作品 55
三、影视产业缺乏复合型人才 55
四、影视产业面临的版权问题 56
五、民营影视企业的政策困境 56

第三节发展中国影视产业的建议 57

一、加强城乡影院规划建设 57
二、积极培育新型影视企业 58
三、繁荣影视市场运营体系 58
四、全面加强公共服务体系 58
五、鼓励多种融资形式 59
六、不断完善监管体系 59
七、大力加强队伍建设 59

第五章中国电影业发展动态分析 60

第一节中国电影业发展综述 60

一、中国电影产业规模分析 60
二、国内影院及银幕数量分析 61
三、电影制作行业规模现状分析 63
四、国内电影发行市场概况分析 64
（一）中国电影企业发行市场份额 64
（二）中国电影企业发行业绩集中度分析 66
五、国内电影票房收入情况分析 67
（一）电影票房收入分析 67
（二）国产影片票房收入分析 68
（三）进口影片票房收入分析 68
（四）影片票房贡献率分析 69

第二节中国电影业发展策略分析 70

一、中国电影产业发展问题分析 70
二、中国电影产业发展策略分析 74
三、中国电影产业宏观策略建议 77
四、中国电影产业经营实体运营策略 78

第六章中国电影产业市场走势分析 79

第一节中国电影院线发展分析 79

一、国内电影院线体制改革历程 79
二、中国电影院线市场概况 80
三、电影院线经营呈现特点 80
四、院线票房区间数量分析 81
五、电影院线三大梯度划分 82

第二节中国电影消费市场解析 82

一、中国电影观影人次分析 82
二、影院票房收入层次分析 83
三、影院市场的饱和度分析 84
四、影院观众基本情况调查 85
（一）影院观众性别情况 85
（二）影院观众年龄分布 85
（三）影院观众收入分布 86
（四）影院观众教育水平 86
（五）影院观众职业构成 87
五、影院新技术发展分析 87

第三节中国细分电影市场领域分析 90

一、儿童电影市场概况 90
二、高校电影市场剖析 90
三、“二级市场”在电影整体市场分析 92
四、农村电影市场分析 93

第四节中国电影市场存在的问题及对策 94

一、国产电影发展面临瓶颈 94
二、国产电影周边产品开发滞后 96
三、国产电影生存发展对策 98
四、国产电影国际化攻略分析 98

第七章中国电视产业运行态势分析 101

第一节中国电视业发展总体概况 101

一、中国有线电视用户规模分析 101
二、中国电视剧市场总体概述 101
三、国内电视剧生产结构分析 102
四、中国电视剧市场规模统计 103

第二节中国电视剧产业概况 104

一、当前电视剧产业价值链体系分析 104
二、构建数字时代电视剧产业价值链 106
三、国内电视剧行业存在问题分析 109
四、国内电视剧产业有活力趋理性 111
五、国内广播电视新业态不断涌现 115
六、国内电视剧产业融资困难 116

第三节中国电视剧市场分析 116

一、电视节目制作及播出情况分析 116
二、电视剧市场需求情况分析 117
三、卫视竞争加剧优秀电视剧争夺 118
四、电视剧市场版权运营情况 118
（一）电视剧播出版权收入 118
（二）电视剧网络版权收入 119
五、收视总量变化及特点 120
六、各频道收视对比分析 121
七、各类节目收视比重 122

第八章中国重点地区影视业格局分析 124

第一节北京 124

一、北京市广播影视产业经营状况 124
二、北京电影产业迅速发展 124
三、北京广播影视业面临的问题和挑战 126

第二节上海 126

一、上海影视产业发展历程 126
二、上海电影产业发展目标 127
三、上海电影产业发展分析 128

第三节广东 128

一、广东省电视内容产业链调查分析 128
二、广东电视产业发展的蓝海战略 128
三、广东省电影票房收入情况 129

第四节浙江 129

一、浙江省影视产业呈现良好发展态势 129
二、浙江省电影票房收入分析 130

第五节云南 130

一、云南省影视产业发展概况 130
二、昆明市电影后产品市场还有待开发 131
三、云南影视产业存在的问题 131
四、云南影视产业发展思路 133

第六节其他地区 133

一、山西影视产业取得的成就 133
二、加速广西影视产业与世界接轨的措施 133

第九章中国影视产业竞争与营销策略分析 135

第一节中国电影业竞争分析 135

一、中国电影市场的竞争概况 135
二、中国电影市场竞争有利因素分析 135
三、中国电影市场竞争不利因素分析 135
四、中国电影院线市场竞争结构分析 136
五、中国电影院线的差异化竞争策略 137
（一）电影院线水平差异化策略 137
（二）电影院线垂直差异化策略 138
（三）电影院线服务差异化策略 139
（四）电影院线信息差异化策略 139
六、提高电影业国际竞争力对策建议 140

第二节中国电视剧竞争分析 142

一、中国电视剧竞争状况分析 142
（一）电视剧行业竞争程度分析 142
（二）电视剧制作产业格局分析 143
（三）电视剧各级电视台竞争分析 144
二、中国电视剧行业SWOT分析 146
（一）优势分析 146
（二）劣势分析 147
（三）机会分析 148
（四）风险分析 149
三、视频网站开始进军电视剧产业 149
四、电视剧制作企业的竞争策略 150
五、提升电视剧产业竞争力对策 152

第三节中国电影业营销状况及策略分析 160

一、中国电影的营销方式分析 160
二、中国电影的营销现状分析 161
三、中国电影营销存在的问题 161
四、电影市场的整合营销策略 162
五、电影产业的营销策略分析 164

第四节中国电视剧营销分析 166

一、电视剧制片方的营销问题 166
二、电视剧消费环节营销问题 167
三、电视剧整合营销策略分析 167
四、电视剧营销竞争格局分析 168
五、中国电视剧未来营销趋向 169

第十章中国影视产业上市企业关键性指标分析 172

第一节华谊兄弟传媒股份有限公司 172

一、企业基本情况分析 172
二、企业经营情况分析 172
三、企业经济指标分析 174
四、企业盈利能力分析 174
五、企业偿债能力分析 174
六、企业运营能力分析 175
七、企业成本费用分析 175

第二节浙江华策影视股份有限公司 176

一、企业基本情况分析 176
二、企业经营情况分析 176
三、企业经济指标分析 177
四、企业盈利能力分析 178
五、企业偿债能力分析 178
六、企业运营能力分析 178
七、企业成本费用分析 179

第三节北京华录百纳影视股份有限公司 180

一、企业基本情况分析 180
二、企业经营情况分析 180
三、企业经济指标分析 181
四、企业盈利能力分析 182
五、企业偿债能力分析 182
六、企业运营能力分析 182
七、企业成本费用分析 183

第四节中视传媒股份有限公司 183

一、企业基本情况分析 183
二、企业经营情况分析 184
三、企业经济指标分析 185
四、企业盈利能力分析 186
五、企业偿债能力分析 186
六、企业运营能力分析 186
七、企业成本费用分析 187

第五节湖南电广传媒股份有限公司 187

一、企业基本情况分析 187
二、企业经营情况分析 188
三、企业经济指标分析 189
四、企业盈利能力分析 189
五、企业偿债能力分析 190
六、企业运营能力分析 190
七、企业成本费用分析 190

第六节上海东方明珠(集团)股份有限公司 191

一、企业基本情况分析 191
二、企业经营情况分析 192
三、企业经济指标分析 195
四、企业盈利能力分析 195
五、企业偿债能力分析 196
六、企业运营能力分析 196
七、企业成本费用分析 196

第七节陕西广电网络传媒股份有限公司 197

一、企业基本情况分析 197
二、企业经营情况分析 198
三、企业经济指标分析 199
四、企业盈利能力分析 200
五、企业偿债能力分析 200
六、企业运营能力分析 201
七、企业成本费用分析 201

第八节北京光线传媒股份有限公司 202

一、企业基本情况分析 202
二、企业经营情况分析 203
三、企业经济指标分析 203
四、企业盈利能力分析 204
五、企业偿债能力分析 204
六、企业运营能力分析 205
七、企业成本费用分析 205

第十一章 2017-2022年中国影视产业前景与趋势分析 207

第一节 2017-2022年中国影视产业发展趋势分析 207

一、中国电影产业发展趋势分析 207
二、中国电影院线发展趋势分析 211
三、中国影院发展趋势分析 211
四、中国电影企业发展趋势分析 211
五、中国电影业的发展预期分析 214
六、中国电视剧产业发展趋势分析 215

第二节 2017-2022年中国影视产业发展预测 216

一、电影票房收入预测 216
二、电影市场竞争预测分析 216

第三节 2017-2022年中国影视产业市场盈利预测分析 217

第十二章 2017-2022年中国影视产业投资机会与风险分析 218

第一节 2017-2022年中国电影产业投资策略分析 218

一、影视基金发行情况分析 218
二、基金VS银行助力电影产业发展 218
三、电影发行业的投资价值分析 223
四、数字电影及数字影院的投资价值分析 224
五、合拍有利于降低电影投资的市场风险 225
六、中国电影业降低投资风险的发展策略 225
七、完善电影业投融资体制和机制的策略分析 228

第二节 2017-2022年中国电视产业投资机会分析 233

一、电视网的构建 233
二、电视业硬件软件设备开发 234
三、电视传输网络改造运营及新平台的构建 234
四、电视剧行业利润水平分析 235

第三节 2017-2022年中国影视产业投资风险分析 235

第四节汇总分析 236

一、对行业发展形势的总体判断 236
二、发展战略及市场策略分析 237

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