2017-2022年中国快速消费品市场竞争格局分析与投资风险预测报告-中商产业研究院

内容概括

快速消费品，是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。尽管快速消费品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。快速消费品包括个人护理品行业（由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成）、家庭护理品行业（由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成)、品牌包装食品饮料行业（由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成）、烟酒行业等。目前，我国快速消费品市场曾备受蓝领阶层青睐的品类，如方便面和廉价啤酒，销售额增长极其缓慢，甚至有所下降；而正在崛起的中产阶级青睐的产品，如酸奶和宠物食品，则飞速增长，个人护理用品及家庭护理产品，也保持高速增长。2016年，我国食品制造业销售收入达2.36万亿元，饮料制造业销售收入达6638亿元，化妆品制造业销售收入达1301亿元，肥皂及合成洗涤剂制造业销售收入达1927亿元，口腔清洁用品制造业销售收入达223亿元。快速消费品行业的发展不仅为百姓生活的“衣、食、住、行”提供了物质上的保障，更是一条让大众生活通向品质化、便捷化、个性化的最直接道路。目前我国快消品行业市场容量的继续扩大以及品类结构的高品质调整等表观变量最真实反映了我国居民消费水平正在不断提升，消费升级的大环境又进一步成熟。未来，随着国家经济稳定发展及人们生活水平的提高，在社会消费品规模不断扩大以及网络购物增速持续上升的双轮驱动下，作为民生的必需品，快速消费品行业发展潜力巨大。

报告目录

第一章行业概况 10

第一节行业基本定义 10

第二节行业分类及主要产品 10

第三节快速消费品行业特征分析 10

第四节快速消费品行业渠道特征 11

第二章宏观经济环境及政策环境分析 12

第一节中国经济发展环境分析 12

一、中国GDP增长情况分析 12
二、工业经济发展形势分析 13
三、社会固定资产投资分析 14
四、全社会消费品零售总额 15
五、全国居民收入增长分析 16
六、居民消费价格变化分析 17
七、对外贸易发展形势分析 18

第二节中国快消品行业政策环境分析 19

一、行业监管环境分析 19
二、行业主要政策分析 20
三、行业主要标准分析 21

第三章中国食品制造行业主要数据监测分析 23

第一节食品行业发展情况分析 23

第二节食品制造业总体规模 23

一、食品制造业企业数量 23
二、食品制造业资产总额 24
三、食品制造业销售收入 25
四、食品制造业利润总额 25

第三节食品制造业经营效益 26

一、食品制造业的毛利率 26
二、食品制造业盈利能力 26
三、食品制造业偿债能力 27
四、食品制造业运营能力 28

第四章中国饮料制造行业主要数据监测分析 30

第一节饮料行业发展情况分析 30

第二节饮料制造业总体规模 30

一、饮料制造业企业数量 30
二、饮料制造业资产总额 31
三、饮料制造业销售收入 32
四、饮料制造业利润总额 32

第三节饮料制造业经营效益 33

一、饮料制造业的毛利率 33
二、饮料制造业盈利能力 33
三、饮料制造业偿债能力 34
四、饮料制造业运营能力 35

第五章中国化妆品制造行业主要数据监测分析 37

第一节化妆品行业发展情况分析 37

第二节化妆品制造业总体规模 37

一、化妆品制造业企业数量 37
二、化妆品制造业资产总额 38
三、化妆品制造业销售收入 38
四、化妆品制造业利润总额 39

第三节化妆品制造业经营效益 39

一、化妆品制造业的毛利率 39
二、化妆品制造业盈利能力 40
三、化妆品制造业偿债能力 41
四、化妆品制造业运营能力 41

第六章中国洗涤用品制造行业主要数据监测分析 44

第一节洗涤用品行业发展情况分析 44

第二节洗涤用品制造业总体规模 44

一、洗涤用品制造业企业数量 44
二、洗涤用品制造业资产总额 45
三、洗涤用品制造业销售收入 45
四、洗涤用品制造业利润总额 46

第三节洗涤用品制造业经营效益 47

一、洗涤用品制造业的毛利率 47
二、洗涤用品制造业盈利能力 47
三、洗涤用品制造业偿债能力 48
四、洗涤用品制造业运营能力 49

第七章中国护理用品制造行业主要数据监测分析 51

第一节护理用品行业发展情况分析 51

第二节护理用品制造业总体规模 51

一、护理用品制造业企业数量 51
二、护理用品制造业资产总额 52
三、护理用品制造业销售收入 52
四、护理用品制造业利润总额 53

第三节护理用品制造业经营效益 53

一、护理用品制造业的毛利率 53
二、护理用品制造业盈利能力 54
三、护理用品制造业偿债能力 55
四、护理用品制造业运营能力 55

第八章中国快速消费品分品类市场占有率分析 58

一、乳制品 58
二、低温肉制品 58
三、糖果 59
四、瓶装饮用水 59
五、白酒 60
六、护肤品 60
七、美容彩妆品 61
八、洗衣液 62
九、清洁洗涤剂 62
十、牙膏 63

第九章中国快速消费品重点企业分析 64

第一节内蒙古伊利实业集团股份有限公司 64

一、企业发展基本情况 64
二、企业主要产品分析 64
三、企业产品产销分析 65
四、企业经营状况分析 65
五、企业营销网络分布 67
六、企业竞争优势分析 67
七、企业发展策略分析 68

第二节康师傅控股有限公司 69

一、企业发展基本情况 69
二、企业主要产品分析 69
三、企业经营状况分析 70
四、企业营销网络分布 71
五、企业发展策略分析 72

第三节中国旺旺控股有限公司 73

一、企业发展基本情况 73
二、企业主要产品分析 73
三、企业经营状况分析 74
四、企业营销网络分布 75
五、企业竞争优势分析 76
六、企业发展策略分析 78

第四节三全食品股份有限公司 78

一、企业发展基本情况 78
二、企业主要产品分析 79
三、企业经营状况分析 80
四、企业营销网络分布 81
五、企业竞争优势分析 81
六、企业发展策略分析 82

第五节洽洽食品股份有限公司 83

一、企业发展基本情况 83
二、企业主要产品分析 83
三、企业产品产销分析 84
四、企业经营状况分析 84
五、企业营销网络分布 85
六、企业竞争优势分析 86

第六节上海家化联合股份有限公司 87

一、企业发展基本情况 87
二、企业主要产品分析 88
三、企业经营状况分析 88
四、企业营销网络分布 89
五、企业竞争优势分析 90
六、企业发展策略分析 92

第七节霸王国际（集团）控股有限公司 93

一、企业发展基本情况 93
二、企业主要产品分析 93
三、企业经营状况分析 94
四、企业竞争优势分析 95
五、企业发展策略分析 95

第八节北京绿伞化学股份有限公司 96

一、企业发展基本情况 96
二、企业主要产品分析 97
三、企业经营状况分析 98
四、企业营销网络分布 98
五、企业竞争优势分析 99
六、企业发展策略分析 99

第九节安徽琪嘉日化股份有限公司 100

一、企业发展基本情况 100
二、企业主要产品分析 101
三、企业经营状况分析 102
四、企业营销网络分布 103
五、企业竞争优势分析 103

第十节柳州两面针股份有限公司 104

一、企业发展基本情况 104
二、企业主要业务分析 105
三、企业产品产销分析 106
四、企业经营状况分析 106
五、企业营销网络分布 107
六、企业竞争优势分析 108
七、企业发展策略分析 109

第十章 2017-2022年中国快速消费品行业发展前景及趋势分析 110

第一节快速消费品行业发展趋势分析 110

一、食品行业发展趋势分析 110
二、饮料行业发展趋势分析 115
三、化妆品行业发展趋势分析 116
四、洗涤行业发展趋势分析 116

第二节快速消费品行业发展方向分析 117

第三节快速消费品行业投资的建议 118

第四节快速消费品行业投资风险分析 119

一、宏观经济风险 119
二、管理风险分析 119
三、市场竞争风险 120

第十一章中国快速消费品企业投资战略与客户策略分析 121

第一节快速消费品企业发展战略规划背景意义 121

一、企业转型升级的需要 121
二、企业做大做强的需要 121
三、企业可持续发展需要 121

第二节快速消费品企业战略规划制定依据 122

一、国家产业政策 122
二、行业发展规律 122
三、企业资源与能力 122
四、可预期的战略定位 122

第三节快速消费品企业战略规划策略分析 122

一、战略综合规划 122
二、技术开发战略 123
三、区域战略规划 123
四、产业战略规划 124
五、营销品牌战略 124
六、竞争战略规划 125

第四节快速消费品企业重点客户战略实施 127

一、重点客户战略的必要性 127
二、重点客户的鉴别与确定 128
三、重点客户的开发与培育 129
四、重点客户市场营销策略 133

图表目录

图表 1 2011-2017年中国国内生产总值及增长速度 12
图表 2 2014-2017年国内生产总值构成统计 13
图表 3 2011-2017年中国固定资产投资及增长速度 15
图表 4 2011-2017年中国社会消费品零售总额及增长速度 16
图表 5 2011-2017年中国居民人均可支配收入及增长速度 17
图表 6 2011-2017年中国货物进出口总额变化趋势图 19
图表 7 快速消费品行业主要标准分析 21
图表 8 2012-2016年食品制造业企业个数统计 24
图表 9 2012-2016年食品制造业资产总额统计 24
图表 10 2012-2016年食品制造业销售收入统计 25
图表 11 2012-2016年食品制造业利润总额统计 25
图表 12 2012-2016年食品制造业毛利率分析 26
图表 13 2012-2016年食品制造业销售利润率分析 26
图表 14 2012-2016年食品制造业总资产利润率分析 27
图表 15 2012-2016年食品制造业资产负债率分析 27
图表 16 2012-2016年食品制造业应收账款周转率分析 28
图表 17 2012-2016年食品制造业流动资产周转率分析 28
图表 18 2012-2016年食品制造业总资产周转率分析 29
图表 19 2012-2016年中国饮料制造业企业个数统计 31
图表 20 2012-2016年中国饮料制造业资产总额统计 31
图表 21 2012-2016年中国饮料制造业销售收入统计 32
图表 22 2012-2016年中国饮料制造业利润总额统计 32
图表 23 2012-2016年中国饮料制造业毛利率分析 33
图表 24 2012-2016年中国饮料制造业销售利润率分析 33
图表 25 2012-2016年中国饮料制造业总资产利润率分析 34
图表 26 2012-2016年中国饮料制造业资产负债率分析 34
图表 27 2012-2016年中国饮料制造业应收账款周转率分析 35
图表 28 2012-2016年中国饮料制造业流动资产周转率分析 35
图表 29 2012-2016年中国饮料制造业总资产周转率分析 36
图表 30 2012-2016年中国化妆品制造业企业个数统计 37
图表 31 2012-2016年中国化妆品制造业资产总额统计 38
图表 32 2012-2016年中国化妆品制造业销售收入统计 38
图表 33 2012-2016年中国化妆品制造业利润总额统计 39
图表 34 2012-2016年中国化妆品制造业毛利率分析 40
图表 35 2012-2016年中国化妆品制造业销售利润率分析 40
图表 36 2012-2016年中国化妆品制造业总资产利润率分析 41
图表 37 2012-2016年中国化妆品制造业资产负债率分析 41
图表 38 2012-2016年中国化妆品制造业应收账款周转率分析 42
图表 39 2012-2016年中国化妆品制造业流动资产周转率分析 42
图表 40 2012-2016年中国化妆品制造业总资产周转率分析 43
图表 41 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业企业个数统计 45
图表 42 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业资产总额统计 45
图表 43 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业销售收入统计 46
图表 44 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业利润总额统计 46
图表 45 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业毛利率分析 47
图表 46 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业销售利润率分析 48
图表 47 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业总资产利润率分析 48
图表 48 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业资产负债率分析 49
图表 49 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业应收账款周转率分析 49
图表 50 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业流动资产周转率分析 50
图表 51 2012-2016年中国肥皂及合成洗涤剂制造业总资产周转率分析 50
图表 52 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业企业个数统计 51
图表 53 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业资产总额统计 52
图表 54 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业销售收入统计 52
图表 55 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业利润总额统计 53
图表 56 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业毛利率分析 54
图表 57 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业销售利润率分析 54
图表 58 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业总资产利润率分析 55
图表 59 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业资产负债率分析 55
图表 60 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业应收账款周转率分析 56
图表 61 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业流动资产周转率分析 56
图表 62 2012-2016年中国口腔清洁用品制造业总资产周转率分析 57
图表 63 中国乳制品市场综合占有率前十个品牌 58
图表 64 中国低温肉制品市场综合占有率前十个品牌 58
图表 65 中国糖果市场综合占有率前十个品牌 59
图表 66 中国瓶装饮用水市场综合占有率前十个品牌 59
图表 67 中国白酒市场综合占有率前十个品牌 60
图表 68 中国护肤品市场综合占有率前十个品牌 61
图表 69 中国美容彩妆品市场综合占有率前十个品牌 61
图表 70 中国洗衣液市场综合占有率前十个品牌 62
图表 71 中国清洁洗涤剂市场综合占有率前十个品牌 62
图表 72 中国牙膏市场综合占有率前十个品牌 63
图表 73 内蒙古伊利实业集团股份有限公司品牌产品统计 65
图表 74 2015-2016年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产品产销量情况 65
图表 75 2017年内蒙古伊利实业集团股份有限公司分产品情况 66
图表 76 2017年内蒙古伊利实业集团股份有限公司业务分布图 66
图表 77 2011-2017年内蒙古伊利实业集团股份有限公司收入与利润统计 66
图表 78 2016年内蒙古伊利实业集团股份有限公司分地区收入情况 67
图表 79 康师傅控股有限公司方便面产品示意图 69
图表 80 康师傅控股有限公司饮品示意图 70
图表 81 2011-2016年康师傅控股有限公司收入与利润统计 70
图表 82 2016年康师傅控股有限公司业务分布图 71
图表 83 康师傅控股有限公司营销网络分布 72
图表 84 中国旺旺控股有限公司产品分类 74
图表 85 2012-2017年中国旺旺控股有限公司收入与利润统计 74
图表 86 2017年中国旺旺控股有限公司业务分布图 75
图表 87 中国旺旺控股有限公司营销网络分布 76
图表 88 三全食品股份有限公司产品分类 79
图表 89 2017年三全食品股份有限公司分产品收入情况 80
图表 90 2017年三全食品股份有限公司业务结构图 80
图表 91 2011-2017年三全食品股份有限公司收入与利润统计 81
图表 92 2017年三全食品股份有限公司分地区情况表 81
图表 93 洽洽食品股份有限公司产品分类 84
图表 94 2015-2016年洽洽食品股份有限公司产品产销量情况 84
图表 95 2017年洽洽食品股份有限公司分行业分产品情况 84
图表 96 2017年洽洽食品股份有限公司业务分布图 85
图表 97 2011-2017年洽洽食品股份有限公司收入与利润统计 85
图表 98 2017年洽洽食品股份有限公司分地区收入情况 86
图表 99 2016年上海家化联合股份有限公司分行业分产品情况 88
图表 100 2016年上海家化联合股份有限公司业务分布图 89
图表 101 2011-2017年上海家化联合股份有限公司收入与利润统计 89
图表 102 2016年上海家化联合股份有限公司分地区收入情况 90
图表 103 霸王国际（集团）控股有限公司产品示意图 94
图表 104 2015-2017年霸王国际（集团）控股有限公司经营情况分析 95
图表 105 北京绿伞化学股份有限公司产品示意图 97
图表 106 2014-2017年北京绿伞化学股份有限公司收入与利润统计 98
图表 107 安徽琪嘉日化股份有限公司产品示意图 101
图表 108 2014-2017年安徽琪嘉日化股份有限公司收入与利润统计 102
图表 109 2015-2016年安徽琪嘉日化股份有限公司分产品情况表 102
图表 110 2016年安徽琪嘉日化股份有限公司业务分布图 103
图表 111 2015-2017年柳州两面针股份有限公司产品产销量情况 106
图表 112 2016年柳州两面针股份有限公司分行业分产品情况 106
图表 113 2016年柳州两面针股份有限公司业务分布图 107
图表 114 2011-2017年柳州两面针股份有限公司收入与利润统计 107
图表 115 2016年柳州两面针股份有限公司分地区收入情况 108
图表 116 重点客户管理与企业战略规划 127

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