2019-2023年四川省游乐园项目市场分析及发展战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

中国游乐业自上世纪80年代问世以来，经过几十年的探索与实践，已进入了一个快速增长高度发展的阶段，中国游乐园数量已占全世界游乐园数量总和的10%，中国游乐设备设施的产量已占世界总产量的40%左右，中国游乐行业，已成为世界游乐业瞩目的焦点。据初步统计，全国有大中型游乐园（场）400多家。

近年来，四川省大力推进交通、通信等基础设施互联互通，区位交通条件不断改善。目前，华侨城、海昌海洋公园等国内大型主题公园投资运营商都在四川有投资建项目，如成都欢乐谷、成都海昌极地海洋世界等等；同时还有具四川本地特色的大型主题公园国色天乡。《年四川省旅游投资研究报告》显示，年，四川旅游投资持续活跃，投资规模稳步增长，全省旅游投资项目总计473项，完成投资总额952.8亿元，同比增长31.9%，远高于年四川省全社会固定资产投资增长20个百分点，高于四川省第三产业投资增长15个百分点，与年全国旅游投资增长水平基本持平。旅游投资规模的稳步增长，直接推动了四川旅游经济持续高位增长。年四川旅游总收入实现全年增收千亿元，达到4891亿元，同比增长26.1%，成为四川最具活力的经济增长点之一。例如成都欢乐谷，作为年接待量接近300万人次的旅游度假圣地，不仅在四川早已是家喻户晓，甚至还迎来了不少重庆、云南、贵州、陕西等地的周边来客。

旅游业的发展也有利于游乐园的推广与发展。四川具有独特的资源优势和区位优势，这些资源和区位优势对于一个企业来说意味着发展的机会和机遇。在“一带一路”这样的大背景下面，位于西部中心的四川已经成为向西开放前沿的省份，这为打造具有国际水准的高端旅游目的地创造了良好的资源基础。从年开始，四川省旅游局积极推动设立“四川旅游产业投资基金”，先后与海航集团、赛伯乐集团等省内外大型企业和机构对接，共同启动设立四川旅游产业投资基金，首期规模预计超过30亿元，将于年内完成正式设立，力争为四川新一轮旅游开发撬动更多的资金支持，这也将为四川的游乐园发展提供更广阔的空间。

报告目录

第一章全球游乐园发展态势与经验借鉴 11

第一节全球主要国家游乐园发展概况 11

一、美国游乐园发展分析 11
二、日本游乐园发展分析 12
三、欧洲游乐园发展分析 13

第二节全球十大游乐园发展分析 15

一、六旗游乐园 15
（一）园区概况 15
（二）园区特色项目 15
（三）园区经营情况 15
（四）园区扩张情况 16
二、迪士尼乐园 16
（一）园区概况 16
（二）园区特色项目 17
（三）园区经营情况 19
（四）园区最新发展 19
三、乐天世界 20
（一）园区概况 20
（二）园区特色项目 21
（三）园区扩张情况 22
四、加达云霄乐园 22
（一）园区概况 22
（二）园区特色项目 22
五、里瑟本游乐园 23
六、蒂沃利公园 23
七、奥尔顿塔 24
八、冒险港 24
九、布希公园 24
十、欧洲主题公园 25

第三节国外游乐园的成功经验借鉴 25

一、国外游乐园的成功经营模式分析 25
（一）高投资的规模性效应 25
（二）严密、独特的主题策划 26
（三）真实细致的场景制作 26
（四）项目的循环投资模式 27
（五）多样性的市场开发 27
（六）高品质的内部管理和维护 28
二、国外游乐园成功案例分析——迪士尼乐园 28
（一）迪士尼乐园的区域影响及其定价策略 28
（二）迪士尼乐园的商业模式及其管理经验 28
（三）迪士尼乐园的营销策略与模式 30

第二章中国游乐园发展现状与对策 31

第一节游乐园在中国的发展阶段 31

一、初级阶段 31
二、文化主题阶段 31
三、引进阶段 31
四、娱乐地产阶段 31

第二节中国游乐园发展概况 32

一、游乐园建设概况 32
二、游乐园发展现状分析 33
三、游乐园投资规模分析 33

第三节中国游乐园客源市场分析 34

一、青少年游乐园市场 34
二、中年人游乐园市场 34
三、儿童和老人游乐园市场 35

第四节中国游乐园消费背景分析 35

一、城乡居民收入增长分析 35
二、居民消费价格变化分析 36
三、中国旅游人数规模分析 37
四、中国旅游收入规模分析 38
五、居民旅游消费支出情况 38
六、居民旅游消费行为分析 39
七、法定节假日和带薪假期实施 40

第五节中国游乐园存在问题与对策 41

一、游乐园发展中存在的问题 41
二、游乐园发展对策分析 43

第三章四川省游乐园建设现状与规划 46

第一节四川省游乐园发展环境 46

一、经济环境分析 46
二、人口规模分析 46
三、人均收入与支出 47
四、旅游消费分析 47

第二节四川省游乐园建设现状 47

一、游乐园建设概况 47
二、主要游乐园分布情况 48

第三节四川省游乐园建设规划 49

第四章四川省游乐园规划设计与案例分析 52

第一节四川省游乐园规划设计 52

一、设计理念分析 52
二、设计方法分析 54
三、景观设计原则 60
四、景观营造形式 61

第二节四川省游乐园空间布局原则和模式 61

一、空间布局的原则 61
二、典型的空间分布模式 62

第三节四川省游乐园规划设计案例分析 63

一、成都国色天乡 63
（一）游乐园概况 63
（二）游乐园主题定位 64
（三）游乐园的创新点 64
（四）游乐园的标准化建设 65
（五）游乐园的主题景区分类 66
（六）游乐园的游览路线分析 67
（七）游乐园的票价情况 69
（八）游乐园的空间特点 69
（九）游乐园的植物配置 69
（十）游乐园的经济价值 70
（十一）游乐园的价格策略分析 70
（十二）游乐园的渠道策略分析 70
（十三）游乐园的促销策略分析 71
二、南湖梦幻岛 72
（一）游乐园概况 72
（二）游乐园主题定位 72
（三）游乐园的创新点 72
（四）游乐园的功能分区 72
（五）游乐园的主题景区分类 72
（六）游乐园的游览路线分析 73
（七）游乐园的空间特点 73
（八）游乐园的主题活动 74
（九）游乐园的地域景观融入 75
（十）游乐园的价格策略 75
（十一）游乐园的渠道策略 75
（十二）游乐园的促销渠道 76
三、成都欢乐谷 77
（一）游乐园概况 77
（二）游乐园主题定位 77
（三）游乐园的创新点 77
（四）游乐园的主题景区分类 77
（五）游乐园的主题活动 78
（六）游乐园的游览路线分析 79
（七）游乐园的票价情况 80
（八）游乐园的地域人文融入 81
四、重归亚特兰蒂斯乐园 81
（一）游乐园概况 81
（二）游乐园主题定位 82
（三）游乐园的创新点 82
（四）游乐园的主题景区分类 82
（五）游乐园的票价情况 84
五、泸州酒城乐园 85
（一）游乐园概况 85
（二）游乐园主题定位 85
（三）游乐园的票价情况 85
六、阆中熊猫乐园 86
（一）游乐园概况 86
（二）游乐园主题定位 86
（三）游乐园的主题景区分类 87
（四）游乐园的票价情况 87

第五章四川省游乐园经营效益与商业模式分析 89

第一节四川省游乐园经营要点分析 89

一、安全是游乐园的生命 89
二、创收方式应灵活多样 89
三、通过表演展示文化内涵 90
四、巧用节庆举办主题活动 90

第二节提高四川省游乐园经营效益的建议 90

一、通过滚动开发，延长生命周期 90
二、提高游乐园重游率的建议 91
（一）提高知名度 91
（二）灵活定价 91
（三）加强游乐项目的吸引力 91
（四）加强客源市场的针对性 91

第三节四川省游乐园商业模式分析 92

一、收入来源单一的经营模式 92
二、以地产养乐园的商业模式 92
（一）代表性品牌——华侨城集团 92
（二）“华侨城模式”引发复制 93
三、游乐园成双赢商业模式 94

第四节四川省游乐园盈利模式发展趋势 95

一、经营增长盈利模式 95
二、物业增值盈利模式 96
三、品牌延伸盈利模式 96
四、客源共享盈利模式 97

第六章四川省游乐园细分市场发展分析 98

第一节四川省公园发展分析 98

一、国内公园发展规模 98
（一）国内公园数量规模 98
（二）公园占地面积 98
（三）公园区域分布 98
二、四川省公园发展分析 100
（一）四川省公园数量规模 100
（二）公园占地面积 100
（三）公园区域分布 100
三、四川省主题公园竞争要素 102
（一）市场体系 102
（二）主导品牌 102
（三）文化内涵 102
（四）生命周期 103
四、成都极地海洋世界案例分析 103
（一）成都极地海洋世界基本情况 103
（二）成都极地海洋世界游乐项目 104
（三）成都极地海洋世界票务信息 105
（四）成都极地海洋世界配套服务 105

第二节四川省水上乐园发展分析 106

一、国内水上乐园发展情况 106
（一）上乐园发展现状分析 106
（二）水上乐园市场竞争分析 106
（三）水上乐园经营现状分析 107
（四）水上乐园经营困境的原因分析 107
二、四川省水上乐园发展分析 108
（一）成都欢乐谷水上乐园 108
（二）成都国色天乡水上乐园 109
（三）成都天堂岛水上乐园 109
（四）花水湾四季温泉谷 109
三、国内水上乐园成功案例 110
（一）长隆水上乐园 110
1、水上乐园简介 110
2、游乐园交通条件 111
3、游乐园项目 111
4、游乐园发展动态 113
（二）上海玛雅海滩水公园 114
1、水上乐园简介 114
2、游乐园交通条件 114
3、游乐园项目及票价 115
4、游乐园旅游人次 117
（三）北京欢乐水魔方水上乐园 117
1、水上乐园简介 117
2、游乐园交通条件 117
3、游乐园项目及票价 118
4、游乐园旅游人次 119

第三节四川省儿童乐园发展分析 120

一、国内儿童乐园消费背景 120
（一）儿童人口规模 120
（二）儿童消费经济 120
二、国内儿童乐园发展情况 121
（一）儿童乐园发展现状分析 121
（二）儿童乐园设施情况分析 122
（三）连锁儿童乐园发展现状 122
1、开心哈乐室内儿童乐园 122
2、星期六儿童成长主题乐园 123
3、噜啦啦儿童卡通乐园 123
4、卡奇乐儿童乐园 123
5、嘉文乐园 124
（四）儿童乐园区域分布情况 124
三、四川省儿童乐园发展情况 125
（一）成都麦鲁小城 125
（二）成都比如世界 125
（三）星期8广场嘉年华 126
（四）星期六儿童成长主题乐园 126
四、四川省儿童乐园投资效益分析 126
（一）儿童乐园选址分析 126
（二）儿童乐园成本分析 127
（三）儿童乐园定价分析 127
（四）儿童乐园收益分析 127

第七章四川省游乐园市场竞争与营销分析 129

第一节四川省游乐园竞争分析 129

一、与外省游乐园的竞争 129
二、省内游乐园之间的竞争 130

第二节四川省游乐园4P营销策略分析 131

一、产品策略 131
二、价格策略 133
三、渠道策略 134
四、促销策略 134

第三节四川省游乐园的营销方式分析 136

一、整合营销 136
二、网络营销 136
三、品牌营销 137
四、体验营销 137
五、数据库营销 138
六、危机营销 138

第八章四川省游乐园运营企业分析 140

第一节海昌海洋公园控股有限公司 140

一、企业基本情况分析 140
二、主要产品情况分析 140
三、游乐园运营情况分析 141
四、企业经营情况分析 142
五、企业竞争优势分析 144
六、企业发展规划分析 144

第二节成都万贯实业集团有限公司 144

一、企业基本情况分析 144
二、游乐园运营情况分析 146
三、游乐园票价情况分析 146
四、企业竞争优势分析 147
五、企业发展规划分析 148

第三节成都置信实业（集团）有限公司 148

一、企业基本情况分析 148
二、游乐园运营情况分析 149
三、企业经营情况分析 150
四、企业竞争优势分析 151
五、企业发展规划分析 152

第四节成都南湖国际旅游文化发展有限公司 152

一、企业基本情况分析 152
二、游乐园运营情况分析 152
三、企业经营情况分析 152

第五节成都天府华侨城实业发展有限公司欢乐谷旅游分公司 153

一、企业基本情况分析 153
二、游乐园运营情况分析 153
三、企业竞争优势分析 154

第九章四川省游乐园市场前景与投资战略分析 155

第一节四川省游乐园市场前景分析 155

一、国内游乐园市场趋势分析 155
（一）挖掘文化创建主题融合环境 155
（二）辐射市场拓展业务领域 156
（三）根据区域情况创建合理的园区经营模式 156
（四）信息的捕捉和宣传 157
（五）创新是游乐园经营的永恒主题 158
二、国内游乐园市场前景分析 158
（一）中国旅游业发展前景分析 158
（二）中国游乐园行业发展前景分析 159
三、四川省游乐园市场前景分析 159
（一）四川旅游投入“大手笔” 159
（二）环境保护政策利好 161

第二节四川省游乐园投资机会分析 161

一、游乐园投资特性分析 161
（一）进入壁垒分析 161
（二）行业发展季节性分析 163
二、游乐园投资机会分析 163

第三节四川省游乐园投资风险及防范 164

一、政策风险 164
二、宏观经济波动风险 165
三、安全运营风险 165
四、经营风险 165
五、其他风险 165

第四节四川省游乐园投资战略分析 166

一、战略综合规划 166
二、区域战略规划 166
三、营销品牌战略 167

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