2019-2024年广州市体育场馆市场前景调查及投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

体育场馆是进行运动训练、运动竞赛及身体锻炼的专业性场所。它是为了满足运动训练、运动竞赛及大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。体育场馆主要包括对社会公众开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳馆，体育教学训练所需的田径棚、风雨操场、运动场及其他各类室内外场地、群众体育健身娱乐休闲活动所需的体育俱乐部、健身房、体操房和其他简易的健身娱乐场地等。根据广州市第六次全国体育场地普查数据公报，全市共有体育场地19650个，用地面积4123.19万平方米，建筑面积584.93万平方米，场地面积3080.17万平方米。其中，室内体育场地2175个，场地面积163.97万平方米；室外体育场地17475个，场地面积2916.20万平方米。平均每万人拥有体育场地15.20个，人均体育场地面积2.38平方米。数量排名靠前的体育场地分别是篮球场、全民健身路径、羽毛球场、小运动场、城市健身步道、兵乓球场和室外游泳池，共计15094个，占76.81%。场地面积排名靠前的体育场地分别是高尔夫球场、篮球场、城市健身步道、小运动场和田径场，共计2300.62万平方米，占74.69%。根据《广州市体育发展第十三个五年规划（2019-2024年）》，到2020年，广州将基本建成具有广泛知名度和影响力的国际体育名城。2020年，全市国民体质测定标准合格率继续保持95%以上，经常参加体育锻炼的人数（常住人口）达到780万以上，人均体育场地面积达到2.5平方米。体育产业规模和效益持续扩大。体育产业结构不断优化，体育绿色消费增长升级，体育产业布局优化调整。到2020年全市体育产业总规模达2000亿元，体育服务业占体育产业总产值比重增至50%。“十三五”期间，体育彩票销售额累计达195亿元，筹集公益金超50亿元。随着科学技术水平的不断进步，人民生活水平不断提高，越来越多的人将重心放在自身健康的管理，参与体育活动已成为人们日常生活的重要组成部分，这将在某种程度上刺激对各类体育场馆的需求建设。近年来，群众体育的蓬勃开展，为广州竞技体育事业再造辉煌提供了坚实的群众基础和人才保证。广州是我国体育资源相对集中的地区，体育产业发展速度很快，未来体育健身市场前景发展广阔。

报告目录

第一章体育场馆发展概况 9

第一节体育场馆的概述 9

一、体育场馆的定义 9
二、体育场馆的分类 9

第二节体育场馆的基本属性 10

一、服务产品属性 10
二、社会公益性 10
三、市场经营性 11

第三节体育场馆建设标准 11

一、体育馆建设标准 11
二、体育馆用地标准 17

第二章中国体育产业发展综述 23

第一节体育产业概述 23

一、体育产业的定义及分类 23
二、体育产业的形成与发展 25
三、体育产业的内涵与性质 30
四、体育产业发展阶段分析 32
五、体育产业的产业链分析 33
六、体育产业国民经济地位 34

第二节体育产业政策发展环境分析 34

一、体育产业监管体制 34
二、体育产业行政法规文件 36
三、体育产业相关政策解读 37
（一）全民健身相关条例 37
（二）《2011-2020年奥运争光计划纲要》 38
（三）《全民健身计划（2016—2020年）》 39
（四）《竞技体育“十三五”规划》 43
（五）《青少年体育“十三五”规划》 44
（六）《体育产业发展“十三五”规划》 44
（七）《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划》 45
（八）《广州市全民健身实施计划（2016—2020年）》 46
（九）《广东省体育发展“十三五”规划》 47
（十）《加快发展体育产业促进体育消费实施意见》 48

第三节体育产业发展状况分析 48

一、中国体育产业发展现状 48
二、中国体育产业发展规模 49
（一）体育机构的数量规模 49
（二）体育产业增加值规模 50
三、中国体育产业渐入佳境 51
四、体育产业发展存在问题 52

第四节中国竞技体育发展分析 52

一、中国体育竞赛业介绍 52
二、竞技体育业发展阶段 53
三、竞技体育业发展成就 53
四、竞技体育产业化经营 54
五、竞技体育运动员规模 56

第五节体育产业发展策略分析 57

一、体育产业发展SWOT分析 57
二、体育产业品牌运作策略 61
三、社区体育产业建设对策 61
四、体育产业消费建议对策 62
五、体育产业的标准化发展 65

第三章中国体育场地经营分布情况分析 66

第一节体育场地经营性质分布情况 66

一、体育系统场地数量及面积 66
二、教育系统场地数量及面积 66
三、军队系统场地数量及面积 66
四、其他系统场地数量及面积 67

第二节体育场地经营单位分布情况 67

一、行政机关场地数量及面积 67
二、事业单位场地数量及面积 67
三、企业单位场地数量及面积 68
四、其他单位场地数量及面积 68

第三节体育场地经营城乡分布情况 69

一、城镇室内体育场地数量面积 69
二、城镇室外体育场地数量面积 69
三、乡村室内体育场地数量面积 69
四、乡村室外体育场地数量面积 69

第四节体育场地经营类型分布情况 70

一、场地数量前五类型情况 70
（一）篮球场数量及占比情况 70
（二）全民健身场地数量分析 70
（三）兵兵球场地数量及占比 70
（四）小型运动场数量及占比 71
（五）兵兵球房（馆）数量及占比 71
二、场地面积前五类型情况 71
（一）小型运动场面积及占比 71
（二）篮球场面积及占比情况 72
（三）田径场面积及占比情况 72
（四）体育场面积及占比情况 72
（五）城市健身步道面积情况 72

第五节体育场馆经营区域分布情况 73

一、东部体育场馆数量及面积 73
二、中部体育场馆数量及面积 73
三、西部体育场馆数量及面积 73
四、东北体育场馆数量及面积 74

第四章广州市居民体育锻炼调查研究分析 75

第一节广州市参加体育锻炼居民基本情况 75

一、参加体育锻炼调查者年龄分布 75
二、参加体育锻炼调查者学历分布 75
三、参加体育锻炼调查者职业分布 76
四、参加体育锻炼调查者收入水平 76

第二节广州市居民参加体育锻炼调查分析 77

一、居民体育锻炼活动形式 77
二、居民日常体育活动项目 78
三、居民体育锻炼活动场所 78
四、居民每周体育锻炼次数 79
五、居民体育锻炼消费金额 79

第三节广州市居民体育锻炼效果及影响因素 80

一、居民参加体育活动意愿 80
二、居民参加体育锻炼效果 81
三、居民体育锻炼影响因素 81
四、居民对体育活动的提议 82

第五章广州市体育场馆经营情况分析 83

第一节广州市体育场馆经营模式 83

一、托管经营模式 83
二、承包经营责任制 83

第二节广州市体育场馆发展现状分析 83

一、广州市体育场馆数量 83
二、广州市体育场馆构成 83
三、广州市体育场馆分布 85
四、广州市体育场馆建设 87

第三节广州市体育场馆经营情况分析 88

一、体育场馆营业范围 88
二、体育场馆收入来源 88
三、体育场馆支出种类 88
四、体育场馆经营战略 89

第四节广州市主要体育场馆经营分析 91

第五节广州市体育场馆发展障碍分析 92

一、供给障碍 92
二、结构障碍 92
三、产权障碍 92
四、体制障碍 93
五、经营障碍 93

第六章广州市不同类型体育场馆经营分析 95

第一节广州市羽毛球馆经营情况分析 95

一、羽毛球馆数量分析 95
二、羽毛球馆分布情况 95
三、羽毛球馆消费价格 95
四、羽毛球馆经营情况 96

第二节广州市兵兵球馆经营情况分析 97

一、兵兵球馆数量分析 97
二、兵兵球馆分布情况 97
三、兵兵球馆消费价格 97

第三节广州市篮球馆经营情况分析 98

一、篮球馆数量分析 98
二、篮球馆分布情况 98
三、篮球馆消费价格 99

第四节广州市网球场馆经营情况分析 99

一、网球场馆数量分析 99
二、网球场馆分布情况 99
三、网球场馆消费价格 100

第五节广州市保龄球馆经营情况分析 100

一、保龄球馆数量分析 100
二、保龄球馆分布情况 100
三、保龄球馆消费价格 101

第六节广州市桌球馆经营情况分析 101

一、桌球馆数量分析 101
二、桌球分布情况 101
三、桌球馆消费价格 102

第七章广州市健身俱乐部经营分析 103

第一节健身俱乐部数量分析 103

第二节健身俱乐部分布情况 103

第三节健身俱乐部消费价格 103

第四节健身俱乐部经营策略 104

一、健身俱乐部服务策略 104
二、健身俱乐部创新策略 105
三、健身俱乐部管理策略 107
四、健身俱乐部人本管理 109

第八章广州市体育场馆规划建设与运营管理 113

第一节体育场馆规划设计与建设 113

一、体育场馆建筑规划分析 113
二、体育场馆建筑设计分析 114
三、体育场馆建筑项目建设 114

第二节体育场馆多功能利用 115

一、体育场馆多功能利用概述 115
二、体育场馆多功能利用问题 116
三、体育场馆多功能利用内容 118
四、体育场馆多功能利用目标 120

第三节体育场馆设施管理 122

一、体育场馆设施的细分 122
二、体育场馆设施管理概述 123
三、体育场馆设施保养维护 124

第四节体育场馆人力资源管理 125

一、体育场馆的人员结构 125
二、体育场馆的人员需求 125
三、体育场馆的人员招募 125

第五节体育场馆环境管理 127

一、体育场馆环境管理概述 127
二、体育场馆卫生管理分析 127
三、体育场馆绿化管理分析 128
四、体育场馆设施的环境问题 128
五、体育场馆与环境文化教育 129

第六节体育场馆安全防卫管理 130

一、体育场馆安全防卫管理概述 130
二、体育场馆安全防卫主要内容 130
三、体育场馆安全防卫管理措施 132

第九章 2019-2024年广州市体育场馆投资前景分析 134

第一节 2019-2024年中国体育产业市场前景分析 134

一、体育健身休闲发展前景分析 134
二、中国体育产业规模预测分析 137
三、中国体育场馆建设前景分析 138

第二节 2019-2024年广州市体育场馆市场前景分析 139

一、广州市体育健身行业SWOT分析 139
二、广州市体育消费群体需求前景 142
三、广州市体育健身市场前景分析 143

第三节 2019-2024年广州市体育场馆投融资策略分析 145

一、体育产业多元化投资策略 145
（一）培育体育产业投融资主体 145
（二）完善体育产业投融资机制 145
（三）建立体育产业投融资运行机制 145
二、体育产业投资基金运行策略 146
（一）发展中国体育产业投资基金意义 146
（二）体育产业投资基金的运作模式 147
（三）体育产业投资基金的募集方式 148
（四）体育产业投资基金的组织形式 148
（五）政府对体育产业投资基金支持 149
（六）体育产业投资基金的投资对象 150

图表目录

图表 1 体育馆根据人口规模分级对应的建设规模规定 13
图表 2 体育赛事等级分类和使用要求 13
图表 3 主席台坐席指标 14
图表 4 运动员休息室、兴奋剂检查室、医务急救室和检录处建筑面积 14
图表 5 组委会办公和接待用房、赛事技术用房、其他工作人员办公用房 15
图表 6 媒体用房建筑面积指标 15
图表 7 体育馆技术设备用房建筑面积指标 16
图表 8 公共体育馆建设用地面积指标 21
图表 9 体育馆建设用地面积构成 21
图表 10 中国体育系统机构数量情况 49
图表 11 2015-2018年中国体育产业增加值增长趋势图 50
图表 12 2018年国家体育产业总产出和增加值 50
图表 13 2015-2018年中国等级运动员发展人数统计 57
图表 14 中国体育系统场地数量及面积统计 66
图表 15 中国教育系统场地数量及面积统计 66
图表 16 中国军队系统场地数量及面积统计 67
图表 17 中国其他系统场地数量及面积统计 67
图表 18 中国行政机关场地数量及面积统计 67
图表 19 中国事业单位场地数量及面积统计 68
图表 20 中国企业单位场地数量及面积统计 68
图表 21 中国其他单位场地数量及面积统计 68
图表 22 中国城镇室内体育场地数量及面积统计 69
图表 23 中国城镇室外体育场地数量及面积统计 69
图表 24 中国乡村室内体育场地数量及面积统计 69
图表 25 中国乡村室外体育场地数量及面积统计 70
图表 26 中国篮球场数量及占比情况 70
图表 27 中国全民健身场地数量及占比情况 70
图表 28 中国乒乓球场地数量及占比情况 71
图表 29 中国小型运动场数量及占比情况 71
图表 30 中国乒乓球房（馆）数量及占比情况 71
图表 31 中国小型运动场面积及占比情况 71
图表 32 中国篮球场面积及占比情况 72
图表 33 中国田径场面积及占比情况 72
图表 34 中国体育场面积及占比情况 72
图表 35 中国城市健身步道面积及占比情况 73
图表 36 中国东部体育场馆数量及面积统计 73
图表 37 中国中部体育场馆数量及面积统计 73
图表 38 中国西部体育场馆数量及面积统计 74
图表 39 中国东北体育场馆数量及面积统计 74
图表 40 参加体育锻炼调查者年龄分布情况 75
图表 41 参加体育锻炼调查者学历分布情况 76
图表 42 参加体育锻炼调查者职业分布情况 76
图表 43 参加体育锻炼调查者收入水平分布情况 77
图表 44 居民参加体育锻炼活动形式分析 77
图表 45 居民日常体育活动项目分析 78
图表 46 居民体育锻炼活动场所分析 79
图表 47 居民每周体育锻炼次数分析 79
图表 48 居民体育锻炼消费金额分析 80
图表 49 居民参加体育活动意愿分析 80
图表 50 居民参加体育锻炼效果分析 81
图表 51 居民体育锻炼影响因素分析 82
图表 52 居民对体育活动建议分析 82
图表 53 广州市各类型体育场地数量及面积情况 84
图表 54 广州市体育场地数量排名靠前的场地类型情况 84
图表 55 广州市体育场地面积排名靠前的场地类型情况 85
图表 56 广州市足球场地数量及面积情况 85
图表 57 广州市体育场地城乡分布情况 86
图表 58 广州市各区（县级市）体育场地分布情况 87
图表 60 体育场馆运营支出占比结构 91
图表 59 2015-2018年大学城体育中心场馆投入及经营收入情况 91
图表 61 广州市羽毛球馆区域分布情况 95
图表 62 广州市主要羽毛球场馆人均消费情况统计 96
图表 63 广州市主要羽毛球场馆经营情况统计 96
图表 64 广州市乒乓球馆分区域分布情况 97
图表 65 广州市主要乒乓球场馆人均消费情况统计 98
图表 66 广州市篮球馆分布情况分析 98
图表 67 广州市主要篮球场馆人均消费情况统计 99
图表 68 广州市网球馆分区域分布情况 100
图表 69 广州市主要网球场馆人均消费情况统计 100
图表 70 广州市保龄球馆分布情况 101
图表 71 广州市主要保龄球场馆人均消费情况统计 101
图表 72 广州市桌球馆分区域分布情况 102
图表 73 广州市主要桌球场馆人均消费情况统计 102
图表 74 广州市健身中心区域分布情况 103
图表 75 广州市部分健身中心消费价格情况 104
图表 76 2019-2024年中国体育产业增加值预测趋势图 138

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