一、户外用品行业定义 16
二、户外用品分类概述 16
三、户外用品行业政策 19
（一）行业监管体制 19
（二）行业法规政策 19

一、年中国GDP增长情况分析 20
二、年工业经济发展形势分析 21
三、年社会固定资产投资分析 23
四、年全社会消费品零售总额 24
五、年对外贸易发展形势分析 25

一、中国人口年龄结构 26
二、城乡居民收入情况 27
三、居民消费水平与结构 28

一、居民旅游市场规模分析 30
（一）中国居民旅游人数规模 30
（二）国内居民旅游花费总额 30
（三）城乡居民国内旅游情况 31
二、入境旅游市场规模分析 31
（一）入境游客人数规模分析 31
（二）入境旅游收入规模分析 34
（三）入境旅游客源分布情况 35
（1）客源结构分析 35
（2）客源入境方式 36
（3）入境旅游目的 37
（4）年龄及性别结构 39
（四）入境旅游过夜游客数 40
三、国内出境旅游市场分析 41
（一）居民出境旅游人数分析 41
（二）因私出境旅游人数分析 42
（三）赴日旅游市场状况分析 42
（四）赴台旅游市场状况分析 43

一、户外运动发展概况 44
二、户外运动类型分析 44
三、户外运动人数规模 47
四、户外运动特征分析 48

一、国外户外用品行业发展历程 50
二、国外户外用品行业品牌数量 52
三、国外户外用品品牌出货规模 52
四、国外户外用品行业竞争状况 52

一、国内户外用品行业发展历程 53
二、国内户外用品行业市场规模 56
三、国内户外用品行业品牌数量 57
四、国内户外用品品牌出货规模 58
五、国内户外用品的品牌占有率 58
（一）一线城市品牌占有率 58
（二）二线城市品牌占有率 59
（三）三线城市品牌占有率 59

一、国内外户外用品竞争现状 60
二、国内品牌较国外品牌优势 60
三、国内品牌较国外品牌劣势 61
四、国内外户外用品竞争对比 61
（一）品牌价差分析 61
（二）渠道发展对比 61
（三）品牌市场份额 62
五、零售市场发展的不利因素 62
六、户外用品行业发展壁垒分析 64

一、体育用品企业户外品牌发展现状 66
二、体育用品企业进军户外壁垒分析 67
三、体育用品企业进军户外策略分析 67
四、主要体育用品企业户外品牌分析 69
（一）阿迪达斯（Adidas） 69
（二）李宁（Li-Ning Adventure） 70
（三）安踏（ANTA） 71
（四）361° 72
（五）彪马（Puma） 73

一、户外服装行业发展概况 74
二、户外服装市场规模分析 75
三、户外服装品牌竞争状况 75
四、户外服装功能需求分析 76
五、户外服装盈利水平分析 76
六、主要户外服装市场分析 77
（一）冲锋衣裤市场分析 77
（二）抓绒衣裤市场分析 79
（三）速干衣裤市场分析 80
（四）迷彩衣裤市场分析 82
（五）滑雪衣裤市场分析 82
（六）骑行服装市场分析 83
（七）毛衣风衣市场分析 86
（八）休闲服装市场分析 88

一、户外鞋类行业发展概况 90
二、户外鞋类市场规模分析 92
三、户外鞋类品牌竞争格局 92
四、户外鞋类功能需求分析 93
五、户外鞋类市场价格分析 94
六、主要户外鞋类市场分析 94
（一）登山鞋&徒步鞋市场分析 94
（二）攀岩鞋市场分析 96
（三）溯溪鞋市场分析 98
（四）滑雪靴市场分析 98
（五）休闲鞋市场分析 99

一、户外包类行业发展概况 100
二、户外包类市场规模分析 101
三、户外包类品牌关注调查 101
四、户外包类市场价格分析 103
五、主要户外包类市场分析 106
（一）登山包市场分析 106
（二）旅行包市场分析 107
（三）摄影包市场分析 107
（四）骑行包市场分析 109
（五）洗漱包市场分析 109
（六）冰包市场分析 110

一、户外装备行业发展概况 110
二、户外装备市场规模分析 111
三、户外装备品牌竞争格局 111
四、户外装备市场价格分析 112
五、主要户外装备市场分析 112
（一）帐篷睡袋装备市场分析 112
（二）户外垫子装备市场分析 113
（三）登山攀岩装备市场分析 113
（四）户外仪表工具市场分析 116
（五）户外运动车市场分析 118

一、户外用品商场营销现状 119
二、户外用品商场发展规模 120
三、户外服装商场竞争分析 120
四、户外用品商场发展潜力 121

一、户外用品专卖店营销现状 122
二、户外用品专卖店发展规模 123
三、户外用品专卖店SWOT分析 124
四、专业户外店的经营模式分析 125
五、户外用品专卖店发展潜力 127

一、户外用品电商发展现状 127
二、户外用品电商市场规模 128
三、户外用品电商竞争分析 128
四、户外用品电商发展潜力 130
五、户外用品电商平台分析 131
（一）淘宝/天猫 131
（二）京东商城 132
（三）如此网 133
（四）互联诚品户外商城 134
（五）户外营网上商城 136
（六）8264驴友商城 137

一、户外用品展会发展现状 139
二、主要地区展会市场发展分析 140
（一）北京展会市场发展分析 140
（二）上海展会市场发展分析 140
（三）广东展会市场发展分析 141
（四）江苏展会市场发展分析 143
（五）浙江展会市场发展分析 143
三、ISPO china展会发展分析 144
（一）展会基本情况 144
（二）展会情况分析 145
（三）展会价值影响 146

一、户外用品行业物流链管理分析 148
（一）户外用品行业物流链管理特点 148
（二）户外用品行业物流链管理方法 148
（三）户外用品行业物流链管理策略 150
二、户外用品行业信息链管理分析 151
（一）户外用品行业信息链管理特点 151
（二）户外用品行业信息链管理方法 151
（三）户外用品行业信息链管理策略 155
三、户外用品行业资金链管理分析 155
（一）户外用品行业资金链管理方法 155
（二）户外用品行业资金链管理策略 156

一、户外用品原料采购环节管理分析 157
二、户外用品产品设计环节管理分析 158
三、户外用品产品生产环节管理分析 159
四、户外用品品牌营销环节管理分析 160

一、电商对供应链管理影响分析 161
二、电商环境下供应链管理瓶颈 162
三、电商环境下供应链管理策略 163

一、哥伦比亚(COLUMBIA) 165
（一）品牌基本情况 165
（二）品牌定位分析 165
（三）品牌渠道建设 165
（四）公司发展动态 166
二、乐斯菲斯/北面（TNF） 166
（一）品牌基本情况 166
（二）品牌定位分析 167
（三）品牌渠道建设 167
（四）企业竞争优势 168
三、土拔鼠(MARMOT) 169
（一）品牌基本情况 169
（二）品牌定位分析 169
（三）品牌渠道建设 170
（四）在华经营战略 170
四、始祖鸟(ARC’TERYX) 170
（一）品牌基本情况 170
（二）品牌定位分析 171
（三）品牌渠道建设 171
五、狼爪（JackWolfskin） 171
（一）品牌基本情况 171
（二）品牌定位分析 172
（三）品牌渠道建设 172
（四）企业发展动态 172
六、沙乐华（SALEWA） 173
（一）品牌基本情况 173
（二）品牌定位分析 173
（三）品牌渠道建设 173
（四）企业发展动态 173
七、爱步（ECCO） 174
（一）品牌基本情况 174
（二）品牌定位分析 174
（三）品牌渠道建设 174
（四）企业发展动态 175
八、匡威（Converse） 175
（一）品牌基本情况 175
（二）品牌定位分析 175
（三）品牌渠道建设 176
（四）企业发展动态 176
九、诺诗兰（NORTHLAND） 177
（一）品牌基本情况 177
（二）品牌定位分析 177
（三）品牌渠道建设 177
（四）企业发展动态 178
十、萨洛蒙(SALOMON) 178
（一）品牌基本情况 178
（二）品牌定位分析 179
（三）品牌渠道建设 179
（四）在华经营战略 179
十一、乐飞叶(LAFUMA) 180
（一）品牌基本情况 180
（二）品牌定位分析 180
（三）品牌渠道建设 180
（四）品牌优势分析 181
十二、添柏岚（Timberland） 182
（一）品牌基本情况 182
（二）品牌定位分析 182
（三）品牌渠道建设 182
（四）企业发展战略 183
十三、艾高(AIGLE) 183
（一）品牌基本情况 183
（二）品牌定位分析 184
（三）品牌渠道建设 184
（四）在华经营战略 184

一、探路者(TOREAD) 185
（一）品牌基本情况 185
（二）品牌定位分析 185
（三）经营情况分析 187
（四）品牌渠道建设 187
（五）品牌发展战略 189
（六）户外项目分析 189
二、三夫户外 191
（一）品牌基本情况 191
（二）品牌定位分析 191
（三）经营情况分析 192
（四）品牌渠道建设 192
（五）品牌发展战略 192
三、奥索卡(Ozark) 193
（一）品牌基本情况 193
（二）品牌定位分析 193
（三）品牌渠道建设 194
（四）品牌发展战略 195
四、牧高笛（Mobigarden） 196
（一）品牌基本情况 196
（二）品牌定位分析 197
（三）经营情况分析 197
（四）品牌渠道建设 198
（五）品牌发展战略 199
五、凯乐石（KAILAS） 200
（一）品牌基本情况 200
（二）品牌定位分析 200
（三）品牌渠道建设 201
（四）品牌发展战略 201
六、极星(Shehe) 202
（一）品牌基本情况 202
（二）品牌定位分析 203
（三）品牌渠道建设 203
（四）品牌竞争优势 203
七、龙鸟（SinTeryx） 204
（一）品牌基本情况 204
（二）品牌定位分析 205
（三）品牌渠道建设 205
八、哥仑步（Kolumb） 205
（一）品牌基本情况 205
（二）品牌定位分析 206
（三）品牌渠道建设 206
（四）品牌发展战略 207
九、凯图巅峰（k2summit） 209
（一）品牌基本情况 209
（二）品牌定位分析 210
（三）品牌渠道建设 210
（四）品牌发展战略 211
十、日高（NIKKO） 211
（一）品牌基本情况 211
（二）品牌主要产品 212
（三）品牌渠道建设 212
十一、康健(KINGCAMP) 213
（一）品牌基本情况 213
（二）品牌定位分析 213
（三）品牌渠道建设 214
（四）品牌发展战略 215
十二、阿珂姆(ACME) 216
（一）品牌基本情况 216
（二）品牌定位分析 217
（三）品牌渠道建设 217
（四）品牌发展战略 218
十三、雪狼（Snowwolf） 218
（一）品牌基本情况 218
（二）品牌定位分析 219
（三）品牌发展理念 219
（四）品牌发展模式 219
十四、卡瓦格博（Kawadgarbo） 220
（一）品牌基本情况 220
（二）品牌技术分析 222
（三）品牌渠道建设 222
（四）品牌特点分析 222
十五、骆驼（CAMEL） 223
（一）品牌基本情况 223
（二）品牌定位分析 223
（三）品牌渠道建设 223
（四）品牌特点分析 224
十六、普尔兰德(PURELAND) 224
（一）品牌基本情况 224
（二）品牌故事分析 225
（三）品牌渠道建设 226
（四）品牌产品系列 227
十七、思凯乐（SCALER） 228
（一）品牌基本情况 228
（二）品牌定位分析 228
（三）品牌渠道建设 228
（四）品牌发展战略 229
十八、火枫（Fire-Maple） 229
（一）品牌基本情况 229
（二）品牌定位分析 229
（三）品牌渠道建设 230
（四）品牌最新动态 230

一、户外用品行业发展优势分析 231
二、户外用品行业发展劣势分析 232
三、户外用品行业发展机遇分析 232
四、户外用品行业发展威胁分析 233

一、户外用品行业发展前景分析 234
二、户外用品行业发展趋势分析 234
三、户外用品行业盈利能力预测 235
四、户外用品行业市场规模预测 235

一、宏观经济风险分析 236
二、市场竞争风险分析 236
三、材料价格上涨风险 237
四、渠道管理风险分析 237
五、知识产权风险分析 238

一、户外用品企业境内上市主要目的 240
二、户外用品企业上市需满足的条件 241
（一）企业境内主板IPO主要条件 241
（二）企业境内中小板IPO主要条件 243
（三）企业境内创业板IPO主要条件 244
三、企业改制上市中的关键问题 245

一、企业该不该上市 245
二、企业应何时上市 246
三、企业应何地上市 246
四、企业上市前准备 246
（一）企业上市前综合评估 246
（二）企业的内部规范重组 247
（三）选择并配合中介机构 247
（四）应如何选择中介机构 247

一、上市费用规划和团队组建 248
二、尽职调查及问题解决方案 251
三、改制重组需关注重点问题 255
四、企业上市辅导及注意事项 258
五、上市申报材料制作及要求 260
六、网上路演推介及询价发行 262

一、“新三板”基本情况介绍 263
二、“新三板”市场发展历程 264
三、企业挂牌新三板的好处 265
四、企业挂牌新三板的条件 267
五、企业挂牌新三板的流程 267
六、挂牌新三板的时间安排 267

一、企业IPO上市基本审核流程 268
二、企业IPO上市具体审核环节 269
三、与发行审核流程相关的事项 272

图表 1 户外用品分类 18
图表 2 年中国国内生产总值及增长变化趋势图 21
图表 3 年国内生产总值构成及增长速度统计 21
图表 4 年中国规模以上工业增加值月度增长速度 22
图表 5 年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 24
图表 6 年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 25
图表 7 年中国货物进出口总额变化趋势图 26
图表 8 年中国人口总量增长趋势图 26
图表 9 年全国人口数及其构成 27
图表 10 年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 28
图表 11 年中国居民消费价格月度变化趋势图 29
图表 12 年中国国内旅游人数统计 30
图表 13 年中国国内旅游收入统计 30
图表 14 年中国国内旅游人均花费统计 31
图表 15 年中国入境游各国家和地区人数规模统计 32
图表 16 年中国入境旅游各大洲人数份额图 33
图表 17 年中国入境旅游接待人数情况 33
图表 18 年中国入境旅游人数规模统计 34
图表 19 年中国入境旅游外汇收入规模统计 34
图表 20 年中国入境旅游接待外汇收入分结构情况 34
图表 21 年中国入境旅游主要客源结构情况 35
图表 22 年中国入境旅游入境方式情况 36
图表 23 年中国入境旅游外国人人数（按目的分） 37
图表 24 年中国入境旅游外国人年龄及性别结构 39
图表 25 年中国入境旅游过夜游客数统计 41
图表 26 年中国出境旅游人数统计 42
图表 27 年中国因私出境人数统计 42
图表 28 年中国赴日旅游人数统计 42
图表 29 年大陆访台旅客人数统计 43
图表 30 年中国户外运动人数规模情况分析 48
图表 31 国外户外品牌科技产品代表 51
图表 32 国外户外品牌概况 51
图表 33 年中国户外用品国外户外品牌数量统计 52
图表 34 年中国户外用品国外品牌出货总额统计 52
图表 35 垂直一体化的经营模式流程图 54
图表 36 单一的制造商模式流程图 55
图表 37 批发模式流程图 55
图表 38 分销商模式流程图 56
图表 39 年中国户外用品市场零售额增长趋势图 57
图表 40 年中国户外用品出货总额统计 57
图表 41 年中国户外用品品牌数量统计 57
图表 42 年中国户外用品国内品牌出货总额统计 58
图表 43 国内一线城市户外用品品牌市场占有率 58
图表 44 国内二线城市户外用品品牌市场占有率 59
图表 45 国内三线城市户外用品品牌市场占有率 59
图表 46 彪马品牌重新定位 73
图表 47 年中国户外服装市场规模情况分析 75
图表 48 国内户外服装行业品牌份额结构图 76
图表 49 户外服装用品的功能需求占比情况分析 76
图表 50 冲锋衣销量占比情况分析 79
图表 51 速干T恤销量占比分布 81
图表 52 国产骑行服主要品牌情况 85
图表 53 中国毛衣主要品牌介绍 86
图表 54 中国羊毛衫主要品牌介绍 87
图表 55 中国风衣主要品牌介绍 88
图表 56 中国户外鞋搜索热度示意图 92
图表 57 年中国户外鞋类市场规模情况分析 92
图表 58 中国户外鞋主要品牌介绍 93
图表 59 户外鞋类用品的功能需求占比情况分析 94
图表 60 徒步鞋&登山靴的销量占比情况分析 95
图表 61 徒步鞋&登山靴的单价排行情况分析 96
图表 62 淘宝网溯溪鞋主要品牌情况 98
图表 63 年中国户外包类市场规模情况分析 101
图表 64 中国户外背包关注度排名 102
图表 65 中国户外背包关注度与价格区间重合情况 102
图表 66 主要高档品牌户外包 104
图表 67 主要中档品牌户外包 105
图表 68 主要低档品牌户外包 106
图表 69 世界十大登山包品牌排行榜 107
图表 70 摄影包主要品牌情况 108
图表 71 年户外骑行包品牌排行榜 109
图表 72 洗漱包主要品牌情况 109
图表 73 年中国户外装备类市场规模情况分析 111
图表 74 户外垫子主要品牌 113
图表 75 年户外用品营销渠道结构图 119
图表 76 年户外用品商场数量规模 120
图表 77 年户外用品商场零售额规模 120
图表 78 年主要户外店的经营情况分析 123
图表 79 年户外用品专卖店数量规模 124
图表 80 年户外用品专卖店零售额规模 124
图表 81 直营模式与加盟模式的情况对比分析 126
图表 82 经销模式与代销模式的情况对比分析 126
图表 83 年户外商品网络渠道发展规模情况 128
图表 84 年京东商城成交金额情况分析 129
图表 85 年天猫商城成交金额情况分析 130
图表 86 淘宝/天猫主要户外品牌 131
图表 87 淘宝/天猫主要户外运动用品种类 132
图表 88 京东商城户外用品主要品牌情况 133
图表 89 如此网商城主要户外品牌情况 134
图表 90 互联诚品户外商城经营的主要户外品牌 135
图表 91 年北京市举办会展规模情况 140
图表 92 年北京市场馆举办会展规模情况 140
图表 93 年上海市举办会展规模情况 140
图表 94 年广东省举办展览规模情况 141
图表 95 广东主要展馆情况统计 142
图表 96 年江苏省举办会展规模情况 143
图表 97 年浙江省会展业情况 144
图表 98 直链式信息传递模式图 153
图表 99 直链式跨级信息传递模式图 154
图表 100 网状信息传递模式图 154
图表 101 集成式信息流运作模式图 155
图表 102 户外用品企业采购流程图 159
图表 103 户外用品企业生产流程 161
图表 104 户外用品企业营销流程 162
图表 105 年哥伦比亚营业收入情况分析 167
图表 106 The North Face渠道数量超过40个的7个省市 168
图表 107 The North Face覆盖城市最多的5个省 169
图表 108 诺斯兰产品销售渠道分布 179
图表 109 乐飞叶产品销售渠道分布 182
图表 110 Timberland的绿色标准 184
图表 111 年探路者收入及利润统计 188
图表 112 探路者销售渠道策略分析 189
图表 113 探路者生态圈三大板块构建规划 190
图表 114 年三夫户外收入及利润统计 191
图表 115 年牧高笛收入及利润统计 197
图表 116 凯乐石赞助队员情况 201
图表 117 哥仑布直营店铺分布情况 206
图表 118 凯图巅峰的营销网络建设情况 210
图表 119 KingCamp营销网点分布图 214
图表 120 CAMEL的品牌定位分析 222
图表 121 普尔兰德在北京主要分店情况 225
图表 122 普尔兰德营销网络图 226
图表 123 天津普尔兰德旅游装备有限公司产品介绍 226
图表 124 火枫主要产品分析 229
图表 125 年中国户外用品行业市场规模预测 235
图表 126 企业IPO上市网上路演的主要事项 261
图表 127 新三板市场发展历程 264
图表 128 新三板挂牌公司市场收购兼并案例 265
图表 129 《非上市公众公司监督管理办法》对中小企业的影响 265
图表 130 国内企业新三板挂牌流程示意图 266
图表 131 国内企业新三板挂牌的时间安排 267
图表 132 企业IPO上市基本审核流程图 268