2019-2023年中国花茶行业市场前景及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

花茶（Scented tea），又名香片，即将植物的花或叶或其果实泡制而成的茶，是中国特有的一类再加工茶。花茶又可细分为花草茶和花果茶。饮用叶或花的称之为花草茶，如荷叶、甜菊叶。饮用其果实的称之为花果茶，如：无花果、柠檬、山楂、罗汉果、有花果。

年，我国花茶产量为15.4万吨；销量为12.8万吨。年1-6月，我国花茶进口数量为92.74吨，进口额为199.37万美元；花茶出口2754吨，金额约2346万美元，均价8520美元/吨，同比分别上升12.7%、22.1%和8.3%。

年，全国茉莉花主要产区种植面积约为19万亩；产量约为8.5万吨；茉莉花茶总产值超过58亿元。

年，我国金花茶种植面积为28.6万亩；产量为2116吨；产值达到33.9亿元。

年，我国金银花种植面积约36万亩。年，我国金银花产量约2.6万吨，与上年持平；销售量达7236.4吨，销售额达7.29亿元。

大数据时代到来，电商平台日渐取代线下实体店已成为趋势。不少花茶老字号茶庄也不再单单局限于传统的销售渠道，逐渐开始在电商渠道发力。年5月18日，传统老字号茶庄吴裕泰在天猫商城的官方旗舰店正式开业，宣布吴裕泰全面“触电”，打开了线上销售的渠道。年5月29日，碧生源则选择京东商城作为缇嘉花草茶独家首发平台，并在诸多互联网媒体上掀起营销大战。传统老字号做电商，会面对更多的年轻消费者，也会更加了解年轻消费者的喜好。同时，老字号也会更“年轻”。

“互联网+”整合一切的能力，正加速花茶产业向智能健康食品产业转变的进程。26万多花茶行业内人员逐渐受电商模式洗礼，花茶电商市场潜力巨大。

报告目录

第一章花茶行业相关概述 10

第一节花茶行业相关概述 10

一、花茶概述 10
二、花茶功效 11
三、花茶益处 11

第二节金花茶行业经营模式分析 13

一、生产模式 13
二、采购模式 13
三、销售模式 13

第二章年花茶行业发展环境分析 14

第一节年中国经济发展环境分析 14

一、中国GDP增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 16
四、全社会消费品零售总额 17
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 19
七、对外贸易发展形势分析 20

第二节中国花茶行业政策环境分析 21

一、行业监管管理体制 21
二、行业相关政策分析 22
三、花茶行业相关标准 23

第三节中国花茶行业社会环境分析 25

一、中国人口环境分析 25
二、中国茶叶产量分析 26
三、中国茶叶消费量分析 27
四、中国茶叶行业概况 27
五、茶叶消费特点分析 29
六、茶叶消费影响因素 29

第四节中国花茶行业技术环境分析 30

一、花茶制作工艺分析 30
二、金花茶扦插繁殖技术 31
三、金花茶的栽植技术 34
四、金银花茶干燥技术 35
五、茉莉花茶窨制技术 37

第三章中国花茶市场供需分析 42

第一节中国花茶市场供给状况 42

一、年中国花茶产量分析 42
二、年中国花茶产量预测 42

第二节中国花茶市场需求状况 43

一、年中国花茶销量分析 43
二、年中国花茶销量预测 43

第三节中国花茶进出口分析 44

一、中国花茶进口情况 44
二、中国花茶出口情况 44

第四节中国花茶市场价格分析 45

第四章中国花茶细分市场分析 47

第一节茉莉花茶市场分析 47

一、茉莉花茶种植面积 47
二、茉莉花茶产量分析 48
三、茉莉花茶产值分析 48
四、茉莉花茶价格指数 48
（一）原料茶价格指数 49
（二）茉莉鲜花价格指数 49

第二节金花茶市场分析 50

一、金花茶种植面积 50
二、金花茶产量分析 51
三、金花茶产值分析 51
四、金花茶主要产区 51
（一）防城港市 51
（二）贵港市 52
（三）南宁市 52
五、金花茶价格分析 53

第三节金银花茶市场分析 54

一、金银花茶种植面积 54
二、金银花茶产量分析 55
三、金银花茶销售情况 55
四、金银花茶销售价格 55

第四节菊花茶市场分析 56

一、菊花茶主要品种 56
二、菊花茶价格分析 58
三、菊花茶产区分布 58
（一）滁州市 59
（二）惠民县 59
（三）内乡县 60

第五章中国花茶企业销售模式分析 61

第一节传统销售模式 61

一、直销模式 61
二、批发模式 61
三、经销模式 61

第二节连锁店模式 62

一、直营连锁 62
二、特许加盟专卖店 62
三、联营制模式 62

第三节新兴营销模式 63

一、超市销售模式 63
二、网络直销模式 63
三、茶馆销售模式 63

第四节未来主流营销模式 64

一、两大主流终端模式 64
二、茶企的两种基本选择 64

第六章年中国花茶进出口状况分析 65

第二节年花茶出口情况分析 68

一、花茶出口数量情况 68
二、花茶出口金额情况 68
三、花茶出口流向分析 69
四、花茶出口价格分析 71

第七章国内花茶生产厂商竞争力分析 72

第一节芍花堂国药股份有限公司 72

一、企业发展基本情况 72
二、企业主要产品分析 72
三、企业经营情况分析 73
四、企业竞争优势分析 73
五、企业发展战略分析 76

第二节中国茶叶股份有限公司 77

一、企业发展基本情况 77
二、企业主要产品分析 78
三、企业发展品牌分析 78
四、企业销售网络分析 80
五、企业竞争优势分析 80

第三节湖南省茶业集团股份有限公司 80

一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 81
三、企业种植情况分析 82
四、企业销售网络分析 82
五、企业竞争优势分析 82

第四节天福集团 82

一、企业发展基本情况 82
二、企业主要产品分析 83
三、企业经营情况分析 83
四、企业销售网络分析 84
五、企业发展战略分析 84

第五节北京张一元茶叶有限责任公司 85

一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 86
三、企业经营情况分析 86
四、企业销售网络分析 87
五、企业竞争优势分析 87

第六节北京吴裕泰茶业股份有限公司 87

一、企业发展基本情况 87
二、企业主要产品分析 88
三、企业销售网络分析 89
四、企业竞争优势分析 89

第七节湖南猴王茶业有限公司 89

一、企业发展基本情况 89
二、企业主要产品分析 90
三、企业经营情况分析 90
四、企业销售网络分析 91
五、企业竞争优势分析 91

第八节抚州苍源中药材种植股份有限公司 91

一、企业发展基本情况 91
二、企业主要产品分析 92
三、企业经营情况分析 93
四、企业竞争优势分析 93
五、企业发展战略分析 94

第九节广西桂人堂金花茶产业集团股份有限公司 95

一、企业发展基本情况 95
二、企业主要产品分析 96
三、企业经营情况分析 97
四、企业销售网络分析 97
五、企业竞争优势分析 98

第十节广西国茗金花茶科技有限公司 98

一、企业发展基本情况 98
二、企业主要产品分析 99
三、企业经营情况分析 100
四、企业销售网络分析 100
五、企业竞争优势分析 100

第十一节广西中港高科国宝金花茶产业有限公司 101

一、企业发展基本情况 101
二、企业主要产品分析 102
三、企业经营情况分析 102
四、企业销售网络分析 103
五、企业发展战略分析 103

第十二节广西金花茶业有限公司 104

一、企业发展基本情况 104
二、企业主要产品分析 105
三、企业经营情况分析 106
四、企业销售网络分析 106

第八章 2019-2023年中国花茶行业发展趋势与前景分析 107

第一节年中国花茶行业投资前景分析 107

一、花茶行业发展前景 107
二、花茶发展趋势分析 108

第二节年中国花茶行业投资风险分析 108

一、自然灾害风险 108
二、原料供应风险 109
三、产品质量安全 109
四、市场竞争风险 109
五、需求结构风险 109
六、出口障碍风险 110
七、产品技术风险 110

第三节年花茶行业投资策略及建议 110

第九章花茶企业投资战略与客户策略分析 112

第一节花茶企业发展战略规划背景意义 112

一、企业转型升级的需要 112
二、企业强做大做的需要 112
三、企业可持续发展需要 112

第二节花茶企业战略规划制定依据 112

一、国家产业政策 113
二、行业发展规律 113
三、企业资源与能力 113
四、可预期的战略定位 113

第三节花茶企业战略规划策略分析 113

一、战略综合规划 113
二、技术开发战略 114
三、区域战略规划 114
四、产业战略规划 115
五、营销品牌战略 115
六、竞争战略规划 116

第四节花茶企业重点客户战略实施 118

一、重点客户战略的必要性 118
二、重点客户的鉴别与确定 120
三、重点客户的开发与培育 121
四、重点客户市场营销策略 125

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