2016-20221年互联网+后视镜导航行业运营模式研究咨询报告-中商产业研究院

内容概括

后视镜导航是车载导航跟后视镜的结合，它集人工后台服务、定位设防、在线实时路况、语音助手、在线音乐、车载电话、车载WIFI、无线音频、防眩蓝镜、电子狗、行车记录、行车轨迹、天气预报、倒车影像等功能于一体。

早先的智能后视镜产品，年诞生在一家名为沃可视的公司内，初始并不被市场看好。后视镜导航既有车规级的安全与稳定，又有数码级的时尚新潮，在短时间内获得大量厂商和客户的青睐。从年末到年，车载后视镜成为各厂商研发重点。年，智能后视镜发展为一个被市场认可的车载电子产品，很多人开始转投其中，开始做自己的智能后视镜产品。从目前来看，后视镜导航的品牌较多，功能日趋同质。

目前，我国后视镜导航企业开展电商的渠道既有通过大型B2C网站平台，也有通过大型B2B网站平台，也有自建的商城，如易迈商城。整体而言，后视镜导航企业开展电商平台偏向大型综合类电子商务平台。截止年11月，天猫商城有后视镜导航品牌161个，产品691件；京东商城有后视镜导航品牌55个，产品868件；阿里巴巴有后视镜导航产品供应商375个。

我国后视镜导航电商渠道的渗透率较低，主要是由于后视镜导航企业开设产品的电子商务旗舰店或发展电子商务的经销商，但其安装及售后服务仍需由线下企业或经销商负责，导致线上渗透率不高。

伴随着汽车销量增长、人们生活习惯的改变及车联网的发展，全球车载导航市场将逐步扩大。车载导航经历了从小屏车载导航的没落到大屏导航的兴起，到智能后视镜导航产品的诞生。年是后视镜导航产品元年，随着我国电子商务的发展，预计2020年，我国后视镜导航电商交易规模将达到18.24亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 8

第一节电子商务发展分析 8

一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关情况 19

一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

第二章互联网环境下后视镜导航行业的机会与挑战 27

第一节中国互联网环境分析 27

一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）分省网民规模分析 28
（三）手机网民规模分析 30
（四）网民属性结构分析 30
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 45
（四）网络娱乐应用分析 47
三、移动互联网发展状况 51
（一）移动互联网市场规模 51
（二）移动互联网流量情况 52
（三）移动互联网产业结构 52
（四）移动互联网主要特点 53

第二节互联网环境下后视镜导航行业的机会与挑战 54

一、互联网时代行业大环境的变化 54
二、互联网直击传统行业消费痛点 56
三、互联网助力企业开拓市场 57
四、电商成为传统企业突破口 59

第三节互联网后视镜导航行业的改造与重构 59

一、互联网重构行业的供应链格局 59
二、互联网改变生产厂商营销模式 60
三、互联网导致行业利益重新分配 60

第四节后视镜导航与互联网融合创新机会孕育 61

一、电商政策变化趋势分析 61
二、电子商务消费环境趋势分析 61
三、互联网技术对行业支撑作用 62
四、电商黄金发展期机遇分析 63

第三章后视镜导航行业发展现状分析 64

第一节后视镜导航行业发展现状分析 64

一、后视镜导航行业产业政策分析 64
二、后视镜导航行业发展现状分析 64
三、后视镜导航行业经营模式分析 66
四、后视镜导航行业主要企业分析 66
五、后视镜导航行业市场规模分析 67

第二节后视镜导航行业市场前景分析 67

一、后视镜导航行业发展机遇分析 67
二、后视镜导航行业消费趋势分析 69
三、后视镜导航行业市场前景分析 70

第四章后视镜导航行业市场规模与电商未来空间预测 72

第一节后视镜导航电商市场规模与渗透率 72

一、后视镜导航电商总体开展情况 72
二、后视镜导航电商交易规模分析 73
三、后视镜导航电商渠道渗透率分析 73

第二节后视镜导航电商行业盈利能力分析 73

一、后视镜导航电子商务发展有利因素 73
二、后视镜导航电子商务发展制约因素 74
三、后视镜导航电商行业经营成本分析 75
四、后视镜导航电商行业盈利模式分析 76
五、后视镜导航电商行业盈利水平分析 76

第三节电商行业未来前景及趋势预测 76

一、后视镜导航电商市场规模预测分析 76
二、后视镜导航电商发展趋势预测分析 77

第五章后视镜导航企业互联网战略体系构建及平台选择 78

第一节后视镜导航企业转型电商构建分析 78

一、后视镜导航电子商务关键环节分析 78
（一）产品采购与组织 78
（二）电商网站建设 78
（三）网站品牌建设及营销 78
（四）服务及物流配送体系 78
（五）网站增值服务 79
二、后视镜导航企业电子商务网站构建 79
（一）网站域名申请 79
（二）网站运行模式 80
（三）网站开发规划 81
（四）网站需求规划 82

第二节后视镜导航企业转型电商发展途径 83

一、电商B2B发展模式 83
二、电商B2C发展模式 83
三、电商C2C发展模式 85
四、电商O2O发展模式 86

第三节后视镜导航企业转型电商平台选择分析 87

一、后视镜导航企业电商建设模式 87
二、自建商城网店平台 87
（一）自建商城概况分析 87
（二）自建商城优势分析 87
三、借助第三方网购平台 88
（一）电商平台的优劣势 88
（二）电商平台盈利模式 91
四、电商服务外包模式分析 92
（一）电商服务外包的优势 92
（二）电商服务外包可行性 92
（三）电商服务外包前景 93
五、后视镜导航企业电商平台选择策略 94

第六章后视镜导航行业电子商务运营模式分析 96

第一节后视镜导航电子商务B2B模式分析 96

一、后视镜导航电子商务B2B盈利模式 96
二、后视镜导航电子商务B2B客户分析 97
三、后视镜导航电子商务B2B采购分析 97
四、后视镜导航电子商务B2B物流分析 98

第二节后视镜导航电子商务B2C模式分析 98

一、后视镜导航电子商务B2C盈利模式 98
二、后视镜导航电子商务B2C物流模式 100
三、后视镜导航电商B2C物流模式选择 101

第三节后视镜导航电子商务C2C模式分析 102

一、后视镜导航电子商务C2C盈利模式 102
二、后视镜导航电子商务C2C信用体系 103
三、后视镜导航电子商务C2C物流特征 105

第四节后视镜导航电子商务O2O模式分析 105

一、后视镜导航电子商务O2O优势分析 105
二、后视镜导航电子商务O2O营销模式 106
三、后视镜导航电子商务O2O潜在风险 107

第七章后视镜导航主流电商平台比较及企业入驻选择 109

第一节天猫商城 109

一、天猫商城发展基本情况 109
二、天猫商城用户特征分析 109
三、天猫商城网购优势分析 110
四、天猫商城交易规模分析 110
五、后视镜导航品牌入驻情况 110

第二节京东商城 111

一、京东商城发展基本情况 111
二、京东商城用户特征分析 112
三、京东商城网购优势分析 112
四、京东商城交易规模分析 113
五、后视镜导航品牌入驻情况 113

第三节苏宁易购 113

一、苏宁易购发展基本情况 113
二、苏宁易购用户特征分析 114
三、苏宁易购网购优势分析 114
四、苏宁易购交易规模分析 115
五、后视镜导航品牌入驻情况 115

第四节阿里巴巴 116

一、网站发展基本情况 116
二、总覆盖人数区域特征 116
三、总访问次数区域特征 117
四、总页面浏览量区域特征 118
五、后视镜导航品牌入驻情况 119

第五节慧聪网 119

一、网站发展基本情况 119
二、总覆盖人数区域特征 119
三、总访问次数区域特征 120
四、总页面浏览量区域特征 121
五、后视镜导航品牌入驻情况 122

第六节易迈商城 122

一、网站发展基本情况 122
二、网站发展历程分析 123
三、网站主营产品分析 123
四、网站发展战略分析 123

第八章后视镜导航企业进入互联网领域投资策略分析 125

第一节后视镜导航企业电子商务市场投资要素 125

一、企业自身发展阶段的认知分析 125
二、企业开展电子商务目标的确定 126
三、企业电子商务发展的认知确定 127
四、企业转型电子商务的困境分析 129

第二节后视镜导航企业转型电商物流投资分析 130

一、后视镜导航企业电商自建物流分析 130
（一）电商自建物流的优势分析 130
（二）电商自建物流的负面影响 132
二、后视镜导航企业电商外包物流分析 133
（一）快递业务量完成情况 133
（二）快递业务的收入情况 133

第三节后视镜导航企业电商市场策略分析 134

一、电商化总策略 134
二、O2O电商模式 135
三、专业B2B网站 135

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